Agências

CONTA DA AMSTEL BRASIL NA VML

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Decisão do grupo Heineken atende revisão global de agências e alinhamento internacional

VML comemora conquista

Com a troca de agências da cerveja Amstel no mercado brasileiro, a Almap deixa de atender a marca, que passa para a carteira da VML a partir de 2027.

A mudança é resultado de alinhamento global da cerveja, conforme processo de revisão de agências concluído em maio pelo grupo Heineken.

Com a transição, a VML será responsável pelo desenvolvimento da estratégia de marca, campanhas e conteúdos criativos de Amstel no Brasil.

O trabalho terá como foco assegurar a consistência do posicionamento global da marca, ao mesmo tempo em que valoriza as particularidades culturais e os comportamentos do consumidor brasileiro.

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Campanhas

O QUE IMPORTA É O ANONIMATO

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Nova campanha do Disque Denúncia Rio mistura palavras com a frase para ser entendida

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Nas suas três décadas de existência, o principal patrimônio do Disque Denúncia, e o que garante sua credibilidade, é o anonimato das denúncias. Trata-se da “cláusula pétrea” do serviço.

A coragem das pessoas em denunciar criminosos está nessa garantia. Por isso, a comunicação do DD precisa renovar constantemente essa promessa.

A nova campanha, criada pela agência Onzevinteum, usa uma pitada de nonsense para colocar essa verdade da marca novamente na vitrine.

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Datas

PURE PILATES LANÇA “BLACK SEM DOR”

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Campanha da rede do método brinca com as dores dos exercícios físicos

Maior rede de Pilates da América Latina, a Pure Pilates apresentada campanha de Black Friday estrelada pela atriz e humorista Júlia Rabello.

A ação foi criada pela Rise Growth Marketing com o conceito “Black Sem Dor” e divulga promoção de desconto no primeiro mês do Pure Pass, modalidade que permite treinar em qualquer unidade da rede no País.

A Rise estruturou uma comunicação que parte do comportamento característico da Black Friday, o impulso de aproveitar ofertas, muitas vezes acompanhado pelo acúmulo de compras parceladas e pelo impacto no orçamento.

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Inovação

BH GANHA PRIMEIRO ORELHÃO SELF SERVICE

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Projeto do empresário André Souza cria nova categoria de mídia exterior

André Souza e o primeiro novo Orelhão

Ícone da telefonia popular, o Orelhão, criado pela arquiteta Chu Ming Silveira e lançado em 1972 com instalações em São Paulo e Rio de Janeiro, foi resgato pelo empresário André Souza com novas e modernas funções.

O primeiro equipamento, instalado nesta terça-feira em Belo Horizonte, o oferece água potável gelada e micro-ondas gratuitos, visando atender entregadores, motoristas de aplicativos, taxistas, profissionais de logística e brasileiros, que fazem das ruas seu ambiente de trabalho.

Durante mais de cinco décadas, os orelhões fizeram parte da paisagem e da história afetiva dos brasileiros. Foram testemunhas de encontros, despedidas, notícias importantes, declarações de amor e momentos que marcaram gerações.

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Out Of Home

A COPA NA RUA COM CAZÉ, NEOOH E HELLOO

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Canal de streaming apresentou projeto estratégico com empresas de mídia exterior

Cada gol da seleção brasileira na Copa do Mundo Feminina poderá ser celebrado imediatamente pelos torcedores através de 17 mil telas de OOH em nove estados do país.

A parceria estratégica entre a Cazé TV, NEOOH E helloo foi apresentada nesta terça-feira (10) em São Paulo.

A ação significa levar o conteúdo do canal de streaming para a rua através de telas digitais em aeroportos, shopping centers, terminais rodoviários urbanos e elevadores de prédios residenciais.

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Campanhas

REDE D’OR DIVULGA CURSO DE MEDICINA

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Grupo hospitalar amplia currículo da sua Faculdade de Ciências Médicas

Criada pela agência GPeS, especializada no setor de Saúde, campanha da Rede D’Or comunica lançamento do curso de Medicina da Faculdade de Graduação em Ciências Médicas, no Rio de Janeiro, vinculado ao Instituto D’Or de Pesquisa e Ensino (IDOR).

Com o conceito “Primeira turma de Medicina. Primeira escolha”, a estratégia busca transformar a credibilidade científica e hospitalar da Rede D’Or em um diferencial competitivo no mercado de ensino superior.

A nova graduação reúne ciência, pesquisa, prática hospitalar, aprendizagem personalizada, inovação e conexões internacionais com mais de oito países.

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Mercado

PUBLICIS PRODUCTION CHEGA A 60 CLIENTES

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Campanha para o Banco Inter

Lançada há dois anos no Brasil como PXP, a atual Publicis Production, a unidade de produção do Publicis Groupe, registra um crescimento de 52% este ano.

O crescimento é resultado do aumento da carteira de clientes, atualmente atendendo 60 anunciantes.

A unidade também realiza projetos de produção internacional e a mudança no modelo operacional permite ter gestão própria de verbas e relacionamento direto com as marcas, além do uso de novos modelos de produção apoiados por tecnologia e IA. 

Com expertise global e execução local, a unidade atende marcas com Santander, Accor, Mondelez, Beiersdorf, Stellantis, Claro, Nestlé, Carrefour e Honda.

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Produtoras

CRIATIVO LANÇA A ACE SOUND STRATEGY

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Criativo musical, ex-Punch Áudio, apresenta sua produtora ao mercado

André Cury

André Cury, depois de quase quatro anos como Creative Audio Director d Punch, funda a ACE Sound Strategy.

A proposta é desenvolver som nas diferentes formas de consumo de conteúdo, combinando agilidade, craft de alta qualidade e estratégia.

André Cury também assume a direção de criação da produtora para desenvolver projetos que vão de trilhas sonoras a sistemas de identidade sonora para diferentes pontos de contato das marcas com o público. 

Na produção de trilhas, sound design e finalização de áudio para filmes e campanhas, objetivo é entregar peças com metodologia própria.

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Campanhas

ITAIPAVA DEFENDE ESCOLHA SEM JUSTIFICATIVA

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Campanha de Verão da cerveja tem Ronaldinho Gaúcho, MC Livinho e sinceridade de preferência

Gostar do que se gosta sem precisar justificar preferência é o tema da nova campanha de Verão de Itaipava, criada pela WMc Cann.

A ação coloca as experiências reais dos brasileiros no centro da narrativa com o conceito “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade”.

A marca convida os consumidores a valorizarem suas próprias escolhas e celebra momentos que fazem parte do dia a dia dos brasileiros, como os encontros entre amigos, a praia, o churrasco, o futebol e a música.

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Branding

CAIXA MUDA MARCA COM PROJETO DA TÁTIL

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Rebranding da instituição após três décadas convoca cliente para realizações

Parte da história de vida dos brasileiros há 165 anos, a Caixa apresenta a evolução de sua marca, em projeto assinado pela Tátil Design.

A nova identidade não propõe uma ruptura com o passado, mas um reencontro com sua essência para expressar, de forma mais contemporânea, aquilo que torna a Caixa única, ou seja, sua capacidade de transformar planos em realidade.

Esse conceito passa a orientar a marca e deu origem à tagline “Vem realizar”.

Em um setor que frequentemente associa inovação à rapidez, performance e eficiência, a Tátil Design partiu de uma pergunta fundamental sobre o que significa ser um banco hoje.

A resposta foi encontrada na própria trajetória da Caixa e em sua presença concreta na vida do país como mais do que um banco, do FGTS à casa própria, da agência-barco ao Pé-de-Meia, a instituição conecta pessoas a oportunidades e projetos de vida.

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