No Mundo da IA

TÃO REAL QUE PARECE IRREAL

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Matheus Gugelmim, sócio da Vox Haus, explica porque vídeos produzidos 100% com IA geram desconfiança no consumidor

Matheus Gugelmin

Filme de Natal da Coca-Cola de 2025, da série “Hollidays are Coming”, recebeu algumas críticas do público pelo uso total de Inteligência Artificial.

Como ele explica, peças publicitárias hiper-realistas assustam o consumidor. As pessoas têm mais afinidade com o real.

Essa campanha da Coca-Cola foi rejeitada por parte do público porque ela parece irreal, de tão real que tenta ser.

Para Gugelmin, são necessários um toque e o talento humano para que os resultados sejam aceitos pelo público.

Segundo pesquisas, mais de 50% de peças com IA geram desconfiança porque o consumidor percebe que está sendo usada para a propaganda. Essas podem perder até um terço da sua efetividade. Diante disso, produtoras e agências perceberam esse problema e atualmente usam IA como parte do processo e não como produto final.

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Mercado

REBORN AMPLIA CHANCE DE VITÓRIA NAS ELEIÇÕES

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Plataforma de Marketing Político mostra caminhos aos candidatos com dados em tempo real

Kahuê Rozzi e Jader Rossetto

Criada em 2020 por Jader Rossetto, a Reborn ganhou IA com Kahuê Rozzi e se tornou uma plataforma de Marketing Político, tendo sido responsável pela vitória de várias campanhas eleitorais de candidatos majoritários.

É a única plataforma de marketing político que usa Inteligência Artificial para garantir 80% a mais de chances de sucesso nas eleições.

Cruzamento de dados reais, capazes de antecipar movimentos, rastrear adversários e transformar sinais em ação antes que a campanha perca o momento, é a proposta da Reborn, desenvolvida para o pleito de 2026 agora em parceria com o produtor e diretor de cinema Kahuê Rozzi.

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Televisão

 SBT NAS ALTURAS E MAIOR AUDIÊNCIA

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Plataforma de esportes da emissora acompanha torcida em Brasil X Haiti em voo da Azul

A transmissão do jogo da seleção contra o Haiti pelo SBT e NSports foi acompanhada pelos passageiros de um voo da Azul entre Porto Alegre e São Paulo.

A repórter Nina Galiotte registrou a torcida no avião para a plataforma SBT Sports.

Entre a expectativa antes da bola rolar, as reações durante a partida e a comemoração pelos gols da Seleção Brasileira, a reportagem mostra como a paixão pelo futebol acompanha os brasileiros até mesmo nas alturas.

Ao longo da viagem, a equipe registra o clima de torcida dentro da aeronave, conversa com passageiros e tripulantes e revela como foi viver uma noite de Copa do Mundo longe do sofá.

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Oportunidade

BETNACIONAL RESGATA OTIMISMO

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Plataforma de apostas esportivas lança filme incentivando torcedor a mostrar sua paixão

Após o jogo contra o Haiti na Copa, Betnacional lança o filme “Chocolate” em comemoração à vitoria da seleção brasileira e atuação do seu embaixador da marca Vinicius Jr.

O jogador, autor de um gol e assistências para os outros dois do Brasil, compõe o time de embaixadores de BetNacional com Galvão Bueno, que também atua no filme, Ludmilla, Thiaguinho e Seu Jorge.

Com o slogan Bota Essa Paixão Pra Jogo”, o vídeo aproveita um dos termos mais tradicionais do vocabulário do futebol nacional para celebrar as grandes atuações que fazem o país parar diante da televisão.

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Marcas

JAPANESE BEAUTY INSPIRA MARCA BRASILEIRA

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Quem Disse, Berenice? anuncia linha Mochi Blur baseada na estética J-Beauty

Atenta aos movimentos que vêm transformando o mercado de beleza, Quem Disse, Berenice? apresenta campanha para anunciar o lançamento da linha Mochi Blur.

A marca do grupo O Boticário traduz mais uma vez as principais tendências globais de maquiagem para o público brasileiro.

Inspirada no conceito “Efeito Mochi”, a linha se insere na estética J-Beauty, referência global em inovação e desejo de make, para apresentar uma nova proposta de produto que traduz esse movimento em cores, textura e acabamento com efeito soft blur. 

J-Beauty é a abreviação de Japanese Beauty (beleza japonesa) estética que prioriza resultados rápidos com poucos passos, valorizando o equilíbrio e a saúde a longo prazo.

Mochi Makeup é uma tendência de beleza inspirada no famoso doce japonês, focada em uma pele aveludada, macia, com acabamento soft matte e efeito Blur, difuso e sem marcações.

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Marcas

SILHUETA DO LOGO GARANTE LEVI’S

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Tiro da FIFA saiu pela culatra. Proibição gerou ação rápida com repercussão mundial e que chegou ao Brasil

A Levi’s Brasil adotou iniciativa global da marca criada durante a primeira partida entre Suíça e Qatar no Levi’s Stadium, em São Francisco.

Assim como no estádio da Copa, em lojas da Levi’s o logo da marca foi coberto da mesma forma que nos Estados Unidos, pelo fato da empresa não ser patrocinadora oficial da Copa do Mundo de futebol.

Seguindo a ativação que movimentou as lojas Levi’s em cidades como Paris e Londres, a marca importou o movimento para o Brasil com uma intervenção especial em sua unidade do Shopping Morumbi, em São Paulo.

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Entidades

SINAPRO LANÇA MANUAL DAS ELEIÇÕES

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Documento orienta sobre regras e limitações previstas pela legislação sobre publicidade

O Sistema Nacional das Agências de Propaganda distribui aos associados da Federação Nacional das Agências de Propaganda), 20 Sinapros estaduais e 3 Delegacias que operam em todo o País, o Manual de Publicidade em Período Eleitoral.

Dividido em 14 capítulos, o documento apresenta as regras básicas sobre as restrições impostas aos gestores públicos federais e estaduais no atual período eleitoral, tendo como referência as leis que tratam do tema.

O documento, elaborado com o apoio da área jurídica da Fenapro, tem como base as regras previstas na Lei nº 9.504/1997 (Lei das Eleições) e as alterações promovidas pelas Leis nº 13.165/2015 e nº 14.356/2022, bem como a Lei Complementar nº 101/2000 (Lei de Responsabilidade Fiscal), além das Resoluções do Tribunal Superior Eleitoral e da jurisprudência consolidada dos Tribunais Eleitorais aplicáveis.

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Marcas

LU DIVULGA O NOVO I20 HYUNDAI

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Influenciadora do Magazine Luiza convida o público para conhecer o lançamento da marca

Com ação em parceria com o Magazine Luiza, a Hyundai apresenta seu o novo i10 através da influenciadora Lu do Magalu.

A estratégia começou com Lu revelando nas redes sociais que tiraria sua primeira habilitação, e pedindo a opinião dos seguidores sobre qual deveria ser o carro escolhido.

Nesta quinta-feira (18), a maior influenciadora virtual do mundo anunciou sua decisão.

Ela escolheu um lançamento global que estreou com exclusividade para o Brasil na última semana: o Novo Hyundai i20. Para celebrar esse momento Lu publicou no Instagram imagens já com seu novo veículo.

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Empresas

AB INBEV HOMENAGEIA PRODUTORES

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Campanha global da companhia celebra os responsáveis pela origem de cada cerveja

Com o objetivo de mostrar que a cerveja é resultado de uma cadeia produtiva que começa no campo e depende diretamente do trabalho e da excelência dos agricultores, a AB Inbev lança a campanha global Cheers to Farmers (Um Brinde aos Agricultores).

Com o conceito “Everything They Touch Becomes Gold” (“Tudo o que Eles Tocam Vira Ouro), assinada pela Africa Creative, a iniciativa homenageia os produtores rurais responsáveis pela origem de cada cerveja da companhia. 

O projeto detalha que, por meio de tradição, conhecimento e dedicação ao cultivo, eles produzem ingredientes de excelência que estão na origem de cada cerveja do portfólio da empresa.

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Prêmios

MEGA BRASIL HOMENAGEIA DANIELA BEYRUTI

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Presidente do SBT receberá o prêmio de Personalidade da Comunicação 2026

Daniela Abravanel Beyruti (foto: Rogério Palatta)

No próximo dia 27 de agosto, a presidente do SBT, Daniela Abravanel Beyruti, será homenageada como a Personalidade da Comunicação 2026 durante evento Top Mega Brasil.

A premiação é uma iniciativa da Mega Brasil Comunicação, agência e portal de comunicação corporativa, fundada pelos sócios-diretores Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi, que homenageia as “feras da comunicação” com o troféu Onça Pintada.

O Top Mega Brasil de Comunicação Corporativa é uma premiação que elege, por eleição direta, as agências de PR e executivos corporativos de Comunicação de maior destaque no ano em exercício.

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