Os príncipes encantados também devem usar camisinha. As princesas dos contos de fadas se modernizaram e discutem virgindade, orgasmo, menstruação, gravidez e doenças sexualmente transmissíveis. Essa é a proposta da nova campanha institucional da Farmoquímica, criada pela agência Imaginando. Princesas das redes sociais são adolescentes conscientes que tratam dos problemas comuns à sua idade com seriedade, porém de forma leve e divertida. A estratégia está sendo desenvolvida através de livros de contos educativos, distribuídos gratuitamente em consultórios médicos de todo o Brasil. A campanha conta ainda com material técnico de apoio, desenvolvido pela psiquiatra Carmita Abdo, fundadora do programa de estudos da sexualidade (Prosex) do Instituto de Psiquiatria do Hospital das Clínicas da USP. A ação terá duração de dez meses, a partir deste outubro. Com textos de Líu Brito e direção de arte de Lívia Portella, as ilustrações são assinadas por Fernando Goni.
A BemMaisSeguro mostra que além do número de roubos que não pára de crescer, acidentes com celular podem acontecer a qualquer momento. De forma divertida, comercial prova que água e telefone realmente não combinam. Lançada no Brasil no último mês de abril, a empresa aposta na publicidade de massa e começou a veicular comercial criado pela VML no intervalo do “Fantástico” deste domingo (5). BemMaisSeguro oferece seguros para aparelhos celulares através de e-commerce e representa no País a marca “Protect Your Bublle” que faz sucesso em países como Inglaterra e Estados Unidos. A campanha é estrelada pelo ator Márcio Garcia e chega também à TV por assinatura e redes sociais. “Nossa intenção é impulsionar o crescimento da BemMaisSeguro.com, fortalecer a marca e também divulgar a importância e facilidade da contratação de seguro para celular. Além do Brasil possuir um dos maiores índices de roubo de celulares no mundo, sabemos que acidentes acontecem no dia a dia”, explica Marcello Ursini, diretor-geral da empresa. “A campanha tem um insight forte: só quando seu celular quebra, você sente a real necessidade de fazer um seguro”, diz Silmo Bonomi, diretor executivo de Criação da VML. Criação de Marcel Ares, Mariana Mancia, Andrea Cotrim, Alexandre Amaral e Rodrigo Marinheiro, com direção criativa de Bonomi, Ares e Andrea Cotrim. Produção da Zeppelin, com direção de Marcello Lima e fotografia de Juliano Lopes. Áudio da ACME.
Carelli, Gola com a mulher Paula Borghi e seu personagem
Uma analogia entre a vida de uma folha com a do ser humano é o tema do videoarte “Life as a Leaf”, que integra a mostra “First Exhibition” do diretor de arte da Almap BBDO André Gola. O filme mostra que somos frágeis como as folhas, agarrados à vida por um determinado tempo. Produzido pela Prodigo, foi dirigido por de Ricardo Carelli, com trilha da Raw Audio. A exposição de Gola inclui desenhos e cartoons e estará aberta até 2 de novembro na ApArt Private Gallery de Thais Marin, em São Paulo. Entre os trabalhos também estão mais de 100 cartoons originais, esculturas, intervenções em objetos e o lançamento da série “Voyers”. “Rough Man”, personagem que nasceu em seus rascunhos publicitários, marca presença em quase todos cartoons. Seus desenhos são publicados no jornal carioca The Beach e recentemente teve a série sobre a Copa do Mundo no Brasil destacada no site do jornal inglês “The Guardian”. Gola conta que sua própria vida serviu de inspiração para o filme. De família grande que não pára de crescer, ele diz que as chegadas e as perdas deixam sempre a sensação que a vida passa rápida demais. Foi sua irmã, viúva e com filha pequena quem lhe deu a idéia de que para as crianças a vida se explica fazendo um paralelo com as plantas, que nascem se agarram aos troncos e um dia caem. Há 15 anos na publicidade como diretor de arte, André Gola coleciona uma série de prêmios nacionais e internacionais.
Ação criada pela Wunderman transforma réplicas de aviões famosos em carrinhos de bagagem. O projeto “Bagagem Histórica” celebra o Dia da Criança e será desenvolvido até 12 de outubro no aeroporto internacional de Guarulhos, em São Paulo. Entre outras raridades expostas no Museu TAM que se tornaram carrinhos estão o 14-Bis de Santos Dumont, o caça-britânico Spitfire da 2ª Guerra Mundial, o Gloster Meteor, primeiro avião equipado com assento ejetável e o Flea Ship, primeira aeronave projetada por uma mulher. “Esse projeto celebra a nossa paixão pela aviação e é uma das formas mais envolventes que encontramos para mostrar aos nossos clientes o quanto o sonho de voar está presente em cada um de nós. Além disso, é uma oportunidade de compartilhar com os passageiros um pouco do acervo do Museu TAM”, diz Eduardo Costa, diretor de Marketing da TAM. As réplicas das aeronaves estarão disponíveis no Terminal 2 do Aeroporto Internacional de Guarulhos, em um estande customizado próximo à área de check-in da TAM. Os pequenos passageiros poderão “pilotar” os aviõezinhos enquanto escutam um capítulo da história da aviação, já que cada modelo trará um fone de ouvido e uma gravação sobre a saga da aviação e sobre a epopeia da aeronave utilizada pela criança. “Nossa ação antecipa o momento mágico que cada criança vive quando chega a hora de viajar, voar e sonhar”, explica Adriano Abdalla, diretor-geral de Criação da Wunderman. Ele assina a criação do projeto com João Paulo Martins, Rafael Palermo, Luis Paulo Alegretti, Diego Ferrite, Diogo Mangiacavalli, Ugo Zamponi, Yuri Oshiro e George Gomes e a direção criativa com Paulo Sanna. Video do projeto foi produzido pela Fuego Digital, com direção de Juliana Borges, fotografia de Agustin Oroz e locução de Lou Schmidt.
A tarefa de vasculhar catálogos de profissionais para a propaganda e editoriais de Moda ficou mais fácil. Fernanda Sá e Marcio Costa criaram a ZOOM, agência de profissionais de fotografia diretores de arte especializados, stylists, ilustradores 3D e pós-produção. A empresa chega ao mercado com a proposta de gerenciar carreiras e divulgar seus parceiros para executivos de marcas, criativos, e profissionais de produção. Fernanda tem em sua bagagem profissional a coordenação de estúdios fotográficos de nomes como Claudio Elisabetsky, André Passos e Gui Paganini. Marcio Costa, que vinha atuando no departamento de Art Buyer da Almap BBDO, é formado em fotografia e tem experiência como produtor executivo de campanhas. Entre os nomes que já integram o casting da Zoom estão os renomados fotógrafos Gui Paganini, Paulo Vainer e Marcus Hausser, Lalo de Almeida e Felipe Hellmeister, o finalizador de imagens Thiago Auge, a criativa Estela Padilha, a stylist Flávia Lafer e o Estúdio Puzzle. O grande objetivo é unir em um trabalho a criatividade e a experiência de cada profissional agenciado às marcas e as agências brasileiras. No portfólio da ZOOM, já há cases para anunciantes como Pernambucanas, Hering e Gol Linhas Aéreas, entre outros.
Depois do sucesso na imprensa nacional e internacional, Jamon torna-se o primeiro pet personagem de série animada no Instagram. O porquinho que virou presente inédito do Dia dos Namorados de 2013 já é uma celebridade. Ele é o animal de estimação do casal de publicitários Domênico Massareto, sócio e CCO da ID\TBWA e Andréa Mendes, diretora de Negócios do Facebbok. Há mais de um ano posando para fotos através de perfil nas redes sociais, Jamon agora ganha uma versão em desenho animado. “Jamon The Pig” vai contar em 12 episódios de 15 segundos, suas aventuras na maior metrópole da América Latina. Na coleira, ele coleciona descobertas pelas ruas mais elegantes de São Paulo. Logo que surgiu como presente de Domênico para Andréa, Jamon virou celebridade em veículos como a revista Veja, na TV Record e nos internacionais Wired, Goord Morning America e Mashable. A série no Instagram surgiu quando o casal procurava por novas maneiras de explorar o potencial criativo do aplicativo junto com o seguidores do famoso porquinho. O projeto foi produzido em parceria com o Estúdio MOL e com a produtora de som Sustain Studios. O primeiro episódio de Jamon The Pig já está no ar.
Vice-presidente de Criação da Leo Burnett Tailor Made, Marcelo Reis é mais um nome confirmado no Ciclo de Conferências, Capacitação & Inspiração do El Ojo de Iberoamerica 2014.O festival será realizado no Hilton Hotel Buenos Aires entre 19 e 21 de novembro. O prazo de inscrições de peças foi prorrogado até o próximo dia 8 de outubro. Um dos mais premiados criativos da propaganda brasileira, Reis integrou o time de Young Creatives do País em 1999. Atuou por agências como W/Brasil, Loducca, Y&R e Lew’Lara/TBWA, onde chegou a diretor de Criação em 2006. Em 2007 passou uma temporada nos Estados Unidos onde estudou roteiro cinematográfico na New York Film Academy. Em 2008 voltou ao Brasil como diretor de Criação da DM9DDB, fazendo parte da equipe que conquistou o título de Agency of the Year do Cannes Lions em 2009. Em 2010 cursou Master Classes da famosa conceituada Hyper Island de Londres. Em fevereiro de 2011 lançou com Paulo Giovanni a agência Tailor Made. Logo depois, em fusão com a Leo Burnett, passou a ser sócio e Vice-Presidente de Criação da Leo Burnett Tailor Made. Em 2012 foi Presidente do Júri do “El Ojo Promo”, ganhando neste mesmo ano o “Gran Tercer Ojo” com o trabalho “Meu Sangue é Rubro-Negro” para o Hemoba/Clube Vitória. A Leo Burnett Tailor Made foi destaque do Brasil no Festival de Cannes 2014 ganhando 22 Leões.
Fábio Bottura, Leandro Burti, Ronel Vieira e Claudio Laniado (foto de Ivan Stieltjes)
A Casa Vaticano, fundada em 1995 por Luiz Carlos Burti, inovou a relação entre agências e fornecedores. Como produtora de retoque, proporcionou ao mercado um trabalho de tratamento de imagens de alto padrão de qualidade e solucionou um grave problema. Na época, supriu a falta de computadores que a maioria das agências ainda não tinha conseguido adquirir. Mais do que isso, tornou-se também, através de sua revista, uma vitrine interessante para os maiores e mais premiados diretores de arte do País. “Foi o início da terceirização, uma ação pioneira”, diz Leandro Burti, filho do fundador que resgata a marca e como chairman comanda a nova empresa. “Casa Vaticano representa a volta do fornecedor de verdade, uma extensão das agências e anunciantes. Hoje, as agências priorizam o trabalho de Criação, Planejamento e Mídia e terceirizam a produção. Não é parceria, não disputamos preço. Fornecedor tem que ganhar no custo que consegue realizar. Preço quem faz é o mercado”, explica. A nova Casa Vaticano atua nas áreas de Pré-Mídia, Imagem, Digital e Filme. Compõem o seu comando o vice-presidente de Operações Claudio Laniado, além dos co-presidentes Fábio Bottura e Ronel Vieira. A Pré-Mídia conta com uma área criativa, através da qual diretores de arte adaptam a Big Idea das agências para as peças, especialmente de Varejo. O antigo estúdio para locação acabou se tornando fundamental para a área de Imagem. Agora, a Casa Vaticano atua a partir do Click, ou seja, tem um time de fotógrafos para atender os clientes. Da mesma forma, a área de Filmes conta com estúdios próprios e portfólio de diretores, sob a coordenação da recém-contratada produtora Kátia Leal. A todo vapor, chega a produzir 100 comerciais por final de semana para atender anunciantes que anunciam diferentes ofertas para vários mercados. A área Digital, que já existia para criação de sites e aplicativos, nesta nova fase também se especializou em administrar e monitorar redes sociais. Todo esse trabalho é baseado no sistema Jam Works, através do qual agência e anunciante, integrados online modificam e aprovam as peças, conforme suas estratégias.
Desde que deixaram a Sentimental, no último mês de agosto, Felipe Vellas e a dupla 2, formada por João Dornelas e Pedro Pereira, além do produtor executivo Marcelo Altschuler, mantiveram em segredo seu destino profissional. O trio acaba de abrir em sociedade a Saigon Filmes. Desde meados de 2012 eles vinham atuando na Sentimental em parceria com Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo. Vellas vem sendo apontado como uma das grandes revelações da direção de cena da publicidade, e se destacou no Cannes Lions 2013, quando conquistou cinco Leões com o comercial “Alma”, da F/Nazca S&S para Leica. O trabalho ganhou um troféu no Film Lions e mais quatro na competição Film Craft. Como resultado, acabou recebendo convite da organização do evento e de seu representante brasileiro, o jornal “O Estado de S.Paulo”, e representou o Brasil no júri do Film Craft na edição deste ano do Festival de Cannes.
Com sete anos de atuação no Brasil, a Lets Family, empresa de marketing direto segmentado, vai fechar 2014 com faturamento aproximado de R$ 7,5 milhões. Dirigida por Franz Schoenborn, integra o grupo alemão Present Service, dedicado ao mercado de gestantes e pais de recém-nascidos. Também opera em outros cinco países, como Espanha, Polônia, Portugal, Suíça e Turquia. A estratégia da empresa é distribuir kits gratuitos a maternidades e ginecologistas. Aqui no País são 800 mil para maternidades e 200 mil para médicos especializados. Sua receita é obtida através de cotas de patrocínio de fabricantes de produtos do setor, como Bayer, Danone, Hypermarcas, Kimberly Clark, Lillo, Linea, Reckit-Benckiser e Unicharm. A Lets Family opera no Brasil com três tipos de kits, o Pré-Natal, Baby Premium e Baby Plus. Entre os produtos oferecidos estão manuais, produtos de cuidados pessoais, acessórios e até CD musical. Segundo Franz Schoenborn, sócio diretor da empresa, o sucesso do negócio está na busca da fidelização do seu cliente final, mães e gestantes, no momento mais importante na vida das famílias. “As empresas precisam atingir o público certo e no momento em que ele vai escolher os produtos a serem utilizados nos próximos anos”, explica. Além dos kits, a Lets Family mantém há dois anos uma fanpage nas redes sociais com mais de 370 mil usuários cadastrados. Sua estratégia inclui ainda uma edição mensal de 120 mil newsletters, com informações úteis sobre o mercado de bebês e o site oficial com cerca de 150 mil acessos por mês.
Os príncipes encantados também devem usar camisinha. As princesas dos contos de fadas se modernizaram e discutem virgindade, orgasmo, menstruação, gravidez e doenças sexualmente transmissíveis. Essa é a proposta da nova campanha institucional da Farmoquímica, criada pela agência Imaginando. Princesas das redes sociais são adolescentes conscientes que tratam dos problemas comuns à sua idade com seriedade, porém de forma leve e divertida. A estratégia está sendo desenvolvida através de livros de contos educativos, distribuídos gratuitamente em consultórios médicos de todo o Brasil. A campanha conta ainda com material técnico de apoio, desenvolvido pela psiquiatra Carmita Abdo, fundadora do programa de estudos da sexualidade (Prosex) do Instituto de Psiquiatria do Hospital das Clínicas da USP. A ação terá duração de dez meses, a partir deste outubro. Com textos de Líu Brito e direção de arte de Lívia Portella, as ilustrações são assinadas por Fernando Goni.
