Blog do Adonis

Cleo Pires conta uma série de mentiras no novo comercial de O Boticário, que ao contrário, oferece uma promoção de verdade, com descontos de até 50% em seus 3 mil e 760 pontos de venda, através de revendedoras ou pelo e-commerce. A ação iniciada nesta segunda-feira (25) envolve 450 itens de cuidados pessoais e maquiagem e será válida até 21 de fevereiro. No filme, criado pela Almap BBDO, a atriz mente até que não suporta seu parceiro, Henri Castelli, mas garante que a promoção é verdadeira. “É a promoção dos sonhos para conquistar o homem dos sonhos”, diz ela, antes de detonar o ator. Além do comercial, cujo making of está sendo divulgado nas redes sociais da marca.  A estratégia de comunicação inclui anúncio impresso, mídia exterior, digital e ativações nas mídias sociais. A campanha digital tem a assinatura da agência W3haus e é composta pela ativação #TodaLindaPraMim e uma série em vídeo, com dicas exclusivas da atriz no Instagram da marca, chamada “Toda linda com a Cleo”. Criação de Rodrigo Almeida, com direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de cena de Clóvis Mello, fotografia de Marcelo Brasil e direção de arte de Erica Betbeder. Áudio da Raw e locução de Maira Chasseraux. Criação digital de Duda Bom Queiroz, Gustavo Panichi, Antonio Soletti e Jéssica Souza, com direção criativa de Moa Netto.

Além de interpretar ao seu modo a consagrada canção “Revolution”, de John Lennon e Paul McCartney, as criança de Omo convidam o público, com suas atitudes, a empreender pequenas revoluções cotidianas para mudar o amanhã. A nova campanha da marca líder do segmento de detergente em pó da Unilever foi criada pela F.Biz visando reforçar sua imagem e mostrar que pequenas ações diárias fazem muita diferença. “Estar há 57 anos na casa e ao lado dos brasileiros requer que as soluções apresentadas por Omo não se limitem às inovações na nossa linha de produtos. A nossa parceria vai além da lavanderia. Temos soluções que ajudam o consumidor com o melhor custo-benefício ou com impacto ambiental reduzido. Mas a nossa ambição é que isto seja apenas o gatilho para mudanças maiores e que beneficiem futuras gerações”, afirma Thais Hagge, diretora de marketing de Omo.
O conceito é “Pequenas revoluções mudam o seu dia. E o amanhã delas também. Por isso, Omo convida você para juntos mudarmos o amanhã”. A estratégia, com foco digital, prevê. Para Guilherme Jahara, CCO da F.biz, “a campanha fala sobre ter coragem para mudar comportamentos que influenciam as nossas vidas. É sobre ter um propósito de marca que vai além dela própria. É sobre deixar um legado para as crianças”. Criação de Armando Araújo, Gregory Kickow e Michel Martins, com direção criativa de Marcelo Siqueira e Marcelo Torma e direção geral de Jahara. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Gonzo Llorente e fotografia de Kino. Som da Big Foote, com produção de Chris Jordão.

Patrocinadora e seguradora oficial dos Jogos Olímpicos Rio 2016, a Bradesco Seguros lança sua primeira promoção com o título “Vai Brasil…Vai Você”. Criada pela GAEL, agência que nasceu em 2011 da área de Projetos Especiais da Almap BBDO, a ação vai premiar os clientes da empresa com sorteios semanais de 50 pacotes para assistir as disputas e de R$ 15 mil cada vez que o Brasil subir ao pódio das Olimpíadas. “É importante contar com a confiança de uma marca que está na agência desde o início e que acreditou na ideia e assina sua primeira promoção”, diz Caetano Lops, diretor geral da GAEL.

Além da criação do conceito e operacionalização da promoção, a agência também é responsável pelo desenvolvimento do hotsite e das peças para os pontos de atendimento. As peças de divulgação para TV, revista, online e rádio estão sendo realizadas pela Almap. Poderão participar da promoção os clientes da Bradesco Seguros com apólices individuais e CPF ativo e também aos novos segurados que adquirirem produtos até 31 de julho. Serão sorteados 50 pacotes de experiência olímpica, para cliente e acompanhante, e prêmios de R$ 15 mil de acordo com a quantidade de vezes em que o Brasil subir ao pódio durante os Jogos Olímpicos. O sorteado receberá o valor em certificado de barras de ouro. O sorteio será realizado no dia 24 de agosto, atrelado à extração da Loteria Federal. Criação de Daniel Soares, Herbert Froes, Tassiana Ghorayeb Resende, Marcelo Guimarães, Filipe Levy e Fernando Nascimento, com direção criativa de Ricardo Gertrudes e direção geral de Lops.

Em evento realizado em Paris nesta terça-feira, (19), Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer da Coca-Cola, apresentou a nova estratégia global da companhia. Pela primeira vez a empresa vai trabalhar seu marketing como marca única, reunindo as versões tradicional, Light, Diet, Zero e Life sob o conceito “Taste the Feeling”, no Brasil “Sinta o Sabor”. O slogan anterior, “Abra a Felicidade”, durou 7 anos, lançado em 2009 A campanha com linguagem universal é composta por 10 comerciais de cinco agências: as argentinas Mercado McCann e Santo, as espanholas Sra. Rushmore e Cyranos McCann e a norte-americana Ogilvy & Mather. Inicialmente, dois comerciais terão veiculação no Brasil: “Hino”, da Mercdo, com a canção-tema “Taste the Felling” e “Break Up”, da Santo. “A nova estratégia de marca única compartilhará o valor da Coca-Cola com todos os produtos da marca, reforçando nosso compromisso de oferecer opções aos consumidores com mais clareza. Este é um robusto investimento por trás de todos os produtos Coca-Cola, com ou sem calorias, com ou sem cafeína”, disse Quinto. “Não há nada parecido com o sabor de uma Coca-Cola supergelada”, diz Rodolfo Echeverria, vice-presidente mundial de Criação, Conexões e Digital.  “Os materiais criativos da campanha foram projetados para celebrar a ideia de que o simples prazer de beber uma Coca-Cola supergelada faz qualquer momento mais especial.  Os momentos e a narrativa universais retratados na campanha foram criados para ecoar junto a nossos consumidores globalmente.  As mesmas imagens e material criativo para televisão exibidos no Japão serão também vistos na Itália, no México e em todo o mundo”, detalhou. A nova campanha apresenta mais de 100 imagens feitas pelos fotógrafos de moda Guy Aroch e Nacho Ricci, clicando momentos de pessoas de todo o mundo saboreando uma Coca-Cola gelada no dia a dia. As imagens serão usadas em publicidade impressa, mobiliário urbano, no interior das lojas e em mídia digital. O Brasil tem grande participação na campanha digital, através da Mutato, agência do grupo JWT, que produziu 20 vídeos de 15 segundos para a Internet.