Blog do Adonis

Principal evento comunitário do país, o Mc Dia Feliz, promovido pelo Instituto Ronald Mc Donald há 27 anos, terá ação especial neste domingo (23) na Arena Corinthians, durante partida entre o time da casa e o Cruzeiro de Belo Horizonte, pelo Campeonato Brasileiro. A promoção, a ser realizada no dia 29 de agosto, é a maior campanha nacional em favor da cura do câncer infanto-juvenil, com toda a renda da venda do Big Mac revertida para 72 projetos de assistência a esse público. Patrocinada pela ONG ligada ao Mc Donald’s, rede líder de fast food do mercado do Brasil, a ação arrecadou, em 16 edições mais de R$ 270 milhões, beneficiando 2,8 milhões de crianças e adolescentes portadores da doença. No ano passado foram vendidos quase 1,8 milhão de sanduíches Bic Mac, com arrecadação de R$ 22,4 milhões.

O instituto integra o sistema beneficente global batizado com o nome do palhaço Ronald, ícone da marca, e atua em 62 países com foco em programas sociais. Neste ano, o Mc Dia Feliz ganha parceria do S.C. Corinthians Paulista, que através de seu departamento de Marketing sugeriu ir além de estampar o logotipo da campanha na camisa do time. A equipe vai jogar de meias listradas de branco e vermelho, marca registrada de Ronald Mc Donald. Nesta semana, como parte da parceria, um grupo de crianças atendidas pelo Instituto realizaram uma visita ao CT Joaquim Grava, local de treinamento do Corinthians, onde foram recebidas pela comissão técnica e atletas, ganharam presentes e registraram o momento em fotos.

A batida de ingredientes do Frappé no McDonal’s ganha um videoclipe exclusivo dirigido ao consumidor do produto nas lojas da rede. O trabalho, divulgado no ambiente digital, é estrelado por um boneco em sintonia com o conceito de advertainment. O objetivo é divulgar os Frappés nos sabores Mocha Ovomaltine e Caramel Ovomaltine. “Apostamos na música como elemento-chave de conexão com o público jovem e com a essência no preparo do Frappé. O resultado foi um vídeo descontraído e inovador com a cara do produto”, diz Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s. A ideia do filme era fazer uma grande batida dos ingredientes, assim como ele é feito no McDonald’s. Tudo batido no mixer. “Ações sobre esses produtos podem ser vistas no Youtube, Twitter e Facebook”, lembra Silvia Amaral, gerente de Marketing de Ovomaltine. O boneco foi desenvolvido pela Coala Filmes e a trilha composta pela Loud. A criação é da DM9 DDB, com assinatura de Marco Versolato, Felipe Gall e Gustavo Tasselli. A produção é da O2, com direção de Fabio Mendonça e fotografia de Bruno Tiezzi. Locução de Felipe Adorno.

Não basta cozinhar, tem que encantar. Nunca a gastronomia esteve tão em evidência como nesses tempos de dezenas de reality shows na TV. Aproveitando a onda, a Sadia lança campanha integrada e interativa criada pela F\Nazca convidando o público para mostrar seus pratos no Instagram. Não escapou também a caixa misteriosa das competições na televisão que será enviada a personalidades que vão gerar receitas. Completando a estratégia institucional, filme de um minuto, com requintes de produção, abre a nova fase da empresa para mostrar que com os produtos da marca é possível criar pratos únicos com o toque de cada cozinheiro. O conceito resume a proposta da marca, afirmando que a Sadia entra com os ingredientes e o consumidor põe seu encanto. Com produção da Killers, direção de cena de Claudio Borrelli, direção de arte de Paulo Ribeiro e fotografia de Andreas Schwarzer e Ted Abel, o comercial batizado de “Ode à Comida” se desenvolve em clima de mistério e magia. Andrea Salzano, diretora de Marketing da Sadia, explica que a campanha também se destina a divulgar produtos da marca, personagens do filme. “Além disso, a campanha inspira o público a experimentar novas maneiras de aproveitar a conveniência do alimento congelado”, lembra André Lopes, gerente da área. “Raramente vemos no Brasil uma cinematografia tão bonita, alavancada por um enredo tão envolvente, de tanto apelo sensorial quanto o que conseguimos na realização desse comercial”, comemora Fabio Fernandes, presidente e diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi. A trilha é de Silvio Piesco e Marcos Vaz, da Tesis.