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F.BIZ GANHA OVOMALTINE COM NOVO FOCO

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Silvia e Grosman (sentados), Guilherme Jahara, CCO da F.biz e Ana Kachel, brand manager de Ovomaltine

De olho nas plataformas preferidas dos jovens, seu público-alvo, Ovomaltine vira a chave publicitária e vai focar sua estratégia nos meios digitais. Para isso, acaba de anunciar que sua conta de comunicação de marketing entra para a carteira da F.biz, agência do grupo WPP que iniciou sua trajetória no mundo online. A verba de propaganda do anunciante vinha sendo operada pela DPZ&T, responsável pelo último comercial da marca, “Banda”, lançado em fevereiro deste ano. O produto, do grupo britânico Associated British Foods, surgiu na Suiça, em 1904, chegou ao Brasil no final da década de 40, formando uma legião de fãs. Depois de um período inerte na década de 70, no começo dos anos 90 a marca se revitalizou aqui no país e já no início deste século voltou a constar do cardápio dos jovens através de parcerias com grandes redes de fast food como Bob’s e McDonald’s.  “Vamos potencializar essa lembrança de marca explorando as plataformas e os devices que mais atraem os jovens”, comenta Roberto Grosman, co-CEO da F.biz. A proposta mistura ingredientes que conversam diretamente com o target de Ovomaltine: influenciadores, música, entretenimento e Snapchat. “O propósito é inspirar nossos consumidores a transformarem o que é bom em algo extraordinário”, afirma Silvia Amaral, diretora de marketing de Ovomaltine e Twinings, marcas da ABF, uma das maiores companhias alimentícias da Europa.

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