Depois de campanha publicitária tradicional anunciando a novidade, o McDonald’s reforça a chegada de Ovomaltine ao seu cardápio através do comercial “Finalmente”, produzido para a mídia digital. Desenvolvido pela DM9 DDB, o filme mostra de forma divertida a diversidade do público da rede e utiliza o clássico “Aleluia” como trilha para comemorar o novo McShake. “O comercial é o retrato do desejo dos consumidores que, por meio das redes sociais, manifestavam o desejo de tomar um McShake Ovomaltine acompanhado dos clássicos hambúrgueres do McDonald’s”, explica Adriano Alarcon, diretor de Criação da DM9DDB. “Em março, relançamos nossa plataforma de milk-shake e o resultado tem sido um verdadeiro sucesso. Com isso, decidimos ampliar a categoria e trazer um produto muito solicitado pelo nosso público. Com isso, posicionamos nossos McShakes ao lado de nossos grandes clássicos e o produto já é um sucesso”, complementa Roberto Gnypek, Vice-Presidente de Marketing do McDonald’s. A chegada do McShake Ovomaltine amplia a atual plataforma de milk-shake do McDonald’s, composta pelos sabores chocolate Kopenhagen, flocos e morango. Criação de Edirck Stossel, Ignacio Carelli e Douglas Shintaku, com direção criativa de Alarcon e Carlos Schleder, direção executiva de Paulo Coelho, direção de Inovação e Integração de Igor Puga e direção geral de Arício Fortes. Produção da Partizan Filmes, com direção de cena de Miguel Tomé e fotografia de Alberto La Salvia. Som da Lucha Libre Áudio.
Agência brasileira mais premiada no Clio Awards 2016, a Almap BBDO ainda conquistou o primeiro Grand Clio em Print do país nesse festival. Representada no evento de premiação ocorrido nesta quarta-feira (28) em Nova York pelo redator Daniel Oksemberg e o diretor de arte André Sallowicz, a agência conquistou o GP com a campanha “Endless Possibilities”, criada para a Getty Images.
Daniel e André: criativos da Almap
Com 9 prêmios no total, a Almap ganhou 6 Ouros e 3 Bronzes. A BBDO foi eleita a Network of the Year do Clio pela quinta vez. “Endless Possibilities, campanha global para Getty Images, conquistou 4 Ouros nas categorias Integrated Campaign, Poster, Print e Art Direction, e 2 Bronzes em Digital/Mobile e Commercials. Também participaram da criação dessa campanha o Head of Art Pedro Burneiko, os diretores criativos Benjamin Yung Jr, Marcelo Nogueira, Andre Gola e Pernil, o diretor executivo Bruno Prosperi e o diretor geral de Criação Luiz Sanches. Luciana Haguiara responde pela direção criativa digital e a ilustração foi de Vitor Fubu, Vetor Zero Print + Evandro Malgueiro. A produção do video da campanha é da Vetor Zero, com direção de Gabriel Nobrega e o áudio da Satélite.
Maior produtora e distribuidora de vídeos online do Brasil, onde chegou há 5 anos, a Zoomin.TV investe em sua rede de grandes influenciadores com canais no Youtube, como o doutor Drauzio Varella, Catia Fonseca, Maurício Meirelles e Fabrizio Fasano, personalidades que já tem grande exposição na TV aberta. Desde a chegada do Country Manager Paulo Leal, há pouco mais de um ano, a empresa registra um significativo aumento de faturamento, número de clientes e novos negócios. Nesta entrevista ao Blog, o executivo fala sobre esse projeto:
Como surgiu a ideia da Zoomin.TV ter sua própria rede de influenciadores? É um modelo global da empresa?
A Zoomin.TV, além ser a precursora do vídeo online no mundo, produzindo e distribuindo mais de 14 horas diárias de matérias em vídeo para grandes publishers, comanda 2 mil youtubers no mundo em sua plataforma.
Para todos fornecemos treinamento, coaching, ensinamentos técnicos de gravação, verbalização e otimização digital, bem como a venda de publicidade ou monetização desses canais junto a clientes e anunciantes. Só no Brasil, a Zoomin.TV gerência 200 grandes youtubers para campanhas de native ads e branded content, bem como pre-rolls segmentados no YouTube dos nossos canais. Somamos mais de 200 milhões de views mensais no YouTube brasileiro e estamos em constante aprimoramento e treinamento de nosso time de YouTube Creation & Management.
Quem são esses influenciadores? Já faziam sucesso Internet?
Temos muitos influenciadores desconhecidos, mas com muita audiência. Como exemplos temos, os Loucos de Refri, Julio Coscielo, Raavaz, Senhor Vaquinha, entre outros. Todos esses com milhões de seguidores, mas ainda não são conhecidos na mídia. Por outro lado, temos influenciadores famosos na Zooomin.TV, como Mauricio Meirelles, Cátia Fonseca, Drauzio Varella, Fabrizio Fasano Jr. e Carol Fiorentino, esses últimos do programa Bake Off Brasil, do SBT. Ainda neste mês de outubro vamos anunciar mais dez novos famosos ligados à televisão brasileira. Nossa expertise é em conteúdo em vídeo, seja a forma ou plataforma que for.
E a produção de conteúdo, será feita em parceria entre Zoomin.TV e influenciadores?
Sim, nos próximos cinco anos vamos investir intensivamente nessa área. Estamos montando um Zoomin.TV Space, em São Paulo, em local seguro para os youtubers poderem gravar, ter aulas práticas de filmagem com professores, discutir estratégias de otimização, alavancagem digital e oportunidades de branded para grandes marcas.
Como serão agregados patrocinadores ou outros formatos publicitários a esses influenciadores?
Além do formato pre-roll em nossos canais no YouTube, que monitoramos, assim como a qualidade de entrega das campanhas, também fazemos muitos native ads, branded videos e virais. Estenderemos para mais de 80 publishers e sites que se adequem aos KPIs da campanha, ampliando a projeção e relevância da ação para outros canais, além do YouTube.
Já existe algum projeto entre os influenciadores da Zoomin.TV e marcas?
Estamos desenvolvendo projetos e ações para marcas como Heineken, Mondelez, Governo Federal, Bob’s e estamos com muita demanda pelas agências do mercado. É um admirável mundo novo em que a Zoomin.TV possui mais de 15 anos de experiência nesse ambiente. Com isso, podemos auxiliar e assessorar marcas e empresas para o melhor approach criativo envolvendo nossos influenciadores.
Para divulgar a 8ª geração de sua L200 Triton Sport, a Mitsubishi decidiu bancar uma campanha publicitária do mesmo porte de seu Ultimate Sport Utility Truck. A picape, com alta tecnologia e conforto, também é casca grossa, como a define a publicidade criada pela Africa. Em rede nacional, a superprodução “Watermopilasgrado” mostra que seu carro é capaz de vencer mesmo grandes batalhas históricas como Waterloo, Termópilas ou Stalingrado. “É um filme grandioso, como a All New L200 Triton Sport”, comemora Sergio Gordilho, copresidente e CCO da Africa. Dirigido por Vellas, da Saigon, o comercial faz alusão às batalhas históricas que nem mesmo com todos os cascas-grossas da história conseguiram parar a nova picape. A All New L200 Triton Sport é a primeira picape do mundo a trabalhar com uma versão diesel em alumínio – que é mais potente, econômica e mais leve ao mesmo tempo. Cheia de novidades como o maior espaço interno da categoria e os 9 airbags, o carro redefine o conceito de casca-grossa. Criação de Raphael Quatrocci, Guilherme Aché, Edson Rosa e Gustavo Nardini, com direção criativa de Alexandre Nego Lee Popoviski e Paulo Junger, direção executiva de Rafael Pitanguy e Eco Moliterno e direção geral de Gordilho. A fotografia do filme é de Pierre Kerchove e a direção de arte de Marcelo Reginato. Som da Big Foote Music, com produção de Chris Jordão e locução de Ithamar Lembo.
Durante as décadas de 50 e 60, dezenas de peças publicitárias de marcas como Kolynos, Esso, Texaco, Casas da Banha, Alka Seltzer, Lifebuoy e Ducal, entre outras, tiveram como locutor um paulista de Taubaté nascido em 1927 e que começava sua carreira no rádio. Em 1969 ele passou a ocupar uma das cadeiras de apresentador do Jornal Nacional, onde ficou sentado até 1996. Em sua carreira, Cid Moreira apresentou do Canal 100 de Carlos Niemeyer até o Fantástico, onde atua até hoje. Emprestou sua voz para narrar “Dois Filhos de Francisco” e em 2001 gravou, na íntegra, a Bíblia Sagrada. Cid Moreira é uma lenda da TV e da propaganda. Na última terça-feira (27), foi homenageado pela ESPM, a principal escola de publicidade do País, com a Medalha do Mérito Rodolfo Lima Martensen. A iniciativa foi de Armando Ferrentini e José Roberto Whitaker Penteado, presidentes do Conselho e da escola. “Por reconhecermos em Cid Moreira sua contribuição ao marketing e à comunicação, resolvemos, neste 65º aniversário da ESPM honrar o narrador e apresentador com a nossa maior Medalha de Mérito. Sua inquestionável contribuição ao telejornalismo em nosso país, contribui para a formação de futuros jornalistas, não só da ESPM como de todas as faculdades do país”, justificou Whitaker Penteado.
Uma das principais empresas de Mídia Out Of Home do país, a Eletromídia conquista mais dois espaços para operar em estações da Companhia Paulista de Trens Metropolitanos de São Paulo. A partir de agora, passa a comercializar publicidade digital nos terminais Brás e Palmeiras-Barra Funda. Sua atuação na maior metrópole do Brasil inclui composições e estações da linha Amarela do Metrô, trens da CPTM, 26 centros comerciais e centenas de estabelecimentos de comércio e de serviços. A estação do Brás da CPTM é localizada na principal região de comércio popular de São Paulo, em um conglomerado composto por mais de 5 mil lojas. Tem capacidade de até 60 mil pessoas por hora recebendo passageiros da Linha Vermelha do Metrô e das linhas 10 (Turquesa), 11 (Coral) e 12 (Safira) de trens metropolitanos. Já a estação Palmeiras-Barra Funda também tem capacidade de até 60 mil passageiros por hora, integrando integra a Linha 7 (Rubi) da CPTM com a Linha Vermelha do Metrô, um grande terminal rodoviário e um terminal de ônibus urbanos. Essa estação dá acesso ainda a quatro universidades, dois shopping centers e ao estádio Allianz Parque. “Com esses dois pontos aumentamos nossa cobertura em 60% da população que transita neste modal todos os dias. Além disso, nos permite oferecer ao mercado uma solução digital com troca de ofertas e comunicação diária, até então inexistente”, explica Alexandre Guerrero, sócio e diretor Comercial da Eletromidia. A empresa, criada em 1993 opera também no metrô do Rio de Janeiro e Salvador. Este ano, a concessão de mídia do novo VLT (Veículo Leve sobre Trilhos) e dos trens e estações da SuperVia, no Rio de Janeiro. Além disso, atua com painéis de rua em 15 cidades brasileiras e com mídia indoor em shopping centers. Sua malha de exibição engloba ainda mais de 600 estabelecimentos comerciais em todo o País, como redes de academias, bares e restaurantes, clínicas médicas, padarias, cafeterias e salões de beleza. Seus painéis impactam de mais de 13 milhões de pessoas diariamente com mensagens publicitárias de anunciantes de vários segmentos.
Atendendo à ação de Cristina Duclos, ex-diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, o Tribunal do Trabalho de São Paulo marcou um encontro entre a executiva e representantes da Telefonica nesta quinta-feira (29). Demitida em junho último e vítima de notícias sobre suposto desvio de dinheiro e superfaturamento de comerciais publicitários, Cris exige um posicionamento da empresa sobre o assunto. Mais do que isso, pede reintegração do cargo e acompanhamento de processo interno de auditoria. Ela quer uma definição do caso, a fim de que possa retomar sua carreira profissional. A audiência será realizada na 33ª Vara do Tribunal Regional do Trabalho, na capital paulista. A polêmica se iniciou no último mês de julho, quando o jornal “Valor Econômico” publicou matéria, sem identificar a fonte, de que estaria ocorrendo uma auditoria interna na Telefonica para investigar suposta violação de regras empresariais por parte da executiva. A reportagem também insinuava que a empresa suspeitava ainda de combinação entre Cris Duclos e agências de publicidade que atendem a propaganda da Vivo para superfaturar a produção de campanhas de marketing da marca. Em comunicado à agência de notícias Reuters, a executiva explica porque pede reintegração do cargo: “Isso levará a empresa a esclarecer se a tal investigação realmente existia”, afirma. A Telefonica, por sua vez, respondeu à Reuters que não comenta processos judiciais em andamento. Com verba de marketing estimada em R$ 1 bilhão por ano, a marca Vivo, da Telefonica Brasil, mantém suas contas de publicidade nas agências Africa, DPZ&T e Young & Rubicam.
Depois de três temporadas com cozinheiros amadores e uma edição Júnior, com crianças entre 8 e 13 anos, o Masterchef Brasil estreia na próxima terça-feira (4) sua versão Profissionais. O talent show gastronômico é a atração de maior audiência da TV Bandeirantes e uma de suas maiores fontes de receita. O sucesso do programa se traduz pelo número de patrocinadores que conquista. O Masterchef Profissionais terá 11 episódios, 14 participantes e o apoio de marcas como Activia Danone, Aspen Pharma, Aveis Quaker, Brilhante, Caixa Econômica Federal, Carrefour, Cacau Show, Cif, Dolce Gusto, Azeite Gallo, Ipiranga, Leite Ninho, Motos Honda, Nissan, O Boticário, Omo, Sensodynek Sky, TIM e Tramontina. O recall junto ao público também rendeu aos jurados Erick Jackin, Paola Carosella e Henrique Fogaça, participação em uma série de campanhas publicitárias, para marcas como Cif, Bradesco, Activia e Rap10, entre outras. Apresentado pela jornalista Ana Paula Padrão, o Masterchef também é o programa de TV de maior repercussão nas redes sociais e tem reprises semanais no canal Discovery Home & Health. A direção continua com Patricio “Pato” Diaz, mesmo após a Endemol Shine ter adquirido a atração em 2015, até então produzida pela Eyeworks Cuatrocabezas em parceria com a Band. Foi dele a iniciativa de criar um vestiário nesta edição do Masterchef, a fim de que, através de câmeras escondidas, o público possa acompanhar os bastidores das conversas entre os participantes. Entre cozinheiros, consultores e professores de gastronomia que disputam esta edição, o vencedor vai ganhar R$ 170 mil, um Nissan Kicks 0 KM e o troféu Masterchef Brasil. Mais dois finalistas serão premiados com vouchers de R$ 1 mil mensais para compras no Carrefour.
João Binda, que deixou a McGarry Bowen no último mês de junho, onde exercia a função de COO, é o novo Head of Account Management Director do Yahoo Brasil. Criada em Santa Clara, na Califórnia, em março de 95, a empresa de serviços de Internet atua hoje com 25 escritórios na Europa, Ásia, América Latina, Austrália e Canadá, além dos Estados Unidos. Ele vai reforçar a área de Vendas, atuar no relacionamento entre agências e anunciantes e intensificar o marketing digital. Após trabalhar na área de Mídia de agências como Propaganda Registrada, UpGrade, Ogilvy Interactive, Almap BBDO, Leo Burnett e Agência Click, o profissional chegou à Age em 2007 como diretor da área Interativa e seguiu na empresa que se associou à Isobar em 2010, onde chegou ao posto de VP, e se transformou na mcgarrybowen em 2014, pertencente ao grupo Dentus Aegis Network. Nesta empresa, integrou o time de profissionais que conquistou clientes importantes como Embratur, Center Norte, Intel, Syngenta e Microsoft. Como executivo de Mídia, Binda conquistou o Prêmio de Mídia Estadão, Prêmio Publicitário Interativo Terra, Maximídia Folha/UOL de Mídia, Profissional de Mídia On-line pelo MMOn-line/MSN e em 2016, foi eleito um dos profissionais mais influentes do mundo pelo site Creativepool.com.
Mercado preferido da Antarctica, o Rio de Janeiro ganha uma minissérie assinada pela cerveja agradecendo à inspiração da cidade e seu povo. Com texto do roteirista Alexandre Machado, autor de “Os Normais”, e direção de Quico Meirelles, a websérie “No Gogó” estreia na Internet estrelada pelo ator global Thiago Martins. Em suas últimas campanhas, criada pela Almap BBDO, a Antarctica tem se envolvido intensamente com a cidade e seus moradores. “No Gogó” contará uma história de samba e amor sob a perspectiva daquele que é o maior elo entre a marca e a cidade, o vendedor ambulante. “Nós somos apaixonados pelo Rio de Janeiro e nos desafiamos a criar algo novo, que retratasse seu cotidiano, tivesse o samba como pano de fundo e, principalmente, homenageasse a autenticidade do carioca”, justifica Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de Marketing de Antarctica. “Thiago, nascido e criado no Vidigal, e que antes de ser famoso já vendeu cerveja na praia para complementar a renda, representa perfeitamente esses valores e traz ainda mais verdade para a série”, completa ela, informando que o personagem Guto ganhará vida própria nas redes sociais. Além dos cinco episódios nos canais da marca, o público poderá ver quatro comerciais sobre a ação também na TV. Criação de André Arteze, Henrique Castilho, Andre Leotta, Tiago Padilia, Vitor Rolim, Mauro Miyashiro Maedo, Hugo Luquetti e Letícia Xavier, Head of Art Digital de Pedro Burneiko, com direção criativa de Marcelo Nogueira, Benjamim Yung Júnior e Luciana Haguiara, direção executiva de Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da O2 Filmes e fotografia de Flávio Zangrandi. Som da S de Samba.
Depois de campanha publicitária tradicional anunciando a novidade, o McDonald’s reforça a chegada de Ovomaltine ao seu cardápio através do comercial “Finalmente”, produzido para a mídia digital. Desenvolvido pela DM9 DDB, o filme mostra de forma divertida a diversidade do público da rede e utiliza o clássico “Aleluia” como trilha para comemorar o novo McShake. “O comercial é o retrato do desejo dos consumidores que, por meio das redes sociais, manifestavam o desejo de tomar um McShake Ovomaltine acompanhado dos clássicos hambúrgueres do McDonald’s”, explica Adriano Alarcon, diretor de Criação da DM9DDB. “Em março, relançamos nossa plataforma de milk-shake e o resultado tem sido um verdadeiro sucesso. Com isso, decidimos ampliar a categoria e trazer um produto muito solicitado pelo nosso público. Com isso, posicionamos nossos McShakes ao lado de nossos grandes clássicos e o produto já é um sucesso”, complementa Roberto Gnypek, Vice-Presidente de Marketing do McDonald’s. A chegada do McShake Ovomaltine amplia a atual plataforma de milk-shake do McDonald’s, composta pelos sabores chocolate Kopenhagen, flocos e morango. Criação de Edirck Stossel, Ignacio Carelli e Douglas Shintaku, com direção criativa de Alarcon e Carlos Schleder, direção executiva de Paulo Coelho, direção de Inovação e Integração de Igor Puga e direção geral de Arício Fortes. Produção da Partizan Filmes, com direção de cena de Miguel Tomé e fotografia de Alberto La Salvia. Som da Lucha Libre Áudio.
