Mídia

PESQUISA VIRA ANUÁRIO DE TENDÊNCIAS

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A parceria entre a Young & Rubicam e o Grupo Abril em um estudo sobre comportamento do público em relação à sua moradia, acabou se transformando num anuário de tendências da revista “Casa Claudia”.

O projeto incluiu análise de valores pessoais e diferentes visões na relação das pessoas com sua casa.

O Estudo Home resultou ainda em um manual de hábitos de consumo e descritivo das mudanças na forma de morar dos brasileiros nos últimos anos.

A publicação, que chega às bancas neste mês de novembro, definiu quatro perfis de moradia de acordo com as preferências do público: Casa Hotel, Casa Galeria, Casa Empresa e Casa Clube.

Sumara: tendências e valores

Uma das novidades é a relação das gerações mais jovens com a moradia, definida pelo desapego, pela preocupação com a ecologia e pelo compartilhamento de serviços.

Ao mesmo tempo, os mais velhos abrem as portas para os amigos e integram ambientes da casa para tornar esses encontros mais agradáveis ou decoram com obras de arte e coleções.

“A vida dos brasileiros mudou muito nos últimos anos, desde a relação cotidiana com a tecnologia até no trabalho. O Estudo Home procura entender as múltiplas tendências e valores atuais dos brasileiros, que não existiam há cinco ou dez anos, as transformações ocorridas e suas implicações em hábitos de consumo”, explica Sumara Osório, diretora de Planejamento da Y&R.

O Estudo Home traz ainda importantes constatações para as marcas que atuam no setor de Casa e Decoração.

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Campanhas

IGUALDADE DE GÊNERO AUMENTA A VOZ

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Lançado em 2014 pelo Secretário Geral da Organização das Nações Unidas, Ban Ki-moon, o movimento “HeForShe” (“ElesPorElas), ganha nova campanha no Brasil criada pela Heads, primeira agência signatária dos Princípios de Empoderamento das Mulheres da ONU.

A ação promove a igualdade de gênero em todo o mundo através do diálogo sobre a questão.

A campanha da Heads conta com apoio de 10 personalidades do país, como os atores Camila Pitanga, Mateus Solano, Sheron Menezzes, Bruno Gagliasso, Anselmo Vasconcelos e Érico Brás, os cantores Marcelo D2 e Preta Gil, e a modelo transexual Lea T.

Nestes dois anos, a Embaixadora da Boa Vontade da ONU Mulheres, Emma Watson, contou com o apoio de centenas de milhares de pessoas de todo o mundo, incluindo Chefes de Estado, CEOs de grandes empresas e personalidades globais.

“Mais que provocar uma discussão, a campanha busca mobilizar as pessoas a entrar no site elesporelas.org e assinar o seu compromisso com a igualdade de gêneros. A violência contra as mulheres não é um problema apenas das mulheres. É meu, seu, de todos nós, e o papel da publicidade é colocá-lo na pauta da sociedade”, diz Astério Segundo, diretor de Criação da Heads Propaganda.

A campanha inclui filmes para a TV e Internet, produzidos pela Delicatessen, com direção de Gustavo Leme

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Mercado

“TITO DIGITAL” NA JWT DO PERU

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Profissional volta a Lima

O redator Tiago “Tito” Ribeiro construiu toda sua carreira de 13 anos na área digital.

E nos últimos anos foi adotado pela propaganda peruana.

Depois do cargo de Head de Redes Sociais e Digital da Y&R de Lima, volta ao país para assumir a área de Innovation de J.Walter Thompson daquele país na equipe do VP de Transformation Pablo Pérez.

Tito começou no meio digital na agência DIFERi, de Uberlândia, como PR, atendendo clientes como Algar Telecon e grupo Martins.

Em 2010 criou a @agencybrazil, startup voltada para convergência digital e novas mídias, que lhe rendeu convite para se tornar consultor da norte-americana ZOOPPA, maior empresa mundial de crowdsourcing advertising.

Em seguida atuou na AG2 Publicis, na TVC-Taterka, Sapient Nitro e Lâmpada, antes de trocar o Brasil pelo Peru.

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Datas

QUEM TEM MEDO DE TSUNAMI?

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Sergio Hideki Okumoto, paranaense de Londrina, foi um dos milhares de nisseis brasileiros a tentar a vida no Japão.

Em 11 de março de 2011, ele sobreviveu ao terremoto e em seguida um tsunami que destruíram a costa nordeste daquele país.

Ele voltou ao Brasil ileso deixando para trás a memória de mais de 15 mil mortos.

Aqui porém, sofreu um acidente de trânsito que lhe deixou marcas para o resto da vida.

“Pra mim está sendo mais fácil esquecer o maremoto do que a batida do caminhão que esmagou meu corpo”, declara.

Sergio é um dos protagonistas da campanha criada pela Master para a Seguradora Líder DPVAT, em homenagem ao Dia Mundial em Memória das Vítimas de Trânsito (20 de novembro), data instituída pela ONU como World Day of Remembrance.

A outra história é contada por Daniel, soldado norte-americano que na volta de 13 anos servindo nas guerras da Bósnia, Afeganistão e Iraque, foi atropelado em seu país, perdendo uma perna.

Acidentes de trânsito fazem 32 mais vítimas do que as guerras e 51 mais vítimas do que acidentes naturais.

“A agência comprovou a estatística com fatos reais”, explica Felippe Motta, diretor de Criação da Master, que comandou o trabalho de Rafael Guth e Lucas Borba.

A produção é da The Youth e o áudio da Jamute.

 

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Mídia

JEQUITI E SBT MOSTRAM SUA FORÇA

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Como ficar em primeiro lugar entre as marcas mais lembradas anunciando só no SBT? Jequiti explica em segundos, conforme anúncio veiculado pela emissora.

A peça faz referência a resultado da pesquisa Marcas Mais Lembradas, do Instituto Datafolha.

Marca de cosméticos do grupo Silvio Santos, Jequiti dividiu o primeiro lugar do ranking no levantamento com as tradicionais Coca-Cola, Omo e Casas Bahia.

Criada em 2006 por iniciativa de Íris Abravanel, Jequiti comercializa linhas de perfumes e produtos de beleza através de venda direta, por consultores em todo o Brasil.

Na pesquisa do Datafolha de marcas mais lembradas pelo público, a empresa do grupo SS superou anunciantes como Itáu, Havaianas e Skol.

Dessa forma, a área de Marketing do SBT decidiu veicular anúncio para mostrar como pode consolidar uma marca sendo exclusivamente seu canal de divulgação.

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Produtoras

TRUMP X MEXICANOS: A BATALHA FINAL

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Um curta-metragem satírico assinado pelo uruguaio Alejandro Damiani, diretor de cena representado no Brasil pela Side Cinema, de Renato Assad, já ultrapassou 3 milhões de views.

O filme, de 6 minutos, aborda de forma bem humorada as relações entre o presidente eleito dos Estados Unidos, Donald Trump, e os imigrantes do México.

Com repercussão internacional, o viral está sendo celebrado em inúmeros países críticos à posição do novo comandante norte-americano quanto a seus propósitos em relação aos vizinhos latinos.

“Não leve esse filme muito a sério. Nem o discurso de Trump”, diz o diretor, da produtora Aparato, de Montevidéu, com portfólio repleto de trabalhos para mercados como Estados Unidos, México, Espanha, China e Colômbia.

Como ele explica, o filme “M.A.M.O.N (Monitor Against Mexicans Over Nationwide, ou Monitor Contra Mexicanos Por Todo o País) fantasia e explora, com humor negro, o que pode acontecer com a vitória de Trump.

A sigla propositalmente é uma referência ao termo “mamon”, gíria do idioma espanhol mexicano que quer dizer arrogante.

O vídeo transforma o presidente em um robô gigante, cita uma série de estereótipos mexicanos, mostra uma batalha separada pelo muro que ele prometeu erguer na fronteira e, claro, a vitória final dos latinos contra a intransigência e o preconceito.

“Nossa intenção é estimular o debate sobre a tensão atual e política do momento através de uma proposta tão bizarra e absurda como a própria agenda de Trump”, afirma Alê Damiani.

Divertido e surpreendente, do começo ao fim, quando médicos mexicanos desistem de continuar uma hipotética cirurgia cardíaca a que Trump é submetido, o roteiro inclui um herói improvável que chega a bordo de uma nave espacial em forma da Virgem de Guadalupe.

Imperdível.

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Sem categoria

O MELHOR DE IBEROAMERICA NO “GNP”

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A edição deste domingo (20) do “Grandes Nomes da Propaganda”, às 10h30 na Record News, apresenta cobertura especial pela jornalista Elisangela Peres da 19ª edição do festival El Ojo de Iberoamerica.

O Brasil foi o país mais premiado no evento, a Almap BBDO a Agência do Ano e seu sócio e CCO, Luiz Sanches (foto), o Melhor Criativo da região.

Raul Nogueira, diretor e apresentador da atração, entrevista Guilherme Pierri e Bruno Bernardo, sócios da Peppery, uma jovem agência de negócios criativos. A dupla fala das conquistas de contas como CelLep e Tênis Pé Baruel e detalha cases criados Giraffas, Palmeiras e Klin entre outros.

O relançamento de Cup Noodles e a campanha global criada pelas Dentsu de Tóquio e do Brasil, com comercial de 2 minutos produzido aqui no país, também tem destaque com entrevista de Mário D’Andrea, presidente da agência brasileira da rede.

O “GNP” também pode ser assistido em horários alternativos, aos sábados às 13h30 e domingos às 2h30.

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Digital

SE VOCÊ NÃO FOR, O SALÃO VAI ATÉ VOCÊ

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Primeira marca a disponibilizar toda a sua linha de produtos exposta no 29º Salão do Automóvel em versão online, a Peugeot oferece um tour virtual com o mais completo mapeamento do estande.

O trabalho é da Shots 360, de Thomas Erh, pioneira em tour com alta resolução no país. No site, é possível visitar a área principal da Peugeot no Salão e o interior de todos os automóveis expostos, inclusive seu interior, até dos modelos Fractal e 3008 DKR, não abertos aos visitantes do local.

O objetivo é levar a informação sobre os novos veículos da marca àqueles que não tiveram a oportunidade de frequentar a mostra.

O Tour Virtual foi elaborado com imagens de altíssima definição, formando visões 360° das partes exteriores e interiores de todos os carros.

A grande estrela tanto do estande como do Tour Virtual é a nova geração do 3008, SUV que apresenta a novidade Peugeot i-Cockpit, com um volante de dimensões reduzidas, painel digital elevado e central multimídia completa, sensível ao toque.

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Memória

ÍCONES DA PROPAGANDA NA FIESP

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O Instituto Cultural ESPM abre as portas da exposição “Ícones que Marcam”, que fica aberta gratuitamente ao público até 11 de dezembro no Centro Cultural Fiesp, na avenida Paulista, em São Paulo.

Baseada nas coleções do fotógrafo Giácomo Favretto e do pesquisador Evandro Piccino, que resultaram num livro do mesmo nome, a mostra reúne centenas de imagens de personagens famosos de marcas, além de 140 comerciais antigos por eles protagonizados.

Entre os clássicos da propaganda brasileira, estão presentes o Homenzinho Azul de Cotonetes, a Galinha Azul da Maggi e o Frango da Sadia. Da publicidade mundial é possível recordar dos chocolatinhos M&M e a Turma Brava de Bardahl.

“Apesar de rico em histórias e cases de marketing, o Brasil tem um acervo e uma memória muito pequena para mostrar sua grandeza de criatividade. Nosso objetivo com essa exposição é valorizar a importância desses personagens para as marcas”, explica Geraldo Alonso Filho, diretor do Instituto Cultural ESPM.

Durante o evento serão exibidos comerciais históricos dos Cobertores Parahyba e as campanhas da Varig. Também estarão disponíveis seis diferentes minidocumentários, produzidos especialmente para o projeto.

O patrocínio da exposição e do livro “Ícones que Marcam” é do Bradesco, através da Lei Rouanet.

 

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Digital

CLOSE UP REVELA BEIJOS COM ZOOM

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Como reforço ao conceito “Não julgue. Beije”, o creme dental Closeup lança nova campanha utilizando o recurso do zoom do Instagram, ferramenta disponibilizada pelo aplicativo desde 31 de agosto.

Criada pela F.biz, a ação estreou nesta quarta-feira no app de fotos e vídeos com um convite aos usuários para descobrir as surpresas das imagens.

São três imagens insinuando que os casais têm orientação sexual diferentes, o que pode ser constatado com o auxílio do zoom.

A campanha ganhou uma adição ao slogan: “De perto ou de longe, não julgue. Beije”.

“Em um mundo repleto de preconceitos e julgamentos, Closeup é a favor do beijo livre, porque você não escolhe por quem vai se sentir atraído. Com esta campanha, mais uma vez a marca convida às pessoas, de um jeito irreverente e provocativo, a terem um novo olhar sobre o beijo”, explica Camila Conti, gerente de Marketing de Closeup

“Transformamos o zoom em um recurso criativo para continuar celebrando a diversidade”, acrescenta Guilherme Jahara, CCO da F.biz.

A estratégia elaborada pela F.biz para Closeup começou no ano passado, em comemoração ao Dia do Beijo, com casais de gêneros, etnias e idades diferentes. Neste ano, a campanha “Não julgue.Beije”, chegou a 1 milhão de interações no Instagram e foi o único trabalho brasileiro a ganhar Leão na categoria Health & Wellness, do Festival de Cannes.

Criação de Guilherme Jahara, Vinícius Bandeira, Tarso Soares e Bruno Cavalcante, com direção criativa Fábio Astolpho e direção geral de Jahara. Fotos de Moreno Gonçalves.

 

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