Para comunicar que seus correntistas já podem antecipar até 100% de sua restituição do Imposto de Renda, o Bradesco lança campanha criada pela Young & Rubicam. O objetivo é mostrar que o cliente do banco pode programar antecipadamente uma série de ações com o dinheiro sem precisar esperar o depósito da Receita Federal. A estratégia inclui vinhetas de TV, anúncios em revistas e jornais, spot de rádio, material de mídia exterior e PDV. “Dá pra fazer muita coisa com a restituição do Imposto de Renda. Indique o Bradesco na declaração e antecipe até 100% da sua restituição” é a assinatura da campanha. O spot reproduz sons típicos de um aeroporto, da reforma da casa e da compra de uma geladeira para lembrar como a solução de crédito pode antecipar algumas conquistas. A criação da campanha é de José Delboux e Rita Corradi, sob direção de criação de Rui Branquinho, José Delboux e Rita Corradi.
Luiza Helena Trajano, presidente do Magazine Luiza, foi a grande homenageada do 1º Fórum Nacional do Varejo, realizado pelo Lide (grupo de Líderes Empresariais), recebendo o prêmio Personalidade do Ano de Varejo. “Comece fazendo o necessário, depois o possível e, de repente, estará fazendo o impossível. Viver uma noite desta é estar vivendo o impossível”, disse a empresária,dedicando a premiação aos seus funcionários, clientes e à tia Luiza, de quem herdou a paixão pelo varejo. O encontro foi realizado no último final de semana, no Guarujá, sob o comando de João Doria Jr, presidente do Lide, Marcos Gouvêa de Souza, presidente da GS&MD e do Lide Comércio, e Walter Zagari, vice-presidente da Rede Record. “Ao longo desses dois dias discutindo a importância deste setor pudemos perceber a dimensão do varejo no Brasil, maior gerador de emprego e impostos e que tem um papel preponderante no desenvolvimento do País”, afirmou João Doria Jr. O prêmio Lide de Varejo homenageou no total 29 empresas em dez categorias e foi transmitido ao vivo pela Record News Internacional para 172 países, alcançando 2 milhões de telespectadores. “Anunciamos hoje que a Rede Record passa a ser a rede do varejo brasileiro”, constatou Walter Zagari.
Logo após anunciar a incorporação da Bekerman e finalmente se apresentar ao mercado, a Idealista, agência de Silvio Matos, lança primeira campanha para CanguBox, cliente recém-conquistado. Empresa com sede no bairro de Alphaville, São Paulo, a CanguBox é especializada em guardar móveis, volumes e objetos para pessoa física e jurídica.Visando divulgar os diferenciais da CanguBox, a agência criou uma campanha para mídia impressa e digital, com ações de ativação de marca e inserções em redes sociais. “A estratégia é usar um tom muito mais pessoal e bem humorado para cativar um público que no Brasil ainda não está acostumado com esse tipo de serviço”, explica Silvio Matos. “Nos EUA, o setor de self storage já é um mercado bilionário”, completa. Os anúncios “Closet”, “Escritório”, “Garagem” e “Loja” serão veiculados em jornais e revistas, além de pautar toda a estratégia nas redes sociais.
Depois de superar Agência Click, Cubo, Artplan e W3Hauss em processo de concorrência, a JWT inicia seu trabalho com a TIM lançando novo site que visa aumentar a representatividade das vendas online do Live Tim, produto de banda larga fixa da marca, baseado em fibra ótica. Atualmente, essa venda pela Internet representa 15% do total de contratações. O portal também tem grande importância na estratégia de ampliação da cobertura da banda larga fixa da operadora. Por meio dos cadastros dos consumidores interessados na Live TIM, a empresa consegue mapear onde está a demanda por uma internet de alta performance e direcionar a expansão da rede. “O pano de fundo da reforma do site é justamente aumentar sua participação nas vendas e possibilitar um contato ainda mais qualificado com potenciais clientes. O novo portal é uma ferramenta essencial para alcançarmos a meta de quadruplicar a cobertura de banda larga fixa para mais de 2 milhões de domicílios conectados até 2015”, diz Flavio Lang, Diretor de Marketing da TIM Fiber, unidade de negócios da TIM Brasil responsável pelo serviço de Internet residencial. Para Ezra Geld – diretor Geral da JWT, a agência tem como objetivo entregar um trabalho que se destaque em termos de criatividade e estratégia para que o cliente possa cumprir suas metas de comunicação e negócios. A JWT reformulou todo o site do produto, apresentando uma nova identidade visual, que proporciona uma experiência de navegação mais dinâmica para o usuário.
“Garanta seu lugarzinho no céu. Mas antes dê uma passadinha em Cannes” é um dos slogans criados pela nova/sb, agência de Bob Vieira da Costa e Silvana Tinelli para divulgar a segunda edição do prêmio Leão Verde. Lançada em 2007, a premiação volta com uma característica social, além da original ecológica. A campanha conta com um vídeo na Internet, cartazes para as faculdades de Comunicação, spots de rádio e divulgação nos monitores da Elemídia. O filme, de um minuto e meio, conta a trajetória do prêmio. Em 2007, baseado no tema “Futuro do Planeta”, convocou criativos a produzir peças tentando convencer o então presidente norte-americano, George Bush, a assinar o Protocolo de Kioto. Com o acréscimo do tema Social, o prêmio deste ano pede idéias de comunicação para melhorar a vida nas cidades. Além de troféu, assinado pelos Irmãos Campana, os vencedores vão ganhar viagem, hospedagem e credenciamento para o Festival de Cannes 2013. A inscrição para a segunda edição do Leão Verde Social vai até o dia 15 de abril e pode ser feita pelo site da premiação. Podem participar profissionais de comunicação e estudantes (universitários, de cursos técnicos e de extensão) e os temas abordados podem estar ligados a questões ambientais que cercam os grandes centros urbanos. A criação da campanha é de Ricardo Furriel, Paulo Drokan, Victor Jamalaro, Marcelo Maia, Fabrício Curi, Patrícia Oliveira e Carlos Santana.
A impressão digital foi o símbolo escolhido para marcar os 20 anos de atuação do grupo Dez Comunicação, de Porto Alegre. Sob o tema “Identidade”, uma série de ações inicia neste sábado (23) combinando tecnologias antigas e contemporâneas para comemorar a trajetória da empresa. A campanha que vai lembrar a data tem o título “Dez 20 anos tem o dedo de muita gente”. A Digital Zoo, unidade de negócios online, criou uma linha do tempo onde todos os que fizeram ou fazem parte da vida da agência ganharão um espaço para contar as suas histórias, depoimentos, postar fotos ou vídeos. “A impressão digital foi o símbolo eleito para marcar os 20 anos, por ser uma imagem poderosa, que sintetiza as noções de individualidade e de identidade”, diz Mauro Dorfman, presidente do grupo Dez Comunicação. “A DEZ sempre foi uma escola de talentos, muita gente passou por aqui e muitas delas ocupam posições importantes no mercado. São essas pessoas que formam a nossa identidade, assim como a Dez também tem seu dedinho na formação de cada um. Por isto, buscamos em nossos registros o nome de cada uma delas para incluir nas digitais que farão parte das ações”, explica ele. Fundada em 23 de março de 1993, a Dez saiu na frente em 2009 criando a unidade de negócios Zoo, especializada em planejamento de estratégias, ações e publicidade no meio digital. Pouco depois, a Dez lançou a Trade Zed, unidade de negócios em São Paulo focada em Ponto de Venda, segmento fundamental para alavancar os negócios. A Dez Publicidade é a única agência a figurar entre as 30 melhores empresas para se trabalhar no Rio Grande do Sul e a única gaúcha entre as 20 melhores agências para se trabalhar no Brasil, segundo indicação do Instituto Great Place to Work em 2011. Foi eleita cinco vezes Agência do Ano no Prêmio Colunistas RS. Entre os principais clientes do grupo estão marcas como BRF, Microsoft, Fiat, Goldsztein, DELL, OAS, Cyrela, Alphaville, Cota, Grupo Kepler Weber, Angeloni, Vinícola Aurora, Massey Ferguson, Kimberly-Clark, Barra Shopping Sul, Universidade Feevale e Bienal do Mercosul. Dorfman divide a gestão do grupo com os sócios Carlos Saul Duque, VP de Criação, Cláudia Gonçalves, VP de Relações Estratégicas e Delmar Gentil, VP de Operações e Financeiro.
A AEG Brasil, subsidiária da empresa líder mundial de eventos inovadores de esportes e entretenimento, baseada em Los Angeles, na Califórnia, monta equipe para administrar três das novas arenas em construção no País inclusive para a Copa das Confederações e Mundial de Futebol. Alessia Waldman, ex-Traffic, é a nova Business Affairs Manager da empresa, e terá sob sua responsabilidade as operações de eventos da Arena Palestra, do Palmeiras, em São Paulo, além das arenas do Atlético Paranaense, em Curitiba, a ser utilizada na Copa de 2014, e a arena Recife, palco de jogos da Copa das Confederações, ainda este ano. Entre suas funções, Alessia vai coordenar o relacionamento entre a empresa e seus clientes, acompanhar o andamento de projetos e cronogramas. Reconhecida mundialmente, a AEG Worldwide desenvolve eventos ao vivo utilizando equipamentos de última geração, num total de 3 mil e 500 ações por ano. Entre seus clientes estão os times de futebol LA Galaxy e o Houston Dynamo. Promove, entre outros eventos, o Amgen Tour da Califórnia, o principal de ciclismo dos Estados Unidos, Coachella, um dos maiores festivais musicais daquele País e a Bay to Breakers, maior corrida norte-americana, com mais de 60 mil participantes. Antes da Traffic, onde adquiriu experiência na gestão de projetos e negócios do mundo esportivo, Alessia atuou também nas áreas de Marketing da CTBC e Telefonica.
A Mondelez International aposta no potencial de consumo da região Nordeste e investe em campanha exclusiva para relançamento da linha Trident Fresh de goma de mascar, criada pela F/Nazca. Objetivo é mostrar que Trident Fresh proporciona uma mudança de estado de espírito para os consumidores, renovando a mente e a energia das pessoas, trazendo diversão até nos momentos mais chatos e rotineiros. Estratégia inclui o comercial “Pescaria” produzido especialmente para a região. A empresa aposta em grandes investimentos nos Estados de Pernambuco, Bahia e Fortaleza. Além do filme também foram produzidos cartazes para mídia exterior, ônibus e também spots nas rádios locais e mídias sociais. Trident Fresh é líder na região com 47% de participação em valor, segundo o Instituto Nielsen e tem liderado a migração do segmento de chicletes de bola para gomas mastigáveis e sem açúcar. O mercado nordestino já responde por 15% da comercialização do produto no País. Criação de Bruno Oppido e Romero Cavalcanti, Head of Art João Linneu e direção criativa de Fábio Fernandes e Eduardo Lima. Produção do comercial da Spray Filmes, com direção de Camila Faus e fotografia de Marcelo Trotta. Áudio da Big Foote.
Dorinha mantém namoro com Louro José e marca assina promoção da revista "Caras"
Vice-líder do mercado brasileiro de azeites, a marca Andorinha, do grupo português Sovena, aumenta em 30% sua verba de comunicação para se aproximar ainda mais de Gallo, primeiro do ranking no País. Com isso, espera registrar um crescimento de 23% em 2013, mais do que o dobro atingido no ano passado. Para tanto, está baseando sua estratégia de Marketing em algumas ações específicas como a renovação do contrato com o programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga, na Globo, onde sua mascote Dorinha contracena com o namorado Louro José. Em outra frente, fechou parceria com a revista “Caras” através da qual vai patrocinar a promoção “Silver Collection”, composta por uma série de utensílios de cozinha que os leitores recebem juntamente com a revista. E como grande novidade do ano, numa ação de Product Placement ou publicidade indireta, a marca estará presente na nova novela “Flor do Caribe”, também da Globo, em cenas específicas de gastronomia. A estratégia de comunicação tem a assinatura da NBS, agência de Andorinha. Vasco Campos, diretor regional da Sovena para a América Latina, comemora a parceria com “Caras” pelo fato das ações ultrapassarem a barreira da propaganda tradicional. Já Nuno Miranda, gestor de negócios da Sovena na região, explica que a ação na novela representa a continuidade de um trabalho de sucesso realizado na Globo. Carlos André Eyer, Cássio Faraco, André Lima e Pedro Feyer, da NBS, assinam a Criação das campanhas e ações da Andorinha.
Anselmo Ramos, vice-presidente de Criação da Ogilvy Brasil, será o palestrante brasileiro no Fiap 2013, que acontece de 29 de abril a 1º de maio no Eden Roc Hotel em Miami Beach. O profissional vai apresentar uma série de cases construídos pela agência que a tornaram a brasileira mais premiada em Cannes 2012, com 16 Leões. Aliás, a trajetória da Ogilvy no Cannes Lions nos últimos três anos aponta um total de 37 troféus, sendo dez em 2010 e mais 11 em 2011. Ramos também estará em Miami para presidir o júri da segunda edição do prêmio U.S.H. Idea Awards, promoção conjunta do Circulo de Creativos e da Associação Hispana de Agências de Publicidade. O evento, que ocorre paralelamente ao Festival Ibero Americano de la Publicidad, visa destacar os melhores trabalhos de comunicação das agências voltadas para o grande contingente de consumidores que formam o mercado hispano dos Estados Unidos. Membro do Conselho Criativo Mundial da Ogilvy, Anselmo Ramos promoveu uma verdadeira revolução criativa na agência brasileira do grupo. O profissional começou sua carreira publicitária na Colucci, de São Paulo, mas ganhou o mundo com atuações na Y&R Lisboa, Madri e Miami, Lowe Nova York e Heymann + Partners. No ano passado, a Ogilvy Brasil foi a terceira agências mais premiada no Cannes Lions, atrás apenas da Wieden + Kennedy de Portland e da BBH London.
Para comunicar que seus correntistas já podem antecipar até 100% de sua restituição do Imposto de Renda, o Bradesco lança campanha criada pela Young & Rubicam. O objetivo é mostrar que o cliente do banco pode programar antecipadamente uma série de ações com o dinheiro sem precisar esperar o depósito da Receita Federal. A estratégia inclui vinhetas de TV, anúncios em revistas e jornais, spot de rádio, material de mídia exterior e PDV. “Dá pra fazer muita coisa com a restituição do Imposto de Renda. Indique o Bradesco na declaração e antecipe até 100% da sua restituição” é a assinatura da campanha. O spot reproduz sons típicos de um aeroporto, da reforma da casa e da compra de uma geladeira para lembrar como a solução de crédito pode antecipar algumas conquistas. A criação da campanha é de José Delboux e Rita Corradi, sob direção de criação de Rui Branquinho, José Delboux e Rita Corradi.
