Tecnologia

PLATAFORMA DETECTA FALSOS PROFETAS

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Projeto protege o público contra perfis que usam conteúdo gerado por Inteligência Artificial

Com acesso gratuito, a plataforma “Profetas Sintéticos”, do Estadão Blue Studio, criada pela agência Africa, detecta perfis de IA que exploram a vulnerabilidade espiritual sem transparência.

Combinando Inteligência Artificial com análise humana, avalia indícios de uso de conteúdo gerado por IA em publicações de cunho espiritual.

Trata-se de um instrumento de proteção à maioria da população do país que se declara religiosa. Conforme o estudo “Brasil no Espelho”, da Globo Gente, 86% da população declara possuir uma religião, sendo 51% católicos e 31% evangélicos.

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Televisão

PORTAL IMPRENSA NO “GRANDES NOMES”

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Diretora geral e editora do icônico veículo de comunicação do Jornalismo é a entrevistada da semana

Raul Nogueira e Alexandra Itacarambi

Na edição deste sábado (2) no canal Markket, o Grandes Nomes da Propaganda apresentou na entrevista especial Alexandra Itacarambi, diretora geral e editora do Portal Imprensa.

 A jornalista falou ao apresentador Raul Nogueira sobre o novo momento desse icônico título “Imprensa”.

No quadro “Propagandas Históricas” o programa mostrou um comercial do Lenço de Papel Yes, com desenho animado e musicalidade comum ao rádio nos anos 60.

Alexandra Itacarambi é filha do jornalista e publicitário Sinval de Itacarambi Leão, fundador da revista Imprensa, falecido em agosto de 2024 aos 81 anos.

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Agências

WE TEM NOVA DIRETORA DE CONTAS

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Valentina Ursini que deixou a Lew’Lara no final de 2025 chega ao time da agência

Valentina: Expansão, eficiência e construção de marca

A We anuncia a chegada de Valentina Ursini como a nova Diretora de Grupo de Contas para liderar as estratégias de negócios e relacionamento do portfólio da EMS, Novibet, JOVI e Instituto Brasileiro do Jogo Responsável.

Formada pela São Paulo Digital School e Miami Ad School, a executiva tem 19 anos de carreira e já atuou em agências como McCann, Leo Burnett, Ogilvy e TBWA. Em seu portfólio, trabalhos para marcas como Visa, P&G, Motorola, Gatorade, Coty, Kimberly-Clark e Friboi.

Sua trajetória é marcada pela construção de relações consistentes entre estratégia, criatividade e impacto real de negócio.

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No Mundo da IA

INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL E A MAGIA DAS VOZES

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James Feeler estreia novo projeto realizado em parceria com a produtora SimonSays Filmes

James Feeler

Fundador e diretor musical da Jamute, James Feeler fala na nova seção do Blog, “No Mundo da IA”, sobre o uso da ferramenta que cria efeitos sonoros e até reconstrói vozes.

Texturas musicais, ambientes sonoros e sound effetcs são algumas atividades que a Jamute utiliza antecipando a entrada do talento humano no processo.

Como exemplo desse trabalho, James apresenta um comercial  produzido para Nivea Milk, em que a produtora reconstruiu a voz de 35 anos atrás da apresentadora Eliana.

No filme, criado pela Publicis e produzido pela PXP Studios, em parceria com a Play9, a Jamute proporciona à artista de 53 anos, conversar com ela mesma aos 18.

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Campanhas

QUER COMER QUANTO?

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Burger King resgata garoto propaganda e bordão para anunciar ofertas em dobro

Dois burgers a partir de 20 reais é a nova oferta do Burger King, que anuncia a promoção com campanha criada pela Almap BBDO e estrelada por Fabiano Augusto, o mais famoso garoto-propaganda das Casas Bahia, eternizando o bordão “Quer pagar quanto?”.

Como personagem da nova campanha do Burger King, ele destaca as ofertas do King em Dobro, com dois burgers a partir de R$20.

No filme, Fabiano faz uma brincadeira com a própria trajetória ao dizer que “saiu da geladeira e foi direto para a grelha” para apresentar a ação e comenta que, dessa vez, nem precisa se esforçar para convencer o público de que é um bom negócio.

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Escolas

ALUNOS VENCEM DESAFIO E VÃO VER SHAKIRA

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Ação da Universidade Anhembi Morumbi premia dupla com show da cantora colombiana

Verena Castro e Enzo Borges, estudantes do primeiro semestre da faculdade de Publicidade Anhembi Morumbi, venceram concurso promovido pela escola e estarão no “Todo Mundo no Rio” para cantar com Shakira

A dupla ganhou o desafio com a campanha “Não Choramos, Faturamos”, numa referência à defesa da artista pelo empoderamento das mulheres.

O evento será realizado neste sábado (2) na praia de Copacabana, Rio de Janeiro, com expectativa de atrair mais de 2 milhões de fãs.

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Datas

MÃE DE JUIZ TAMBÉM MERECE PRESENTE

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Apesar de xingada a cada decisão que contraria torcedores, ela também quer mais que uma lembrancinha

Maria de Lurdes Bonvechio Claus e Raphael Claus

Nem árbitro com credencial da FIFA e que apitou a Copa do Mundo de 2022 no Catar, escapa.

Em todo jogo de futebol, uma das figuras mais lembradas pelas torcidas é a mãe do juiz. Se tem polêmica, pelo menos uma torcida “homenageia” a mãe do juiz.

Com objetivo de reparar essa injustiça contra quem nada tem a ver com as decisões do filho com o apito, a BETC Havas criou campanha da TIM para o Dia das Mães com dona Maria de Lurdes, mãe do juiz Raphael Claus.

A campanha reforça a presença da TIM no futebol nacional. A operadora é patrocinadora master das transmissões na Record e usa esse território para ampliar a conversa com a campanha de Dia das Mães. 

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Datas

DIA DAS MÃES COM HISTÓRIAS REAIS

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Giovanna Baby aposta em storytelling emocional com depoimentos verdadeiros

Tradicional marca brasileira de cosméticos, perfumaria e cuidados pessoais, Giovanna Baby lança sua campanha para o Dia das Mães com uma proposta alinhada às transformações da comunicação, baseada em storytelling e histórias reais.

Criada pela Martuscelli.Co, a ação apresenta uma abordagem documental intimista, construída a partir de depoimentos reais de três mães em diferentes fases da vida dos filhos.

A narrativa retrata o cuidado materno sob uma perspectiva cotidiana, com inserção orgânica dos produtos, sem verbalização comercial direta.

O projeto visa atender tendência de priorizar a identificação e vínculo em detrimento de discursos promocionais, e posicionar marca no campo afetivo e geracional.

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Empresas

KORIN LANÇA GERAÇÃO “K” EM MANIFESTO

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Grupo de agronegócio e alimentação natural se reposiciona com o conceito “Saúde Única”

Através de um manifesto o grupo Korin, com foco no agronegócio e alimentação orgânica e natural, começa a mudar a forma como se comunica com o público.

O vídeo é um dos primeiros trabalhos da nova gestão de Marketing e Comunicação agora liderada pela premiada criativa Adriana Cury.

O manifesto dá início a um reposicionamento estratégico da marca com o conceito de “Saúde Única e o lançamento da geração “K”.

Reconhecida pelas categorias de frango e ovos, a Korin amplia a narrativa mostrando que sua atuação é bem mais abrangente, envolvendo toda a cadeia de produção, do solo à mesa, há mais de 30 anos.

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Campanhas

DECOLAR COMEMORA COM FAKE OOH

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Maior agência de viagens online da América Latina lança campanha com IA e 3D

Lançada em agosto de 1999 em Miami, Decolar, travel tech líder na América Latina e parte do grupo Prosus, lança campanha no Brasil com foco em inovação, promoção e experiência do consumidor.

Com descontos de até 50% em produtos de viagem até 17 de maio, a proposta se apoia na ideia de que diante de uma boa oferta a atenção do viajante muda imediatamente.  

Idealizada pela agência YouDare, do grupo Dreamers, a ação utiliza o formato FOOH (Fake Out of Home), combinando inteligência artificial, modelagem 3D e captação de imagens reais.

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