Em meio a chuteiras de cores extravagantes e reflexivas, com cordões ainda mais berrantes, que se tornaram moda no futebol atual, especialmente nos pés dos mais badalados craques desse esporte, ressurge o modelo em preto. Com objetivo de retomar os verdadeiros valores do futebol, quando era muito de orgulho dos brasileiros, a Umbro acaba de lançar a Black Pack. Uma coleção capaz de resgatar a nostalgia do futebol, com oito modelos destinados às modalidades campo, indoor e society. A campanha de apresentação da marca é da agência Escala São Paulo, e mostra que a coleção não é só para os atletas profissionais, mas também para os fãs do esporte. A estratégia inclui peças online para as redes sociais, cartazes para o ponto de venda e anúncios para a mídia impressa. Criação de Lucas Ferraz e Renan Bulgaria, com direção criativa de Getulio Albrecht e Flavio Waiteman. Atendimento de Marcia Padula e Fernando Amino, fotos de Bruno di Torino e aprovação pelo cliente de Felipe Rosa.
Em evento para 200 convidados, entre executivos de clientes, dirigentes de Marketing de empresas, profissionais de produtoras e alguns jornalistas, a Almap BBDO apresentou nesta quarta-feira (24) um preview do estudo “Emoções, Emojis & Propaganda”. O objetivo da pesquisa, realizada com 620 pessoas que avaliaram 55 comerciais da própria Almap e de outras agências, inclusive internacionais, foi aprofundar o conhecimento sobre a emoção. Os convidados foram recebidos pelos sócios Luiz Sanches, diretor geral de Criação, Rodrigo Andrade, diretor geral de Negócios e Operações, e Cíntia Gonçalves, diretora geral de Planejamento. O estudo foi motivado pela constatação de que filmes eficazes e criativos obtém 10 vezes mais resultado de aprovação do público do que os apenas eficazes. O diferencial, nesse caso, é a dose de emoção que a peça carrega. Cíntia explicou a metodologia da pesquisa, coordenada pela neurocientista Carla Tiepo.
Mônica, Marisa, Jorge e Amora: detedores
A apresentação do estudo contou com trabalho da agência digital The Goodfellas. Segundo ela, a Almap vai investir no item emoção em cada campanha realizada, já que o consumidor precisa, antes de mais nada, se apaixonar pela marca. “É muito difícil entender emoções, o que cada peça publicitária provoca. Por “, isso esse esforço a fim de descobrir os atalhos de cada repertório emocional. Segundo ela, as emoções são como cores, que se misturam. Um mesmo filme pode provocar excitação ou prazer, mas também aversão. As pessoas que participaram da pesquisa foram convidadas a expressar sua emoção de cada trecho do filme através de emojis, ajudando os promotores do estudo a entender as reações e o resultado final. “Às vezes uma emoção negativa pode levar a um resultado satisfatório, transformado em admiração ou afeto, como na história de Romeu e Julieta, que começa com morte e acaba em amor”, disse Cíntia. E para debater o assunto, contando suas próprias experiências sobre emoções, a Almap levou ao evento personalidades como a atriz Marisa Orth, a diretora de TV Amora Mautner, o psiquiatra e neurocientista Jorge Forbes, além da jornalista Mônica Waldwogel, que apresentou o evento.
Walter Susini, que vinha desempenhando a função de VP de Estratégia, Conteúdo e Design da Unilever, baseado em Londres, é o novo CEO da mcgarrybowen SP, ex-Age, uma das agências do grupo Dentsu Aegis Newtwork. O cargo estava vago desde a saída do criativo Carlos Domingos, em agosto do ano passado. Domingos foi um dos fundadores da Age, com Ana Lúcia Serra e Tomás Lorente, agência que deu origem ao escritório brasileiro da McGarry Bowen. O processo de seleção foi comandado por Abel Reis, CEO do Dentsu Aegis Network no Brasil, e a escolha de Susini foi referendada por Claudia Colaferro, atual presidente do grupo na América Latina. No Brasil, Susini já dirigiu o Marketing e a Comunicação da Coca-Cola, foi diretor de Planejamento Latam da JWT e Global Strategic Planner baseado na JWT de MIlão. A mcgarrybowen compõe o grupo Dentsu Aegis Network Brasil com Isobar Brasil, Lov, Dentsu, iProspect e NBS. “Estou extremamente animado com a oportunidade de assumir a mcgarrybowen, marcando meu retorno ao Brasil. Temos um time de líderes excepcional e uma equipe inspiradora, sem mencionar o portfólio de clientes. Não vejo a hora de trabalhar com esse grupo brilhante para entregar uma visão inovadora de comunicação”, diz Susini. “O Walter significa a aquisição de um grande talento. Ele chega à agência trazendo todo o seu background de líder, empreendedor e executivo global, um profissional completo que já foi agência, criativo, estrategista e cliente, ideal para estar à frente desta agência no cenário pós-digital”, completa o CEO do Dentsu Aegis Network Brasil, Abel Reis, que vinha acumulando essa função.
Infelizmente baseado em fatos reais, o longa-metragem “O Roubo da Taça”, história que se tornou um mico mundial, será lançado oficialmente na 30ª edição do South By Southwest, festival internacional de Filme, Música e Internet a ser realizada entre 11 e 20 de março em Austin, no Texas. A obra (assista o trailer) tem a assinatura da Prodigo Filmes e do diretor Caito Ortiz, sócio da produtora. Com elenco formado por artistas consagrados com Stepan Nercessian, Taís Araújo, Paulo Betti, Paulo Tiefenthaler, Danilo Grangheia e Milhem Cortaz, além de participação especial do cantor de hip hop Mr.Catra, o filme relembra o famoso roubo da Taça Jules Rimet, que a seleção consquistou em definitivo após vencer a Copa de 70, no México. Também diretor de comerciais, Caito Ortiz, graduado em Cinema pela New York University, ganhou seu primeiro prêmio com o documentário “Motoboys, Vida Loca”, em 2003, no Festival de Cinema de São Paulo. Ele também dirigiu o documentário “O Dia em Que o Brasil Esteve Aqui”, sobre a partida beneficente realizada pela selação canarinho no Haiti após o terrível terremoto que assolou aquele país. Em 2013 lançou seu primeiro filme de ficção, “Estação Liberdade”. A história do roubo mais famoso do futebol nacional será lançada em breve nos cinemas. O roteiro é de Lusa Silvestre o do próprio Caio, e a produção de Francesco Civita e Beto Gauss. Fotografia de Ralph Strelow e trilha de Duani e Thiago Franca, da produtora Instituto.
Afif Domingos e Raposo no seminário (foto de Artur Igrecias)
Primeiro de uma série de 15 seminários previstos para este ano, a RedeTV! realizou nesta terça-feira (23), no Hotel Reinassance, em São Paulo, o evento Rumo da Economia. O objetivo foi apresentar aos convidados a opinião de especialistas no setor sobre as possíveis saídas da indústria, do comércio, da área de serviços e da sociedade em geral diante da crise econômica enfrentada pelo país. Entre os dirigentes da emissora participaram Amilcare Dallevo Jr. e Marcelo de Carvalho, respectivamente presidente e vice da Rede TV!, além do VP institucional Alexandre Raposo e do superintendente de Jornalismo e Esportes Franz Vacek. Apresentaram palestras o ex-ministro da Fazenda Delfim Netto, o presidente do Sebrae Guilherme Afif Domingos, e o diretor-presidente do Instituto de Ensino e Pesquisa, Marcos Lisboa. Segundo Delfim Netto, a retomada do vigor da indústria é fundamental para o Brasil sair da crise. Sobre a Operação Lava Jato, ele acredita que a ação da PF fará com que o País volte a crescer daqui cinco anos. Guilherme Afif Domingos fez pesadas críticas à burocracia praticada no país. “Gastamos 83 dias para abrir uma empresa. Em nações desenvolvidas esse prazo é de menos de uma semana. A dificuldade em fazer negócios desestimula a criação de empreendedores. Com esses fatores, um Bill Gates jamais teria sucesso no Brasil”, disse. O presidente do Insper, por sua vez, expressou seu pessimismo: “Corremos o risco de ter uma queda da renda per capita de 10% entre 2013 a 2016”, afirmou. Para ele, o momento atual lembra 1974, quando o país sofreu com crises externas como o choque do petróleo, mas se recusou a fazer ajustes. “O Brasil não vai honrar seus compromissos nos próximos anos sem reformas, sobretudo na área da Previdência”, concluiu. As palestras estão disponíveis no portal da RedeTV!
Através do conceito “Think. Share. Sell”, lançado pelos sócios Fernando Figueiredo, Mentor Muniz Neto e Adriana Ribeiro, a Bullet Marketing Promocional se propõe a potencializar ainda mais os projetos que visam o engajamento contínuo e a conversão de vendas. A agência, fundada há 28 anos, também inaugurou sua nova sede, no bairro do Brooklin, em São Paulo, projetado para atender à previsão de crescimento de 30% nos próximos 2 anos. “Estamos alinhados com as demandas do cenário econômico, que nos desafia e gera novas oportunidades para quem não fica na zona de conforto e é criativo para gerar novas frentes de negócio”, diz Figueiredo. Depois de terminar 2015 com crescimento de 9,5% em relação ao ano anterior, a agência iniciou este ano trabalhando para 5 novos anunciantes: Visa, P&G, Comgás, Danone e Puig. Também ampliou sua equipe com 15 novos profissionais, abriu três áreas inéditas, de mídia, digital e de inteligência de informação, e agora lança um novo e estratégico modelo de negócio, no qual as disciplinas de promoção, eventos, ativação e trade, que antes pertenciam a agências especializadas do grupo, passam a ser integradas sob seu comando. “A Bullet usa suas habilidades para entregar o que nossos clientes mais necessitam, ou seja, resultados efetivos de venda. Por isso, nos propomos a entregar um produto que conecte promo, ativação, eventos, digital e mídia e engajando o consumidor em todos esses touchpoints para realizar efetivamente a compra”, detalha Neto. Com a plataforma “Think. Share. Sell”, a agência fortalece sua posição de parceiro de marketing promocional que pensa, cria e planeja estratégias e soluções para seus clientes, que engajam o consumidor valendo-se de uma rede proprietária de influenciadores e on e offline (SHARE), e que atrai o público para os mais diversos pontos de contato e garante as vendas das marcas com quem atua (SELL).
Levantou voo de Brasília nesta terça-feira (23) para Orlando o Avião dos Sonhos. O Boeing 767-300 da TAM é a primeira aeronave temática da América Latina com motivos da Walt Disney World. O projeto foi apresentado ontem (22) na capital federal mostrando o avião com adesivos especiais em sua fuselagem retratando Mickey, Minnie, Pateta e Pato Donald. No embarque, os passageiros foram recebidos com brindes como canetas do Walt Disney, chaveiros e chapéus de orelhas Mickey, almofadas de pescoço, protetores de olhos, uma bolsa TAM, além de cinta de identificação de mala. A tripulação também se preparou para receber os estreantes do voo do #AviãodosSonhos usando luvas e as orelhinhas de Mickey Mouse. O exterior da aeronave mostra a magia e a fantasia do Walt Disney World e retrata os personagens divertindo-se em uma montanha russa. Na cauda da aeronave, o Castelo da Cinderela, um ícone do Walt Disney World aparece estampado. O Avião do Sonhos é o resultado de uma parceria entre TAM Viagens e Disney, iniciada em 2009.
Uma grande estratégia de comunicação envolvendo duas das maiores agências do país apresenta mais uma novidade de McDonald’s no Brasil. DPZ&T, do grupo Publicis, e DM9 DDB, do grupo ABC, recentemente adquirido pelo Omnicom, criaram as campanhas on e off line respectivamente de lançamento do Club House, da Linha Signature, com ingredientes inéditos e apostando na intensidade de sabor. A fase teaser contou com ação nas ruas de São Paulo através do Food Truck CH. Durante uma semana foi promovida uma experimentação “cega”, com consumidores provando a novidade sem saber que levava a marca McDonald’s. A promoção contou ainda com parceria entre a DPZ&T e Globosat, com participação dos apresentadores do programa Food Truck – a Batalha, Márcio Silva e Adolpho Schaefer, além de Titi Muller, apresentadora do programa “Anota Aí”, do Multishow, além de ativação digital da DM9. O filme mostra o processo de criação do sanduíche envolvendo o “chef” e seus ajudantes na cozinha do restaurante. A receita do Club House inclui pão tipo brioche, cebola caramelizada, tomate, alface, queijo cheddar, bacon rústico, carne bovina e o molho especial do Big Mac. “Olhamos para o cliente e para os hábitos de consumo e percebemos que esta é uma boa oportunidade para apresentar uma categoria de hambúrgueres mais artesanais, criados especialmente para cada cliente, ressaltando o #PrazerEmCriar”, explica Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s Brasil. “Pensamos em uma ação inusitada para apresentar essa grande novidade do McDonald’s. E percebemos que o Food Truck seria uma ótima oportunidade para apresentar um produto totalmente diferenciado”, diz Eduardo Simon, CEO da DPZ&T. Para Igor Puga, Vice-Presidente de Integração e Inovação da DM9DDB, o McDonald’s reforça seu compromisso de se comunicar com seu público de uma maneira cada vez mais integrada. Criação de Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Luciano Honda, Daniel Motta, com direção criativa de Rafael Urenha, Vezzá e Motta. No digital, assinam a campanha o VP de Criação Aricio Fortes, VP Criação, o Head of Art Paulo Coelho, e o diretor criativo Carlos Schleder. Produção da Oriental Films/Landia, com direção de cena de Maxi Blanco e fotografia de Charly Ritter. Trilha da Lucha Libre, com assinatura de Paulinho Corcione. Locução de Danilo Barbalaco.
O premiado fotógrafo Ivan Abujamra é o novo diretor de filmes publicitários da Cine, produtora de Clovis Mello, Raul Doria e Cris Vida. O profissional tem seu trabalho estampado em diversas revistas de moda, livros de arte nacionais e internacionais e em exposições de arte, além de participação importante em comerciais de TV e Documentários. Com uma tripla função no set de filmagem, ele busca em suas produções uma imagem forte e uma fotografia precisa. Como diretor de fotografia, trabalhou com os principais diretores e produtoras do mercado, acumulando experiência para iniciar em direção de cena. Na publicidade, fotografou para marcas como Audi, C&A, Honda, Fiat, Samsung, Itaú, Nestlé, através de agências como FCB Brasil, Publicis, JWT, Loducca, Almap BBDO, Artplan, Africa e Y&R. Em sua galeria, Abujamra tem premiações na 8º Bienal Internacional de Arte Contemporânea de Roma, Festival de Cinema Publicitário do Rio de Janeiro e Concurso Mundial de Fotografia da revista PHOTO, de Paris, entre outras. “O Ivan chega no momento em que procuramos oferecer ao mercado alternativas de produção e direção que conciliem qualidade, com otimização de custos. Sua formação de fotógrafo, trabalhando com craques como Mario Testino, deu a ele um olhar precioso para filmes que exigem uma estética apurada, como moda e cosmética por exemplo”, diz Raul Doria. “Nestes tempos mais difícies, ainda podemos contar com sua direção de cena, direção de fotografia e foto still, otimizando tempo e dinheiro, além de unificar harmoniosamente a linguagem da campanha on e offline e mídia impressa”, conclui.
Criado pela agência inglesa Havas Helia e com estratégia de comunicação no Brasil desenvolvida pela F.biz para as redes sociais, o filme “Seu Cabelo, Sua Escolha”, produzido pela Moxie Pictures de Nova York e assinado por Dove, já está no ar. A campanha foi criada a partir de uma pesquisa realizada pela marca apontando que 9 em cada 10 mulheres se sentem pressionadas a usar o cabelo de forma que atenda padrões e agrade a sociedade. A produção do filme foi buscar então mulheres corajosas que não aceitam imposições como “Quem nãotinge os cabelos brancos é descuidada”, “Orientais não podem ser loiras”, Executivas não podem usar cabelo colorido” e outras regras. O conceito segue a ideologia da marca de questionar os estereótipos de beleza produzidos pela sociedade e de estimular a autoestima feminina. “As mulheres devem ter a liberdade para ter o cabelo que desejam, sem se importar com preconceitos e estereótipos. Esta livre escolha impacta diretamente na autoestima delas”, explica Diego Guareschi, gerente de Marketing de Dove no Brasil. “Queremos que este vídeo as encoraje a ter o cabelo que desejam, como uma forma de representar sua individualidade e beleza real”, conclui.
Em meio a chuteiras de cores extravagantes e reflexivas, com cordões ainda mais berrantes, que se tornaram moda no futebol atual, especialmente nos pés dos mais badalados craques desse esporte, ressurge o modelo em preto. Com objetivo de retomar os verdadeiros valores do futebol, quando era muito de orgulho dos brasileiros, a Umbro acaba de lançar a Black Pack. Uma coleção capaz de resgatar a nostalgia do futebol, com oito modelos destinados às modalidades campo, indoor e society. A campanha de apresentação da marca é da agência Escala São Paulo, e mostra que a coleção não é só para os atletas profissionais, mas também para os fãs do esporte. A estratégia inclui peças online para as redes sociais, cartazes para o ponto de venda e anúncios para a mídia impressa. Criação de Lucas Ferraz e Renan Bulgaria, com direção criativa de Getulio Albrecht e Flavio Waiteman. Atendimento de Marcia Padula e Fernando Amino, fotos de Bruno di Torino e aprovação pelo cliente de Felipe Rosa.
