Campanhas

ANTARCTICA REESCREVE JINGLE ICÔNICO

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Jingle Pipoca com Guaraná de 1991 ganha nova versão com Ivete Sangalo

Criada pela Crispim Porter + Boguski, campanha do guaraná Antarctica Zero para o Carnaval resgata famoso jingle lançado há 35 anos pela DM9 na voz de Ivete Sangalo.

Com conceito de Nizan Guanaes, a música original foi composta por César Brunetti, com produção da MCR e imortalizada na voz da atriz e cantora Lucinha Lins. 

A campanha é considerada um dos cases de maior sucesso do Brasil, consolidando uma associação imediata entre o refrigerante e o petisco.

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Campanhas

RAYSSA “DE MAIOR” VAI DE VOLVO

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Skatista brasileira multicampeã mundial divulga o novo EX30 Ultra Twin Motor da marca

Aproveitando a chegada de Rayssa Leal à maioridade, a Volvo elegeu uma das principais vozes da nova geração para apresentar o EX30 Ultra Twin Motor ao mercado brasileiro.

Criada pela Grey, a campanha fala de desejo de liberdade, responsabilidade e do momento em que o primeiro carro deixa de ser apenas um sonho.

Rayssa chegou aos 18 anos no último dia 4 de janeiro e atualmente está no processo de tirar a CNH, contando os dias para dirigir de verdade.

Enquanto isso, não custa sonhar. No primeiro de Rayssa se vê tentando estacionar em uma praça cheia de gente olhando, até que o EX30 Ultra Twin Motor assume o controle e executa uma baliza perfeita.

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Patrocínio

TIGRE APOIA ATLETAS DA ÁGUA

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Empresa de materiais de construção anuncia parceria com o Comitê Olímpico do Brasil

Tigre assina acordo com o COB para patrocinar pelos próximos três anos atletas olímpicos de modalidades ligadas à água.

Reconhecida como líder em soluções para construção civil e cuidado com a água, Tigre faz uma escolha estratégica como o propósito da marca de “cuidar da água para transformar a qualidade de vida das pessoas”.

A Tigre se junta a um grupo de empresas que acreditam no esporte como vetor de desenvolvimento, projeção internacional e construção de valor.

Com mais de oito décadas de atuação e há mais de 20 anos como a marca mais lembrada da construção civil, a companhia amplia sua atuação institucional e fortalece a conexão com os valores do movimento olímpico.

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Mercado

  ARTPLAN ASSUME COMUNICAÇÃO DA ABA

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Após dois anos entidade de anunciantes anuncia fim da parceria com a ID/TBWA

Fadiga: abrir novas janelas de conversa

A Associação Brasileira de Anunciantes anuncia mudança em sua parceria publicitária pro bono, encerrando um ciclo importante com a iD\TBWA e iniciando uma nova etapa com a Artplan.

Como associação de classe sem fins lucrativos, a ABA mantém há muitos anos uma política de parcerias pro bono com agências de publicidade.

Nesse modelo, as agências prestam serviços sem custos para a entidade, contribuindo para sua missão de promover boas práticas, responsabilidade e avanço do marketing brasileiro.

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Design

PÁSCOA DA CACAU SHOW TEM 75 PRODUTOS

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Formatos, sabores e presentes colecionáveis incrementam a data da marca

O portfólio de Páscoa da Cacau Show inclui 75 produtos, entre chocolates em diferentes formatos, sabores e faixas de preço, além de itens com personagens e presentes colecionáveis.

Objetivo é ampliar as possibilidades de escolha, atendendo diferentes perfis de consumo, idades e ocasiões de presente.

Fundada em 1988, a Cacau Show tornou-se a maior rede de chocolates finos do mundo. Atualmente, conta com mais de 4.700 lojas nos principais shoppings, avenidas e ruas comerciais de todo o Brasil.

O trabalho de curadoria de sabores e produtos dialoga com a narrativa da campanha, conduzida pelo Coelho Chef, um personagem que simboliza o cuidado, a criatividade e a atenção aos detalhes no desenvolvimento do portfólio.

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Produtoras

NOMAD MODERNIZA OPERAÇÃO COM IA

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Produtora lança braço de IA para combinar live action com tecnologia avançada

Caio: ferramenta para abrir caminhos

Fundada em 2021 pelo diretor Caio Abreia como NomadNation, a produtora completa 5 anos abreviando seu nome e passando a contar com a Nomad AI.

O novo braço se dedica à aplicação estratégica da inteligência artificial na produção audiovisual, integrando tecnologia de ponta a processos já consolidados de live action, pós-produção e narrativa cinematográfica.

A proposta da Nomad AI é expandir as fronteiras da criação sem substituir o olhar humano. A inteligência artificial passa a atuar como ferramenta complementar seja na concepção visual, no desenvolvimento de ambientes digitais, na otimização de processos ou na construção de narrativas híbridas que combinam o real e o virtual.

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Agências

  WE ANUNCIA HEAD DE MÍDIA

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Bruna Simões no time de CMO vai dirigir área que inclui mais de 60 profissionais

Bruna Simões

Com experiência de 16 anos no mercado e passagens pelas agências FCB e Talent, além do Yahoo, Bruna Simões é a nova Head de Mídia da agência We.

Especialista em mídia digital, Bruna vai responder ao Chief Media Officer, Luca Lima, e dividirá com Julio Campos a direção geral da área de mídia que hoje conta com mais de 60 profissionais.

Essa equipe se dedica ao atendimento de grandes anunciantes como EMS, Cacau Show, Shopee, Grupo Petrópolis, BYD, Bridgestone e Novibet entre outros.

Formada pela universidade Anhembi Morumbi, a executiva também foi fundadora da MBS Comunicações, empresa especializada em retail media para marketplaces.

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Livros

COMO TRANSFORMAR CLIENTES EM FÃS

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Brasileiro com carreira internacional explica em livro como consumidores viram defensores de marcas

Tambosi: quem vem por preço e vai por preço

Fábio Tambosi, executivo de Marketing brasileiro, nascido em São Paulo, construiu carreira internacional com foco nas áreas de esportes, tecnologia, cultura e entretenimento.

Atuando com algumas das maiores marcas globais, o especialista em branding lança o livro “Fandom”, para mostrar que além de clientes, as marcas mais amadas do mundo tem fãs.

“Fandom”, uma abreviação de fan Kingdom (reino dos fãs), é uma comunidade composta por pessoas que compartilham uma paixão fervorosa por uma marca, transformando consumidores em defensores e participantes de movimentos culturais.

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Profissionais

EXECUTIVO VOLTA À BARUEL

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Pedro Fernandes volta à empresa onde atuou por quatro anos como diretor de Marketing

Pedro: conversa com diferentes públicos

Com a missão de impulsionar o crescimento da companhia e ampliar a presença das marcas Tenys Pé Baruel e Baruel Baby, Pedro Fernandes volta à empresa como diretor de Marketing.

Ele já havia atuado na Baruel entre 2020 e 2024 como Head of Marketing e Director of Growth. Nesse meio tempo, trabalhou na  Braé Hair Care. Em sua trajetória também foi gerente de Marketing na BRF e Wickbold.

Na sua primeira passagem pela Baruel, participou do lançamento de campanha criada pela Zmes e estrelada por Cauã Reymond que apresentou o conceito “Tá no pé de todo mundo”.

A Zmes fundada em 2020 por Marcelo Tripoli conquistou a conta de Tenys pé Baruel e Baruel Baby após processo de concorrência. A campanha foi lançada no intervalo da final do Big Brother Brasil em abril de 2024.

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Internacional

  PRAIAS, SAMBA E CAPOEIRA

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Cenários naturais, danças, esporte, natureza do país são temas de campanha global

A Embratur acaba de lançar uma campanha global para posicionar a imagem do Brasil no exterior, trazendo elementos brasileiros reconhecidos mundialmente, como praias, samba e capoeira, mostrando um país multifacetado.

Criada pela agência Calia, a ação propõe uma imersão sensorial no Brasil, onde o espectador é conduzido por experiências cotidianas e pela grandiosidade dos cenários naturais. O filme também valoriza o povo brasileiro, retratando rostos e danças em cenas vibrantes.

A campanha apresenta o Brasil como uma “vibe” em um filme veiculado nos Estados Unidos, Alemanha, Canadá, Espanha e China.

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