Agências

WMC CANN ANUNCIA NOVOS CRIATIVOS

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Milena Zindeluk e Ary Nogueira entram para o time do CCO Rapha Borges

Ary, Milena e Rapaha (foto de Guto Seixas)

Anunciado em fevereiro como novo CCO da WMcCann em substituição a Dani Ribeiro, Rapha Borges começa a estruturar sua equipe.

Milena Zindeluk e Ary Nogueira são os novos Diretores Executivos de Criação da agência

As contratações fazem parte de um movimento estratégico de fortalecimento criativo da agência, reunindo diferentes repertórios, visões de cultura e experiências para ampliar o impacto das ideias da WMcCann e potencializar a filosofia global Truth Well Told.

A chegada de Ary Nogueira e Milena Zindeluk reforça a nova fase criativa da WMcCann, conectando diferentes visões e fortalecendo uma criatividade cada vez mais contemporânea, cultural e aberta ao que vem pela frente.

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Entidades

AMAZON SE ASSOCIA AO CONAR

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Braço logístico da Amazon no país é a mais nova empresa do quadro de associados do Conar

Josie: ambiente digital mais ético e seguro

A Amazon Serviços de Varejo do Brasil braço logístico da Amazon.com no país, que gerencia as operações do e-commerce, se associa ao Conar.

A empresa integra a multinacional de tecnologia norte-americana com sede em Seattle, Washington. É considerada uma das cinco grandes empresas de tecnologia, juntamente com Google, Apple, Microsoft e Meta.

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, criado em 1978, comemora a chegada da Amazon Varejo ao seu quadro associativo, que comprova a adesão crescente das plataformas digitais.

“A confiança do cliente está no centro de tudo o que fazemos’, diz Josie Jardim, diretora Jurídica da Amazon Brasil.

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Eventos

SÃO PAULO AMPLIA VIRADA CULTURAL

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Diversidade da arte e palcos por toda a cidade marcam 21ª edição do evento

Criada pela agência nacional, campanha da 21ª Virada Cultural de São Paulo apresenta o conceito “O festival dos festivais”.

Evento oferece diversidade de ritmos, linguagens e experiências que transformam São Paulo em um grande palco a céu aberto.

A Virada Cultural, que se consolidou como um dos maiores encontros de música e artes do país, amplia essa experiência com novos palcos, apresentações e artistas espalhados por toda a capital durante os dias 23 e 24 de maio.

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No Mundo da IA

NÃO SE DISCUTE MAIS SE É IA

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Formado em Cinema, Diego Locatelli, diretor de projetos especiais da Drift,  explica e mostra filme pioneiro

Diego Locatelli

Com sede em Vitória, Espírito Santo, a produtora de audiovisual Drift se destacou no mercado brasileiro pela produção do primeiro filme automotivo 100% criado com IA para o Haval H6 da GWM em parceria com a agência Jellyfish Digital.

O trabalho exigiu 700 horas de dedicação dos profissionais envolvidos, utilização do modelo de IA VEO3 do Google, definição de avatares virtuais e tecnologia generativa para trilha sonora.

É com o exemplo desse filme que Diego fala sobre o uso da Inteligência Artificial na publicidade

Formado em Cinema e Vídeo pela Universidade Federal do Espírito Santo, Diego atuou entre 2015 e 2018 com sua Lupino Filmes, e depois, por cinco anos, dirigiu na Sugarcane até chegar à Drift em julho do ano passado.

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Podcast

GUARANÁ REÚNE CAMPEÕES MUNDIAIS

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Ex-jogadores das cinco conquistas de Copas do Mundo pelo país se encontram no Podpah

Rivellino, Pepe, Cafu, Taffarel e Mengalvio. Foto: Fabiane Cintra

Marca da Ambev parceira da Seleção Brasileira há 25 anos, o Guaraná Antarctica promoveu um encontro de campeões mundiais representando as Copas do Mundo conquistadas pelo país.

Reunidos na última sexta-feira (15), José Macia, o Pepe, Mengálvio, Rivellino, Taffarel e Cafu foram entrevistados por Igor Cavalari e Thiago Marques.

O Podpah, lançado em 2020, é o maior podcast do Brasil, com quase 10 milhões de inscritos no YouTube.

Ídolos das conquistas de 1958, 62, 70, 94 e 2002, os ídolos mostraram que, em todas as gerações, a paixão pelo futebol brasileiro está sempre acesa. 

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Novidade

DORI NÃO ERRA NA COPA

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Marca esperou a  definição das seleções para lançar linha temática de países

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A classificação da seleção da Itália para a Copa do Mundo de futebol 2026 não era uma “barbada”, como se esperava.

A certeza da classificação na “repescagem” não se confirmou em partida contra a Bósnia.

A Dori Alimentos aguardou o desfecho para lançar sua linha temática de snacks de amendoim, ao contrário da gigante do fast food que precisou “inventar” uma boa desculpa por incluir o lanche da “azurra” em seu cardápio.

Adquirida pela sócia do grupo Ferrer, Ferrara Candy Company em 2023, a Dori, líder no mercado brasileiro de snacks de amendoim e balas, apresenta seis versões de amendoins crocantes Pettiz, inspiradas em seleções favoritas e a principal anfitriã do Mundial.

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Mercado

SIOUX EM NOVA FASE CHEGA A PORTUGAL

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Agência digital com 25 anos no mercado reorganiza modelo de negócio integrado

Capouillez: sem sentido separar comunicação, produto e tecnologia

Parte do Sioux Group, Venture Builder que une tecnologia, investimento, networking e processos compartilhados para criar novas propriedades intelectual, a Sioux Digital promove reestruturação operacional.

A agência está reorganizando seu modelo de negócio para integrar comunicação, experiência digital e tecnologia em uma única operação.

Esse movimento marca uma nova fase da companhia e acontece simultaneamente à sua expansão internacional, com a chegada ao mercado europeu a partir de Portugal.

A empresa reorganizou sua atuação nos pilares Comunicação & Performance, Produto Digital & Experiência e Tecnologia & Escala, todos potencializados por uma camada transversal de inteligência artificial e dados.

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Campanhas

NOVO DESENROLA AMPLIA BENEFÍCIOS

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Campanha criada pela agência NOVA convida brasileiros para quitar dívidas com descontos e benefícios

Criado originalmente em 2023, o “Desenrola Brasil” ficou em atividade durante um ano e beneficiou mais de 15 milhões de pessoas.

Nova edição do programa de renegociação de dívidas lançada no início deste mês de maio ganha campanha assinada pela Secom e criada pela agência NOVA.

A campanha foi lançada nacionalmente para ampliar o entendimento da população sobre as possibilidades previstas pela iniciativa.

Também chamado de Desenrola 2.0, o novo Desenrola é mais abrangente e tem foco especial no uso de garantias da União e recursos do FGTS para reduzir o endividamento familiar.

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Mercado

OCTANE FIRMA PARCERIA COM A CHINESA GIMC

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Agência de Gustavo Leme e grupo Guangdong visam prospecção conjunta de clientes

Leme, Vergeiro e executivos da GIMC

Gustavo Leme, consultor de Marketing e diretor geral da Octane Publicidade, anuncia parceria da agência coma agência chinesa GIMC (Guangdong Advertising Group Co., Ltd).

Sob a liderança de Leme, o objetivo da operação é impulsionar a prospecção conjunta de clientes e ampliar a atuação de ambas as empresas no mercado brasileiro.

A Octane Publicidade será responsável pela operação da GIMC no país, atuando também como agência local para os clientes da companhia chinesa no país.

A assinatura do acordo contou com a presença de importantes executivos das duas empresas, incluindo o Chairman da GIMC, Yang Yuanzeng, o Gerente Geral Luo Ji, o Diretor Qi Du Min, além de Gustavo Leme.

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Campanhas

O MELHOR DO BRASIL NOS POSTOS PETROBRAS

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Marca da Vibra lança campanha explora território da brasilidade

A Vibra estruturou uma nova plataforma de marketing para os Postos Petrobras, marca licenciada à empresa, baseada no território da brasilidade, transformando esse ativo cultural e de presença nacional em eixo central de construção de marca.

Criada pela agência Africa, a campanha tem o slogan “Só Vem” e traz a brasilidade em um território de diferenciação, unindo a identidade única do país à inovação tecnológica de seus produtos.

A campanha nasce para consolidar a percepção de que, se o brasileiro exige o melhor em tudo o que faz, os Postos Petrobras são o destino onde essa qualidade se materializa.

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