Agências

LOLA\TBWA REFORMULA CRIAÇÃO

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Murilo Melo e Pedro Araújo assumem como CCOs e Leo Macias torna-se Creative Advisor da TBWA Global

Carol, Murilo e Pedro (Foto de Luigi Dias)

Depois de um primeiro semestre dedicado à integração da operação, à formação da liderança e do time e ao reajustamento das relações com seus clientes, a Lola\TBWA dá continuidade à ambição criativa que marcou a construção desse primeiro capítulo.

A agência anuncia Murilo Melo e Pedro Araújo como seus novos Chief Creative Officers. Os dois chegam para construir uma liderança criativa a quatro mãos, reunindo diferentes repertórios e experiências em uma agência que acredita na força da colaboração.

Murilo e Pedro assumem oficialmente a liderança criativa da Lola\TBWA em setembro, enquanto Leo Macias passa a se dedicar ao seu novo papel global na TBWA.

Os dois passam também a integrar o Creative Council da TBWA, ampliando a participação do Brasil nas discussões e projetos criativos da rede global. 

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Campanhas

APEX REBATE TARIFAÇO

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Campanha apresenta diversificação de mercados disponíveis para exportação

A movimentação do comércio internacional e as novas tarifas de importação aplicadas pelos Estados Unidos a produtos brasileiros inspiraram a nova campanha da ApexBrasil.

“Estamos preparados”, criada pela agência NOVA, apresenta a diversificação de mercados como estratégia para ampliar as oportunidades de exportação.

O filme mostra como empresas brasileiras vêm se adaptando ao novo cenário, diversificando destinos e buscando oportunidades em diferentes mercados. 

O comercial retrata situações do cotidiano de empresas brasileiras que já atuam no exterior e coloca a pluralidade de mercados no centro da estratégia de negócios.

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Pesquisa

ITAÚ MANTÉM LIDERANÇA ENTRE MARCAS

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Ranking Kantar Brandz aponta Nubank em segundo e três cervejas no Top 10

As 50 marcas brasileiras mais valiosas somam US$ 101,1 bilhões em valor em 2026, com alta de 22% em dois anos, segundo o ranking Kantar BrandZ.

O indicador estima quanto do valor do negócio está associado à força da marca e à sua capacidade de influenciar a escolha dos consumidores.

Entre as empresas presentes nas edições de 2024 e 2026, 59% aumentaram seu valor de marca e 18 registraram altas de dois ou três dígitos. Serviços financeiros, telecomunicações, energia e alimentos e bebidas estão entre os segmentos com crescimento.

O Itaú permanece na liderança, avaliado em US$ 13,2 bilhões em valor de marca, seguido pelo Nubank, com US$ 12 bilhões. Claro, Brahma e Vivo completam as cinco primeiras posições, e Bradesco, Skol, Petrobras/BR, Localiza e Antarctica fecham o Top 10.

A edição de 2026 traz ainda seis estreantes, de quatro categorias. O iFood entra na 11ª posição. Smart Fit, Inter, Stone, Mateus e Vivara são os outros novos nomes do Top 50. 

“Uma marca ganha força quando consegue ocupar um espaço claro na vida das pessoas. Isso pode acontecer porque facilita uma tarefa, resolve uma necessidade ou cria identificação emocional”, diz Martin Cena, CEO da Kantar no Brasil.

“Quando essa relação vem acompanhada de um diferencial reconhecido pelo consumidor, a marca aumenta sua capacidade de ser escolhida e de gerar valor para o negócio”, afirma Martin Cena, CEO da Kantar no Brasil”, afirma.

Os serviços financeiros estão entre os destaques desta edição. A categoria concentra algumas das maiores valorizações desde 2024 e, também, ganha novos representantes no Top 50.

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Merchandising

VOLKSWAGEN E CANTOR DIVULGAM PICAPES

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Montadora inicia maior comunicação da categoria com Gusttavo Lima em Barretos

Parceria ente a Volkswagen do Brasil e Gusttavo Lima promove a maior ofensiva de picapes da história da marca no País.

A colaboração teve início no último sábado (22), durante a apresentação do cantor na Festa do Peão de Barretos, um dos maiores e mais importantes eventos do Circuito Sertanejo.

Embaixador do evento, Gusttavo Lima entrou no palco a bordo da nova Volkswagen Tukan. A ação foi acompanhada pelo público presente no Parque do Peão e ganhou alcance nacional com a transmissão ao vivo pelos canais Multishow e TV Globo. 

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Marcas

LUPO E IFOOD INICIAM PARCERIA

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Primeira marca de moda íntima a integrar a plataforma amplia categorias do quick commerce

Ilustração gerada por Inteligência Artificial

Tradicional empresa do setor têxtil brasileiro, fundada em 1921 e atuação em mais de 20 países, Lupo estreia categoria no aplicativo de delivery.

Com o acordo, a Lupo passa a contar com um novo canal de vendas. A operação estreia com aproximadamente 40 lojas nas capitais de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte, que passam a atuar como Hubs de distribuição urbana, com um portfólio inicial de cerca de 1.400 produtos.

A partir da integração, o consumidor passa a visualizar no aplicativo os produtos disponíveis na unidade da Lupo mais próxima de sua localização.

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Festivais

EL OJO DIVULGA PRESIDENTES DE JÚRIS

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Rodrigo “Monte” Almeida, CCO da Artplan, representa o Brasil nesse primeiro time

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O festival El Ojo de Iberoamérica anuncia os primeiros presidentes de júri de sua 29ª edição, que acontece nos dias 11, 12 e 13 de novembro, em Buenos Aires.

Rodrigo “Monte” Almeida, CCO da Artplan e do Grupo Dreamers, representa o Brasil nesse grupo, liderando a avaliação os júris de El Ojo Gráfica e El Ojo Produção Gráfica.

No ano passado ele foi eleito Melhor Criativo do Brasil, ao lado de Rafael Gil e Marcello Noronha, enquanto a Artplan conquistou os títulos de Melhor Agência do Brasil e Melhor Agência Independente da Ibero-América.

Além de Monte, o El Ojo anuncia outros oito profissionais que estarão à frente de júris da edição 2026. Essa primeira relação de categorias reflete a diversidade de disciplinas que hoje compõem a indústria criativa.

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Campanhas

VOTAR É PARA TODAS AS PELES

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Campanha do TSE mostra eleitores de todas etnias e regiões do Brasil

Criada pela Octopus, agência de publicidade que atende o Tribunal Superior Eleitoral, e filmada pela Ilha Crossmídia, a campanha “Coisa de Pele”, das Eleições 2026, propõe um novo olhar sobre a nossa democracia.

O filme tem a cara e o ritmo da cultura popular brasileira, mostrando que o direito ao voto é construído diariamente por pessoas reais, em todos os cantos do país.

Inspirada na canção “Coisa de Pele”, de Jorge Aragão, a campanha conecta versos como “É o povo quem produz o show e assina a direção” ao protagonismo dos eleitores e eleitoras no processo eleitoral.

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Produtoras

AIR+ATOMO ANUNCIA DIRETOR

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Rafael Antonelli se junta aos casting da produtora com trabalho que combina técnicas e referências

Boca e Caio (dupla Nylon), Roberta e Rafael

A produtora e estúdio criativo AIR+ATOMO celebra a chegada do diretor de cinema Rafael Antonelli.

Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário, Rafael encontrou na combinação de diferentes linguagens um território para explorar novas formas de contar histórias.

Seu trabalho transita entre mixed media, stop motion, CGI, live action, 2D, 3D e inteligência artificial, combinando técnicas e referências para criar narrativas com personalidade. 

Antonelli já dirigiu para marcas como Faber-Castell, Microsoft, Adidas, MTV, ESPN, Mondelez, UFC, Electrolux, Chevrolet, Avon, Bradesco e KFC.

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Televisão

ESPECIALISTA EM ESG NO “GRANDES NOMES”

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Alexis Pagliarini, entrevistado do programa, fala sobre práticas além do lucro financeiro das empresas

Raul Nogueira e Alexis Pagliarini

Na edição do último sábado (22) no canal Markket, o “Grandes Nomes da Propaganda”, apresentado por Raul Nogueira, recebeu o Mestre em ESG Alexis Thuler Pagliarini.

Com passagens por grandes empresas, palestrante, professor e colunista, o profissional se especializou ne prática Environmental, Social and Governance (Ambiental, Social e Governança).

No quadro “Propaganda Históricas”, o programa mostrou o icônico comercial “Boko Moko”, da Guaraná Antarctica, dos anos 70, criado por Sergio de Andrade, o Arapuã, na agência Almap BBDO.

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No Mundo da IA

FUNCIONA COM PARCERIA HUMANA

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Vice-Presidente da BIG Studio exalta ferramenta e comprova sucesso com o talento de profissionais

Na BIG Studio praticamente desde a fundação, em 2008, Nelson Alves Neto, atual vice-presidente executivo, explica que há quatro anos a produtora investe em Inteligência Artificial.

Empreendedor, tinha aberto três escolas de informática, quando foi convidado pelo casal Ricardo e Nícia Passos para organizar a área administrativa e financeira da BIG.

Formado em Economia, empregou na produtora um modelo organizacional dedicado e perfeccionista, o que inclui a adoção da IA em parceria com criativos e diretores de filmes para chegar aos melhores resultados.

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