Entrevista

A REPUTAÇÃO DAS MARCAS ALÉM DO PR

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FSB se consolida como ecossistema de expertises que geram valor integrando novas empresas na holding

Marcos Trindade

Sócio e CEO da FSB Holding, Marcos Trindade chegou ao grupo na área financeira em 1992.

Hoje, lidera o maior ecossistema de gestão de reputação do país e da América Latina. Através do modelo de partnership e fusões e aquisições, o grupo fundado por Francisco Soares Brandão em 1980 expandiu sua atuação além do PR tradicional.

Administrador de empresas, pós-graduado em Finanças, especializado em planejamento, gestão de crises e conflitos, Trindade também atua na área de saúde e bem-estar. É fundador do Rituaali Clínica & Spa.

Nesta entrevista, detalha o projeto de crescimento do grupo.

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Sem categoria

BIG RESGATA A VAQUINHA MOCOCA

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Estúdio cria nova versão da mascote da marca de laticínios lançada na década de 50

A nova Vaquinha Mococa

Gerações de brasileiros ainda lembram da famosa “Vaquinha Mococa”, mascote da indústria brasileira de laticínios que dá nome à personagem e atua há mais de 107 anos no mercado.

A personagem passou por uma reformulação visual e conceitual através de projeto liderado pela BIG, produtora global de animação há 20 anos no mercado.

Surgida em meados da década de 1950, a mascote tem uma trajetória que se confunde com a própria história da fabricante.

A empresa nasceu familiar fundada por Izabel Barreto em 1919, na cidade paulista do mesmo nome, fabricando manteiga de forma artesanal e vendendo de porta em porta. A segunda geração ampliou a operação, adotou a produção em escala industrial e diversificou o portfólio da marca. 

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Out Of Home

ELETROMIDIA FECHA 27 TELAS NO COPAN

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Um dos ícones da cidade de São Paulo, o edifício Copan amplia parceria com a empresa de OOH

O edifício Copan, um dos maiores ícones culturais de São Paulo, símbolo da arquitetura moderna brasileira, amplia sua plataforma de comunicação com uma nova parceria com a Eletromidia, líder em mídia Out Of Home no Brasil.

A a empresa fica responsável pela instalação, gestão e comercialização de um circuito de mídia no edifício composto, inicialmente, por 27 telas que passam a integrar seu portfólio comercial de forma estratégica.

A iniciativa faz parte do projeto idealizado pela agência Felina para posicionar o Copan como um ecossistema completo de geração de negócios para marcas. A iniciativa teve início em julho deste ano, junto ao lançamento de uma nova identidade visual e do posicionamento “Metros Nada Quadrados”.

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Mídia

R7 CHEGA À VICE-LIDERANÇA

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Portal do grupo Record revela pesquisa da Comscore Media Metrix com segunda posição

Guerreiro: conexão em todas as plataformas (foto Edu Moraes)

O R7 anuncia que assumiu a segunda posição no ranking dos portais de conteúdo mais acessados do Brasil, segundo dados da Comscore referentes a setembro de 2026.

O Portal alcançou 104,8 milhões de visitantes únicos no período, desempenho que reforça sua relevância no cenário digital brasileiro e sua capacidade de conectar milhões de pessoas por meio de jornalismo, entretenimento e serviços de informação. 

O levantamento mostra que o R7.com permanece à frente de importantes grupos de mídia, figurando entre as maiores audiências digitais do país.

O grupo Globo lidera o rranking com 111,8 milhões de visitantes únicos. Após o portal da Record aparecem o SBT, com 97,3 milhões, UOL, com 96,9 milhões, e Metrópoles, com 83,1 milhões.  

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Agências

AMPFY REESTRUTURA ÁREA DE CRIAÇÃO

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Agência define diretores executivos e anuncia nova Head de Produção

Aline, Fred, Vanessa, Duda e Battiston

Fred Siqueira, cofundador da Ampfy, reassume a posição de Chief Creative Officer e agência estabelece um modelo de liderança mais horizontal, com os diretores executivos de criação Eduardo Battiston, Aline Botelho e Duda Hernández. A reorganização também conta com a chegada de Vanessa Jorge como Head de Produção.

A nova configuração representa um movimento estratégico da Ampfy para consolidar e fortalecer sua atuação como uma agência full service de propaganda contemporânea, capaz de combinar a força das grandes ideias com a velocidade da cultura, a relevância do conteúdo e as possibilidades abertas pela tecnologia.

Mais do que acompanhar as transformações da indústria, a agência busca contribuir para uma nova maneira de pensar e produzir propaganda, conectando criatividade, entretenimento, plataformas digitais e inteligência artificial para construir marcas relevantes e gerar resultados concretos de negócio.

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Televisão

JAIME TROIANO NO “GRANDES NOMES”

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Profissional atua há mais de três décadas avaliando Marcas e Consumidores

Raul Nogueira e Jaime Troiano

Na edição de sábado (24) no canal Markket, Raul Nogueira, apresentador do “Grandes Nomes da Propaganda”, recebeu para a entrevista especial Jaime Troiano, presidente do Conselho da Troiano, e um dos profissionais mais respeitados da comunicação brasileira.

Reconhecido como um dos principais nomes da área de Comportamento do Consumidor e Estratégia de Marcas, Troiano falou sobre o “achismo”, para ele o grande pecado do branding.

No quadro “Propagandas Históricas”, o programa apresentou o comercial da Melissa Zig Zag, dos anos 80, com a participação do grande cantor Jair Rodrigues.

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Datas

NÃO ESQUEÇA A “SUA” CALOI

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Troca de pronome possessivo no antigo slogan da marca proporciona campanha para celebrar o Halloween

A suposta presença de um espírito desencarnado também serve para definir como “Encosto” uma bicicleta esquecida ou encostada na garagem.

Esse é o tema do curta-metragem criado pela agência D’OM para a Caloi para a semana do Halloween.

O filme integra a plataforma de comunicação da marca, “Pedal para Todos”, que substituiu o “Não Esqueça Minha Caloi”, e utiliza elementos clássicos do cinema de terror de forma bem-humorada, mostrando uma realidade comum de deixar bicicletas paradas, acumulando poeira e histórias não vividas.

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Respeita As Mina

ESTREOU PRODUTORA NO SUPER BOWL

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Fundadora da Not Brand, Amanda Talli viu seu trabalho no intervalo de um dos maiores eventos esportivos do mundo

Amanda Talli

Produtora audiovisual especializada no uso de Inteligência Artificial, a Not Brand chegou ao intervalo da transmissão brasileira do Super Bowl, no SporTV, com comercial para a fintech Bart.

Lançada pela diretora Amanda Talli oficialmente em agosto do ano passado, a Not Brand foi requisitada para o job com prazo de uma semana para ser entregue.

Em seguida seu trabalho estava em uma das principais vitrines do esporte no Brasil. A produtora atua com IA combinada com craft e linguagem cinematográfica.

A Not Brand também produziu um curta apresentando a Link School, primeira faculdade brasileira nos Estados Unidos, em parceria com a agência Anonima e a produtora de som Satélite áudio.

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Empresas

ÍNDIA É O TEMA DA PIRELLI 2027

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Famoso calendário da empresa italiana retrata tradições milenares do país

Foto de Avani Rai
 

Ícone de cada novo ano, o Calendário Pirelli versão 2027 tem a Índia como protagonista. A empresa apresentou a obra nesta sexta-feira (23) em Nova Delhi.

Nesta 53ª edição, o calendário reúne, pela primeira vez em sua história, três fotógrafos que oferecem diferentes perspectivas sobre o país.

A visão de Sølve Sundsbø, que também fotografou a edição de 2026, se une à de Raghu Rai, o mestre da fotografia indiana que faleceu em abril de 2026, e à de sua filha, Avani Rai, que assumiu o legado do pai e deu continuidade ao projeto após sua morte.

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Eventos

BB CELEBRA A SAÚDE DA MULHER

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Banco do Brasil promoveu corridas de rua com estratégia criativa da agência Eagle

O circuito “Girl Power Run”, patrocinado pela BB Seguros, do Banco do Brasil, foi dedicado ao mês de à conscientização sobre a saúde da mulher.

As cinco provas realizadas tiveram ativações e pontos de relacionamento da marca criadas pela Eagle, há três anos parceira da empresa.

A iniciativa amplia a cultura de cuidado, prevenção e proteção da empresa de seguros do conglomerado do Banco do Brasil e integra a estratégia de atuação do BB nos esportes.

O projeto segue alinhado aos conceitos presentes em soluções da empresa, como o Seguro pra Vida (Seguro de Vida da BB Seguros), que oferece planos com benefícios e vantagens sob medida para cada estilo de vida.

O circuito de corridas foi realizado em parceria com a Norte MKT, especializada no universo de corridas e responsável pela estrutura e operação dos eventos.

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