Campanhas

CHEVROLET INVESTE PARA MANTER LIDERANÇA

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Com um dos maiores investimentos dos últimos anos e parte do processo de renovação da Chevrolet, a General Motors lança campanha para apresentar sua nova S10, líder de categoria. A estratégia, criada pela WMcCann, inclui dois filmes, anúncios de página dupla e tripla e ações diferenciadas na mídia eletrônica e impressa, além de uma ação especial que será divulgada para 260 mil pessoas em um grande jornal da cidade de São Paulo. Com o slogan “Uma nova picape para novos desafios”, a S10, que lidera em vendas sua categoria há 16 anos, chega ao mercado de cara nova, com motor turbo diesel de 180 cavalos e transmissão automática de seis velocidades. O comercial “Pode Contar”, de um minuto, estréia neste domingo (26) no intervalo do “Fantástico”. Criação de Omar Caldas e Carlos Bertuol, com direção criativa de Eric Sulzer e Fernando Penteado e Head of Art Carlos “Ia” Murad. Direção geral de Washington Olivetto. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Vitor Amati e direção de arte de Marcos Botassi. Som da Raw Áudio e trilha de Hilton Raw e Fernando Forni. Locução de Paschoal da Conceição.

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Campanhas

NISSAN PROMOVE VOLTA DOS PONEIS MALDITOS

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Atualizada com o novo motor 2.5 turbodiesel, a linha 2013 da picape Nissan Frontier começa a ser divulgada por uma versão dos “Pôneis Malditos”, sucesso do ano passado. Criada pela LewLara TBWA, apresenta os personagens cantarolando uma nova canção e atolando as picapes da concorrência. O objetivo é ressaltar que a Frontier 2013 continua a mais forte da categoria. Embalados pelo ritmo de “Cavalgada das Valquírias, os poneis atacam com flechas em formato de coração, que resultam em uma explosão de purpurina sobre o motorista da picape atolada. Voltamos com a campanha dos pôneis, o comercial brasileiro mais visto na Internet em 2011, que reforçará ainda mais os diferenciais e novidades da versão do próximo ano”, explica Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. No filme veiculado no canal oficial da Nissan no Youtube  é possível ver na tela um botão escrito “não clique”, após o término da versão da TV. Caso o internauta não siga os conselhos, será atingido por mais uma maldição lançada por um pônei diabólico, que “hipnotizará” quem estiver do outro lado da tela. A brincadeira continua na última cena do filme, que direciona o usuário para um aplicativo no Facebook que gera “memes” na página dos amigos selecionados na rede social. A criação do comercial para a TV e da versão para Internet é de Cesar Herszkowicz e Max Geraldo, com direção de Criação de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A produção é daFantástica Filmes, com som da Satélite Áudio. A criação do aplicativo é de André Barreiros e Israel Medeiros.

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Festivais

CONCURSO ABRE VAGAS NA “PANELA”

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Entrar para o concorrido mundo dos Young Lions sem dúvida abre as portas do mercado aos jovens profissionais. Com esse conceito a Fischer & Friends criou a campanha da edição 2012 do concurso brasileiro que selecionará 35 publicitários de várias áreas para representar o País no Young Lions em Cannes. Os comerciais “Elevador“, “Computador” e “Brainstorm” e anúncios convidam os jovens a entrarem na verdadeira “panela” da propaganda. As inscrições para o concurso no País estão abertas até o próximo dia 12 de março para criativos, marketeers, mídias, planners e diretores de cena. A estratégia inclui também spots de rádio e ações nas redes sociais. A criação é de Diogo Mello, Daniela Ribeiro, Thiago de Melo, Kiko Borger, Marcelo Romko, Felipe Leite, Flavio Ferri, Breno Balbino, Marco Pupo e Mauricio Perussi com direção criativa da Diogo Mello e Daniela Ribeiro e direção geral de Mário D’Andrea. Criação digital de Jimmy Duarte e Angelo Campana. Fotografia de Pedro Dimitrow. Os filmes foram produzidos pela Vetor Zero, com direção de Fábio “Alemão” Hacker. Áudio da Cream.

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ITAIPAVA VÊ DUAS ÚLTIMAS APRESENTAÇÕES

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Walter Faria: escolha pessoal

Conforme divulgado por este Blog em nota anterior, seis agências escolhidas pessoalmente por Walter Faria, presidente do grupo Petrópolis, disputam a verba publicitária de R$ 130 milhões da fabricante da cerveja Itaipava. Neogama BBH, Fischer & Friends, Young & Rubicam e Lew,Lara TBWA já fizeram suas apresentações. Nesta reta final, mais duas agências apresentam suas propostas: DPZ e NBS. Apontada com uma das concorrentes, a Talent esclareceu em comunicado que não participava do processo. Da mesma forma, fontes indicam que a atual dona da conta, a Multisolution, também está fora da concorrência. As mesmas fontes garantem que Faria busca uma agência que comprove um case de parceria de resultado,  conceitual e robusto, como o existente entre Neogama e Bradesco, por exemplo. Cada uma das outras também deve apresentar uma história parecida com um grande cliente para convencer o empresário. O resultado dessa concorrência deve ser divulgado no máximo na próxima semana.

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Agências

HEADS SE FIRMA EM SAMPA COM CIELO

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Comercial de lançamento da marca com o ator Luiz Guilherme e o nadador César Cielo

Fundada há quase 20 anos, em Curitiba, a Heads Propaganda consolida-se como uma das grandes empresas independentes do mercado nacional com a conquista da conta da marca Cielo. Comandada por Claudio Loureiro, a Heads já foi associada à Y&R e ao grupo Total, retomando sua independência em 2002. Com sede oficial em São Paulo desde outubro do ano passado, na Vila Olímpia, a Heads vai atender o cliente com sua equipe paulista. Antes de se firmar no maior mercado do País, a agência desenvolveu trabalho de sucesso no Rio de Janeiro, onde mantém um escritório completo e atende, entre outras, a conta da Petrobrás. A verba de Cielo, ex-Visanet, sistema de cobrança por cartões de crédito de múltiplas bandeiras que tem o Bradesco como um dos maiores acionistas, estava na Young & Rubicam. Essa agência inclusive lançou a marca, no final de 2009, com campanha estrelada pelo campeão de natação César Cielo.

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Campanhas

DEVASSA NA PISCINA, BEM GELADA

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Aproveitando os humoristas contratados para apresentar Hugh Hefner como a grande novidade deste Carnaval, a Devassa lança comercial criado pela Mood com a dupla Leandro Hassum e Bento Ribeiro. O filme “Ladeira” mostra Hassum com um carrinho de caixas da cerveja se distraindo com uma loura e vendo a “encomenda” descer rua abaixo. Por sorte, depois de uma trombada, o carrinho vai direto para o churrasco de Bento. Só que as latas de “Devassa” se espalham pela piscina. Tentando salvar a situação, Hassum, que chega esbaforido, derruba um isopor de gelo na água para deixar a cerveja na temperatura ideal. O locutor Paulo Tiefenthaler comenta: “Todo churrasco pede uma Devassa bem gelada, bem gostosa. Todo mundo tem um lado Devassa”. A criação é de Felipe Silva e Danilo Tranquilli, sob a direção de criação de Eugênio Tonelli e direção geral de criação de Aaron Sutton. A produção é da Sentimental Filmes, com direção da dupla Maurício Guimarães e Luciano Zuffo. Som da A9 Áudio.

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PROJETO “VELHO AMIGO” REVIVE SUCESSO

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Inspirado nos recursos utilizados em “O estranho caso de Benjamin Button”, o comercial “Velho Amigo”, criado pela DM9 DDB para a Associação de Amparo do Idoso, faz Fábio Assunção reviver o Brad Pitt do premiado longa. “Se você tiver sorte na vida, mas muita sorte mesmo, você vai virar um Velho”, diz o ator em depoimento que defende o respeito e a gratidão aos idosos. Na verdade, o próprio ator teve muita sorte na vida e com certeza vai virar um velho experiente, com muita história pra contar. Mesmo enfrentando problemas de dependência química, Assunção continua sendo um dos personagens mais requisitados pela propaganda. Livre das drogas, ele retoma sua condição de estrela de testemunhais por tudo o que já fez na carreira. Prova disso foi sua participação em recente campanha de Nextel. Na campanha atual, que divulga o Projeto Velho Amigo, o objetivo é dar um novo sentido à palavra “Velho”, para que ela tenha um exato significado na expressão “Velho Amigo”: algo precioso, indestrutível, que perdura. No filme, ele simula um rejuvenescimento e conta a experiência do idoso, da sua paciência em ouvir e aconselhar, sobre a malícia que acumula com todos os anos de sabedoria. “Com sorte todos podem virar um Velho. Não dá para voltar atrás. Só assim, num comercial”, conclui ele. O Projeto Velho Amigo é uma associação sem fins lucrativos que desde 1999 contribui para o melhor funcionamento de casas de longa permanência, dando condições mais dignas de vida e moradia para o idoso carente. A missão do projeto é contribuir para a cultura e inclusão do idoso, assegurando seus direitos e valorizando a sua participação na sociedade. A criação é de Cassio Zanatta, Guilherme Jahara e Guigo Oliva, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Zanatta e Jahara. A produção é da Cine, com direção de Felipe D’Andrea e áudio da Cabaret.

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Produtoras

TEM PRODUTOR ESTRANGEIRO NO SAMBA

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Chris, Leyla, Andre, Marianna e Álvaro

A ação Film Brazil Experience da Apro e Apex, em sua sétima edição, trouxe mais estrangeiros para conhecer ao vivo o carnaval do País. Chris McBride, da MJZ de Londres, André Bause, da Jo!Schmid da Alemanha, e Álvaro Gorospe, da Garlic da Espanha, vão assistir o carnaval carioca. Entre sua estada em São Paulo e o Rio de Janeiro, porém, participam de reuniões para conhecer o trabalho de produtoras brasileiras e em especial locações no País. A estratégia que tem como objetivo principal internacionalizar a produção audiovisual brasileira, vem sendo realizada regularmente pela associação nacional de produtoras com apoio da Apex em Cannes, durante o festival mundial de criatividade, sob a marca Film Brazil. Em novembro passado um evento similar trouxe ao País profissionais da área para assistirem ao vivo o Grand Prêmio Brasil de Formula Um. Para Leyla Fernandes, presidente da Apro, a organização perfeita de grandes eventos como Carnaval e GP de Automobilismo mostram aos executivos da produção audiovisual que o Brasil tem capacidade para administrar grandes realizações e  ainda oferece várias alternativas de locações. No ano passado, conforme informa Marianna Souza, gerente executiva da Film Brazil, o projeto gerou diretamente mais de US$ 2 milhões em produções para o setor. Sônia Regina Piassa, diretora executiva da Apro, por sua vez, resume os atrativos para os produtores internacionais: “Temos talento e diversidade”, afirma.

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PANTENE CAPRICHA COM CAMAROTE VIP

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Ação criada pela New Energy, do grupo Newcomm, dona de contas de Procter & Gamble que deixaram a Grey após a fusão desta com a 141, leva a marca Pantene para o Carnaval. Dentro da festa mais popular do País, Pantene vai aparecer como produto VIP com um espaço dentro do camarote da prefeitura de São Paulo. A estratégia inclui patrocínio do desfile da escola de samba Rosas de Ouro, que homenageia a imigração húngara e cuja estrela principal é o empresário Roberto Justus, ceo do grupo. Na oportunidade, Pantene vai apresentar sua nova coleção “Fusão da Natureza”. “Uma ativação surpresa será realizada no local”, explica Vanessa Silva, gerente de Marketing da Pantene Pro-V. O cenário do espaço foi criado pela empresa especializada de Chris Ayrosa, inspirado no tema “Carnavais Antigos”.

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CAMPANHA DE CARNAVAL COMBATE ABUSO INFANTIL

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Parte do circuito carnavalesco 2012 das Cidades Históricas, lançado pelo governo de Minas Gerais, Mariana ganha campanha contra o abuso infantil nas festas. Objetivo é incentivar o turismo durante a festa e reforçar a segurança nos eventos, garantindo a preservação do patrimônio cultural. A programação histórica é formada por seis municípios, Além de Mariana, Diamantina , Ouro Preto, São João Del Rei e Tiradentes, na região central do Estado; e Sabará, na região metropolitana de Belo Horizonte. A campanha foi criada pela  Paz Comunicação Estratégica e que será veiculada durante o Carnaval visando sensibilizar a população para a gravidade do problema e incentivar a denúncia dessas situações.  Com o conceito “No carnaval tem alegria em todo lugar, menos no rosto de algumas crianças”, a ação é composta por anúncios de jornal, cartazes, leques e banners que serão distribuídos em todo o município entre os dias 17 e 22 de fevereiro. Criação de Marcelo Celli e Alexandre Henrique, com direção criativa de Leonardo Parnes e coordenação de Haroldo Cardoso.

 

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