2014 – Página: 22 – Blog do Adonis

Produtoras

FOCO EM ANIMAÇÃO E DOCUMENTÁRIOS

Publicado em 09/10/2014 10:58 am09/10/2014 11:29 am

Baseada na experiência de mais de 25 anos na área de Animação do diretor Marcello Laruccia, nasce a Grama Filmes, que tem também como sócios o cinegrafista de Aventura Toco Lenzi e o diretor de fotografia Paulo “Maká” Gambale. Tendo a animação gráfica como seu principal diferencial, a Grama, entretanto, tem em seu portfólio de diretores uma série de vídeos de expedições produzidos em vários continentes. “A expertise da equipe confere à produtora know-how necessário para produzir vídeos de conteúdos diferenciados para TV, documentários de ação e aventura, vídeos institucionais e comerciais publicitários”, diz Marcello Laruccia, fundador da Laruccia Animation Studios. “Para cada projeto buscamos um olhar artístico, diferenciado, exclusivo e funcional. Pensamos em cada detalhe, em cada grama, na medida certa”, reforça Paulo Gambale. Maká, como é conhecido, participou de projetos Expedição Brasil Adentro, para TAM, NatGeo e Nissan, de documentário sobre ação médica em região de índios semi-isolados na Amazônia, e expedição Patagônia, entre outros trabalhos. No portfólio de Laruccia estão animações para ícones da propaganda, como o mascote da Sadia e marcas como Itaú, Faber-Castell, Coca-Cola, Pão de Açúcar, Ambev e Vivo, num total de mais de 100 comerciais.

Livros

“VAI QUE DÁ” INSPIRA EMPREENDEDORES

Publicado em 08/10/2014 4:00 pm09/10/2014 10:11 am

marcus — Marcus Hadade no evento de lançamento

Entre os dez empreendedores escolhidos para compor o conteúdo do livro “Vai que dá”, da editora Endeavor, um tem grande ligação com o mercado publicitário. Marcus Hadade, que fundou junto com o irmão Alexandre a Arizona Soluções Integradas de Comunicação e Marketing, conta a história de sua empresa. A moderna Arizona é continuidade da gráfica criada pela mãe Jaqueline, logo após o marido Abdo Hadade ter comprado sem saber para que duas impressoras usadas através de anúncio classificado do Estadão. Organizado pelo jornalista Joaquim Castanheira, o livro tem prefácio de dois dos maiores empreendedores do País, Jorge Paulo Lemann e Beto Sicupira. O objetivo da obra é inspirar quem deseja deixar a sua marca de sucesso no mundo dos negócios e motivar aqueles que querem tornar seu sonho em realidade. Cada capítulo relata a origem de dez empreendedores que hoje são donos de empresas de alto impacto. As outras empresas retratadas são Acesso Digital, Grupo Prepara, Prática, Sirtec, Tecsis, Uatt?, Casa do Construtor, ToLife e Clearsale.

Campanhas

VIVO GARANTE QUE PEGA BEM

Publicado em 08/10/2014 3:28 pm

A segunda fase da campanha da Vivo baseada na hashtag #pegabem, criada pela DPZ, visa reforçar a superioridade da operadora em cobertura e qualidade. O filme “Dadadá”, de um minuto e meio, com versões para a TV, mostra a relação das pessoas com a vida digital. A estratégia inclui também spot de rádio e mídia exterior e destaca o conceito de que tudo o que pega bem, pega melhor com Vivo. “Nossa ideia é levar o conceito para a vida das pessoas”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Embalado pelo hit “Da da da”, da banda alemã TRIO, o comercial traz uma releitura da canção. A assinatura “Cada vez mais gente tem o 4G líder que pega bem” completa a peça, reforçando a liderança em 4G da Vivo. “Dessa vez o foco é na tecnologia e velocidade que deixam tudo melhor, seja para postar uma foto, atualizar um blog ou se relacionar”, completa Rafael Urenha, Chief Creative Officer da agência. Com direção de cena de Heitor Dhalia e produção da ParanoidBR, o filme retoma a linguagem do retrato real da vida, do compartilhamento, do Instagram, mostrando a vida como uma “rede social acontecendo ao vivo”. Criação de Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Robson Oliveira, Marcelo Fubah, Giuliano Cesar, Bruno Brazão e Viktor Busch, com direção criativa de Urenha, Barcelos e José Zaragoza. A fotografia do filme é de Miguel Bunster Claudet e a trilha da Satélite.

Sem categoria

EDIÇÃO DE OUTUBRO JÁ VOA NA AVIANCA

Publicado em 08/10/2014 12:32 pm

Já está a bordo das mais de 40 aeronaves da Avianca que voam para 22 cidades brasileiras a edição de outubro da revista da companhia, editada pela Drops (edição online aqui). Mensalmente, a publicação é lida por mais de 600 mil passageiros. Com capa ilustrada pela top model Isabelli Fontana e direção executiva de Carlos Koga, a revista tem como editor Fredy Campos e Camila Balthazar como jornalista responsável. A coluna Marketing & Publicidade deste mês, assinada por este jornalista, tem como personagem o multimídia Milton Neves, sob o título “Quando a Propaganda Vira Notícia”. Texto analisa a atuação publicitária do jornalista Milton Neves, profissional que criou estilo próprio de fazer propaganda no rádio do País. O mineiro de Muzambinho que fundou a Terceiro Tempo Rádio Publicidade para atender com independência seus patrocinadores, hoje divulga nada menos do que 32 marcas em seus programas na rádio e TV Bandeirantes, boletins na Bradesco Esportes e no site Terceiro Tempo. Com seu sotaque caipira a simplicidade das conversas do interior de Minas Gerais, ele inclui seus anunciantes em meio a muitas histórias, aumentando a exposição dos produtos e de seus donos. Esse estilo, criticado por alguns profissionais que não admitem misturar notícia com publicidade, deu a Milton Neves a condição de jornalista mais publicitário do Brasil.

Campanhas

FLANAX, PARA DOR EM DOSE DUPLA

Publicado em 08/10/2014 11:36 am

Incomum no segmento de anti-inflamatórios, comercial “Pai e Filho” criado pela Almap BBDO divulga o medicamento Flanax, da Bayer Health Care, e sua ação contra dores. De forma bem humorada, o filme mostra um filho em ação para fazer de cavalinho o pai que acabou de dar mal jeito nas costas carregando caixas do porta-malas de seu carro.Objetivo é propagar o efeito de dupla ação do remédio, que alivia a dor por até 12 horas e trata a causa com sua ação anti-inflamatória. Flanax é a marca de analgésico que mais investe em mídia atualmente no mercado, conforme estudo do Ibope referente ao primeiro semestre do ano. “A campanha destaca o diferencial de Flanax em relação aos demais analgésicos disponíveis no mercado. Queremos mostrar que é possível ter o efeito dupla ação, aliviando a dor por até 12 horas com um medicamente que vai além dos analgésicos comuns, sem ação anti-inflamatória”, afirma Patrícia Monteiro, gerente de Marketing da marca. Criação de Daniel Oksenberg, Caio Tezoto e Pedro Cavalcanti, com direção criativa de André Kassu, Marcos Medeiros, Renato Simões e Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Zeppelin, com direção de Marcello Lima e fotografia de Alberto Lasalvia. Áudio da Tesis, com trilha de Silvio Piesco e Leandro Beraldo, e locução de Renato Godá.

Livros

APRENDA A CONSERTAR COM JÚLIO RIBEIRO

Publicado em 07/10/2014 5:40 pm07/10/2014 5:40 pm

Um dos maiores nomes da propaganda brasileira, considerado o pioneiro do planejamento estratégico, Júlio Ribeiro, fundador da Talent, lança seu novo livro “Dá pra consertar?”. A partir da afirmação de que “Não existem pequenas empresas. Existem apenas as que ainda não cresceram”, ele aborda a gestão empresarial e a vida corporativa. Na obra, o publicitário mostra que o sucesso e o fracasso de uma empresa não estão necessariamente nos relatórios econômicos. Ele muda o foca para o lado humano dos empresários. Em 10 capítulos, conta histórias de sua longa e vitoriosa vida profissional, consolidada com a agência criada em 1980 e adquirida no ano passado pelo grupo francês Publicis. A Talent Comunicações brilhou por mais de 30 anos no mercado brasileiro e nas premiações internacionais. Desenvolveu cases de absoluto sucesso para grandes marcas como Semp Toshiba, Postos Ipiranga, Banco Santander, Net TV e Tubos e Conexões Tigre, entre outras. Ao longo de sua carreira, testemunhou grandes empresas desaparecerem e pequenas empresas tornarem-se potências em seus segmentos. Ele relata casos de sucesso e fracasso e fala de empresas como Kodak, a fábrica de aviões Douglas, Swissair, Pan Am, Mappin, Mesbla, Rádios ABC e TV Excelsior. Também publicou os livros “‘Tudo O Que Você Queria Saber Sobre Propaganda e Ninguém Teve Paciência de Explicar”, “Fazer Acontecer”, “Algumas Coisas Que Aprendi em Propaganda Investindo 1 Bilhão de Dólares de Grandes Empresas” e “Marketing de Atitude”. O lançamento de “Dá pra consertar?” será no próximo dia 15 de outubro às 18h30 na Livraria Cultura do Shopping Iguatemi.

Sem categoria

FUSÃO ATINGE 36 MILHÕES DE USUÁRIOS

Publicado em 07/10/2014 5:13 pm07/10/2014 5:42 pm

Negócio no mercado digital unindo o grupo NZN, o portal Click Jogos e o fundo de investimentos H.I.G Capital, gera um conglomerado que atinge 36 milhões de usuários únicos e alcança 1 bilhão de page views mensais. O fundo norte-americano, com disponibilidade de US$ 15 bilhões em investimentos para futuros aportes, contribuirá para que o grupo NZN se posicione entre os quatro maiores players da Internet brasileira nos próximos anos. O grupo NZN detém entre outros, os verticais Baixaki, Baixaki Jogos, Tudo Gostoso e TecMundo, e o agregado Click Jogos já era o maior portal de games da América Latina. Ronaldo Bastos, vice-presidente comercial e Marketing do NZN, explica que as receitas do grupo são geradas pela venda de mídia e projetos de branded content. “Nossa grande audiência, pelo fato de oferecermos conteúdo gratuito, atrai uma série de anunciantes interessados em falar com faixas etárias variadas”, diz. Entre outros projetos, o NZN criou páginas exclusivas para a Sony e o Nexus da LG, além do branded channel Turma da Mônica para divulgar produtos TMJ, e das marcas Kimberly Clark e Tang, entre outras. Quanto aos jogos, considerados plataformas de engajamento das marcas com o público-alvo, são patrocinados por grandes anunciantes como Coca-Cola, através do refrigerante Fanta, e Unilever. Gui Barthel, CEO do grupo NZN, fala sobre a importância do aporte do investidor norte-americano. “A ideia é que o H.I.G nos torne mais competitivo, permitindo uma expansão mais rápida. Vamos desenvolver novos produtos e investir em tecnologia para melhorar ainda mais o desempenho de cada site. Além disso, nossos planos conjuntos prevêem abertura de capital do novo grupo na Nasdaq até 2019”, afirmou.

Televisão

MARCAS GARANTEM RECEITAS DO “CHEF”

Publicado em 07/10/2014 3:54 pm07/10/2014 4:03 pm

cozinha — Daniela, Glen, Bertolazzi e Miloca: mãos na massa (foto Lourival Ribeiro-SBT)

Lazanha Seara com fraldinha Friboi à milanesa, preparado com a mistura Satis, da Ajinomoto, e uma colher de maionese Hellmann’s pra dar sabor e enfeitar. E o açúcar União? Pra adoçar o cafezinho. Pronto. É possível servir um jantar só com os patrocinadores do “Cozinha Sob Pressão”, programa que estreia neste sábado (11) no SBT. O reality formatado pela ITV e produzido no Brasil pela FremantleMedia vai revelar no dia 10 de janeiro de 2015 quem será o ganhador do prêmio de R$ 100 mil em barras de ouro. A apresentação é do chef Carlos Bertolazzi, do Zena Café, restaurante Per Paolo e churrascaria Carbone, que substituiu no início das gravações o Jefferson “Jeffinho” Rueda, do Attimo. “Não vou ser o Ramsay brasileiro. Vou ser eu mesmo, rigoroso, duro com os participantes, mas com meu jeito italiano de ser”, garante, referindo-se a Gordon Ramsay, apresentador do norte-americano “Hell’s Kitchen”. E é ele também quem responde sobre as diferenças com o “Master Chef” recém-iniciado na concorrente TV Bandeirantes. “Totalmente diferente. Não temos bancada nem amadores. Eu vou decidir quem é o melhor e o eliminado de cada episódio, mas não vai depender só da arte de cozinhar, mas também de sua capacidade de relacionamento com os outros concorrentes”. Os participantes, todos profissionais, boa parte convidados, foram escolhidos após avaliação da diretora da atração, Miloca Nagle, inclusive com teste de video. “Essa é a primeira edição. Temos certeza de que para a próxima vamos receber milhares de inscrições”, afirma Daniela Busoli CEO da Fremantle Brasil. Os aspirantes a grande chef vão cozinhar para 40 convidados a cada edição do programa. “Cozinha Sob Pressão” será exibido aos sábados às 18 horas substituindo a reprise de “Super Nanny” que tem média de 6,5 pontos de audiência. “Se mantivermos esse índice nossa meta estará atingida. Mas pelo interesse que o tema vem despertando atualmente, com certeza sua tendência é crescer junto ao público”, aposta Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. Ele também explica que apesar dos cinco patrocinadores fechados, todos incluídos no conteúdo do programa, outras marcas que tiverem interesse em participar serão avaliadas em conjunto pela emissora, Fremantle e pelo chef Bertolazzi.

Mercado

GRUPO AMANHÃ COM NOVO REPRESENTANTE

Publicado em 07/10/2014 2:16 pm

Através de sua A&G Marketing, Consultoria e Representações, Alceu Gandini assume o comando comercial do grupo Amanhã em São Paulo. Fundado em 1986 pelo jornalista Jorge Polydoro em 1986, o grupo, com atuação na região sul do Brasil, publica a revista “Amanhã”, site e TV na Internet, as edições especiais “Guia da Sustentabilidade”, “Cenários do Amanhã” e “Futuro Sustentável”, além de promover os prêmios “500 maiores do Sul”, “Campeãs de Inovação” e “Top of Mind RS”. Seu trabalho é baseado em notícias sobre Negócios, Marketing, Economia e Sustentabilidade. Gandini tem grande experiência na área comercial de veículos de comunicação tendo atua no grupo Estado, RBS, Meio & Mensagem, Editora Referência e Sky. Além de ampliar as operações comerciais do grupo Amanhã no mercado paulista, tem como missão também realizar ações de imagem de marca.

Agências

FISCHER OFICIALIZA VICE-PRESIDENTES

Publicado em 07/10/2014 1:18 pm07/10/2014 1:18 pm

wilsoncoca — Cocá e Mateos: no berço da comunicação integrada

Conforme nota publicada por este Blog em 12 de agosto sob o título “Fischer vai anunciar novo comando”, a agência confirma a contratação de Wilson Mateos e Bertrand “Cocá” Cocallemen como vice-presidentes de Criação e Planejamento Estratégico, respectivamente. Mateos substitui Toninho Neto, que se associou à FQ Brasil. Ambos acumulam experiência na área digital, condição que Eduardo Fischer buscava para o comando de sua empresa. A dupla vem da CuboCC e vai responder pelo planejamento estratégico-criativo, focada em comunicação integrada. Além de Eduardo Fischer, a agência conta ainda como líderes de áreas o COO e VP de Atendimento Alex Isnenghi e o VP de Mídia Vicente Varela. “Wilson e Cocá trazem uma boa experiência de trabalho conjunto e chegam já familiarizados com a nossa cultura de Comunicacão Total”, diz Eduardo Fischer. Mateos já atuou também em agências como DM9, Y&R e Neogama BBH como diretor criativo, e ainda como redator na Almap, F/Nazca, Lew,Lara e FCB, al. Coleciona prêmios nos principais festivais nacionais e internacionais. Cocá trabalhou como diretor de Inovação Digital da Nike Brasil, diretor executivo de Planejamento Estratégico da Click, atual Isobar, e diretor da mesma área na F/Nazca, além do cargo de CSO da CuboCC. “Estou na agência do cara que criou a comunicação integrada”, comemora. Já Mateos, afirma que na Fischer poderá colocar em prática na sua crença do foco em gestão de pessoas e integração de meios.