Ano: 2014

Agências

MAIOR CAMPANHA DA YPÊ GERA CONTRATAÇÕES

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Giba, Casé e Shigueo. Lee e Felipe chegando

Dois redatores, contratados para trabalhar prioritariamente para a marca Ypê, da Química Amparo, reforçam o time criativo da P&M. Empresa com 25 linhas de produtos de limpeza para casa, cozinha e roupa, Ypê é líder de mercado brasileiro nas categorias detergente, amaciantes e sabão em barra. Neste 2014, em parceria com a agência P&M de Gilberto dos Reis, realiza a maior promoção de sua história, até dezembro, com mais de R$ 1 milhão em prêmios, estrelada por Regina Casé. Dessa forma, o time de Giba e Ailton Shigueo ganha a companhia de Nicolas Lee e Felipe “Natal” Nepomuceno. Lee já atuou na Almap, Oglivy, Age e Mohallem/Artplan. Entre outros prêmios, conquistou troféus em Cannes e Anuários do Clube de Criação. Também é escritor e dos seus cinco livros, o romance “Go” foi eleito pelo MEC para ficar disponível aos alunos nas bibliotecas de escolas de todo o País. Felipe acaba de voltar de uma temporada na JWT de Sydney e também acumula prêmios em festivais internacionais como FIAP e Future Lions Cannes.”Esperamos que desenvolvam um trabalho pensando no job como a parte de um todo, de uma marca que precisa de soluções de impacto, memoráveis e pertinentes”, diz Giba dos Reis. “O resultado tem que estar presente no Ponto de Venda, na Internet,  no Endomarketing ou na TV”, finaliza Giba.

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UNIÃO MUDA POR UM MUNDO MAIS DOCE

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Líder   absoluta de mercado, com 35,6% de participação, União comemora seus 105 anos com a campanha “Doces Notícias”, mudança de logotipo depois de quase três décadas e três embalagens “vintage” comemorativas e limitadas, em papel. Marca da Camil Alimentos, que além de seus tradicionais arroz e feijão também comercializa produtos Coqueiro, a União sempre focou sua estratégia de marketing no tema “Família”. Um dos poucos comerciais que mostra atributos do produto data de 1957. Baseada em vídeos emocionais, a campanha utilizou histórias reais de emoção familiar para dar seu recado. Os filmes terão redução de 30 segundos para a TV, com chamada para o endereço na Internet. Com o conceito “Por um mundo mais doce”, o marketing da companhia reforça a proximidade da marca com o consumidor. Em sua história, União tem uma série de ações voltadas para o público. Pioneiramente, foi a primeira a lançar uma cozinha experimental no País, que resultou em 30 coleções de livros de receitas, disponíveis no canal da empresa no Youtube. A nova identidade visual foi construída com letras minúsculas, ao contrário da atual, para traduzir a relação de simplicidade com seus consumidores, explica Christina Larroudé, gerente de marketing de União. Andréa Martins, diretora de Marketing da Camil Alimentos, anunciou a nova campanha publicitária, criada pela Leo Burnett Tailor Made. Esse é o primeiro trabalho da agência para União, cuja conta foi atendida até o mês de julho pela Grey e VML, ambas do grupo Newcomm. Dona da verba de Camil, a Leo conseguiu convencer a Camil a juntar todas as suas marcas numa só agência. Para completar, a União lança o açúcar “Impalpável”, produto que aumenta o portfólio de nove tipos do produto, destinado a atender um público cada vez mais interessado em gastronomia. Ideal para pasta americana e polvilhamento, é mais fino e leva amido de milho não-transgênico em sua composição. Atenta aos programas de TV e reality shows sobre o tema, a União patrocina o “Cozinha Sob Pressão”, do SBT, e recentemente agitou a cidade de São Paulo patrocinando a visita de Buddy Valastro, do programa norte-americano “Cake Boss”.

 

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Campanhas

NEM PRECISA SER MILIONÁRIA

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Embalada por “Pretty Woman”, a nova campanha da Almap BBDO para Lojas Marisa mostra que não precisa muito dinheiro para ser uma Linda Mulher. O primeiro comercial, “Loteria”, comprova que o prêmio de um bilhete premiado, com um ou 300 ganhadores, é suficiente para renovar o guarda-roupa nas lojas da rede. O objetivo é mostrar que comprar na Marisa é sinônimo de “ficar linda” e poder comprar o máximo de peças de roupa que se quer. Tendo muito ou pouco dinheiro, a marca está na cabeça das mulheres quando o assunto é escolher o melhor da moda e o que mais combina com elas. A estratégia inclui mais dois filmes na mesma linha: “Herança” e “Vaso”. Criação de Sleyman Khodor, Bruno Pereira e Lucas Barreto Reis, com direção criativa de Rynaldo Gondim e Eric Benitez, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Fernanda Oliveira. Som de A Voz do Brasil e locução de Tati Tomé.

 

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Festivais

CANNES REVELA PRESIDENTE DE EFFECTIVENESS

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Wendy: criatividade para o sucesso

Wendy Clark, presidente de Marcas de Espumantes e Marketing Estratégico da Coca-Cola da América do Norte, vai comandar o júri de Effectiveness do Cannes Lions 2015. Lançada em 2011, essa competição visa destacar cases premiados que apresentam resultado efetivo. Essa é a primeira vez que o júri será presidido por profissional de anunciante. Nas últimas quatro edições o comando ficou com representantes das agências. A executiva exerce sua liderança focada no engajamento do consumidor com a marca. “Ela é uma profissional que acredita e investe na criatividade para chegar ao sucesso de cada campanha”, justifica Philip Thomas, CEO do Festival Internacional da Criatividade. “Para os clientes, nada é mais importante do que utilizar a criatividade para construir nossas marcas e empresas. É uma grande honra presidir esse júri”, diz Wendy.

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Agências

ESPELHO REAL DOS BANCOS DE IMAGEM

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Em 150 anos, a JWT aprendeu a transformar homens de negócios bem-sucedidos em homens de negócios tão bem sucedidos como os dos bancos de imagem. Com esse conceito, sob o comando do CCO Ricardo John, a agência criou campanha bem humorada para divulgar a data e o lançamento da Cerveja Favorita dos Homens de Negócios bem-sucedidos dos Banco de Imagem. A cerveja “J.Walter Thompson 150º Anniversary Craft Beer” é uma das ações da agência pela celebração dos 150 anos da criação da agência no mundo, dos quais 85 anos atuando no Brasil. Desenvolvido especialmente para a agência, o produto traz o conceito de uma cerveja única, aprimorada ao longo de um século e meio, elaborada somente com ideias selecionadas “E para apresentar uma bebida especial como esta, convidamos os maiores especialistas em comemorações da indústria, os Homens de Negócios Bem-sucedidos de Banco de Imagem”, diz Santiago Dulce, diretor de Criação da Campanha. O filme apresenta high fives em câmera lenta, apertos de mão ridiculamente fortes, surf em tubos de dinheiro. Criação de Patrick Matzenbacher, Bruno Oyama e Marcelo Monzillo. Head of Art: Fábio Simões. Direção criativa de Santiago Dulce e direção geral de Ricardo John. Produção da Mutato, com direção de Santiago Dulce e fotografia de Daniel Belinky. Trilha da Mandril.

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Prêmios

SBT PRESERVA ESPÉCIES RARAS DA PROPAGANDA

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A campanha criada pela Publicis para a divulgação da 4ª edição do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil, do SBT, transforma os grandes vencedores em espécies raras da publicidade. A premiação, criada em 2011 para valorizar os melhores filmes publicitários do País, destina aos grandes ganhadores viagens completas ao Cannes Lions. Composta de três anúncios, homenageando os filmes que venceram as edições anteriores, a campanha avisa que comerciais bons não aparecem a toda hora, assim como prêmios que contemplam um único filme, no caso, o melhor do ano. O anúncio da Lew’Lara\TBWA para Nissan, que ganhou em 2011, transforma “Pôneis Malditos” em “Equinineis Maleditus”. “Tradutor”, da Almap BBDO para a Pepsi, vencedor em 2012, virou “Joelius Translatoris”. E “Brasil 70”, também da Almap, para Volkswagen, campeão no ano passado, se transformou em “Brasilius septuagint”.

 

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Produtoras

POPCORN E VOLCANO COM NOVOS DIRETORES

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Cobra, com Tatiana e Pires, e Luigi Dias

Caio Cobra, que vinha atuando na Side Cinema, é o novo diretor de cena da Popcorn Filmes de Tatiana Quintela e Gilberto Pires. Cobra já produziu trabalhos para marcas como Itaú, Banco do Brasil, TIM, Azul, Caixa, Garoto e Santander, e também já dirigiu na Talk Filmes. Sua experiência cinematográfica inclui a montagem do longa-metragem “O Bem Amado”, de Guel Arraes, além das séries “O Negócio”, da HBO, “Across the Amazon” e “Nos Caminhos de Che”, exibidas pelo canal Net Geo. Como diretor, lançou recentemente o documentário “Sobrevivi ao Holocausto” e foi premiado com o curta-metragem“Crônicas de um Assassino”, no New York Independent Film Festival. Enquanto isso, a Volcano Hotmind anuncia a criação de um núcleo específico de publicidade com a contratação do diretor Luigi Dias. A área Luigi by Volcano visa fortalecer a área de produção publicitária da Volcano. O time de diretores da produtora já conta com o coletivo Volcano, formado por Giancarlo Barone e Luiz Evandro, além do argentino Adriano Bruzzese e Paulo Blassioli. Luigi também irá atuar nas outras duas áreas da produtora: projetos inovadores e conteúdo. Como desenhista, outra habilidade, foi eleito o Melhor do Brasil pela HQ Mix, quando atuava com Angeli na revista “Chiclete com Banana”. Na publicidade, ganhou prêmios nos festivais de Cannes e Clio com o filme “Heart Attacks- Bonjour Paris”. Representado pela Kala Film em Istambul e pela Mad Cow em Londres, o diretor já trabalhou na Cia de Cinema e Academia de Filmes.

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Livros

O “MICHELIN” DE WASHINGTON OLIVETTO

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Parceiros: Andres Bukowinski prestigiou o evento

Como ele diz que nunca está só trabalhando ou só se divertindo, e faz as duas coisas ao mesmo tempo, Washington Olivetto também aproveita as visitas a vários restaurantes ao redor do mundo para dar pitacos de crítico gastronômico. Depois de “Só os Patetas Comem Mal na Disney”, ele lançou esta semana o “Achados & Roubadas”. Das coxinhas de frango em Araraquara ao doce de chocolate em Vevey, na Suiça, o chairman da WMcCann viaja com suas dicas sobre restaurantes de Nova York, São Paulo, Los Angeles, Marselha, Tóquio, Rio de Ja­neiro ou Cidade do México. A diferença deste livro-guia são as indicações de onde não comer, ou seja, as “Roubadas”. Uma espécie de “Michelin” que também classifica os “Sem Estrelas”. A convite de Marcelo Duarte, da editora Panda, ele transformou em livro alguns artigos que escreveu para a revista “Gosto”. Nessas crônicas, não só se limitava a avaliar a comida, mas também o ambiente, o serviço e a simpatia de donos, maitres e garçons. Fã do futebol, em sua obra Olivetto classifica, por exemplo, Rodrigo Oliveira, do Mocotó, restaurante da periferia paulistana, como o “Neymar da Gastronomia”. O criativo recebeu amigos e admiradores na última terça-feira no Bar Astor, na Vila Madalena, moderno centro da moda gastronômica da cidade de São Paulo.

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EX-GREY ADOTA O BRASIL E LANÇA AGÊNCIA

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Perez: coração brasileiro

O Brasil é realmente um país encantador. No início de 2013, o chileno com cidadania equatoriana Daniel Perez Pallares chegou ao País como parte do projeto que lançaria em agosto daquele ano a nova Grey Brasil, sob operação do grupo Newcomm. Ele vinha da Maruri Grey de Quito, onde já havia mostrado um talento capaz de render os primeiros Leões de Cannes ao Equador e sua inclusão na lista das 15 pessoas mais influentes da Grey Worldwide. O trabalho em parceria com o VP de Criação, Pedro Cappeletti, rendeu mais Leões à agência brasileira. No total, em quatro anos na rede, acumulou 12 Leões do Festival de Cannes e mais 150 outros prêmios em várias premiações nacionais e internacionais. No último mês de maio Perez deixou a Grey Brasil. Rumores internos na agência supunham que ele buscava ampliar sua carreira internacional atuando na agência da rede em Nova York. Nada disso, porém, aconteceu. O criativo não deixou o Brasil, que adotou assim como sua esposa, e ainda vai lançar uma agência própria, no início de dezembro,com sócios do País e internacionais e uma grande conta de consagrada marca nacional.

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Festivais

“CRISTAL” HOMENAGEIA NIZAN GUANAES

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Nizan: personalidade mundial

Criado em 2001 para debater a Mídia e a Comunicação e premiar trabalhos inovadores e criativos, o Cristal Festival, realizado em Courchevel, em uma das estações de esqui mais luxuosas dos Alpes franceses, vai homenagear este ano o fundador do grupo ABC, Nizan Guanaes. Durante o evento, Nizan vai receber o “Cristal of Honour” pela sua carreira e importância que assumiu no setor do Marketing e Mídia. A homenagem vai ocorrer durante a cerimônia d e premiação da área de Mídia, Digital & Mobile e Vídeo Online, no dia 18 de dezembro. Nizan comanda um grupo de 16 empresas de publicidade, marketing e entretenimento, classificado entre os 20 maiores do mundo. Recentemente, foi o único brasileiro relacionado entre as 21 personalidades globais de maior influência do setor de marketing e mídia pela revista “Advertising Age” e um dos cinco brasileiros mais influentes do mundo pelo jornal “Financial Times”. Também foi nomeado Embaixador da Boa Vontade pela Unesco,por sua participação em grandes causas humanitárias. Criado em 2002, o ABC recebeu este ano o título de «Global Growth Company» pelo Fórum Econômico Mundial. A holding controla as agências Africa, DM9DDB, DM9 Rio, DM9 Sul, Escala, Loducca, Morya, Música, Pereira & O’Dell, b!ferraz, Interbrand, NewStyle, Rocker Heads, Sunset, Agência Tudo, e CDN. No Cristal Festival, a ser promovido entre 16 e 20 de dezembro, Nizan vai realizar palestra e presidir o conselho de presidentes de júri que irão escolher o Grand Cristal do Festival 2014.

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