Eventos

  APAVORA BRASIL!

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Nike e CBF mostram a nova camisa da seleção brasileira para a Copa do Mundo

Com o conceito “Alegria que Apavora” a Nike apresenta a nova camisa da seleção brasileira. O slogan traduz a essência do futebol do país, leve e implacável.]

O lançamento do uniforme tem campanha publicitária criada pela agência Wieden + Kennedy.

Vini Jr., Estêvão, Richarlison e Lucas Paquetá são os modelos da apresentação da nova camisa, que a seleção estreia em amistoso contra a Croácia, no próximo dia 31 de março.

A camisa 1 representa a intensidade e o espírito competitivo do futebol brasileiro e traz o icônico tom amarelo canário, reimaginado por meio de movimento, energia e expressão.

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Produtoras

BIG ANUNCIA DIRETOR DE MARKETING

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Produtora de Animação contrata Cesar Arantes para Desenvolvimento de Negócios

Cesar Arantes e Nelson Neto

Em processo de expansão e rebranding, a produtora BIG que atua com animação 3D, CGI, motion craft e inteligência artificial, apresenta ao mercado seu novo Business Development Director and Marketing, Cesar Arantes.

Com sólida trajetória no mercado de Comunicação, Publicidade e Marketing, o executivo chega com a missão de liderar a estratégia Comercial da produtora no Brasil, ampliar o relacionamento com clientes e agências e fortalecer a presença da empresa em projetos criativos e tecnológicos.

Ele também será responsável por contribuir com o reposicionamento da marca e apoiar o crescimento da companhia em novas frentes de negócios.

Cesar possui passagens por grandes agências, como Lew’Lara\TBWA, Publicis, Peppery e LOV, do grupo Dentsu, além de experiência em Marketing adquirida em empresas como Smart Fit, Ambev e PremierPet.

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Oportunidade

O MINI DOLPHIN E A ALTA DA GASOLINA

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Montadora chinesa BYD lança filme “Moedas” para divulgar seu modelo elétrico

Em razão do conflito entre Estados Unidos e Irã, o petróleo vem apresentando aumentos que impactam no preço dos combustíveis.

Além do diesel, impulsionado pelo fechamento do Estreito de Ormuz e a consequente elevação do preço do petróleo, a gasolina também sofreu reajustes.

Com isso, a BYD aproveita o momento para divulgar seu econômico modelo elétrico Dolphin Mini, que apresenta como o carro mais econômico do Brasil.

Protagonizado por moedas, o comercial “Money”, criado pela agência We, conta quilômetros rodados com centavos de real, com o slogan “Custa pouco rodar muito”.

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Polêmica

PRÊMIO CASSADO AGITA O AGRO

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Prêmio da ABMRA cancela Bronze de case que não teria sido reconhecido pelo anunciante. Agência contesta

Em comunicado, a Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro informa que a Comissão Organizadora da 23ª Mostra de Comunicação do Agro ABMRA decidiu cancelar o prêmio “Prêmio de Bronze” concedido ao case “O Ano das Cooperativas”, inscrito na categoria “Ativação da Imprensa e Comunicação Corporativa” pela agência Macfor Full Marketing Digital para o anunciante Coplacana-Cooperativa dos Plantadores de Cana do Estado de São Paulo. 

A decisão, obtida após processo administrativo de apuração, é baseada em documentos e informações relacionados à inscrição, nos quais foram identificadas graves inconformidades, segundo a entidade.

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Marcas

ROCHINHA MOSTRA SUAS FRUTAS DE VERDADE

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Tradicional marca de sorvetes nascida no litoral norte de São Paulo, divulga seu sabor original

Em parceria com a agência Desdobra.ai e a produtora DogFish, Rochinha Sorvetes lança a campanha “Fruta de Verdade”, para mostrar como são produzidos seus picolés.

O filme apresenta cenas reais da produção e reforça o posicionamento da marca em um setor que projeta crescimento de 16,3% em 2026, conforme a Associação Brasileira do Sorvete e Outros Gelados Comestíveis.

A proposta da campanha é desmistificar o processo industrial ao evidenciar a pureza dos ingredientes. Os filmes têm como protagonistas os sabores clássicos de coco, abacate e limão, e mostram o preparo das frutas.

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Marcas

  PARA ALCANÇAR O TOPO

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Puma apresenta vova versão da “Cumbre”, bola oficial das competições sul-americanas

No idioma espanhol “Cumbre” significa “Cume”, “Topo” ou “Ápice”. É onde querem chegar os times de futebol que vão disputar a edição 2026 das principais competições da Confederação Sul-Americana de Futebol.

A Conmebol e a Puma apresentam a nova versão da “Cumbre”, bola oficial das copas Libertadores de América e Sudamericana para a temporada.

A bola, lançada em 2024, já é tradicional nessas competições nos últimos dois anos.

Projetada para máximo desempenho, a “Cumbre” incorpora tecnologia de última geração que otimiza a estabilidade, o controle e a precisão em campo, atendendo aos mais altos padrões do futebol profissional.

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Sem categoria

DORITOS RESGATA CORTE DE RONALDO

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Com uma obra de ficção, ou apenas zoeira digital, a marca de snack agita as redes sociais

Com participação do próprio Ronaldo Fenômeno, Doritos, marca da PepsiCo, lança a campanha “Teoria da Conspiração”, colocando em dúvida se o corte de cabelo do craque da Copa 2002 era uma jogada de Marketing.

Negada pelo próprio jogador e assumida como zoeira pela marca, a suposta teoria da conspiração ganhou força nas redes sociais, despertando curiosidade e engajamento do público.

 A principal narrativa da campanha é a “Teoria do Triângulo”, uma provocação bem-humorada que conecta o icônico formato da tortilha ao clássico corte de cabelo usado por Ronaldo em 2002.

Com tom descontraído, Doritos reforça sua principal característica, o triângulo, engajando o público com uma narrativa ousada e criativa. A campanha é assinada pela Almap BBDO, com estratégia de mídia da Bakery by Ampfy e Marketing de Influência da BR Media. 

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Internacional

AFRICA NO TOP 10 DO WARC CREATIVE

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Ranking de desempenho inclui agência como mais premiada da América Latina

Márcio Santoro e Sergio Gordilho, copresidentes (Foto: Rodrigo Pirim)

Depois de revelar a liderança da Almap no seu ranking “Effective 100”, a plataforma World Advertising Research Center, do Cannes Lions, revela que a Africa é a agência mais premiada da América Latina no ranking global WARC Creative 100.

O levantamento anual da WARC é o índice de referência da indústria publicitária, que monitora o desempenho de campanhas e agências nos principais festivais de criatividade do mundo.

Ocupando a 9ª posição global, a Africa Creative é a única representante latino-americana a figurar no Top 10 mundial.

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Eventos

INNOVA PROMOVE JOGO DAS LENDAS

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Agência assume operação brasileira de partida comemorativa entre Brasil e México

A partida que reúne grandes nomes das duas seleções e faz parte das iniciativas internacionais que antecedem a Copa do Mundo de 2026, terá operação brasileira a cargo da Innova AATB.

O jogo entre lendas de Brasil e México acontece em 19 de abril, no Estádio Banorte, novo detentor dos naming rights do histórico Estádio Azteca, na Cidade do México, uma das sedes do próximo Mundial e palco da conquista do tricampeonato Mundial da seleção brasileira.

A iniciativa chega ao país por meio da parceria da Innova AATB com a NSN (Never Say Never), empresa global de marketing, entretenimento e esportes, presente na Europa, Emirados Árabes, Ásia e América do Norte.

Com o ex-jogador espanhol Andrés Iniesta como um dos sócios, a NSN atua como copromotora do evento no México, ao lado da iniciativa Host City CDMX, que posiciona a Cidade do México como uma das sedes da Copa 2026.

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Polêmica

NÃO CABE NEM CABE NA CAIXINHA

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Burger King provoca McDonald’s mais uma vez e garante que Big mesmo é o Whopper

Nova campanha provocativa do Burger King, criada pela Almap BBDO, questiona os padrões de tamanho dos hambúrgueres no mercado de fast food.

O BK afirma que para a comparação ser justa, o Whopper teria que diminuir. Com isso, apresentou o “Small Whopper”, uma versão reduzida do seu ícone, criada especialmente para evidenciar a diferença de tamanho em relação ao principal sanduíche da concorrência. 

A ação foi desdobrada em três fases. A jornada começa com um anúncio propositalmente sério, no qual a marca evidencia a diferença de tamanho entre o Whopper e o ícone da marca rival, e deixa claro que a comparação entre ambos é injusta.

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