Ano: 2013

Embalado pela trilha de “Missão Impossível”, o comercial “Especialista” abre nova fase da campanha “Vai que…” da Bradesco Seguros, criado pela Almap BBDO. A estratégia inclui ainda o filme “Menino ou Menina”, mídia impressa, peças na web e no iPad, mídia alternativa e rádio. O objetivo é mostrar que o grupo segurador é especialista em todos os tipos de imprevistos e principalmente naqueles que ocorrem a cada um de seus clientes. A comunicação diferenciada no segmento surgiu em 2010 com o comercial “Byafra”. “Nesta nova etapa o foco são os benefícios que os produtos do Grupo Bradesco Seguros oferecem e que permitem ao cliente contar com o acompanhamento de especialistas, até porque não se pode esperar um agente secreto na vida real”, destaca Alexandre Nogueira, diretor de Marketing do Grupo Bradesco Seguros. Além de “Byafra”, vencedor do prêmio Profissionais do Ano, uma peça criada para iPad conquistou um “Leão de Ouro” no primeiro ano da categoria “Mobile” do Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Criação de André Kassu, Marcos Medeiros, Pernil, André Gola e Eduardo Nose, com direção criativa de Kassu e Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Marcelo Drust. Trilha da Tesis.

“Você é mais bonita do que você pensa” é o tema da mais nova campanha mundial de Dove criada pela Ogilvy & Mother Brasil. A peça principal da estratégia é um documentário mostrando que a maneira como as mulheres descrevem a si mesmas é muito diferente da percepção de quem as vê. Mais da metade (54%) das mulheres em todo o mundo concordam que, quando se trata de como elas se vêem, elas são suas piores críticas. “Retratos da Real Beleza” apresenta Gil Zamora, um artista forense do FBI que já produziu mais de três mil retratos falados em seus 28 anos de carreira. O filme relata a criação do retrato falado de sete mulheres. Elas foram escondidas atrás de uma cortina e o artista utilizou a autodescrição como a base de seus desenhos. Antes da sessão com o artista forense foi solicitado a cada uma das participantes que passassem um curto período de tempo com uma pessoa desconhecida, mas sem explicar o porquê. A maioria dos retratos elaborados a partir do ponto de vista desconhecido mostrou um retrato mais bonito, mais feliz e com uma descrição mais precisa da beleza destas mulheres do que o que elas mesmas proporcionavam. “Realizamos esta experiência e produzimos um filme para reforçar nosso compromisso em promover a auto-estima das mulheres”, diz Adriana Castro, diretora de marketing de Dove. “Esperamos que este filme inspire as mulheres a rever sua beleza e valorizar como as outras pessoas as vêem”. Criação de Hugo Veiga e Diego Machado, com direção criativa de Roberto Fernandez e Paco Conde e direção geral de Anselmo Ramos. Produção da Paranoid US, direção de John XCarey e fotografia de Ed David. Trilha do Lime Studio  com assinatura de Keith Kenniff.

Depois de Hélio de la Peña, da turma do “Casseta e Planeta”, agora é a vez de Marcius Melhem, de “Os Caras de Pau” estrelar campanha de Doril. Sinônimo de medicamento contra a dor de cabeça, Doril continua apostando na interação entre seus personagens e os consumidores. Melhem gravou nas ruas do centro de São Paulo em situações reais. A nova campanha começa a ser veiculada na próxima segunda-feira (15) no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo. “Tomou Doril, a dor sumiu traduz exatamente os benefícios que o medicamento traz para os consumidores”, diz Walker Lahmann, diretor executivo da Divisão Farma da Hypermarcas. A criação da campanha é da agência WoodycomRossetto, com assinatura de Fernando Segredo e Alexandre Gasparello, e direção criativa de Woody Gebara e Segredo. Produção da Delicatessen, com direção de cena de Georgia Guerra Peixe e áudio da Lua Nova.

Estrela da nova campanha do Mitsubishi ASX, que começa a ser veiculada nesta semana, o polvo Glue exalta toda a tecnologia, aderência e a tração 4×4 desse crossover. Criada pela Africa, a estratégia tem como slogan “Quem mais entende de aderência se apaixona”. O comercial “Polvo” será exibido na TV com versões de um minuto, 45 e 30 segundos. As peças para mídia impressa são em página dupla e mostram o polvo apresentando os principais features do veículo. Um filme de dois minutos será veiculado na Internet mostrando mais detalhes e características do ASX. Junto com a campanha publicitária, a Mitsubishi Motors lança um concurso cultural nas redes sociais. A “Polvo Parade”  que irá premiar, com três super bikes da Mitsubishi as melhores fotos postadas no Instagram com a hashtag #polvoparade. O participante deve acessar a fanpage do Mundo Mit, baixar um dos cinco layouts, tirar uma foto e postá-la em seu perfil pessoal. Criação de Rafael Pitanguy  e Humberto Fernandez, com direção geral criativa de Sergio Gordilho. Produção da Zeppelin, com direção de Martin Hodara e fotografia de Christian Cottet. Áudio da Junk/OM e locução de Renato Goda.

Depois do viral de dois minutos “Chega de carro pelado”, que atingiu a marca de 945 mil views na Internet, a Chery reforça o tema com comercial criado pela LP. “Pelado, pelado”, música da banda “Ultraje a Rigor”, embala o filme que mostra mais situações de consumidores que procuram em vão acessórios não incluídos no preço do veículo básico dos concorrentes. A criação é de Fernando Luna, Alexandre Lage, Marcel Petroff e Luiz Mazzucato, com direção criativa de Luna. Produção da Cápsula e áudio da Lua Nova. O tema foi lançado há um mês através de campanha online mostrando a discussão de consumidores sobre a diferença entre o preço anunciado e o valor final de veículos básicos que não incluem acessórios também básicos de conforto como ar condicionado, direção hidráulica, vidros automáticos e alarme.