Mês: novembro 2011

Para mostrar que também viver ao ar livre, sem Internet, é importante para as pessoas, a nova campanha de protetor Sundown celebra o próximo verão em versos. O comercial “Lembretes”, já no ar, também destaca a necessidade do uso de protetor solar. Com o conceito “A vida gira em torno do sol”, a campanha foi criada pela DM9 DDB. “Sundown quer ser o intermediário entre os brasileiros e uma vida ao ar livre mais conectada com o sol e com o Brasil. Vamos mostrar que estar em redes sociais, em frente à TV ou ao videogame, são hábitos importantes para a sociedade atual, mas que estar ao ar livre é essencial para a saúde, física e mental”, diz Juliana Sztrajtman, gerente de Marketing da marca. Além de filmes, a campanha vai contar com anúncios em revistas e Internet, relacionados aos assuntos de cada publicação, que irão explorar temas que fazem parte do cotidiano das pessoas, como salão de beleza, televisão, videogame e trabalho. Criação de Rodrigo Mendes e Caio Matoso, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Rodrigo Almeida e Cássio Zanata. Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Produção sonora de Dudu Marote, da Dr.DD/Lua Nova.

Quase 36 anos depois, o Brasil vai lançar no próximo dia 18, em São Paulo, uma nova megacampanha de Saúde Pública. Em 1976, por iniciativa da Rede Globo, o País inteiro acordou com “Mexa-se”. A partir daquela ação, o hábito de exercícios físicos foi definitivamente incorporado ao cotidiano de milhões de brasileiros. Desta vez, com o tema “O futuro promete. Eu quero chegar bem lá”, o movimento pretende incutir na população a importância da prevenção de doenças através de hábitos mais saudáveis. A proposta da médica oncologista Nise Yamaguchi, Secretária Especial do Ministério da Saúde em São Paulo, chegou à ABAP e se tornou um grande movimento. A entidade, em parceria com Fenapro, ABP, APP e a Associação Médica Brasileira, assina a campanha que está sendo criada pela agência NBS. O Ministro da Saúde, Alexandre Padilha, já confirmou presença no evento de lançamento, que também tem como convidada a presidente Dilma Roussef. “A idéia da campanha é reduzir o volume de doenças não transmissíveis, causadas por maus hábitos como sedentarismo, má alimentação, tabagismo e alcoolismo, por exemplo”, explica Dalton Pastore, presidente do Conselho da Associação Brasileira das Agências de Propaganda. A primeira fase da campanha terá veiculação gratuita na mídia e a entidade vai doar o tema e a logomarca para empresas que quiserem propagar o conceito do movimento.

Campanha da Assembléia Legislativa do Rio de Janeiro, criada pela Staff, dispara nova luta contra o crack. A preocupação no Estado chegou à Comissão do Adolescente e do Idoso, públicos atualmente mais vulneráveis à droga. Com o conceito “Basta uma vez para você nunca mais ser o mesmo”, a estratégia inclui comercial e anúncio. No texto da peça impressa, um alerta de que ao contrário de muitas outras drogas, o crack tem o poder de viciar desde a primeira vez de uso. O filme tem o relato sob o ponto de vista do usuário. A campanha começa a ser veiculada nesta terça-feira (1º). Criação de Bernardo Machado, Erik Machado, João Paulo Medeiros e Otto Pajunk, com direção criativa de Paulo Castro. Produção da Hungry Man, com direção de cena de João Caetano Feyer. O áudio é da Mr. Vox e a fotografia do anúncio é de Aderi Costa.