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MERCADO DIGITAL ATRAI A ROCKET FUEL

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Acir: primeiro escritório latino-americano

Com uma plataforma capaz de avaliar o momento exato em que uma campanha deve atingir o usuário em mídias sociais e mobiles, além de displays e canais de vídeos, chega ao Brasil a Rocket Fuel, líder mundial em mídia programática. A abertura de escritório em São Paulo inaugura projeto de expansão da marca na América Latina. Utilizando inteligência artificial e Big Data, a empresa global de tecnologia especializada atua em parceria com agências e anunciantes. Seu modelo é capaz de alterar automaticamente a direção da entrega de uma campanha em busca de maior eficiência. O Brasil, com 120 milhões de consumidores online, representa um grande mercado para a empresa. A previsão de investimento em publicidade digital é de US$ 3,3 bilhões este ano no País. Em 2014, segundo o estudo eMarketer, foram aplicados US$ 2,8 bilhões. “Além do grande público, o Brasil apresenta um aumento considerável da classe média e alta receptividade para as inovações da tecnologia na publicidade”, afirma Mark Prior, vice-presidente de expansão internacional da Rocket Fuel. Ele lidera a atuação da empresa nas regiões Ásia-Pacífico e América Latina. O comando da Rocket Fuel no Brasil ficará a cargo do Managing Director Edvaldo Acir. O executivo já atuou por empresas como Fox International Channels, Terra Networks (Grupo Telefônica/Vivo), Movile (Naspers Group), Grupo Abril e Vizury Interactive.

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LEROY MOSTRA SUAS OBRAS DE ARTE

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Loducca, Carla, Srur e o Furacão de tijolos

Com coordenação de Eduardo Srur, artista plástico conhecido por suas inusitadas intervenções urbanas através de sua agência Attack, 14 trabalhos compõem a nova campanha de comunicação da Leroy Merlin 2015. Criada pela Loducca, a estratégia visa destacar toda a variedade de produtos do Home Center de uma forma diferenciada. Como explica o diretor de Criação Sergio Mugnaini, dizer que as lojas têm 80 mil itens de produtos para a casa, é fácil. Difícil é mostrar tudo isso. E a forma de mostrar, segundo Celso Loducca, foi pedir para Srur convidar artistas para produzirem obras de arte com artigos à venda na rede. O próprio Srur, que no início seria apenas curador do projeto, decidiu participar. “Quando fui à Leroy e vi todo aquele material, sendo informado que poderia pegar o que quisesse e não precisaria passar no caixa”, decidi participar. E é dele uma das obras mais significativas do conjunto, o “Furacão de Tijolos”. Essa ousadia de criar esculturas com alicates, martelos, pias, fitas métricas e escadas, entre outros objetos, não só foi aprovada como estimulada pela diretora de Comunicação da Leroy Merlin Brasil, Carla Ramos. “Quando apresentamos o briefing para 2015, com o objetivo de retratar os vários mundos da Leroy, só pedimos que houvesse um salto em relação à campanha do ano passado. Tenho certeza que conseguimos”, comemora ela. “Nossa missão é cada vez mais difícil. Líder de vendas e de share of mind trabalhamos para que a Leroy Merlin seja também líder em comunicação nesse segmento. E, sem dúvida, é o player que mais se destaca em campanhas entre seus concorrentes”, diz Celso Loducca.

Cena do filme: mundo dos ventiladores

A preocupação com a relação entre a campanha e obras de arte foi tanta que a agência convidou como diretor de fotografia do comercial de um minuto, ninguém menos do que Robert Yeoman, indicado ao Oscar pelo seu trabalho no longa “Grande Hotel Budapest”. Criação da campanha de Nelson Costa, Fabio Victoria, Lucas Stefano de Oliveira, Vitor Barbato e Gabriel Abrucio, com direção criativa de Sergio Mugnaini , Cassio Moron, Fabio Saboya e Raphael Franzini, e direção geral de Guga Ketzer.O comercial foi produzido pela Conspíração, com direção de Del e Henrique Manzoli e fotografia de Yeoman e Fernando Oliveira. A trilha, baseada na música “Fico assim sem você”, composta em 2002 pela dupla Claudinho e Buchecha e regravada em 2008 por Adriana Calcanhoto, foi produzida pela Friends Áudio.

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RECORD DECLARA AMOR AO RIO

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Em campanha criada pela agência carioca Loja Comunicação, a TV Record assume sua paixão pelo mercado do Rio de Janeiro. Com o título “Eu sou do Rio”, a estratégia começa a ser desenvolvida na próxima quinta-feira (29). A ação é composta de duas fases e inclui marketing de guerrilha. A primeira prevê veiculação de filme na TV e cinema, spot de rádio, meio digital e impresso, bancas, mobiliário urbano, Taxidoor, ônibus envelopado, jogos americanos e monitores nos botecos mais tradicionais da cidade. Carioca por vocação e apaixonada pelo Rio, a emissora se declara e pede para que as pessoas publiquem em suas redes sociais fotos com paisagens da cidade com a hashtag #eusoudorio. As melhores imagens serão selecionadas para estampar a home do hotsite da campanha. Na segunda fase, entre as imagens enviadas pelo público, serão selecionadas 100 fotos que darão origem a 20 filmes. As oito melhores participarão de um ensaio fotográfico que será usado na comunicação impressa da campanha institucional da emissora. Criação de Thiago Moreno, Marcelo Giannini e Sábio Hatherly, com direção criativa de Giannini.

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CEGONHA ENTREGA BABY DOVE NO RIO

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Em ação criada pela F.biz para Unilever, uma cegonha sobrevoou a lagoa Rodrigo de Freitas e Praia do Leme, no Rio de Janeiro, na última quarta-feira (21) com presentes para gestantes. O drone, fantasiado da figura que representa a maternidade, anunciou o lançamento da primeira linha de produtos para bebês da história da empresa, com a marca Dove. “Nossa intenção é celebrar a chegada deste novo bebê para a família Dove e, assim como na ação, surpreender as consumidoras resgatando todas as credenciais de cuidado e carinho que a marca tem”, explica Carolina Riotto, gerente de marketing de Baby Dove. A linha exclusiva para bebês é composta por xampus, cremes, loções, pomadas e sabonetes, num total de 19 itens já à venda em todo o País. “Unimos ativação e estratégia digital em um projeto que reflete a capacidade da F.biz em criar sem barreiras, atingindo os objetivos do cliente com ideias desafiadoras”, comemora Guilherme Jahara, CCO da agência. No Brasil desde 1992, Dove atua nos segmentos de sabonetes com creme hidratante, antitranspirantes, loções hidratantes e produtos para cabelos. Marca mais reconhecida em cuidados pessoais pelas consumidoras do País, Dove tem 5 milhões de fãs na sua fanpage.

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Categorias Agências

DIRETORA VOLTA PARA ATENDER FIAT

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Denise, Giovanni e o co-presidente Marcelo Reis

Denise Millan, que já atuou na agência entre 1998 e 2010 como VP de Atendimento, volta à atual Leo Burnett Tailor Made como diretora executiva da área para a conta da Fiat Chrysler Automobiles. Ela vai atuar como business strategist na comunicação institucional e de varejo das marcas FIAT e Grupo Chrysler, que envolve as marcas Chrysler, Jeep, Dodge e Ram.Para Paulo Giovanni, chairman da agência, a chegada de Denise vem ao encontro do posicionamento de reforçar o time com profissionais que tenham pensamento estratégico voltado para uma execução sob medida. Com mais de 20 anos de experiência no Atendimento, Denise comandou trabalhos para Colgate, P&G, Philip Morris e J&J em grandes agências como JWT, Almap BBDO, Lintas (atual Lowe), Y&R, Dentsu e Africa, onde atendia Itaú e BBA antes de voltar para a Leo. Denise acumula ainda experiência internacional na DMB&B (hoje Publicis Group) de Londres, liderando estratégias para marcas e clientes internacionais na Europa.

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Categorias Campanhas

PROMESSAS PARA O ANO NOVO

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Novo comercial da água leve Bonafont,  da Danone, criado pela Y&R, explora as tradicionais promessas de ano novo de maneira irreverente e duplo sentido. A campanha convida as mulheres a ter um 2015 com hábitos saudáveis, sem abrir mão dos prazeres da vida. Com o conceito “Mais dias divertidos, mais dias renovada”, as promessas feitas pelas pessoas nos períodos de grandes festas e a importância de beber água todos os dias. Outro filme vai abordar também o Carnaval. Criação de Andréia Barion e Daniel Velehov, com direção criativa de Rui Branquinho e Laura Esteves. Produção da Fat Bastards, com direção de Alaska, fotografia de Daniel Belinky e direção de arte de Carol Ozzi. Áudio da Antfood com locução de Paula Silvestre e Maria Stein.

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Categorias Agências

JWT MUDA MARKETING E COMUNICAÇÃO

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Andrea: Economia e Negócios

A jornalista Andrea Assef é a nova diretora de Marketing e Comunicação do grupo JWT. Ela substitui Maria Eugênia Humberg, que deixou a agência no final do ano passado. Durante sua carreira de mais de 20 anos, Andrea se especializou na área de Economia e Negócios. Na JWT, seu objetivo é implementar estratégias em conjunto com o Conselho do grupo visando a evolução de suas marcas. Na publicidade, ela já atuou como diretora de Comunicação na Y&R e Neogama. Sua trajetória jornalística inclui as revistas “Exame”, “Isto É Dinheiro”, “Poder”, de Joyce Pascowitch e o “Jornal do Brasil”. Trabalhou ainda no mercado editorial, como sócia da editora Letras & Lucros, tendo publicado revistas e livros direcionados a finanças. Entre eles, é co-autora de “Meninas normais vão ao shopping, meninas iradas vão à bolsa”, “Aposentada ficava a sua avó” e “Meninas normais casam, meninas iradas investem na relação”. Em 2007 lançou a revista “Legado” voltada ao público hight net worth individual. Entre 2009 e 2011 desenvolveu e apresentou o programa de rádio “Elas & Lucros” na 107,3 FM, que em abril de 2011 mudou para “Falando em dinheiro” na Estadão/ESPN (92,9 FM.

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