Festivais

THE CUP CONSAGRA “EL DOLOR AJENO”

Publicado em

O case “El Dolor Ajeno” (A dor dos outros ou A dor alheia), criado em 2010 e vencedor de vários festivais internacionais de publicidade, especialmente os dirigidos à comunidade latina, agora conquista o prêmio máximo da The Cup 2011. Essa edição do International Advertising Festival, realizada na última semana em Istambul, Turquia, reuniu os vencedores de premiações publicitárias da Ásia Pacífico (AdFest), Iberoamerica (Fiap), Leste Europeu (Golden Drum), além de peças do ADC*C, competição do clube de diretores de arte da Europa. Criado pela agência Germinal Comunicación de Murcia, Espanha, para a ONG Médicos sem Fronteiras, o case “El Dolor Ajeno” representou o Fiap, no qual conquistou o Sol de Platino, prêmio máximo da área de Campanhas Integradas. A The Cup 2011, realizada nos dias 26 e 27ste mês de janeiro, teve como presidente do júri o japonês Satoshi Takamatsu, fundador e diretor de Criação da Ground, de Tóquio. O case começou a ser desenvolvido em 2008, quando uma pesquisa promovida na área de Saúde da Espanha detectou que 6 entre 10 remédios vendidos eram algum tipo de analgésico, indicados para dores em geral. A partir daí criou-se o conceito de que também era preciso se preocupar com a dor dos outros, especialmente de habitantes de países pobres, que não têm acesso a remédios. O movimento Médico sem Fronteiras prontamente aceitou assinar uma campanha que consistia em vender por 1 Euro uma caixa de pastilhas de menta imitando uma embalagem de analgésico. Em 20 dias foram vendidas 1,5 milhão de caixas das Pastilhas para Dor Alheia e a receita revertida para atender populações carentes através da ONG.