Televisão

JAIME TROIANO NO “GRANDES NOMES”

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Profissional atua há mais de três décadas avaliando Marcas e Consumidores

Raul Nogueira e Jaime Troiano

Na edição de sábado (24) no canal Markket, Raul Nogueira, apresentador do “Grandes Nomes da Propaganda”, recebeu para a entrevista especial Jaime Troiano, presidente do Conselho da Troiano, e um dos profissionais mais respeitados da comunicação brasileira.

Reconhecido como um dos principais nomes da área de Comportamento do Consumidor e Estratégia de Marcas, Troiano falou sobre o “achismo”, para ele o grande pecado do branding.

No quadro “Propagandas Históricas”, o programa apresentou o comercial da Melissa Zig Zag, dos anos 80, com a participação do grande cantor Jair Rodrigues.

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Datas

NÃO ESQUEÇA A “SUA” CALOI

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Troca de pronome possessivo no antigo slogan da marca proporciona campanha para celebrar o Halloween

A suposta presença de um espírito desencarnado também serve para definir como “Encosto” uma bicicleta esquecida ou encostada na garagem.

Esse é o tema do curta-metragem criado pela agência D’OM para a Caloi para a semana do Halloween.

O filme integra a plataforma de comunicação da marca, “Pedal para Todos”, que substituiu o “Não Esqueça Minha Caloi”, e utiliza elementos clássicos do cinema de terror de forma bem-humorada, mostrando uma realidade comum de deixar bicicletas paradas, acumulando poeira e histórias não vividas.

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Respeita As Mina

ESTREOU PRODUTORA NO SUPER BOWL

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Fundadora da Not Brand, Amanda Talli viu seu trabalho no intervalo de um dos maiores eventos esportivos do mundo

Amanda Talli

Produtora audiovisual especializada no uso de Inteligência Artificial, a Not Brand chegou ao intervalo da transmissão brasileira do Super Bowl, no SporTV, com comercial para a fintech Bart.

Lançada pela diretora Amanda Talli oficialmente em agosto do ano passado, a Not Brand foi requisitada para o job com prazo de uma semana para ser entregue.

Em seguida seu trabalho estava em uma das principais vitrines do esporte no Brasil. A produtora atua com IA combinada com craft e linguagem cinematográfica.

A Not Brand também produziu um curta apresentando a Link School, primeira faculdade brasileira nos Estados Unidos, em parceria com a agência Anonima e a produtora de som Satélite áudio.

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Empresas

ÍNDIA É O TEMA DA PIRELLI 2027

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Famoso calendário da empresa italiana retrata tradições milenares do país

Foto de Avani Rai
 

Ícone de cada novo ano, o Calendário Pirelli versão 2027 tem a Índia como protagonista. A empresa apresentou a obra nesta sexta-feira (23) em Nova Delhi.

Nesta 53ª edição, o calendário reúne, pela primeira vez em sua história, três fotógrafos que oferecem diferentes perspectivas sobre o país.

A visão de Sølve Sundsbø, que também fotografou a edição de 2026, se une à de Raghu Rai, o mestre da fotografia indiana que faleceu em abril de 2026, e à de sua filha, Avani Rai, que assumiu o legado do pai e deu continuidade ao projeto após sua morte.

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Eventos

BB CELEBRA A SAÚDE DA MULHER

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Banco do Brasil promoveu corridas de rua com estratégia criativa da agência Eagle

O circuito “Girl Power Run”, patrocinado pela BB Seguros, do Banco do Brasil, foi dedicado ao mês de à conscientização sobre a saúde da mulher.

As cinco provas realizadas tiveram ativações e pontos de relacionamento da marca criadas pela Eagle, há três anos parceira da empresa.

A iniciativa amplia a cultura de cuidado, prevenção e proteção da empresa de seguros do conglomerado do Banco do Brasil e integra a estratégia de atuação do BB nos esportes.

O projeto segue alinhado aos conceitos presentes em soluções da empresa, como o Seguro pra Vida (Seguro de Vida da BB Seguros), que oferece planos com benefícios e vantagens sob medida para cada estilo de vida.

O circuito de corridas foi realizado em parceria com a Norte MKT, especializada no universo de corridas e responsável pela estrutura e operação dos eventos.

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Televisão

SBT APRESENTA ESTRATÉGIA 2027

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Emissora promove um UpUpshow Business com as novidades comerciais para o próximo ano

Com a presença de profissionais do mercado publicitário, o SBT e seus talentos apresentaram nesta quinta-feira (22) no Teatro B32, em São Paulo, a sua sua estratégia comercial com foco em 2027.

Como explicou Daniela Abravanel Beyruti na abertura do evento, a emissora está ampliando a oferta comercial, com base na valorização de um repertório construído ao longo de 45 anos.

Foram apresentadas 13 marcas de conteúdo próprias voltadas a diferentes setores da economia e interesses do público. Esses territórios estão estruturados de forma vertical e transversal, com possibilidade de se desdobrar em diferentes formatos e pontos de contato com o público em todas as suas plataformas.      

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Produtoras

WE ARE MAGNOLIAS NA REBOLUCION

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Dupla de diretoras se torna exclusiva da produtora Rebolucion,  que integra o grupo Papaki

Nate Rabelo e Barbara Sassen

Bárbara Sassen e Nate Rabelo, que formam a dupla We Are Magnolias, passam a integrar de forma exclusiva o casting da Rebolucion.

A operação brasileira da produtora tem como sócios o produtor Ciro Silva, os diretores Armando Bo, Alessandro Cassulino e Carol Markowicz, e o Grupo Papaki, de Mario Peixoto.

A dupla vinha atuando pela Mercuria Filmes, da mesma holding, e a mudança faz parte do movimento da Rebolucion de reunir em sua equipe talentos reconhecidos internacionalmente e fortalecer sua oferta de soluções de alto poder criativo e audiovisual para marcas e agências no país.

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Agências

LUKSO ASSINA PROJETO DA HEINEKEN NOS EUA

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Agência produz storytelling da estratégia de marketing da marca no mercado norte-americano

Especializada em estratégias narrativas para marcas, a LUKSO contabiliza mais de 15 projetos realizados nos Estados Unidos desde a abertura de sua base em Nova York, em 2023.

A operação é a primeira da agência fora do Brasil e integra o processo de internacionalização liderado por Gustavo Teitelbaum, sócio da LUKSO desde 2019.

Entre as empresas atendidas no mercado dos Estados Unidos estão Heineken, PepsiCo, Mondelez e HBO.

Desde a chegada a Nova York, a operação internacional se tornou uma frente de crescimento da agência. Para 2027, a projeção é de crescimento de 100%, com projetos para Mars, Opella e Heineken.

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Datas

WYDA LEMBRA TERROR NA COZINHA

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Empresa de embalagens lança campanha criada pela Mad Hit celebrando o Halloween

Com o conceito “Sem Wyda cozinhar vira um terror”, campanha criada pela agência Mad Hit, de Sorocaba, remete a ação à celebração do Halloween.

Objetivo é mostrar com bom humor que sem os produtos da Wyda a cozinha pode apresentar cenas de terror.

A campanha será veiculada na mídia impressa, DOOH, redes sociais, collabs com influenciadores e ações de endomarketing.

As peças apresentam situações de perrengue na cozinha, como alimentos que grudam ou embalagens que rasgam.

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Eventos

GERETY ESTREIA CELEBRAÇÃO NO BRASIL

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Prêmio de publicidade com júri exclusivamente feminino realiza seu primeiro evento no país

O primeiro Gerety Winners Cocktail brasileiro foi realizado em São Paulo, na sede do LinkedIn, na última segunda-feira (19), com a presença da cofundadora e CEO do festival Lucia Ongay.

Batizado em homenagem a Frances Gerety, redatora que criou a icônica frase “A diamond is forever” para De Beers, o Gerety Awards reconhece a excelência na publicidade a partir da perspectiva de um júri formado exclusivamente por mulheres, reunindo diferentes visões na avaliação do trabalho criativo.

O encontro reuniu profissionais dos mercados publicitário e criativo para celebrar trabalhos de destaque e os talentos por trás das campanhas premiadas deste ano.

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