Mercado

VEM AÍ MAIS UM GRANDE ANUNCIANTE

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Comercial de Bozzano com o ator Murilo Rosa

Revelada através de comunicado nesta segunda-feira (2), a compra da divisão de Higiene e Beleza do grupo Hypermarcas pela multinacional Coty, vai proporcionar o surgimento de mais um grande anunciante no mercado publicitário brasileiro. A venda, no valor total de R$ 3,8 bilhões, inclui produtos como Bozzano, Risqué, Cenoura & Bronze, Monange, Paixão, Avanço, Éh e Contouré, entre esmaltes, desodorantes, protetores solar, colônias e perfumes. Conglomerado criado em 2001 por João Alves Queiroz Filho, o grupo Hypermarcas atua também nas áreas de, Higiene Infantil, Saúde, Produtos de Consumo, Dermocosméticos e Medicamentos. Nessa área comercializa marcas famosas como Doril, Coristina, Estomazil, Engov, Benegrip e Apracur, entre muitas outras.A Coty, fundada na França em 1904, tem entre seus produtos globais os perfumes Calvin Klein, Chloé e Davidoff, e o líder mundial de esmaltes, OPI. Quinto maior anunciante do Brasil em 2014, com investimento em mídia de R$ 585,8 milhões, atrás de Via Varejo, Laboratório Genoma, Unilever e Caixa, o Hypermarcas tem sua própria agência de publicidade, a My Propaganda, incluída entre as 15 maiores do país. E embora a house agency também assine algumas peças publicitárias, sua função principal é a negociação e compra de mídia. Dessa forma, o grupo utiliza os serviços criativos de várias outras agências do mercado, em especial a Woodycom, de Woody Gebara, autor da maioria dos comerciais do grupo. Atualmente presidido por Claudio Bergamo, o grupo começou a ser formado no início dos anos 2000 quando o empresário João Alves Queiroz Filho, o Junior, readquiriu a marca de esponja de aço Assolan, que havia vendido à Unilever junto com sua indústria de alimentos Arisco. Nesses 15 anos, uma série de outras aquisições realizadas, como das empresas Etti, DM Farmacêutica, Hydrogen, Mantecorp, Perfex e York, formaram um dos maiores grupos empresariais do país.

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OUTUBRO ACABOU. A LUTA NÃO

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Inúmeras campanhas veiculadas no mês que se encerra certamente ajudaram a aumentar a conscientização feminina sobre a necessidade de se prevenir contra o câncer de mama, doença que mais mata mulheres. A boa notícia, porém, é que o mal tem cura e quanto mais cedo for descoberto, mais fácil se torna o combate. Essas mesmas campanhas lembram a importância do autoexame, algumas através de vídeos didáticos. TV, cinema e Internet foram inundadas de peças sobre o tema durante o chamado Outubro Rosa, mês que reforça a luta contra o mais comum câncer feminino. Uma restrição, porém, impede que filmes explícitos sobre o assunto sejam exibidos nas redes sociais, onde é proibido mostrar mamilos femininos. A Grey Brasil pensou numa solução e o resultado está sendo exibido em sua página no Facebook. Se não pode mostrar os femininos, um homem explica apalpando seu próprio peito como se faz o auto-exame. Sob as hashtags #freethenipple e #breastcancerawareness, ação vai continuar repercutindo.

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SONHO DE VALSA ASSUME CÂMERA DO BEIJO

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Em experiência desde a Copa do Mundo no ano passado e oficializada em julho, a Estádio TV, empresa do grupo Globo focada em conteúdo interno nas arenas esportivas, realiza a partir deste domingo sua primeira ação com patrocínio. Até o final do ano, a Câmera do Beijo estará presente em 27 partidas do Brasileirão, Copa do Brasil e amistosos da seleção com a marca do Sonho de Valsa, da Mondelez, o bombom mais vendido no país. Lançado no mercado nacional em 1938 pela Lacta e contabilizando 21 bilhões de unidades vendidas até hoje, o produto desenvolve desde abril campanhas publicitárias baseadas no conceito “Pense Menos, Ame Mais”.

Lançamento polêmico

A estratégia, que começou com um comercial polêmico, mostrando entre vários tipos de casais duas mulheres protagonizando um apaixonado beijo, visa difundir seu conceito em estádios de futebol, onde se incentiva o aumento da presença feminina. A marca “Câmera do Beijo” é uma das formas de exibição de conteúdo promovida pela Estádio TV. Desde o início das ações experimentais, já foram realizadas promoções isoladas para Brahma e TIM. A parceria entre Sonho de Valsa e Estádio TV pretende reviver no Brasil o mesmo sucesso da ação já obtido em arenas e ginásios dos Estados Unidos. A câmera percorrerá as arquibancadas e localizará casais antes do início dos jogos e durante o intervalo. Nesses momentos, a torcida será para que eles se beijem ao aparecerem no telão. Os beijos serão capturados e poderão ser compartilhados nas redes sociais de Sonho de Valsa.

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Mercado

A4 & HOLOFOTE JUNTA TALENTOS

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Paulo, Mai e Almir: experiência tripla

Três dos profissionais de maior destaque na área de Relações Públicas e Imprensa, com grande experiência nos mercados de agências, produtoras e anunciantes, juntam sua competência na nova A4& Holofote Comunicação. A assessoria vai operar baseada em 35 anos de atuação de Mai Carvalho, Paulo Figueiredo e Almir Soares, focados em construção de imagem e reputação das marcas. Ao lado dos sócios desde o início das duas empresas, Neila Carvalho e Claudia Kucharsky vão se responsabilizar pelo atendimento dos clientes. Agora, no mesmo portfólio, encontram-se marcas como as construtoras Esser e JHSF, grupo Fleury, Odonto-Prev, MASP, Casa Grande Hotel, Azeite Andorinha, Casa Cor, Deca, Duratex e Hello Kitty, entre outras.

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Campanhas

QUEM FOI QUE PEDIU COM MOTORISTA?

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Na mesma linha criativa desenvolvida para os vários modelos da Volkswagen, a Almap BBDO estreou novo comercial para o Golf. “Desejos” retrata de forma bem humorada o status do carro, modelo da VW mais vendido no mundo e objeto de desejo de brasileiros. O sonho de consumo neste filme é de uma criança que aproveita a queda de seu primeiro dente de leite para formular o desejo O final é inesperado e demonstra mais uma vez que o objeto de desejo é somente o veículo. A campanha inclui anúncio de revista, peças para a internet e estratégia para mídias sociais. O Novo Golf é oferecido nas versões Comfortline, Highline e GTI. Os motores utilizados no Novo Golf são exclusivamente TSI, turbocomprimidos e com injeção direta. Criação de Renato Butori, Rodrigo Resende e Daniel Chagas Martins, com direção criativa de Pernil e André Gola, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel. Áudio da Cabaret, com trilha de André Whoong e Guilherme Azem e locução de Paulo Ivo.

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TIRA-TEIMA DO UFC COMEÇA NA PAULISTA

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Ação criada pela Pereira & O’Dell e viabilizada pela Otima Mídia Exterior, leva o clima do terceiro combate entre o brasileiro Vitor Belfort e o norte-americano Dan Henderson. Sob o conceito #UFCNocauteDeEmojis, painel interativo instalado na avenida Paulista transforma socos de fãs em tweets para os lutadores. Depois de uma vitória e uma derrota para cada, Belfort e Henderson se enfrentam na “melhor de três” no próximo dia 7 de novembro no ginásio do Ibirapuera, em São Paulo. A ação inédita prevê que para sentir o clima da luta, os fãs podem socar o mobiliário urbano.Os socos serão transformados em emojis e então enviados para a timeline dos lutadores no Twitter, nocauteando-os com a força da torcida. A divulgação do painel começou com a presença do o ex-campeão mundial Minotauro e as Octagon Girls para dar os primeiros socos. Outra opção para o público é twittar através de hotsite desenvolvido especialmente para a ação. Criação de Vinícius Souza e Rainor Marinho, com direção criativa de Sophie Schonburg, Guiga Giácomo e direção geral de Marcio Callage. Projeto especial de mídia externa da Ótima e Bizsys.

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Televisão

FOGO E FUMAÇA DIVULGAM HELL’S KITCHEN

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Um acidente na cozinha do “Cozinha Sob Pressão”, a versão brasileira do Hell’s Kitchen, deixa o chef Carlos Bertolazzi em chamas. A cena é a grande sacada do vídeo viral de divulgação da terceira temporada do reality, exibido pelo SBT. Além dessa peça, que contou com a participação de um dublê (assista o making of), a emissora também veicula cartazes que soltam fumaça em abrigos de ônibus da cidade de São Paulo. O filme e a ação de ativação foram criados pela Publicis, agência do SBT. “Buscamos iniciativas inesperadas que chamassem a atenção do telespectador e, ao mesmo tempo, refletissem toda a tensão que os participantes vivem durante o programa”, explica Bruno Brasil, diretor de criação da Publicis.  Criação dele, Daniel Schiavon, Digo Souto, Jean Gueire, Gastão Moreira e Fred Gerodetti, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Bruno Brasil. A produção é da Volcano Hotmind, com direção do Coletivo Volcano e fotografia de Betinho Gomes.

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Campanhas

LUIZA, A UM CLIQUE DA COMPRA

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Com estreia nesta quinta-feira (29) de comercial bem humorado, criado pela David, campanha apresenta o novo aplicativo mobile de compras do Magazine Luiza. Baseado em situações cotidianas, o novo app promete descomplicar o ato da compra online com apenas um toque, facilidade em escanear o cartão de crédito e até frete grátis até o final do ano para os novos portadores do aplicativo. “A campanha traduz o atual momento do Magazine Luzia, que é simplificar e digitalizar a experiência de compra de seus clientes em todos os seus canais. A partir de agora, nossos consumidores estarão a apenas um clique de distância de muitas facilidades de compra”, explica a diretora de Marketing Multicanal da empresa, llca Sierra. Criação de Alexandre Musa e Pablo Manzotti, com direção criativa de Edgard Gianesi e direção geral de Rodrigo Grau. Produção da Sentimental, com direção de Guga Sander e fotografia de Marcelo Brasil. Áudio da Comando S.

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Campanhas

NESCAU RECOMENDA PRÁTICA ESPORTIVA

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Presente no mercado brasileiro desde 1932, Nescau, marca da Nestlé, lança nova campanha criada pela Ogilvy para lembrar a importância do esporte na formação de crianças e adolescentes. A proposta é mostrar às mães que a prática de esportes oferece experiências e aprendizados únicos, que podem ajudar a fortalecer a autoconfiança das crianças e prepará-las melhor para o futuro. A estratégia é lançada através do comercial de um minuto “Lições”. Criado pela Ogilvy, o vídeo mostra o esporte como fonte de aprendizados importantes, como ser persistente, dar valor às pequenas conquistas, respeitar o próximo e assumir responsabilidades. A campanha inclui um novo site com uma seção exclusiva sobre esportes com conteúdo produzido a partir de parceria com a ESPN Brasil. No espaço, também informações detalhadas sobre os produtos Achocolatados em Pó, Bebidas Prontas para Beber, Shake, Nescau Dolce Gusto, Cereais Matinais e Iogurte. Para reforçar a estratégia, Nescau investe em ativações visando o incentivo ao esporte. Criação de Leandro Neves, Rafael Borges, Silvio Medreiros, Paulo Engler, Diego Rosendo,Marcio Fritzen, André Pessoa e Luisa Chequer, com direção criativa de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Produção da Iconoclast São Paulo, com direção de Ian Ruschel e fotografia de Adolpho Veloso. Áudio da S de Samba, com composição de trilha de Wilson Simoninha e locução de Rafael Silvestrini.

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CAMPARI DEFINE AGÊNCIA E LANÇA CONCEITO

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Ao mesmo tempo em que decidiu trocar sua agência digital no Brasil, o Gruppo Campari lança o novo conceito #lifeisboring para seu bitter Aperol. A campanha foi criada pela Purple Cow, agência que passa a responder por toda a comunicação online também das marcas Campari, Skyy Vodka, Sagatiba, Frangelico, Wild Turkey, Espolòn e Dreher. A parceria com a Purple Cow, que resultou na perda da comunicação digital de Campari pela FCB, começou há dois anos através de trabalhos para a marca de tequila Espolòn.  “O digital é um meio cheio de oportunidades. Isso pede muita ousadia, seja por parte da agência que, claramente, precisa buscar caminhos relevantes, ou seja por parte do cliente que entende essa necessidade”, comemora Marcelo Bernardes, sócio da agência. “Nossas marcas são adoradas e muito conectadas, cada uma com seu público-alvo. Por isso, a importância de ter uma agência especializada”, justifica Marina Santos, diretora de Marketing do Gruppo Campari Brasil. E o primeiro projeto dessa parceria total é o lançamento do conceito #lifeisboring, para a bebida Aperol Spritz. O objetivo da ação multiplataforma é atingir o público conectado às redes sociais. A campanha mostra de forma irreverente momentos e experiências descoladas, divertidas e únicas onde as pessoas costumam comentar com ironia: “Que vida chata”! Comercial de 50 segundos está sendo veiculado no canal de Aperol no Youtube e Facebook e conta com uma versão de 15 segundos para o Instagram. Criação de Lucas Bressan e Guilherme Spacca, com direção criativa de Cassio Lopes Filho. Produção da AV9, com direção de Alexandre Vianna.

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