Blog do Adonis

Ação de impacto social criada pela agência Area 23, de Nova York, integrante da FCB Health, visa divulgar o movimento Free Killer Tan (Bronzeamento Mortal Gratuito) da Mollie’s Fund, organização sem fins lucrativos dedicada à conscientização sobre o melanoma, um tipo de câncer de pele. Videocase mostra um falso salão de bronzeamento no centro de Manhattan, nos Estados Unidos, recebendo pessoas convidadas na rua para uma sessão gratuita de bronzeamento. Ao entrar, porém, elas são informadas sobre os efeitos letais do bronzeamento e, em seguida, para seu próprio funeral, com foto tirada na chegada. Conforme estudo da Mollie’s Fund, um norte-americano morre em decorrência de melanoma a cada 57 minutos. O mesmo levantamento mostra que usar camas de bronzeamento artificial após os 35 anos aumenta em 75% o risco de desenvolver câncer de pele e que apenas uma sessão pode representar 20% de chance de se ter melanoma. Criação de Johs Eastman, Laura Coalwell, Jon Katz, Sarah Katz-Liebowitz, Sam Pizarro e Alex Tam, com direção criativa de Elliot Langerman e David Adler. Site especial proporciona às pessoas enviarem convites a seus amigos para uma sessão gratuita de bronzeamento, com o devido alerta de perigo da organização.

Criada pela agência Cyranos McCann, de Barcelona, comandada pelo criativo argentino Leandro Raposo, a nova campanha global da Coca-Cola convoca o público a pensar por um momento e rever seu conceito sobre estereótipos. O combate ao preconceito é retratado através dos comerciais “Vovó”, “Loira” e “Bullyng”, apresentando personagens que sofrem com definições pré-estabelecidas mas demonstram exatamente o contrário quando podem reagir após um segundo de reflexão de quem as julga. O trabalho foi inspirado em um experimento com pessoas julgando outras pela sua aparência. Ao abordar o tema desigualdade, a marca entende que por meio da destruição de preconceitos consegue proporcionar um mundo mais feliz. “Precisamos conhecer melhor a pessoa que está à nossa volta, sem estereótipos. Para isso é preciso que paremos um segundo para pensar melhor na diferença entre a aparência e a atitude”, explica Guillermo Giménez y Brotons, diretor de Comunicação da Coca-Cola América do Sul. A criação é de Eduard Cubel e Jaume Rufach, com direção de Pablo Colonnese. Produção da argentina Landia, com direção de cena de Andy Fogwill.

Segundo etapa do projeto “Bengala Verde”, lançado em dezembro do ano passado para identificar pessoas com Baixa Visão, o grupo de apoio Retina SP realiza neste sábado (16) às 10 horas uma caminhada a partir do parque Trianon, na avenida Paulista. A ação do Movimento pela Conscientização da Baixa Visão visa chamar a atenção da população para esse tipo de deficiência. A campanha de divulgação do evento, criada pela Lew’Lara\TBWA, é composta de cartazes que retratam situações típicas de quem convive com o problema. “As peças fazem um convite à reflexão sobre a dificuldade do dia a dia dos deficientes”, explica Marcio Oliveira, presidente da agência. Educativa, a campanha relata situações involuntárias porém inadmissíveis para quem tem visão normal. Esse erro de julgamento inspirou o conceito “Eu não sou um babaca. Eu tenho baixa visão”. Para Oliveira, através dele é possível diferenciar deficientes dos mal intencionados. “A bengala verde já é utilizada em países como Argentina e México para identificar os indivíduos que possuem baixa visão. É muito importante reforçarmos a sua utilização no Brasil para ajudar as pessoas e evitar que elas passem por dificuldades e constrangimentos”, diz Maria Julia da Silva Araújo, presidente do grupo Retina. Criação de Ulisses Razaboni, Leandro Pinheiro e Guilherme Manzi, com direção criativa de Manir Fadel.

Com direito a passaporte para todas as suas atrações, o Hopi Hari realiza promoção para atrair o público. O maior parque temático da América Latina, em Vinhedo, no interior paulista, realiza no próximo dia 14 de junho às 9 horas, a sua primeira “Run to Fun”, uma corrida de rua com participação dos personagens Looney Tunes e Liga da Justiça visando entreter os corredores durante a competição. Além do passaporte, os participantes terão direito a camiseta, chip de cronometragem e brinde. Entre outras marcas, patrocinam o evento a Nestlé, Cróqui, Crystal, Faber Castell, Fini, Gomes da Costa, Marfrig, Mackenzie, Montervérgine, Clight, Supra Soy, Baby Roger e Trio. Durante o percurso de 6 quilômetros, os corredores vão encontrar o Coringa, Pernalonga, Patolino, Piu-Piu, Frajola e Batman, entre outros personagens. O evento é dirigido para toda a família e acompanhantes terão desconto no passaporte. Inscrições pelo hotsite da promoção. Com área de 760 mil metros quadrados e atrações para todas as idades, o parque possui estacionamento para 3 mil e 500 veículos e transporte de ônibus com partida de vários pontos estratégicos da região metropolitana de São Paulo.

Contra a condição de país líder do triste ranking de abuso infantil na América Latina, o Peru ganhou criativa campanha da McCann assinada pela ONG “Save The Children”. Segundo dados, 60% das crianças do país sofrem abusos domésticos, sem que parte dos casos sejam sequer denunciados às autoridades. Aproveitando a “onda” do aplicativo “Dubsmash” de dublagens divertidas, a agência convocou personalidades peruanas para interpretar relatos de violência gravados por vítimas reais. Com o conceito “Habla por ellos”, a campanha teve o apoio de 20 celebridades do Peru. Desde a primeira postagem no Facebook, em 27 de março, a hashtag #hablaporellos alcançou 12 milhões de pessoas e mais de 6,2 milhões de impressões de mídia. Os vídeos são encerrados com a mensagem “#Speakforthem. Let’s stop child abuse”. Criação de Frank Marti e Christian Silva, com direção criativa de Mauricio Fernández Maldonado e Nicolas Romanó.