Sem categoria

CAMPANHA ENGARRAFA POLUIÇÃO

Publicado em

Na próxima segunda-feira (22) comemora-se o Dia Mundial Sem Carro. Campanha digital criada pela agência Salve visa estimular o uso de bicicletas em São Paulo. Objetivo é mostrar a importância de se respirar um ar mais puro na cidade. Um vídeo comprova o problema através de uma garrafa presa numa bicicleta, destampada, recebendo todo tipo de impurezas e gases tóxicos. James Scavone, sócio e diretor de Criação da Salve, é adepto da bike como meio de transporte. Da mesma forma Carlos Pitchu, sócio e CEO da agência. A Salve apóia essa iniciativa em favor de diminuir o número de automóveis na cidade desde 2008. “Assim nasceu o Projeto Engarrafado em SP. Um manifesto por um ar menos intoxicado pela poluição dos exaustores e escapamentos. Menos carros e mais bicicletas, mais caminhadas e mais metrô”, pede Scavone. O símbolo da campanha é a garrafa”, destaca o criativo. Além do filme, a estratégia inclui hotsite e posts nas redes sociais. Criação de James Scavone, Ricardo Schreiner e André Hellmeister. Produção da Sequência Filmes, com direção de Felipe Dianese.

on CAMPANHA ENGARRAFA POLUIÇÃO

Livros

MERCADO GANHA NOVO DICIONÁRIO

Publicado em

Zander: mais de 5 mil verbetes

De autoria do publicitário goiano Zander Campos da Silva, fundador e presidente da Cannes Publicidade, será lançado na próxima quinta-feira (25), na ESPM São Paulo, a quinta edição do Dicionário de Marketing e Propaganda. Produzido pela Editora Referência e coordenada pelo jornalista Antoninho Rossini, essa edição terá mais de cinco mil verbetes contendo expressões e palavras que foram agregadas ao meio da comunicação nos últimos anos. As mudanças ocorreram em função dos avanços da tecnologia  e dos recursos implantados nas agências. Rossini pesquisou as mais diferentes fontes durante um ano e conseguiu ampliar o acervo de novas informações para todos que atuam no mercado publicitário. Zander Campos da Silva fundou a Cannes Publicidade, em Goiânia, aos 17 anos de idade. Formado em Direito, com curso técnico de Propaganda, também atuou como jornalista, colunista social e criou as primeiras campanhas da Arisco, indústria da família de João Alvez Queiroz Filho, atual presidente do grupo Hypermarcas. Associado ao Lions Clube, promove um grande trabalho social no Centro-Oeste brasileiro focado no transplante de córneas.

on MERCADO GANHA NOVO DICIONÁRIO

Agências

ABC SE EXPANDE NO SUL COM A ESCALA

Publicado em
Fedrizzi, Valente, de Luca, Melo, Lopes, Guanaes e Picoral

A agência Escala, fundada em Porto Alegre e com escritórios em São Paulo e Brasília, é a nova integrante do grupo ABC de Comunicação. A parceria visa o futuro, baseada na meta de crescimento de 100% da agência até 2020 e na expansão do ABC em mercados regionais relevantes. A Escala também atua através de acordos operacionais em Santa Catarina e Recife. A associação não interfere na gestão da Escala, que continuará sendo comandada pelos seus sócios. São eles: Miguel de Luca, Reinaldo Lopes, Paulo Melo, Fernando Picoral e Alfredo Fedrizzi. “A Escala construiu uma história sólida no Rio Grande do Sul, conquistando admiração, respeito e prestígio no País. Isso é resultado da qualidade de seus talentos, do profundo conhecimento do negócio e do produto de alta qualidade que entrega”, diz Guga Valente, presidente do ABC. “Os próximos anos exigirão muita disciplina e comprometimento. Fazer parte do ABC significa contar com a liderança inspiracional de Nizan Guanaes e com a boa governança e gestão profissional que marcam o grupo”, comemora Miguel de Luca, da Escala. Classificada na 30ª posição no ranking Ibope Monitor do primeiro semestre de 2014, com um total de R$ 187,6 milhões em Compra de Mídia, a Escala também é a agência mais premiada do Sul do Brasil.“Somos especialistas neste país continental, e estamos dando um grande passo num mercado importante, com empresas e marcas muito fortes”, diz Nizan Guanaes, sócio fundador do ABC. Essa associação é o segundo grande investimento feito pelo ABC após a entrada da Kinea Investimentos no grupo. Controlada pelo Grupo Itaú, uniu-se ao ABC em abril do ano passado com o objetivo de prover recursos para a aceleração da expansão via novas aquisições e desenvolvimento de suas empresas. Em setembro do ano passado, foi anunciada a associação com a CDN, uma das maiores agências de relações públicas e assessoria de imprensa do País.

on ABC SE EXPANDE NO SUL COM A ESCALA

Agências

PEREIRA & O’DELL REFORÇA ATENDIMENTO

Publicado em
Polmon, Alexandre Santos, COO, Ana Cortat, CSO e Michel Lent, CEO (foto de Eduardo Lopes)

Ricardo Polmon, que deixou recentemente a Lua Propaganda, é o novo diretor de atendimento da Pereira & O’Dell. O executivo tem mais de 20 anos de carreira e consolidou seu trabalho como VP de Novos Negócios e Atendimento da Leo Burnett coordenando o trabalho da agência para a Fiat. Polmon estava se preparando para participar como sócio de um novo projeto de agência mas decidiu aceitar o convite da P&OD. Com passagens também pela Lew,Lara, Publicis, MPM, Lowe e DM9 DDB, Polmon atuou em campanhas de comunicação de grandes marcas nacionais e internacionais. Com sua chegada, a agência de PJ Pereira e Andrew O’Dell pretende reforçar o projeto de seniorização da gestão da operação brasileira. Polmon irá liderar o time de atendimento da agência que possui hoje na carteira clientes como Submarino.com, Infloglobo, Americanas.com, Fiat, Natura e Perdigão.

on PEREIRA & O’DELL REFORÇA ATENDIMENTO

Sem categoria

“CHEFS” BRILHAM COM RECEITAS E TRAMONTINA

Publicado em
Clóvis e as chefs que brilham. Carla já estreou

Mulheres jovens de até 35 anos formam um novo tipo de público com relação à gastronomia. São recém-casadas ou solteiras que moram sozinhas e privilegiam a alimentação saudável. Nesse novo cenário, esse target descarta a comida pronta e gosta de cozinhar, para si e para os amigos. Gosta de recebê-los em sua casa e de demonstrar suas habilidades culinárias. Essas mulheres formam o grupo das “Priscilas”, nomeado por pesquisa realizada pela JWT RS para a Tramontina. Para elas a empresa dirige a primeira fase de seu projeto de Conteúdo “Receitas que Brilham”. O outro grupo, formado pelas “Beths”, que na pesquisa são as mulheres com idade superior a essa faixa, mas que também são fãs das técnicas da cozinha, terá tratamento especial numa segunda etapa, em 2015. O projeto, com duração prevista de 18 meses, inclui a participação das novas embaixadoras da marca, as chefs Carla Pernambuco, Rita Lobo e Bela Gil, anunciou Ezra Geld, CEO da JWT. As três participam com seu conteúdo em programas na TV ou Internet, da estratégia que lança as novas panelas Duo Color, Ventura e Rotonda Ceramic da Tramontina. Nas atrações, “Bela Cozinha” de Bela Gil no GNT, “Boca a Boca” de Carla Pernambuco no Youtube, e na Plataforma Digital “Panelinha”, de Rita Lobo, as panelas de aço inox da Tramontina terão destaque na preparação de receitas. Com sede no município de Carlos Barbosa, na serra gaúcha, a Tramontina, metalúrgica fundada em 1911, começou a produzir panelas há 40 anos em sua fábrica de Farroupilha. Desde então, já vendeu 40 milhões de unidades, sendo 10 milhões para fora do Brasil, informou Clóvis Tramontina, presidente da empresa. Com “Receitas que Brilham”, a Tramontina pretende atingir 9 milhões de pessoas através de 70 vídeos na Internet, na TV e Redes Sociais. A estratégia também inclui anúncios na mídia impressa e peças para pontos de venda. O trabalho tem a coordenação de Lilian Chwartzmann, diretora geral da agência em Porto Alegre. Direção de Criação de Diego Wortmann e supervisão do CCO da agência, Ricardo John.

on “CHEFS” BRILHAM COM RECEITAS E TRAMONTINA

Campanhas

BATENDO BOLA DE PIJAMA

Publicado em

Criada pela Africa Zero e produzida em Barcelona, nova campanha publicitária da Lupo vai lançar linha de pijamas de verão para adultos e crianças. Garoto- propaganda da marca desde 2010, o jogador Neymar é a estrela da estratégia com seu filho Davi Lucca, de 3 anos. Vestidos com modelos da marca, pai e filho brincam de jogar futebol nas fotos de Gustavo Lacerda. Transformadas em anúncios de páginas simples e duplas, serão veiculadas nas edições de setembro de várias revistas brasileiras. A campanha inclui ainda outdoors nas principais capitais do País, Mobiliário Urbano e material de ponto de venda. “Os filhos sempre gostam de imitar os pais, na forma de se vestir, de andar. Usar as roupas parecidas já é uma tendência entre as mães e as filhas. Pensando nessa identificação, a Lupo desenvolveu uma linha de pijamas para os pais e filhos”, explica Carolina Pires, diretora comercial e de Marketing da empresa. A ligação das peças com o esporte que consagrou Neymar Jr, está em títulos dos anúncios como “O seu time dos sonhos”, “É vestir e correr para o abraço” e “Para você que adora jogar em casa”. Criação de Kleber Fonseca, Renato Lima, Aaron Sutton e Marcelo Prista, com direção criativa de Nizan Guanaes, Sutton e Prista.

on BATENDO BOLA DE PIJAMA

Campanhas

“PEGADINHA” COMBATE DIREÇÃO AGRESSIVA

Publicado em
Vai uma cervejinha? Tá gelada!

Um vídeo bem humorado é a principal peça publicitária da campanha que celebra a Semana Nacional do Trânsito, que se inicia nesta quinta-feira (18). Com o tema “Proteção e Prioridade ao Pedestre”, a ação tem a assinatura da Seguradora Líder DPVAT. O objetivo é questionar o comportamento de motoristas no volante. O filme “Direção Agressiva”, criado pela agência Master Roma Waiteman, foi produzido em gravação com câmera escondida em automóveis utilizados para aulas práticas por Auto-Escolas. Devidamente treinados, instrutores instigam alunos e futuros motoristas a desobedecerem regras de trânsito e tomar atitudes agressivas contra pedestres. O resultado é engraçado e demonstra que os jovens reagem negativamente às ordens dos instrutores. O tema: é “Se não é assim que você aprendeu, por que é assim que você faz?”. O material pode ser acessado no blog “Viver Seguro no Trânsito” e lembra também que todos são pedestres em algum momento do dia. “Nossa intenção é promover uma análise de consciência de toda a sociedade civil e poder público. Além de questionar políticas de trânsito, também precisamos questionar nossas atitudes”, justifica Marcio Norton, diretor de Relações Institucionais da Seguradora Líder-DPVAT. O Brasil é um dos países com maior número de mortes no trânsito. No primeiro semestre foram pagas mais de 25 mil indenizações por morte e quase 260 mil por invalidez. Pedestres respondem por 25% dessas indenizações. Criação de Daniel Magri, Marcelo Guimarães, Rafael Oliver e Eduardo Tavares, com direção criativa de Flávio Waiteman. Produção da Aboporu Filmes, com direção de Luan Voigt e fotografia de Rafael Malta. Áudio da InSonoris.

on “PEGADINHA” COMBATE DIREÇÃO AGRESSIVA

VídeoBlog

QUEBRANDO BARREIRAS ENTRE ON E OFFLINE

Publicado em

Guilherme Jahara, CCO da Fbiz, iniciou sua carreira como diretor de arte, foi diretor de Criação em grandes agências tradicionais até aceitar o desafio de comandar uma empresa nascida como digital. Ele tem certeza de que as barreiras entre o online e o offline já foram quebradas. Neste Videoblog, conta sua trajetória, mostra anúncios e comerciais premiados e principalmente cases de comunicação integrada. Produção do Studio S.A. de Helio Sileman, com coordenação de edição e finalização de Lilian Sileman. Assista.

 

http://bit.ly/1pjTNIw

on QUEBRANDO BARREIRAS ENTRE ON E OFFLINE

Mercado

GESTANTES GANHAM LINHA DE COSMÉTICOS

Publicado em
Wasserman e a nova linha

Em parceria com a Sweet Hair, a Petite Box apresenta a primeira marca brasileira de cosméticos especialmente desenvolvida para gestantes, mamães e lactantes. Petite Box é um serviço online que envia mensalmente aos assinantes uma caixinha com produtos específicos de qualidade. A nova linha, que inclui xampu, condicionador, máscara capilar, óleo corporal e hidratante, teve pré-lançamento na Beauty Fair 2014, a maior feira do setor da América Latina, realizada no início do mês em São Paulo. “Em razão do contato diário com as mães assinantes do clube, foi possível identificar uma grande demanda de mercado por produtos cosméticos mais segmentados”explica Felipe Wasserman, CEO da Petite Box. Pesquisas com as mães também indicaram as preferências por design, e cores das embalagens, consistência dos produtos e componentes das fórmulas. A marca também já está disponível no Varejo e Atacado de Drogarias, Lojas Especializadas e Salões de Beleza. Em processo de concorrência para escolha de agência de publicidade, a empresa apresenta sua nova linha através de amostragem para mais de mil e 500 consumidoras em todo o País, por intermédio de Blogueiras do setor e ações nas Redes Sociais. Segundo Wasserman, em um ano a Petite Box espera atingir uma participação de 10% no segmento de Tratamento Cosmético para Gestantes e Lactantes.

on GESTANTES GANHAM LINHA DE COSMÉTICOS

Sem categoria

MAMÃE SEM ÁLCOOL. BEBÊS SADIOS

Publicado em

Gestante e filha de Silvio Santos, Patrícia Abravanel se tornou embaixadora da campanha “Gravidez Sem Álcool”, contra a Síndrome Alcoólica Fetal (SAF). Com aval da plataforma SBT do Bem, a estratégia de comunicação visa alertar mães e famílias de todo o País sobre essa doença grave e sem cura. O mal, porém, pode ser evitado apenas com o cuidado de não se  ingerir álcool durante a gravidez. A campanha foi criada pela Giusti Comunicação e inclui vídeo para a Internet, TV Minuto e Elemídia. “É um assunto impactante e de interesse de toda população, independente de classe social. Poucos têm conhecimento sobre essa terrível síndrome. Só para se ter uma ideia, até mesmo um golinho supostamente inofensivo de álcool pode levar o bebê a nascer com a SAF”, explica Patricia Abravanel. A ação será encerrada no dia 28 de setembro, com uma caminhada em prol da causa no Parque Villa Lobos, em São Paulo, com a presença de médicos para orientar os participantes. A ação tem a assinatura da Sociedade de Pediatria de São Paulo, com apoio especial da Associação de Ginecologia e Obstetrícia do Estado de São Paulo  e institucional da Marjan Farma.  Conta também com a parceria da Sociedade Brasileira de Pediatria, Associação Paulista de Medicina e da Associação Brasileira das Mulheres Médicas SP. A Criação é de Daniela Dahrouge e Bruno Vaz e produção da Iskool Filmes.

on MAMÃE SEM ÁLCOOL. BEBÊS SADIOS