Datas

 A PROPAGANDA NÃO MORREU

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Associação gaúcha celebra 70 anos com campanha que enaltece a reinvenção publicitária

Quantas vezes já se ouviu falar na morte da Propaganda? No rádio, no anúncio de jornal, de revista. A Associação Riograndense de Propaganda mostra que isso não é verdade.

A ARP) lança campanha que celebra seus 70 anos de atuação com o conceito “Mais Vivos do que Nunca”, criada pela agência Escala, que propõe uma reflexão provocativa sobre a constante reinvenção da atividade publicitária. A campanha ressignifica essa narrativa ao evidenciar a capacidade do setor de se adaptar e evoluir. ao longo das décadas.

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Prêmios

  ALMAP VENCE MELHOR COMERCIAL DO BRASIL

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Agência conquista prêmio do SBT com filme para o Boticário sobre bullyng familiar

Agora integrado ao Troféu Imprensa, o prêmio O Melhor Comercial do Brasil, do SBT, consagrou novamente a Almap BBDO como vencedora.

Neste 2026, a agência conquistou a premiação com o filme “Álbum de Fotos”, para o Boticário.  

O comercial disputou a final com “Defesa”, também da Almap para Amstel, e “Casa Conectada”, da Galeria para Vivo.

Os jurados que elegeram o vencedor foram Benjamin Yung, CEO da DPZ, Douglas Silveira, CMO da GUT, Fernando Duarte, VP de Criação da Almap BBDO, Paulo Ilha, CMO da Galeria, e Renata Bokel, CEO da McCann.

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Prêmios

ABA É PREMIADA PELA WFA EM ESTOCOLMO

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Evento da World Federation of Advertisers na Suécia reconhece livro de Sandra Martinelli

David Wheldon, Sandra Martinelli e Stephan Loerke

Além de reeleita para o Executive Committee da WFA, Sandra Martinelli também recebeu o prêmio President’s Awards da entidade como reconhecimento do livro “Os desafios e os prazeres de liderar uma entidade de classe”, de sua autoria.

A Associação Brasileira de anunciantes ainda foi destacada pela WFA por sua liderança institucional e atuação consistente na agenda do marketing responsável.

Este é o quinto prêmio internacional conquistado pela entidade, todos na gestão de Sandra Martinelli, que este ano completa 12 anos como CEO da ABA.

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Cinema

“DIVALDO”, DA CINE, SEGUNDO NO IMDb

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Filme de 2019 da produtora entra no Top 10 do Internet Movie Database da Amazon

A Cine de Raul Doria, Clovis Mello e Cris Vida é o segundo filme do mundo na categoria “Espiritual” no ranking do IMDb com “Divaldo: O Mensageiro da Paz”, com nota 8,2.

A produção só perde para o norte-americano “À Espera de Um Milagre”, estrelado por Tom Hanks, que obteve a média 8,6.

O Top 10 da maior base de dados online do mundo sobre cinema, TV, música, games e conteúdo de streaming ainda inclui outros dois filmes brasileiros: “Nosso Lar” baseado na obra de Chico Xavier, sem sétimo lugar, e “Chico Xavier”, em oitavo.

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Eventos

SMIRNOFF NA COPA COM 48 RECEITAS

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Vodka número 1 do mundo entra no embalo do Mundial da FIFA com homenagem às seleções

A Copa do Mundo de futebol 2026 se torna de uma de maiores campanhas da vodka Sminoff, da Diageo, criada pela Almap BBDO, para divulgar uma plataforma com uma receitas especiais de “caipiroskas” uma para cada uma seleção que participará do torneio.

Objetivo é acompanhar o consumidor em diferentes momentos da jornada, combinando conteúdo, experiência e presença no ponto de venda para ampliar o contato com a marca ao longo de todo o período da competição.

Em um campeonato que reúne culturas e estilos de diferentes partes do mundo, Smirnoff aposta na diversidade como ponto de partida para criar novas formas de celebrar.

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Agências

  ARTPLAN CONQUISTA CONTA DA BRITÂNIA

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Agência inicia trabalho com foco em fortalecer a presença da marca no mercado consumidor

Emanuelle: novo ciclo da marca

A Artplan foi escolhida como nova agência da linha de cozinha da Britânia, assumindo o planejamento estratégico e o desenvolvimento das campanhas.,

Objetivo é reposicionar a marca em meio ao crescimento do mercado de eletroportáteis no Brasil, impulsionado por mudanças no consumo doméstico.

A estratégia será focada no papel da Britânia no dia a dia, destacando benefícios práticos dos produtos e reforçando sua conexão com os consumidores.

No início deste mês de abril a Britânia lançou a campanha “Cuidando de quem Cuida”, criada com Inteligência Artificial pel GRID Content. No final do ano passado, a campanha “Mini Momentos” tinha a assinatura da agência Calia.

Empresa com sede em Curitiba, Paraná, a Britânia foi fundada em Curitiba em 1956 produzindo fogões e móveis metálicos. Atualmente, é especializada eletrodomésticos, eletroportáteis e eletrônicos.

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Produtoras

BIG CHEGA A NOVA YORK

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Produtora de animação amplia expansão internacional com unidade nos Estados Unidos

Chegando aos 20 anos de atuação, a BIG, produtora global de animação, anuncia a abertura de uma nova unidade de negócios em Nova York.

O movimento marca um passo estratégico na expansão internacional da empresa, com foco no fortalecimento da atuação no mercado norte-americano, o maior polo global de publicidade e entretenimento.

A iniciativa faz parte de um plano agressivo de crescimento da BIG, que projeta expandir a receita em 130% até 2027, tendo o mercado internacional como motor fundamental desse avanço.

A escolha por Nova York vai além da presença geográfica. Trata-se de uma decisão estratégica para aumentar o ticket médio, conquistar clientes globais e posicionar a produtora como referência em craft e produção criativa de qualidade. Os Estados Unidos concentram mais de 31% dos investimentos globais em publicidade e segundo a consultoria WARC, devem chegar US$1,17 trilhão.

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Inovação

AZUL LANÇA MÍDIA NA MALA

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Ação criada pela agência Africa divulga marca com envelopamento gratuito

Imagem gerada por Inteligência Artificial (clique para ampliar)

Clientes da Azul Linhas Aéreas que aceitaram transformar sua bagagem em anúncios itinerantes da empresa ganharam envelopamento gratuito das malas, em ação realizada no Aeroporto de Viracopos.

Desenvolvida pela agência Africa Creative, a iniciativa “Mídia na Mala” utilizou o fluxo natural do aeroporto para capturar a atenção em um momento de alta concorrência por visibilidade, impulsionado pela proximidade do mundial de futebol nos Estados Unidos.

Patrocinadora oficial da CBF até 2030, a Azul aproveita a circulação orgânica das bagagens por diferentes destinos para divulgar ofertas de passagens aéreas e condições promocionais.

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Cannes 2026

BRASILEIRO PRESIDE CREATIVE BRAND LION

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Marcel Marcondes, diretor de Marketing global da AB InBev comanda nova categoria do festival

Marcel Marcondes

Mestre em Administração de Empresas pela Business School São Paulo com especialização em Harvard, Marcel Marcondes atua na ABInbev desde 2005.

Em sua carreira, além de ter trabalhado na Unilever, exerceu diversas funções no Marketing da ABInbev, em marcas como Skol, Brahma e Corona, até comandar a área inicialmente na Anheuser-Busch e desde 2022 a liderança global da companhia.

A nova categoria Creative Brand Lion foi criada para reconhecer marcas visionárias que estão desenvolvendo sistemas e culturas que valorizam o marketing criativo e práticas que proporcionam impacto nos negócios.

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Televisão

MERCADO PAGO COMEMORA FINAL DO BBB

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Com prêmio milionário, Banco Digital se tornou uma das marcas mais lembradas do reality show

Foto: Reprodução/ Rede Globo

Através de parceria entre o Big Brother Brasil e o banco digital Mercado Pago, do grupo Mercado Livre, a vencedora Ana Paula Renault deixou o programa com R$ 5,7 milhões.

A estratégia da campanha “Tudo em DoBBBro”, criada pela GUT e estrelada pela cantora Anitta, proporcionou à marca ser uma das mais lembradas do reality da Globo.

Segundo a Ipsos, as marcas Mercado Livre e Mercado Pago lideraram o awareness espontâneo entre os patrocinadores desde a primeira semana do programa. E para a Kantar, o Mercado Pago cresceu 24% em awareness espontâneo como banco digital entre os primeiros trimestres de 2025 e 2026.

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