Polêmica

 HOJE É OUTRA HISTÓRIA

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Em campanha de Natal, HBO provoca a Globo por finais previsíveis em novelas

Protagonizada por Giovanna Antonelli, campanha de Natal da HBO Max ironiza novelas da Globo fazendo referência à sua “Beleza Fatal”, produzida em parceria com Coração de Selva.

Ao som da melodia da famosa vinheta “Um Novo Tempo” da Globo, com letra modificada, a atriz cita o tom repetitivo das campanhas de fim de ano da concorrente. “

Referindo-se aos folhetins da líder das TVs abertas, Giovanna canta que hoje é outra história, não tem mesmice, não tem clichê, e o herói morre no final, o seu sorriso é de nervoso, a agonia, o desespero é real”.

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Televisão

SBT NEWS ESTREIA COM “DEPOIMENTO” DE SILVIO SANTOS

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Canal estará no ar diariamente no streaming e também na TV por assinatura

Daniela Beyruty (fotos Lourival Ribeiro e Rogerio Pallatta)

No dia em que Silvio Santos completaria 95 anos, o SBT apresentou oficialmente nesta sexta-feira (12) o novo canal jornalístico da emissora, que terá mais de 20 horas diárias ao vivo de segunda a sexta, entre 2h30 e 23h no streaming e nos canais da TV por assinatura.

No encerramento, a surpresa de um vídeo produzido com IA tendo Silvio Santos como protagonista anunciando o lançamento do canal (veja o vídeo no final).

O SBT fechou parceria com as principais operadoras de TV por assinatura e canais de streaming gratuito, na FAST TV Samsung, LG, AOC e Roku.

Entre as emissoras pagas, o conteúdo será disponibilizado na Claro TV (586), Vivo (576), Sky (580) e Oi (175), além do +SBT e terá transmissão simultânea no YouTube.

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Streaming

ADRENALINA PURA+ ESTREIA CSI MIAMI

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A série policial tem campanha retratando relato de casos reais de Miami em programas do interior do país

Campanha inusitada criada pela agência Onzevinteum divulga a estreia da série “CSI Miami- Casos Reais” no Adrenalina Pura+.

A ação ativa apresentadores regionais e influenciadores de true crime para promover nova série exclusiva do streaming.

A estratégia coloca programas policiais de cidades do interior do Brasil, de Coroatá no Maranhão a Varginha em Minas Gerais, passando pela cidade baiana Itabuna, pela capital Macapá, do Amapá, e mais dez praças regionais, para noticiar crimes reais ocorridos em Miami, nos Estados Unidos. Em paralelo, influenciadoras especializadas em true crime fazem reacts desses mesmos casos, ampliando o alcance da ação nas redes sociais.

Criada em parceria pela Onzevinteum e pelo time de marketing do Adrenalina Pura+, a campanha aposta na força dos formatos populares de TV local e na mobilização de criadores focados em crime real.

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Concorrência

GALERIA CONQUISTA BETNACIONAL E BETFAIR

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Marcas de sites de apostas do grupo Flutter Brazil serão atendidos pela agência

Executivos da agência e do grupo celebram parceria

A Flutter Brazil, responsável pelas marcas Betnacional e Betfair no país, anuncia a Galeria como sua nova Lead Agency de publicidade e marketing no Brasil.

A agência assume a liderança estratégica e criativa das duas marcas a partir de janeiro de 2026, operando em modelo colaborativo com parceiros regionais e especialistas.

A escolha da Galeria é resultado de um processo estruturado conduzido inicialmente pela consultoria Scopen, responsável pelo mapeamento, análise do mercado e definição das finalistas.

Na etapa final, liderada pela Flutter Brazil, a agência apresentou a proposta considerada mais alinhada ao momento de expansão da empresa e à ambição das marcas.

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Prêmios

TIKTOK ELEGE MERCADO LIVRE E SOWHAT

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Anunciante e Agência do Ano são destaques no prêmio Ad Awards

Daniela Okuma, (crédito: @maquinadafoto)

A plataforma de e-commerce Mercado Livre foi eleita Anunciante do Ano do TikTok Ad Awards, em evento nesta quinta-feira (11). A Agência do Ano é a SoWhat, com sede em Curitiba e escritório em São Paulo.

A premiação, que celebra as melhores campanhas na plataforma, avaliou desde conteúdos que souberam aproveitar o potencial de criadores e da comunidade TikTok até o uso inteligente dos formatos e de som na plataforma.

O TikTok destaca práticas criativas, adoção de soluções de mensuração, adoção de produtos de publicidade adoção de estratégia de soluções de conexão de dados e segmentação e gestão de campanha.

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Podcast

O ESPORTE QUE VIROU MOVIMENTO

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Geração Papo Reto entrevista Roni Chaves que levou “Altinha” para Florianópolis

Roni Chaves e Renato “Renatur” Neves

No episódio 22 do podcast/videocast “Geração Papo Reto-Vida Real”, Renato “Renatur” Neves entrevista Roni Chaves que chegou do Rio de Janeiro à capital catarinense com o sonho de transformar o jogo “Altinha” em Cultura.

A resposta para a pergunta “Por que ninguém joga altinha aqui?” ele conseguiu anos depois, quando o esporte virou cultura, comunidade e profissão.

O que começou como um hábito de praia se tornou um movimento social que reúne crianças, adultos, idosos, mulheres, iniciantes e atletas. Um esporte em que a técnica vale mais que força, onde timidez vira conversa, ansiedade vira presença e pertencimento vira prática diária.

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Produtoras

CINE AMPLIA TIME DE DIRETORES

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Produtora anuncia Thiago Vieira e Leo Cavazzana para diferentes formatos

Thiago: transitar entre o set e o pós

Thiago Vieira e Leo Cavazzana são os novos nomes no time de diretores de cena da CINE.

O movimento aumenta a capacidade da produtora de atender à demanda por produções criativas e de alta qualidade em diferentes escalas.

Com perfis complementares, eles unem excelência técnica e liberdade criativa, fortalecendo a entrega de projetos que vão do grande filme publicitário a formatos mais ágeis e experimentais.

Formado em Audiovisual, Thiago Vieira alia o olhar estratégico da publicidade à precisão do set.

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Eventos

ARENA DIGITALKS APONTA FUTURO DA COMUNICAÇÃO

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Evento do Next Group destacou tendências que influenciam a dinâmica do mercado.

Pyr Marcondes: palestra sobre IA

A primeira edição do Arena Digitalks, do Next Group, realizado na última semana em São Paulo, mostrou que o mercado de comunicação vive um ponto de inflexão.

O Evento reuniu marcas, plataformas e especialistas para discutir como tecnologia, cultura pop, criatividade e novos comportamentos de consumo estão acelerando a transformação do setor.

Entre os destaques, cinco tendências ganharam força no palco e sinalizam caminhos que já moldam práticas e decisões de mercado.

A inteligência artificial surgiu como protagonista absoluta. No painel de Pyr Marcondes, a mensagem foi que IA deixou de ser ferramenta e se tornou infraestrutura.

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Pesquisa

PROPAGANDA CRESCE 9,07% ATÉ SETEMBRO

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Painel Cenp-Meios registra R$ 19,4 bilhões movimentados por 329 agências.

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Conforme o Painel Cenp-Meios, que consolida os espaços publicitários comprados em todo o país, o setor cresceu 9,07% nos três primeiros semestres do ano, com crescimento de 2,4%.

O investimento em mídia via agências no Brasil alcançou R$ 19,4 bilhões entre janeiro e setembro deste ano.

Os dados do Painel Cenp-Meios consideram apenas os espaços efetivamente comprados por 257 matrizes e 72 filiais entre janeiro e setembro de 2025.

O levantamento usa exclusivamente Pedidos de Inserção (PIs), organizados por meio, estado, região e período.

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Datas

NÃO ENTRE SEM AVISAR

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Campanha da Verisure brinca com invasão natalina e eficácia do seu sistema de segurança

Líder global em alarmes monitorados, Verisure lança sua campanha de Natal, criada pela Milá, da Galeria Holding, que usa imaginação infantil e humor para abordar o tema da segurança do lar.

No olhar de uma criança, o que acontece se Papai Noel não avisar que está chegando à sua casa, devidamente protegida com o sistema de segurança completo da Verisure?.

A campanha apresenta de forma leve e bem-humorada como funcionam as soluções de proteção e o monitoramento 24 horas da Verisure, em meio ao clima de fantasia típico da data do Natal.

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