Considerado o maior prêmio mundial de Content Marketing, o CMA (Content Marketing Awards) acaba de eleger a brasileira New Content como Agency of the Year. Com a participação de mais de 3 mil e 500 profissionais da área de 50 países, o evento foi realizado em Cleveland, nos Estados Unidos. Roberto Feres, sócio e CCO da New Content, representou a agência na premiação, que destacou principalmente o case “TAM nas Nuvens”, desenvolvido pela New Content para a companhia aérea. O projeto tem como objetivo integrar a empresa com seus 3,3 milhões de passageiros mensais através de uma plataforma de entretenimento a bordo que inclui revista, TV, merchandising e ações promocionais. Com mais de mil e 200 projetos concorrentes, o prêmio teve ainda como finalistas ao lado da New Content as agências norte-americanas, Marcus Thomas, Meredith Xcelereted Marketing, Pace, e a alemã Creative Code. “2015 tem sido um ano fantástico para a New Content. Conquistamos clientes importantíssimos, como Nestlé, Wine e Livraria Cultura, e reforçamos nosso posicionamento como uma das principais companhias de branded content do mundo”, diz Feres. Giovanni Rivetti, sócio e CEO da New Content, foi jurado no Cannes Lions 2015 e vai presidir o júri de Conteúdo no El Ojo de Iberoamerica, no próximo mês de novembro em Buenos Aires.
Criada pela agência ei!, uma butique de ideias, a campanha do Vestibular 2016 da Fundação Armando Álvares Penteado se diferencia no segmento. Um anúncio baseado em fotografia clicada nas escadarias da escola reuniu 12 ex-alunos que se tornaram celebridades em suas áreas de atuação. No time, Alexandre Gama, fundador da Neogama e CCO da BBH internacional, a atriz Irene Ravache, o ex-ministro da Fazenda Rubens Ricúpero, o estilista Pedro Lourenço, a cineasta Laís Bodanzky e o presidente da Livraria Cultura, Sergio Herz, entre outros. “A campanha procura reforçar a excelência da Fundação na formação do aluno e sua forte característica internacional e multidisciplinar”, diz Patrícia Dib, gerente de Marketing da FAAP. “O objetivo foi contar com apenas um clique, uma narrativa, como se todos eles tivessem se encontrado. Tentamos reconstruir esse encontro, como se alguns personagens estivessem passando para dar aula, outros para assistir, ou até para acompanhar a uma peça de teatro ou ir ao museu”, explica Sarah Salum, diretora de Criação da ei! O plano de mídia, inclui cinema, rádio, mídia programática, Google Ads, vídeo digital, outdoor em praças fora de São Paulo e veículos impresso. Os ex-alunos foram escolhidos estrategicamente, com foco nos pilares da campanha: tradição, cultura e inovação. Ao todo foram cinco dias de produção das fotos para posicionar cada celebridade no local exato para ter como resultado uma foto real. Criação de Tiago Barros e Lincoln Shiguio, com direção criativa de Sarah Salum.
Eleito Publicitário Mais Confiável na edição 2015 da Pesquisa Marcas de Confiança, da revista “Seleções”, Eduardo Fischer, fundador do grupo Total, participará de debate no evento de apresentação dos vencedores. O encontro será realizado na próxima terça-feira (15) em São Paulo, e o debate contará com a participação de Elaine Ishibashi, Brand Strategy & MKT Intelligence Senior Manager da Samsung, e Marcelo Oste, diretor de marketing da CVC. As duas empresas venceram nas categorias Eletrônicos e Turismo. O tradicional levantamento anual é realizado pelo IBOPE Inteligência para a revista “Seleções” junto a uma amostra de mil e 300 pessoas, representando, um universo de mais de 1 milhão de leitores da publicação. A pesquisa deste ano, que destacou mais uma vez marcas como Nestlé, Natura e Omo, também elegeu Alexandre Costa, idealizador da rede Cacau Show, como o Melhor Empresário. A premiação, em sua 14ª edição, revela a relação entre marcas, instituições e personalidades com o público.
Reconhecida no mercado brasileiro pela sua especialização em “comunicação de guerrilha”, a ConceptPR foi adquirida pela Ogilvy Public Relations, subsidiária do grupo WPP. A empresa nacional, criada em 2012 pelos jornalistas Eduardo Vieira e Ricardo Cesar, oferece serviços de comunicação corporativa, conteúdo digital e redes sociais. Entre seus clientes, marcas como Mondelez, Oakley, JBS, Ultragaz e Metrô São Paulo. A partir da fusão, vai operar com a marca Ogilvy Public Relations. O conceito “Marketing de Guerrilha” surgiu na década de 70 através do norte-americano Jay Conrad Levinson e designa as estratégias de comunicação que utilizam meios não convencionais com verba reduzida para atingir seus objetivos. “A importância dada pela ConceptPR à criatividade e ao universo digital fortalecerá a criatividade e a efetividade dos programas integrados de comunicação que oferecemos a nossos clientes no Brasil, diz Renata Saraiva, diretora-geral da Ogilvy PR Brasil, que atende clientes como American Express, Brand USA, Coca-Cola, Embratur, LG Electronics e Twitter, entre outras. A Ogilvy Public Relations é líder global em comunicação multidisciplinar e atua comn mais de 80 escritórios nos seis continentes. Presente no Brasil desde 2007, a empresa conta com escritórios em São Paulo, Brasília e Rio de Janeiro.
Atenta às tendências de consumo, a Kellogg’s, tradicional fabricante de cereais matinais, assumiu como marca o portfólio de produtos das linhas de alimentação mais saudável e equilibrada, comercializadas sob a chancela Kellness. Fundada há mais de 100 anos e há 50 no Brasil, a tradicional empresa norte-americana conhecida pelos Sucrilhos, Corn Flakes e Froot Loops, passa a atuar no país apenas com a sua marca original naquele segmento. Com isso, vai batizar toda a linha de multi-ingredientes e barras de cereais. Tatiana Brammer, diretora de Marketing da Kellogg’s para América do Sul, comandou o processo de mudança que incluiu a produção de novas embalagens e plano de comunicação. A seguir, sua entrevista ao Blog:
Esse processo de transferir as linhas Kelness para Kellog’s é uma iniciativa brasileira ou uma postura mundial?
A marca Kellness está presente apenas no Brasil, enquanto em vários outros países a empresa lançou a marca Kellogg’s com um relevante portfólio voltado a pessoas ou famílias que valorizam o café da manhã. Portanto, estamos nos alinhando à estratégia global, lançando uma grande marca no mercado brasileiro.
Pesquisas com consumidores aprovaram a iniciativa? Afinal é corajoso linkar produtos saudáveis à uma marca conhecida por seus Sucrilhos, que carregam boa dose de açúcar?
Realmente no Brasil a marca Sucrilhos é extremamente conhecida, pois foi a pioneira e contribuiu para o desenvolvimento da empresa no país. A Kellogg´s é uma empresa de produtos e marcas que atendem diferentes públicos e necessidades. A Kellogg´s tem uma imagem muito positiva no Brasil e existe a oportunidade de trabalhar mais fortemente outras marcas e públicos além do coberto por Sucrilhos.
De qualquer forma, Kelloggs é uma marca poderosa em todo o mundo. De que forma ela será explorada junto ao consumidor brasileiro para ampliar sua participação no segmento de barras de cereais?
A Kellogg´s entrou no mercado de barras de cereais em 2012, um tempo curto para uma linha nova, portanto os esforços estão voltados para ganho de distribuição e experimentação. Ainda assim já observamos uma ótima aceitação da linha, com crescimento continuo e ganho de participação de mercado período a período.
Os tradicionais Sucrilhos continuarão tendo como garoto propaganda o famoso Tony Tigger?
Claro, são iniciativas que caminham em paralelo. O Sucrilhos continua sendo a principal marca da companhia, e o Tony sempre será o grande comunicador da marca, e diga-se de passagem, ele não só agrada os pequenos como os grandes também.
Em que momento essas mudanças terão apoio da agência de publicidade da marca? Esse trabalho será somente da Leo Burnett ou terá participação de outras empresas de comunicação?
Já estão recebendo apoio, temos mídia impressa e internet, além de um Food Truck especialmente desenvolvido para explorar os produtos de diversas formas. É um trabalho liderado pela Leo Burnett, em parceria com a assessoria de imprensa e agencias de BTL.
Ao contrário do que ocorre em países do primeiro mundo, a legislação brasileira limita a comunicação dos escritórios de advocacia. Cerceados pelo Código de Ética da atividade, não conseguem se portar como verdadeiras empresas que são em relação às suas ações de Marketing e Comercial. Orientadas a produzir material de divulgação meramente informativo, mesmo grandes e conhecidas bancas do setor disputam o mercado sem considerar a publicidade. Criada há 4 anos por uma integrante de família de advogados, a LB Comunica, de Camila Leoni, acabou se especializando no segmento. Embora atenda também a clientes dos mercados imobiliário e ambiental, e anunciantes tradicionais nas áreas de evento e digital, a agência se dedica a um trabalho específico de marketing jurídico. Compõem a estratégia de comunicação desses clientes, ações de relacionamento, assessoria de imprensa, conteúdo para redes sociais, informativos, papelaria e criação de identidade. “É muito comum um profissional dessas bancas, após um tempo de trabalho, levar seus clientes para um escritório próprio”. Isso é possível corrigir criando uma marca, para a banca, que passa a contar com uma identidade empresarial, fazendo com que os clientes reconheçam aquele escritório como uma empresa, independente dos advogados que reúne”, explica Camila. Para as grandes bancas, as ações de comunicação interna são utilizadas para criar um clima organizacional e motivar a equipe. Para o profissional do setor, o trabalho é mais minucioso e pessoal. As ações são dirigidas para a publicação de artigos na imprensa, participação em eventos e workshops, criando interatividade com o público-alvo. A agência começou como uma house do escritório Braga Nascimento e Zilio Advogados Associados, para quem desenvolve site, conteúdo de redes sociais, flyers, folders, workshops e até produziu um livro sobre os 25 anos da banca. Formada pela ESPM, Camila também é doutoranda em Administração e pesquisa em Marketing pela Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo, e já atuou na área de Marketing de empresas como Whirpool, Grupo ACCOR e na Fashion Box UK Limited em Londres.
Depois de duas rápidas aparições em cenas de “Até Que a Sorte nos Separe 2”, o veterano comediante norte-americano Jerry Lewis volta à TV brasileira em novo comercial do Banco Itaú. Aos 89 anos e ídolo de Leandro Hassum, protagonista do filme exibido nesta segunda-feira (7) no Tela Quente da Globo, Lewis foi um dos maiores nomes do cinema nas décadas de 60 e 70. O filme do Itaú, criado pela DM9 DDB, refaz a famosa cena “The Typewitter” que o comediante norte-americano interpreta no filme “Who’s minding the store?”, de 1963, exibido no Brasil com o título “Errado pra Cachorro”. A campanha visa apresentar os benefícios das soluções digitais do banco para os clientes empresas, com o conceito “Corte os cliques da sua empresa”. A estratégia inclui comercial para TV aberta e fechada, mídia online e anúncios para revistas, jornais e rádio. “As soluções digitais do banco estão cada vez mais integradas aos negócios dos clientes”, explica Fernando Amaral, diretor de Marketing Varejo do Itaú Unibanco. “Por isso buscamos a eficiência em todos os nossos processos para oferecer produtos e serviços que tragam agilidade e comodidade também para a rotina dos clientes pessoa jurídica”, completa. Criação de Marco Versolato, Leo Macias e Zico Farina. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Rhebling Jr. Trilha da Jamute e locução de Mauro de Almeida.
“A vida das mulheres tem Não demais”. Partindo dessa constatação, o novo comercial da marca Quem Disse, Berenice?, unidade de negócios do grupo O Boticário, mostra como riscar algumas dessas “proibições”. A ideia do filme “É pra mim”, criado pela Santa Clara, é apresentar mulheres libertando-se de imposições sociais.“ “A marca sempre falou de liberdade e ao mesmo tempo teve contato com muitas histórias de mulheres que deixavam de fazer coisas por acreditarem que algo não era pra elas. O objetivo é encorajá-las a perceber que tudo o que quiserem é possível”, diz Gustavo Fruges, gerente de Comunicação e Branding da marca. Além de destacar atitudes, o filme incentiva a quebra das mais famosas regras de maquiagem, mostrando que batom vermelho, olhos esfumados e lápis coloridos são pra todas as mulheres que quiserem. E de todas as idades. Anúncios para mídia impressa completam a estratégia. Criação de Maso Heck e Vinícius Malinoski. Produção da Cia de Cinema, com direção de cena de Martin Toro e fotografia de Adriano Vanni. Som da DaHouse Áudio, com produção de Lucas Mayer.
A Nextel lança mais um comercial da divertida série publicitária criada pela Sunset para divulgar seu plano PMG que oferece três tamanhos de internet e voz, combinados com as necessidades de cada usuário. A nova campanha digital “A Cara do Dono”, faz uma releitura de premiada campanha impressa de 2009, da Almap BBDO para a marca Cesar de pet food da Mars, explora a semelhança entre cães de estimação e seus proprietários para mostrar que os planos da operadora podem ficar “com a cara” do cliente. O filme apresenta um barbudo e seu Scottish Terrier, uma loira, alta e magra com sua Afghan Hound e um grandalhão com seu Dogue Alemão. No final, até a garota-propaganda da Nextel, Marina Person, encontra a sua cadela cara-metade. “Há quem diga que o cachorro é a cara do dono. Estamos brincando com essa teoria com a intenção de mostrar que o plano de celular também pode e deve ser a cara do dono”, explica Meliza Pedroso, gerente de Marca e Propaganda da Nextel. Criação de Guto Cappio, Luiz Vareta e Idevã Batista, com direção criativa de Vareta. Produção da Trator Filmes, com direção de Alex Miranda e fotografia de Ricardo Miranda. Som da Supersônica, com produção de Dudu Aram.
Zumbis da promoção “Hora do Horror”, do Hopi Hari, surgiram aprisionados em relógios digitais da avenida Paulista, em São Paulo, divulgando mais uma edição da tradicional atração do parque. A ideia e realização é da Zoegas Comunicação, primeiro trabalho da agência para o cliente. Os monstros da “Cidade dos Esquecidos”, tema da 14ª Hora do Horror, invadiram as peças da JCDecaux próximas a colégios e universidades, que abrigam o público-alvo da promoção. A estratégia inclui também avisos nos smartphones em operação nos locais de exibição, com convite para acessar o site do Hopi Hari. “O objetivo é impactar os consumidores da Hora do Horror que já vivenciaram o evento nas edições anteriores. A essência do evento, que é ser inusitado, inovador e trazer as emoções de suspense e medo, compõe o conceito da campanha”, explica Cristina Tuna, diretora de Marketing e Relacionamento de Hopi Hari. A Hora do Horror 2015 se estende até 30 de outubro, sempre a partir das 18h30, contado a história de um experimento em busca de novas fontes de energia que deu errado. As pessoas expostas à radiação sofreram mutações aterrorizantes e, abandonadas e famintas, estão prontas para assustar a todos. Neste ano, duas novas atrações fazem parte do evento: uma escola e uma usina abandonadas. Em todos os dias existem shows temáticos no palco montado especialmente no centro do Parque. É neste espaço que também ocorre a imperdível festa do horror, já tradicional, com muita música eletrônica.
Considerado o maior prêmio mundial de Content Marketing, o CMA (Content Marketing Awards) acaba de eleger a brasileira New Content como Agency of the Year. Com a participação de mais de 3 mil e 500 profissionais da área de 50 países, o evento foi realizado em Cleveland, nos Estados Unidos. Roberto Feres, sócio e CCO da New Content, representou a agência na premiação, que destacou principalmente o case “TAM nas Nuvens”, desenvolvido pela New Content para a companhia aérea. O projeto tem como objetivo integrar a empresa com seus 3,3 milhões de passageiros mensais através de uma plataforma de entretenimento a bordo que inclui revista, TV, merchandising e ações promocionais. Com mais de mil e 200 projetos concorrentes, o prêmio teve ainda como finalistas ao lado da New Content as agências norte-americanas, Marcus Thomas, Meredith Xcelereted Marketing, Pace, e a alemã Creative Code. “2015 tem sido um ano fantástico para a New Content. Conquistamos clientes importantíssimos, como Nestlé, Wine e Livraria Cultura, e reforçamos nosso posicionamento como uma das principais companhias de branded content do mundo”, diz Feres. Giovanni Rivetti, sócio e CEO da New Content, foi jurado no Cannes Lions 2015 e vai presidir o júri de Conteúdo no El Ojo de Iberoamerica, no próximo mês de novembro em Buenos Aires.
