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10 MIL LATAS EM PRÉDIO PARA ACREDITAR

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Brahma oficializa compromisso com a torcida e cria empena no Rio de Janeiro

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A promessa que Brahma fez aos brasileiros caso a Seleção conquiste o Hexa agora pode ser vista de longe.

A voz da mensagem é o humorista Diogo Defante, que assina nova fase da campanha “Tá Liberado Acreditar”.

A marca criou uma intervenção urbana inédita no Rio de Janeiro utilizando cerca de 10 mil latas para materializar o compromisso anunciado recentemente ao lado de Ronaldo Fenômeno, de oferecer cerveja de graça para a comemoração da torcida se a Seleção Brasileira conquistar o Hexa.

A ação idealizada pela Africa Creative foi executada pela Be 180 Mediatech OOH.

Defante apresenta a instalação e reforça o convite da Cerveja No1 do Brasil para que a torcida deixe a desconfiança de lado e volte a acreditar na Seleção. Com seu humor característico e forte conexão com o universo do futebol, ele se junta ao movimento que busca reacender a confiança dos brasileiros rumo à Copa do Mundo.

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Agências

AFRICA CRIATIVE CONQUISTA EMS

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Agência assume publicidade institucional do laboratório e vai divulgar novos grandes lançamentos

EMS, maior laboratório farmacêutico no Brasil, com contar com o atendimento da Africa Creative, que assume a conta institucional da empresa.

A agência será responsável pelo desenvolvimento e lançamento do seu novo posicionamento de marca, consolidando uma estratégia de comunicação mais integrada e alinhada aos próximos ciclos de crescimento da empresa.

A Africa também desenvolverá comunicação voltada aos grandes lançamentos da empresa no segmento de saúde e bem-estar, incluindo a produção da primeira caneta de semaglutida fabricada no Brasil via síntese química, a Ozivy.

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Profissionais

FÁBIO SEIDL VOLTA ÀS AGÊNCIAS

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Criativo brasileiro assume como Senior VPof Creative AI da Digitas

Fábio Seidl

Após sete anos liderando a criação global em empresas de tecnologia como Meta e X, Fábio Seidl é o novo Senior Vice President de Creative AI North America, baseado em Nova York.

A Digitas, agência do Publicis Groupe, é especializada em marketing conectado, unindo criatividade, dados, mídia e tecnologia para criar experiências digitais e personalizadas para marcas.

O cargo e o departamento são novos na agência. Seidl liderará um estúdio multidisciplinar de criação e produção de campanhas, experiências e conteúdo com inteligência artificial para todo o portfólio de clientes da Digitas na região.

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Pesquisa

COMUNIDADES ALÉM DO RITMO

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Omnicom Media e FitDance lançam estudo sobre construir novos grupos de engajamento

Marilisa Ferreira, da Omnicom Media e Carla Cristina

Construir comunidades não é o suficiente para marcas, que devem criar novos grupo de engajamento é a conclusão do estudo “Além do Ritmo”, realizado pela Omnicom Media em parceria com a FitDance.

O estudo une a capacidade analítica e preditiva da holding de mídia ao ecossistema global da FitDance, que funciona como um verdadeiro “laboratório vivo” do projeto, chancelado pelos números que apresenta.

A FitDance está presente em mais de 6 países, com mais de 8 mil instrutores, 1 milhão de aulas realizadas, 20 milhões de praticantes e mais de 18 bilhões de visualizações em seus canais digitais.

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Televisão

  A CHEGADA DA CHINA NO MERCADO BRASILEIRO

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Parceria da agência GIMC com a assessoria de Gustavo Leme é assunto no “Grandes Nomes da Propaganda”

Raul Nogueira e Gustavo Leme

Na edição do último sábado (6) no canal Markket, o programa “Grandes Nomes da Propaganda”, apresentado por Raul Nogueira, recebeu Gustavo Leme, CEO da Octane, assessoria, representação e agência de propaganda.

Na entrevista Leme detalha como é a sua parceria com a chinesa GIMC, maior agência de publicidade chinesa e um dos sete maiores grupos publicitários mundiais.

Ele diz que a GIMC, dona de uma carteira de mais de dois mil clientes, está pronta para operar no Brasil.

No quadro “Propagandas Históricas”, o programa mostrou um comercial do Fiat Tipo de 1995.

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Eventos

UBER ADOTA 6 ESTRELAS. SÓ NO BRASIL

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App de mobilidade atualiza sistema de avaliação e inclui nota 6, mas só para brasileiros

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Uber anuncia uma atualização inédita e exclusiva para os brasileiros no seu sistema de notas. Trata-se da avaliação de 6 estrelas, uma novidade temporária apenas para usuários e motoristas parceiros dentro do Brasil.

A iniciativa é o novo desdobramento da campanha “Chega Junto”, criada para marcar o patrocínio da marca à seleção brasileira na Copa 2026.

Pela primeira vez, a empresa adaptou sua engenharia global de avaliações, alterada exclusivamente para o mercado brasileiro. Inspirado nas cinco estrelas da camisa da Seleção, o aplicativo resolveu dar uma força na busca pelo hexa e liberar a sexta pontuação antes da estreia do Brasil nos gramados.

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No Mundo da IA

CORDEIRO COM PLUMAS CONTRA FRAUDE

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Daniel Chagas escolhe filme francês da Visa como exemplo de uso criativo da Inteligência Artificial

Cena de videoclipe “Primeiro Bar” criado com IA

Diretor de Criação da Repense, Dani Chagas se formou em Publicidade na ESPM em 2001, frequentou cursos na HyperIsland, Istituto Europeo di Design e NY Film Academy, porque nunca achou que uma só gaveta dava conta do que queria fazer.

Começou a carreira no mercado de agências como Diretor de Arte na Neogama, passou pela Africa, Dim Propaganda e duas vezes na Repense, seu atual endereço.

O criativo chegou à Inteligência Artificial pelo mesmo caminho que chega em tudo, pesquisando em várias áreas, inclusive na música. Hoje usa IA como parte do processo criativo, não como solução mágica, e nem como ameaça, mas como mais uma ferramenta nas mãos de quem sabe o que está fazendo.

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Memória

MORRE O CINEASTA CLAUDIO MEYER

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Descobridor do Baixinho da Kaiser, premiado diretor faleceu nesta sexta-feira (6) em São Paulo

Claudio Meyer

Fundador da Última Filmes em 1969 e da Nova Filmes em 1977, Claudio Meyer um dos mais destacados diretores de comerciais das décadas de 70 e 80, morreu aos 82 anos.

Ganhador de Leões em Cannes, teve um de seus trabalhos, para a cerveja Kaiser, incluído entre os melhores do país conforme pesquisa realizada em 2018 com criativos responsáveis pelas histórias e personagens que marcaram a publicidade brasileira.

Um desses personagens, que se tornou personalidade no mercado cervejeiro, o Baixinho da Kaiser, que surgiu em 1986.

Participando da concorrência pela conta da marca, o diretor de criação Neil Ferreira usou o tema For He’s A Jolly Good Fellow e adaptou a letra dando origem ao jingle “A Kaiser é uma grande cerveja”, produzido pela MCR.

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Eventos

TODO AMOR MERECE UM BRINDE

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Há 8 anos patrocinadora da Parada LGBT, cerveja celebra com família homoafetiva

Cerveja puro malte de Amsterdã, Amstel lança a campanha “Puro Legado”, que celebra o mês do Orgulho LGBTQIAPN+ e reforça o compromisso histórico da marca com a comunidade.

O filme acompanha a trajetória de uma família homoafetiva real e comemora a legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo em Amsterdã, há 25 anos, uma conquista que transformou a vida de milhões:

A produção retrata a história de um casal que pôde construir sua família graças a esse marco histórico e destaca como avanços em direitos civis impactam gerações.

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Marcas

NIKE RASGA O ROTEIRO

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Campanha global da marca incentiva o futebol criativo e alegre sem script definido

“Rip the Script” (Rasgue o Roteiro), campanha global da Nike, convoca jovens jogadores em todo o mundo abandonarem os roteiros pré-definidos e abraçarem um futebol ofensivo, criativo, intuitivo e alegre.

Mais do que um filme, é a porta de entrada para um universo em constante expansão da Nike Football, que se movimenta na velocidade da cultura: rápido, multifacetado, dinâmico e vivo por meio do esporte, do entretenimento, da música e da moda. 

Ambientado dentro de um estúdio de Hollywood, “Rip the Script” mostra alguns dos maiores nomes do futebol do passado e do presente saindo do roteiro.

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