Agências

  EDUARDO TRACANELLA SE ASSOCIA À DOJO

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Ex-CMO do Banco Itaú assume posição de Transformation Partner da agência

Eduardo Tracanella, Rodrigo Toledo e Thiago Baron

A Dojo anuncia a chegada de Eduardo Tracanella, ex-CMO do Itaú Unibanco, uma das principais lideranças de Marketing da indústria da Comunicação do país.

O executivo está entre os profissionais brasileiros mais premiados e acumula a experiência de ter liderado a estratégia da marca mais valiosa do Brasil, estando à frente de alguns dos maiores cases de Marketing e Comunicação das duas últimas décadas.

Tracanella se une aos sócios Rodrigo Toledo e Thiago Baron para assumir a posição de Transformation Partner, criada especificamente para o novo momento da agência.

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Empresas

  COLLAB DE MARCAS LANÇA SANDAL TENNIS

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A Linus de calçados sustentáveis e BAW de streetwear apresentam a novidade

Foto de Henrique Tarricone

Linus, empresa brasileira com sede na cidade de São Paulo de calçados sustentáveis, fundada em 2018 por Isabela Chusid, anuncia collab com BAW Clothing marca de streetwear para lançar o conceito esportivo, Sandal Tennis.

A nova marca Lifestyle inclui sandálias, roupas e acessórios e é apresentada ao público nos canais de ambas as empresas, acompanhada por um filme-manifesto que apresenta o esporte fictício em um torneio protagonizado pelos creators Rod Salem e Julia Ferrari, além do mesa-tenista Hugo Hoyama.

Inspirada na estética dos torneios de tênis dos anos 1990 e com referências visuais contemporâneas do cinema, a campanha aposta em humor, movimento e estranhamento para apresentar os produtos de forma inusitada.

No universo do Sandal Tennis, as sandálias substituem as raquetes e o jogo vira uma celebração da leveza, da criatividade e do encontro entre dois universos distintos.

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Televisão

DISNEY+ MOSTRA TROFÉU IMPRENSA DO SBT

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56ª edição do prêmio inclui “O Melhor Comercial do Brasil” com júri de publicitários

Patricia e Celso apresentam o Troféu Imprensa

Lançado em 2011 pelo SBT, o prêmio “O Melhor Comercial do Brasil” passa a integrar, a partir deste ano, o consagrado “Troféu Imprensa”.

Das 16 categorias que premiam os melhores da TV no ano de 2025, a edição 2026 terá um júri específico, composto por publicitários, para eleger o melhor comercial do país. Todas as outras categorias estão abertas para a votação popular que premiará os escolhidos com o Troféu Internet.

Símbolo do reconhecimento aos grandes nomes da televisão, do entretenimento e da música nacional, o Troféu Imprensa chega à sua 56ª edição em um ano especialmente marcante para o setor, já que integra as comemorações pelos 75 anos da televisão brasileira.

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Agências

OPUS MÚLTIPLA INVESTE EM CRIAÇÃO

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Agência paranaense anuncia a gaúcha Paloma Peixoto como nova diretora criativa

Rodrigo Rodrigues e Paloma Peixoto

Agência do grupo OM Comunicação Integrada, a OpusMúltipla anuncia a chegada de Paloma Peixoto para assumir a diretoria de Criação do seu Núcleo Múltiplo, atende clientes como Consórcio Servopa, Frimesa, Max Atacadista, Shopping Mueller, Uninter e Volvo Caminhões e Ônibus.

Com formação técnica em Administração de Empresas e Publicidade, Paloma se formou na Unisinos com pós-graduação em Marketing, Branding e Growth pela PUCRS.

Antes de chegar à OpusMúltipla, ela integrou o time da W3haus, criando para marcas como Petrobras, Rider, Tramontina e O Boticário. T

Paloma exerceu liderança na Paim United Creators, onde esteve à frente da criação das Lojas Renner Brasil e LATAM.

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Campanhas

AÇÃO INCENTIVA GAMERS A DOAREM SANGUE

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Campanha da Publicis para o grupo Pulsa faz referência ao Day Off previsto na lei trabalhista

Aproveitando o lançamento do capítulo 9 de Resident Evil Requiem, a Publicis lança campanha assinada pelo grupo de Homoterapia Pulsa, que convoca gamers a doarem sangue.

O mótivo é o Day Off, ou um dia de folga para o trabalhador CLT para doação voluntária de sangue, sem prejuízo no salário. A campanha “Save the Day” explica que ao doar o gamer pode pedir folga para curtir o novo jogo.

A mecânica da ação promove mutirões de doação de sangue alinhados às principais estreias do calendário gamer, datas muito esperadas por este segmento de público.

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Ação Social

EM VEZ DE MARCA, POSICIONAMENTO

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Na gola do uniforme, Corinthians combate o racismo que envergonha o futebol pelo mundo

Em partida da Champions League no último dia 18, em Portugal, o argentino Gianluca Prestianni, do Benfica, foi acusado de racismo pelo brasileiro Vinicius Júnior, do Real Madri, tapando a boca com a camisa para proferir xingamentos.

No domingo 22, o goleiro Hugo Souza, do Corinthians, eleito melhor em campo na vitória por disputa em pênaltis conta a Portuguesa, foi alvo de manifestações racistas por parte de torcedores adversários.

É ele quem estampa imagem da ação que o clube promoveu antes da partida contra o Cruzeiro, pelo campeonato brasileiro, no Mineirão. O time entrou em campo com a frase “Racismo é Crime” justamente na gola da camisa que os jogadores vão erguer até a boca para condenar o preconceito.

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Mercado

BE HUMBLE QUESTIONA MODELO DE AGÊNCIAS

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Nova creative company se apresenta com ação nostálgica e provocação ao mercado

João Lovise e Eduardo Cabral: foco em impacto

Nesta quarta-feira (25), algumas das principais agências do país com sede na cidade de São Paulo foram surpreendidas com passagens de carros de som e áudios anunciando despedidas.

A ação fez referência nostálgica às antigas e exageradas mensagens apaixonadas, em tom irônico, simulando despedidas de um relacionamento longo e fazendo um paralelo entre relações amorosas desgastadas e o atual modelo de operação das agências.

Lançada pelo CEO Eduardo Cabral, ex-WMcCann, Africa e Fbiz, e o CCO João Lovise, ex-Ogilvy, DAVID e SunsetDDB, a BeHumble (Seja Humilde) promete repensar o modo como as agências operam.

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Entidades

ANA CELINA BUENO ASSUME A FENAPRO

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Primeira mulher a presidir a entidade convoca o setor para criar pautas conjuntas

Ana Celina: olhar plural e diversidade

Fundadora e CEO da Acesso Estratégia Criativa, de Fortaleza, Ana Celina Bueno assumiu nesta quarta-feira (25) o comando da Federação Nacional das Agências de Propaganda, como primeira mulher a presidir a entidade.

Com uma trajetória consolidada no mercado publicitário, Ana Celina tem em seu currículo atuação em entidades representativas do setor, incluindo o Sinapro-CE e o Conselho Superior do CENP.

Engajada há anos em defesa do movimento associativo, a nova presidente da Fenapro defende a proximidade com todas as entidades da comunicação e da economia criativa para a construção de pautas conjuntas.

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Mercado

TABOOLA ANUNCIA NOVO CBO

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Krishan Bhatia assume como Chief Business Officar da plataforma de anúncios

Bhatia: visão ousada do futuro

Taboola, plataforma líder global de conteúdo e publicidade nativa, anuncia a chegada à sua equipe de liderança Krishan Bhatia como o novo Chief Business Officer.

O executivo vai liderar as vendas globais e parcerias da Taboola, com foco em impulsionar o crescimento da receita em todo o portfólio de produtos da empresa, como a plataforma de publicidade de performance Realize, rede de parcerias com publishers, performance em TV conectada e produtos de IA generativa.

Bhatia tem em sua trajetória um histórico de aceleração de crescimento para empresas de tecnologia e mídia que definem categorias, como Amazon e NBC Universal.

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Mercado

  KANTAR MUDA E USA IBOPE NA AMÉRICA LATINA

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Nova identidade da Kantar Media ocorre após sua aquisição pela H.I.G Capital

A Kantar Media, líder global em mensuração de audiência, revela que Fifty5Blue é sua nova identidade de marca. O rebranding representa um marco significativo após a separação da empresa do Grupo Kantar e sua aquisição pela H.I.G. Capital em agosto de 2025.

Na América Latina, a empresa que opera como Kantar IBOPE Media, continuará fazendo parte do grupo Fifty5Blue sob a marca IBOPE.

A decisão é resultado da força e o reconhecimento da marca IBOPE na região, bem como seu papel central na oferta de mensuração de audiência confiável

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