Ano: 2014

A divulgação do Cannes Report 2014, há menos de um mês, já provoca desfalques no grupo Ogilvy. Beto Fernandez, recentemente promovido a diretor geral de Criação da David São Paulo, e o espanhol Paco Conde, diretor de Criação da Ogilvy Rio, estão arrumando as malas para aterrissar na BBH de Londres. Beto e Paco foram classificados respectivamente na segunda e quarta colocação da lista do Festival entre os diretores criativos. CEO da Ogilvy e um dos fundadores da David, agência criativa do grupo WPP, Fernando Musa considera que a escolha dos profissionais pela Bartle, Bogle Hegarty é um reconhecimento do trabalho das duas agências. “Aliás, desde que consolidamos nossa performance em Cannes, a partir de 2011, nossos Leões estão levando criativos daqui para importantes agências internacionais”, diz ele. Musa, com Anselmo Ramos e Gastón Biggio vai definir quem substituirá Beto Fernandez. Com Arício Fortes, atual VP criativo da Ogilvy Brasil, Musa vai escolher o novo diretor de criação da Ogilvy Rio.

Com o objetivo de ser totalmente relevante para seus clientes, a Rapp Worldwide, rede de agências de Marketing de Relacionamento do Omnicom Group, adota o conceito “Core Dialog”.  Um dos principais escritórios do conglomerado que atua com 50 agências em mais de 30 países, a Rapp Brasil recebeu a determinação pessoalmente do novo CEO Global da rede, Alexei Orlov. Britânico com origem russa, grande experiência profissional na China e atualmente baseado em Nova York, Orlov esteve na sede paulista da Rapp no início desta semana. Segundo ele, “Core Dialog” é um modelo de atuação focado numa comunicação direta e centrada com o consumidor. “Temos que estar atentos aos diferentes comportamentos do consumidor. Ele é uma pessoa em casa com os filhos, outra no trabalho, mais uma no lazer.Temos que conhecê-lo profundamente para enviar a mensagem da forma e na hora correta”, disse ele. Para Orlov, o básico da Rapp é promover diálogo entre pessoas e marcas baseado em criatividade, tecnologia e estratégia, caminhos do mundo moderno. CEO da Rapp Brasil e América Latina, Abaetê Azevedo, entende que a agência do País já vem seguindo essa filosofia, tanto que seu maior crescimento foi registrado dentro dos próprios clientes, e não de novas contas. Orlov acumula quase 30 anos de experiência como especialista global em arquitetura de marcas, entre outras expertises. Ele assumiu o comando da Rapp mundial no último mês de julho, depois de deixar a Volkswagen, da qual respondia por posicionamento de produto, estratégia de comunicação e implementação para as marcas da montadora na Ásia. O novo CEO da Rapp Worldwide já atuou no grupo WPP, através das agências Ogilvy e JWT. A Rapp atua no Brasil desde 1996, já sob a presidência de Abaetê Azevedo. Entre outras marcas, atende Itaú-Unibanco, Vivo, Pepsi, Avianca, BMW, Mini Cooper, Raízen e Shell. É a quarta maior operação da rede no mundo, atrás dos Estados Unidos, Reino Unido e França.

Uma caneta vermelha que através dos traços do desenhista conta histórias completas de vidas salvas pela transfusão de sangue, de repente fica sem tinta. Esse é o tema do comercial “Caneta”, criado pela X-Tudo para a campanha  “Salvando Vidas, Gota a Gota”, assinada pelo  movimento Viva Rio.  Esta nova fase da estratégia de comunicação visa recuperar os estoques dos hemocentros cariocas, especialmente às vésperas das festas de Final de Ano e do Verão. Atualmente, esses estoques encontram-se operando abaixo do mínimo necessário para as necessidades e particularmente emergências. A campanha inclui ainda  o filme “Bolsa”, que convoca o público a doar, mostrando a realidade dos hemocentros. “Esperamos que as pessoas se sensibilizem com a mensagem dos comerciais”, diz Marcelo Gorodicht, diretor geral da X-Tudo. “Queremos que as pessoas desenvolvam o hábito de doar sangue, não apenas em situações de emergência ou quando alguém próximo precisa, porque a vida não pode esperar”, completa Cibele Dias, coordenadora do programa de Voluntariado do Viva Rio. Criação de Oto Ramos, Fernando Figueiredo e Alexandre Borges, este também diretor criativo. Produção de “Caneta” da Pixel Filmes, com direção de Patrick Simas e Illustração de Josias Neves. Produção de “Bolsa” da Diretoria Cinematográfica, com direção de Libero Saporetti e fotografia de Saporetti e Stean Hess. O áudio dos comerciais é da Beat Carioca, com trilha de Nico Rezende.

Um criativo brasileiro com grande experiência internacional acaba de assumir a direção geral de Criação da Ogilvy Espanha. Paulo Areas deixa a Cheil Iberia, onde exercia o cargo de diretor criativo executivo. Seu trabalho conseguiu incluir a agência coreana, até então  desconhecida no mercado espanhol, entre as dez melhores daquele País. Paulo Areas começou sua carreira em Brasília,  teve uma primeira passagen internacional por Nova York, até chegar a São Paulo. No maior mercado do Brasil, atuou em agências como Publicis, Loducca e Leo Burnett. Transferiu-se para a Leo Lisboa e depois para a agência da rede em Madri, promovido a diretor de Criação da unidade Ibérica do grupo. Em 12 anos no exterior, trabalhou para importantes marcas globais. Em 2012 se juntou ao grupo Lowe como diretor criativo global de Lola. Agora chega à Ogilvy & Mather com o objetivo de integrar e liderar os departamentos de criatividade tradicional, digital e de inovação da agência.