Mês: outubro 2014

Para divulgar sua linha de Molhos para Salada, a Castelo começa a veicular campanha criada pela Gotcha. Comercial “Meio Sem Molho”, faz uma referência aos produtos concorrentes que não apresentam o mesmo sabor gourmet dos produtos da marca. Essa é o primeiro trabalho da agência para o cliente recém-conquistado. A Castelo Alimentos tem  mais de 100 anos de tradição em vinagres e temperos. Com versões de 30 e 15 segundos, o filme aposta no bom humor para chamar a atenção do público. Novos namorados em apresentação para amigos e família são classificados como meio sem molho. A estratégia inclui material de ponto de venda com a nova assinatura: “Muda tudo para melhor”. Criação de Carlos Coelho, Vilma Schiante, Diego Ouro Preto e Danilo Carvalho, com direção criativa de Coelho. Produção da Black Maria, com direção de Gabriel Matarazzo e áudio da Tom Produtora.

Campanha de lançamento da linha Galaxy S5 da Samsung retrata a rotina corrida de um centro de treinamento para quem possui smartphones comuns. Criada pela Cheil Brasil, dois comerciais (aqui e aqui) mostram com bom humor um instrutor ensinar práticas e exercícios para enfrentar o dia a dia de uma vida sem os modelos da nova linha. “Conseguimos falar de smartphones de um jeito diferente. Enquanto as outras marcas destacam apenas os features dos aparelhos, a Samsung ressalta os atributos do Galaxy S5, explorando os problemas que as pessoas vivem por não terem um dos modelos da Linha”, diz Alexandre Leão, redator da campanha. “A linha Samsung Galaxy S5 chega para proporcionar às pessoas uma vida com mais liberdade e melhor qualidade. Resistência à água e poeira e o modo de gestão de bateria são recursos que realmente facilitam a vida das pessoas”, lembra João Pedro Flecha de Lima, vice-presidente da área de Dispositivos Móveis da Samsung Brasil. O centro de treinamento consumiu uma semana de construção e a produção contou com mais de 100 profissionais. A criação é de Alexandre Leão e Thiago Gripp, com direção criativa de Frederico Sartorelo. Produção da Paranoid, com direção de Denis Cisma e fotografia de Pierre Kerchove. Áudio da Lua Nova.

A segunda fase da campanha da Vivo baseada na hashtag #pegabem, criada pela DPZ, visa reforçar a superioridade da operadora em cobertura e qualidade. O filme “Dadadá”, de um minuto e meio, com versões para a TV, mostra a relação das pessoas com a vida digital. A estratégia inclui também spot de rádio e mídia exterior e destaca o conceito de que  tudo o que pega bem, pega melhor com Vivo. “Nossa ideia é levar o conceito para a vida das pessoas”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Embalado pelo hit “Da da da”, da banda alemã TRIO, o comercial traz uma releitura da canção. A assinatura “Cada vez mais gente tem o 4G líder que pega bem” completa a peça, reforçando a liderança em 4G da Vivo. “Dessa vez o foco é na tecnologia e velocidade que deixam tudo melhor, seja para postar uma foto, atualizar um blog ou se relacionar”, completa Rafael Urenha, Chief Creative Officer da agência. Com direção de cena de Heitor Dhalia e produção da ParanoidBR, o filme retoma a linguagem do retrato real da vida, do compartilhamento, do Instagram, mostrando a vida como uma “rede social acontecendo ao vivo”. Criação de Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Robson Oliveira, Marcelo Fubah, Giuliano Cesar, Bruno Brazão e Viktor Busch, com direção criativa de Urenha, Barcelos e José Zaragoza. A fotografia do filme é de Miguel Bunster Claudet e a trilha da Satélite.

Incomum no segmento de anti-inflamatórios, comercial “Pai e Filho” criado pela Almap BBDO divulga o medicamento Flanax, da Bayer Health Care, e sua ação contra dores. De forma bem humorada, o filme mostra um filho em ação para fazer de cavalinho o pai que acabou de dar mal jeito nas costas carregando caixas do porta-malas de seu carro.Objetivo é propagar o efeito de dupla ação do remédio, que alivia a dor por até 12 horas e trata a causa com sua ação anti-inflamatória. Flanax é a marca de analgésico que mais investe em mídia atualmente no mercado, conforme estudo do Ibope referente ao primeiro semestre do ano. “A campanha destaca o diferencial de Flanax em relação aos demais analgésicos disponíveis no mercado. Queremos mostrar que é possível ter o efeito dupla ação, aliviando a dor por até 12 horas com um medicamente que vai além dos analgésicos comuns, sem ação anti-inflamatória”, afirma Patrícia Monteiro, gerente de Marketing da marca. Criação de Daniel Oksenberg, Caio Tezoto e Pedro Cavalcanti, com direção criativa de André Kassu, Marcos Medeiros, Renato Simões e Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Zeppelin, com direção de Marcello Lima e fotografia de Alberto Lasalvia. Áudio da Tesis, com trilha de Silvio Piesco e Leandro Beraldo, e locução de Renato Godá.