Mês: outubro 2012

O médium Chico Xavier venceu a grande final do programa “O Maior Brasileiro de Todos os Tempos”, do SBT. Na disputa com o inventor do avião Santos Dumont e a princesa libertadora dos escravos Isabel, ele recebeu 71,4% dos votos do público via Internet e SMS. Eurípedes Higino, filho adotivo de Chico recebeu o troféu. O vencedor foi anunciado pelo apresentador da atração, Carlos Nascimento, e teve como advogado de defesa o jornalista Saulo Gomes. Ícone do espiritismo no Brasil, Chico Xavier teve sua obra reconhecida pelo País mais católico do mundo. Segundo o último censo, os católicos são 64% no Brasil, enquanto os evangélicos são 22,2% e os espíritas apenas 1,9% da pupulação. A primeira das mais de 400 obras psicografadas de Chico ocorreu quando ele tinha apenas 21 anos de idade. Pelo seu dom, grandes autores falecidos puderam continuar a transmitir suas mensagens através de um volume superior a 50 milhões de exemplares vendidos. O programa que começou com 50 nomes de destaque do País teve 12 finalistas que passaram a disputar uma competição sempre com a participação do público. Chico eliminou Irmã Dulce com apertada maioria de 50,5% dos votos e depois o piloto Ayrton Senna já com uma votação mais expressiva, de 63,8%. A Princesa Isabel eliminou Fernando Henrique Cardoso e Getúlio Vargas, enquanto Santos Dumont venceu Tiradentes e Juscelino Kubitschek.

Ferramenta digital desenvolvida pela agência Santa Clara permitiu o desenvolvimento de um site restaurador de fotos assinado por Nebacetin, pomada indicada para tratamento de pele afetada por queimaduras, ferimentos e cortes. A ação integra a campanha “As famílias mudam. O jeito de cuidar não” dessa marca do laboratório Takeda. O consumidor pode enviar até três fotos por mês e acompanha o processo de restauração. Enquanto providencia seu envio, o internauta pode acompanhar um vídeo do restaurador. Após receber o resultado ele pode compartilhar no Facebook. Dúvidas também podem ser solucionadas através do perfil do Restaurador nessa rede social. “O cuidado com as famílias está no DNA de Nebacetin. Numa analogia, o Restaurador trata um elemento importante para as famílias, ou seja, imagens que fazem parte da memória e da história das pessoas”, diz Laís Rosin, diretora de Marketing OTC da Takeda. “Este ano a marca decidiu investir na aproximação com as famílias, e esse site é a grande aposta para estreitar o relacionamento”, completa Juliana Tordin, gerente de marca da empresa

Loiras que se transformarem em morenas ou vice-versa, concorrem a uma visita à apresentadora Xuxa durante uma gravação no Rio de Janeiro, além de um ano de produtos da marca. Para participar, as consumidores devem entrar na página da Wella no Facebook e participar de concurso cultural que envolve a postagem de uma foto com novo visual e contar sua história. O prazo vai até 21 de outubro. A ação faz parte do “Movimento Transformação”, iniciado por Xuxa Meneghel, que confiou em Koleston, da Wella, para realizar seu sonho de transformação e se tornar morena por um tempo. A campanha, com o tema “Loira ou Morena? Agora posso ser o que eu quiser”, foi criada pela Wunderman. “Os consumidores perceberam que, ao ficar morena, Xuxa correspondeu a aspirações profundas, o que traz sempre um senso enorme de realização. Chegou a vez de convidá-las a experimentar a mesma sensação”, afirma Poliana Souza, gerente de marketing de Wella. As autoras das quatro melhores “transformações”, de acordo com uma comissão julgadora da Wella, também serão estrelas de posts na timeline do Facebook da marca. O resultado será divulgado no dia 26 de outubro.

O primeiro trabalho da Goodby Silverstein & Partners para a multinacional de TI Cisco Systems foi ao ar na TV norte-americana na última semana durante a campanha presidencial com assinatura da dupla de diretores brasileiros da Zohar, 300ml (Manitou Felipe e Bernardo Dutra). O comercial mostra momentos que precedem uma grande convenção política e as soluções em comunicação e integração que tornam o evento possível.  A direção de fotografia é de Phedon Papamichel (“Os Descendentes” e “À Procura da Felicidade”) e a edição de Jay Rabinowitz (“A Árvore da Vida” e “Réquiem para um Sonho”. A campanha criada pela agência de San Francisco foi produzida em sete dias de filmagem em Nova York, nos Estados Unidos, e Hong Kong, na China. O segundo filme da série já se encontra em fase de edição. A dupla 300ml é representada nos Estados Unidos pela Park Pictures. Criação de Bee Reynolds e Jon Randazzo, com direção criativa de Hunter Hindman e Rick Condos.