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HEADS SE FIRMA EM SAMPA COM CIELO

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Comercial de lançamento da marca com o ator Luiz Guilherme e o nadador César Cielo

Fundada há quase 20 anos, em Curitiba, a Heads Propaganda consolida-se como uma das grandes empresas independentes do mercado nacional com a conquista da conta da marca Cielo. Comandada por Claudio Loureiro, a Heads já foi associada à Y&R e ao grupo Total, retomando sua independência em 2002. Com sede oficial em São Paulo desde outubro do ano passado, na Vila Olímpia, a Heads vai atender o cliente com sua equipe paulista. Antes de se firmar no maior mercado do País, a agência desenvolveu trabalho de sucesso no Rio de Janeiro, onde mantém um escritório completo e atende, entre outras, a conta da Petrobrás. A verba de Cielo, ex-Visanet, sistema de cobrança por cartões de crédito de múltiplas bandeiras que tem o Bradesco como um dos maiores acionistas, estava na Young & Rubicam. Essa agência inclusive lançou a marca, no final de 2009, com campanha estrelada pelo campeão de natação César Cielo.

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Categorias Campanhas

DEVASSA NA PISCINA, BEM GELADA

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Aproveitando os humoristas contratados para apresentar Hugh Hefner como a grande novidade deste Carnaval, a Devassa lança comercial criado pela Mood com a dupla Leandro Hassum e Bento Ribeiro. O filme “Ladeira” mostra Hassum com um carrinho de caixas da cerveja se distraindo com uma loura e vendo a “encomenda” descer rua abaixo. Por sorte, depois de uma trombada, o carrinho vai direto para o churrasco de Bento. Só que as latas de “Devassa” se espalham pela piscina. Tentando salvar a situação, Hassum, que chega esbaforido, derruba um isopor de gelo na água para deixar a cerveja na temperatura ideal. O locutor Paulo Tiefenthaler comenta: “Todo churrasco pede uma Devassa bem gelada, bem gostosa. Todo mundo tem um lado Devassa”. A criação é de Felipe Silva e Danilo Tranquilli, sob a direção de criação de Eugênio Tonelli e direção geral de criação de Aaron Sutton. A produção é da Sentimental Filmes, com direção da dupla Maurício Guimarães e Luciano Zuffo. Som da A9 Áudio.

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Categorias Campanhas

PROJETO “VELHO AMIGO” REVIVE SUCESSO

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Inspirado nos recursos utilizados em “O estranho caso de Benjamin Button”, o comercial “Velho Amigo”, criado pela DM9 DDB para a Associação de Amparo do Idoso, faz Fábio Assunção reviver o Brad Pitt do premiado longa. “Se você tiver sorte na vida, mas muita sorte mesmo, você vai virar um Velho”, diz o ator em depoimento que defende o respeito e a gratidão aos idosos. Na verdade, o próprio ator teve muita sorte na vida e com certeza vai virar um velho experiente, com muita história pra contar. Mesmo enfrentando problemas de dependência química, Assunção continua sendo um dos personagens mais requisitados pela propaganda. Livre das drogas, ele retoma sua condição de estrela de testemunhais por tudo o que já fez na carreira. Prova disso foi sua participação em recente campanha de Nextel. Na campanha atual, que divulga o Projeto Velho Amigo, o objetivo é dar um novo sentido à palavra “Velho”, para que ela tenha um exato significado na expressão “Velho Amigo”: algo precioso, indestrutível, que perdura. No filme, ele simula um rejuvenescimento e conta a experiência do idoso, da sua paciência em ouvir e aconselhar, sobre a malícia que acumula com todos os anos de sabedoria. “Com sorte todos podem virar um Velho. Não dá para voltar atrás. Só assim, num comercial”, conclui ele. O Projeto Velho Amigo é uma associação sem fins lucrativos que desde 1999 contribui para o melhor funcionamento de casas de longa permanência, dando condições mais dignas de vida e moradia para o idoso carente. A missão do projeto é contribuir para a cultura e inclusão do idoso, assegurando seus direitos e valorizando a sua participação na sociedade. A criação é de Cassio Zanatta, Guilherme Jahara e Guigo Oliva, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Zanatta e Jahara. A produção é da Cine, com direção de Felipe D’Andrea e áudio da Cabaret.

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TEM PRODUTOR ESTRANGEIRO NO SAMBA

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Chris, Leyla, Andre, Marianna e Álvaro

A ação Film Brazil Experience da Apro e Apex, em sua sétima edição, trouxe mais estrangeiros para conhecer ao vivo o carnaval do País. Chris McBride, da MJZ de Londres, André Bause, da Jo!Schmid da Alemanha, e Álvaro Gorospe, da Garlic da Espanha, vão assistir o carnaval carioca. Entre sua estada em São Paulo e o Rio de Janeiro, porém, participam de reuniões para conhecer o trabalho de produtoras brasileiras e em especial locações no País. A estratégia que tem como objetivo principal internacionalizar a produção audiovisual brasileira, vem sendo realizada regularmente pela associação nacional de produtoras com apoio da Apex em Cannes, durante o festival mundial de criatividade, sob a marca Film Brazil. Em novembro passado um evento similar trouxe ao País profissionais da área para assistirem ao vivo o Grand Prêmio Brasil de Formula Um. Para Leyla Fernandes, presidente da Apro, a organização perfeita de grandes eventos como Carnaval e GP de Automobilismo mostram aos executivos da produção audiovisual que o Brasil tem capacidade para administrar grandes realizações e  ainda oferece várias alternativas de locações. No ano passado, conforme informa Marianna Souza, gerente executiva da Film Brazil, o projeto gerou diretamente mais de US$ 2 milhões em produções para o setor. Sônia Regina Piassa, diretora executiva da Apro, por sua vez, resume os atrativos para os produtores internacionais: “Temos talento e diversidade”, afirma.

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PANTENE CAPRICHA COM CAMAROTE VIP

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Ação criada pela New Energy, do grupo Newcomm, dona de contas de Procter & Gamble que deixaram a Grey após a fusão desta com a 141, leva a marca Pantene para o Carnaval. Dentro da festa mais popular do País, Pantene vai aparecer como produto VIP com um espaço dentro do camarote da prefeitura de São Paulo. A estratégia inclui patrocínio do desfile da escola de samba Rosas de Ouro, que homenageia a imigração húngara e cuja estrela principal é o empresário Roberto Justus, ceo do grupo. Na oportunidade, Pantene vai apresentar sua nova coleção “Fusão da Natureza”. “Uma ativação surpresa será realizada no local”, explica Vanessa Silva, gerente de Marketing da Pantene Pro-V. O cenário do espaço foi criado pela empresa especializada de Chris Ayrosa, inspirado no tema “Carnavais Antigos”.

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CAMPANHA DE CARNAVAL COMBATE ABUSO INFANTIL

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Parte do circuito carnavalesco 2012 das Cidades Históricas, lançado pelo governo de Minas Gerais, Mariana ganha campanha contra o abuso infantil nas festas. Objetivo é incentivar o turismo durante a festa e reforçar a segurança nos eventos, garantindo a preservação do patrimônio cultural. A programação histórica é formada por seis municípios, Além de Mariana, Diamantina , Ouro Preto, São João Del Rei e Tiradentes, na região central do Estado; e Sabará, na região metropolitana de Belo Horizonte. A campanha foi criada pela  Paz Comunicação Estratégica e que será veiculada durante o Carnaval visando sensibilizar a população para a gravidade do problema e incentivar a denúncia dessas situações.  Com o conceito “No carnaval tem alegria em todo lugar, menos no rosto de algumas crianças”, a ação é composta por anúncios de jornal, cartazes, leques e banners que serão distribuídos em todo o município entre os dias 17 e 22 de fevereiro. Criação de Marcelo Celli e Alexandre Henrique, com direção criativa de Leonardo Parnes e coordenação de Haroldo Cardoso.

 

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Categorias Mercado

CINCO GRANDES AGÊNCIAS DISPUTAM ITAIPAVA

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Anúncio comemorou vice-liderança do grupo

Segundo fontes, a decisão do grupo Petrópolis de trabalhar com uma nova agência de publicidade sai ainda neste mês de fevereiro. Conforme informações, a empresa tem material publicitário suficiente para veicular até o final de março. Pelo menos outras cinco grandes agências, além da Multisolution, participam do processo com apresentações ao diretor de Marketing Douglas Costa. Neogama BBH, Young & Rubicam, Fischer & Friends, Talent e Lew,Lara TBWA seriam essas agências. Embora mantenha parte da Heineken, incluindo Kaiser, em sua carteira, a Fischer vê a Ogilvy já comprar mídia para o anunciante. A verba, segundo levantamento no mercado, é de R$ 130 milhões apenas para publicidade, sem contar merchandising e eventos. A Multisolution, dona da conta, tem dez anos de parceria com as marcas da cervejaria (Itaipava, Crystal, Petra Black Princess, Weltenburger e Lokal, além da vodka Spirit Blue e do energético TNT). O grupo Petrópolis assumiu em outubro do ano passado o segundo lugar do mercado brasileiro de cervejas com 10,3% de participação, ultrapassando a Schincariol, que caiu para o terceiro posto com 10%. A Ambev lidera com folga com uma fatia de 69,8% e a Heineken (incluindo Kaiser) está em quarto lugar com 8,5%. Pelo histórico e trabalho, a Multisolution não se considera fora da disputa. Em dez anos, é preciso reconhecer, ajudou a cervejaria, especialmente a principal marca, Itaipava, a atingir o destaque que tem hoje. Em números reais, o grupo Petrópolis representa 55% do faturamento da agência. “Não sabemos de nada, continuamos trabalhando”. Ouço boatos como todo mundo. Espero não perder nenhuma marca. Se perder uma, vou lutar para ficar com as outras. Se perdermos o cliente, vamos brigar para reconquistá-lo “, afirma Pedro Queirolo, sócio da Multisolution. Segundo ele, já viu esse filme muitas vezes, com várias agências cortejando seus clientes. “Quando a CVC decidiu abrir uma house também disseram que a Multisolution iria fechar e estamos aí, até hoje, entre as 15 maiores agências do País”, diz confiante. Aliás, entre tantas outras propostas, o grupo Itaipava também recebeu de um destacado publicitário da área de Mídia a oferta de juntos criarem uma house agency. Pelo posicionamento de Walter Faria, porém, hoje comandando sozinho a empresa após comprar ações de familiares, o caminho será mesmo o mais lógico, ou seja, trabalhar com uma grande agência de publicidade. Através de sua assessoria de Imprensa, a Talent declara que não está participando desse processo em razão de atender a marca Bavaria e outras Premium da Heineken.

 

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