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Depois de várias tentativas, desta vez a Grey será realmente uma marca importante da publicidade brasileira, assim como ocorre nos Estados Unidos, onde surgiu, e em alguns dos principais mercados europeus e latino-americanos. A promessa é de Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, que assume oficialmente nesta segunda-feira (12) a operação dessa agência do seu sócio, o grupo WPP. A empresa é resultado de fusão entre a Grey 141, até então associada à Ogilvy, e a New Energy, da holdind de Justus, conforme noticiado em primeira mão por este Blog em 5 de julho. A noticia já informava que a nova empresa seria dirigida pelo presidente Walter Longo e pela diretora de operações Sylvia Panico, ambos originários da New Energy. A novidade é a manutenção de Pedro Cappeletti (ex-vp da Grey 141) como diretor geral de Criação, que atuará com os diretores Mariangela Silvani e Sérgio Fonseca, da New Energy, e Daniel Perez Pallares, da Grey141. A nova Grey Brasil passa a atuar com bases em São Paulo e no Rio de Janeiro, integrando ainda a operação da Possible, agência digital global que entrou para o grupo Grey em 2012. A agência começa a atuar com as novas contas da Gillette e do banco HSBC, conquistadas recentemente pela Grey global, e SulAmérica Seguros, ganha pela New Energy. A carteira de clientes conta também com as marcas 3M, Alpargatas, Camil, Coca-Cola, GSK, Hasbro, HBO, Marriott, Paramount, P&G, Senac e Stiefel,

Sylvia Panico  já assumiu a operação da nova Grey Brasil, resultado de fusão entre a Grey141e a New Energy, cujo comando dividia com o presidente Walter Longo. A 141 Newport, unidade de varejo da antiga Grey141, dirigida por Tomás Alcaide, foi absorvida pela Ogilvy. A estrutura dessa agência já deixou a sede da nova Grey e opera no escritório paulista da Etco Ogilvy com seus principais clientes, como C&C, Makro e Casa e Móvel Shopping. O ex-presidente da Grey141, Luiz Kroeff, está decidindo seu futuro profissional. Ligado à Ogilvy, poderá assumir um cargo na agência argentina da rede por indicação de Marcos Golfari, chairman da Ogilvy Latino América. Agora sob a gestão do grupo Newcomm, a nova Grey Brasil vai assumir no Brasil a importância que desempenha na holding WPP em vários países, promete Roberto Justus. Mentor de Estratégia e Inovação do grupo Newcomm, Walter Longo, que também preside a New Energy, ainda não se deslocou para a nova sede. A fusão, noticiada com exclusividade por este Blog em 5 de julho, foi motivada por recentes conquistas de contas internacionais pela rede Grey, como Gillette e HSBC. O grupo WPP, dono das marcas Y&R, ligada ao Newcomm, e Ogilvy, antiga sócia da Grey141, decidiu entregar a gestão da nova agência para a holding de Roberto Justus e Marcos Quintela. Ainda não houve decisão sobre o comando criativo da nova agência. Pedro Cappeletti e Daniel Perez, da ex-Grey141 receberam elogios de Justus. Os diretores criativos da New Energy são Mariangela Silvani e Sergio Fonseca.

Conforme matéria publicada em primeira mão por este Blog na última sexta-feira (5), o grupo WPP oficializa a fusão de suas agências brasileiras Grey141 e New Energy, que passam a constituir a nova Grey Brasil. Segundo o comunicado da holding sediada em Londres e presidida por Martin Sorrell, essa agência full service da rede Grey mundial será administrada pelo grupo Newcomm. Na nota, este Blog também informou que a nova empresa será presidida por Walter Longo, atual comandante da New Energy, tendo Sylvia Panico como coo. Luiz Kroeff, que vinha presidindo a Grey 141, atuará como consultor da fusão na fase de transição e também deverá decidir o destino da operação 141 Newport, da área de Varejo, desmembrada da Grey 141. Há grande possibilidade de Kroeff ser deslocado para algum outro projeto do grupo Ogilvy, ao qual é vinculado há cerca de 30 anos. O comunicado também informa que a nova operação dá continuidade à estratégia da WPP de desenvolver os seus negócios em mercados e setores de rápido crescimento e reforça o seu compromisso com o dinâmico mercado brasileiro. De forma coletiva, o Brasil é o oitavo maior mercado da WPP, gerando receitas de US$ 800 milhões e empregando mais de 5 mil pessoas.

Empenhado em transformar definitivamente a Grey numa de suas mais importantes agências no País, o grupo WPP deve anunciar na próxima semana uma fusão envolvendo o grupo Newcomm e a Ogilvy. A holding vai criar a nova Grey no País através da fusão entre as agências New Energy, do grupo Newcomm de Roberto Justus e Marcos Quintela, e a atual Grey141, que tem a Ogilvy como sócia. O objetivo de fortalecer a estrutura nacional da agência tem relação direta com duas recentes conquistas mundiais da rede Grey, que ganhou as contas internacionais do HSBC e da Gillette, marca de maior investimento publicitário da Procter & Gamble. Especula-se que aqui no País a verba anual de publicidade da Gillette seja superior a R$ 200 milhões, com grande foco no marketing esportivo. Almap BBDO e Africa vinham dividindo a maior parte dessa verba, também distribuída entre agências digitais, de promoção e eventos. A nova Grey ficará sob a gestão do grupo Newcomm e será comandada por Walter Longo e Sylvia Panico, presidente e coo da New Energy, que entre seus clientes já atende marcas da P&G como Wella, Pantene, Koleston e Downy. Segundo fontes do mercado, Luiz Kroeff, atual presidente da Grey141, passará atuar como consultor da fusão, coordenando o processo de transição.