Concorrência

REPENSE GANHA CRM DA PERNAMBUCANAS

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Executivos da agência e da Pernambucanas

Após processo de seleção de agência, a Repense, conquista a conta de CRM da Pernambucanas, uma das maiores redes varejistas do Brasil. A agência vai trabalhar também no CRM digital da Pefisa, fintech e braço financeiro do grupo. Pernambucanas, fundada há 11 anos, atualmente opera com 375 lojas no país.

No inverno do ano passado, visando divulgar suas linhas de cama, mesa e banho para a estação, com trabalho da agência JWT, a marca resgatou histórica propaganda dos anos 60, refilmando comercial que utiliza famoso jingle composto por Heitor Carillo e que com a resposta “É o Frio!”,responde à pergunta: “Quem bate?” … Continue lendo “REPENSE GANHA CRM DA PERNAMBUCANAS”

Out Of Home

ITAÚ ESTREIA EM RELÓGIO DIGITAL 4K

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O primeiro relógio de rua com tecnologia 4k, com duas faces, já tem a marca do Itaú Unibanco, para uso exclusivo com exibição de publicidade e conteúdo 24 horas por dia.

A novidade é da JCDecaux, líder mundial em mídia out of home, que instalou o primeiro equipamento em São Paulo, na Avenida Brigadeiro Faria Lima, próximo ao prédio do Itaú BBA.

Em união com as agências Africa e DPZ&T, o formato permitirá, além de mais qualidade visual, diversos tipos de interação com a audiência da região, seja com entrega de mensagens em tempo real, interação com redes sociais ou ainda materiais exclusivos, criados pela própria equipe do banco. Inicialmente, o relógio irá exibir conteúdo focado no Itaú BBA, braço de atacado do banco. … Continue lendo “ITAÚ ESTREIA EM RELÓGIO DIGITAL 4K”

Out Of Home

GLOBO INAUGURA NOVO FORMATO OOH

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Lançado pela Clear Channel para relógios de rua, o novo formato Branded Content já tem a Globo como cliente. Trata-se de serviço de divulgação de campanhas e conteúdo informativo atrelado às marcas visando criar uma nova rotina na população e também informar através de da mídia exterior.

A Globo está levando para as ruas do Rio de Janeiro canal de informações e curiosidades sobre o Campeonato Carioca, disponibilizados pelo GloboEsporte.com. Em espaço dedicado à competição no Almanaque dos Estaduais 2020, apresenta regulamento, perfil das equipes, histórico de campeões e curiosidades.

Os dados serão veiculados nos 100 relógios espalhados em diferentes regiões da capital do Rio de Janeiro, em uma campanha que reforça que no portal de Esportes da Globo, os torcedores terão acesso a todos os detalhes do campeonato estadual, com noticiário diário das equipes e cobertura das partidas em tempo real. … Continue lendo “GLOBO INAUGURA NOVO FORMATO OOH”

 

Televisão

REDE TV! ANUNCIA HOMERO SALLES

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Salles: 40 anos de TV

Ex-diretor de programas no SBT por 20 anos, Homero Salles é o novo vice-presidente de Conteúdo da Rede TV! Profissional de destaque no mercado televisivo brasileiro, Salles tem mais de 40 anos de atuação, iniciando sua trajetória como assistente de produtor na TV Rio Preto, em 1974.

Em 1977 ele migrou para o SBT, onde permaneceu duas décadas dirigindo Silvio Santos e Gugu em dezenas de programas como “Domingo no Parque’, “Viva a Noite” e “Domingo Legal”, entre outros, além de ter sido o responsável por colocar no ar a TVS/SBT. Teve também uma breve experiência como afiliado de Rede, na TV Ponta Negra, em Natal, Rio Grande do Norte.

Em 1997 conheceu Amilcare Dallevo Jr e Marcelo de Carvalho, presidente e vice-presidente da RedeTV!, ajudando a implantar o embrião do que viria a se tornar a emissora. … Continue lendo “REDE TV! ANUNCIA HOMERO SALLES”

Livros

REDES SOCIAIS, O DESAFIO DAS ELEIÇÕES

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Não há dúvida no mundo de que a Internet foi a grande responsável pelas eleições dos presidentes Donald Trump nos EUA, e Jair Bolsonaro no Brasil em 2016 e 2018. E que também influenciou nas vitórias dos governadores Romeu Zema, em Minas Gerais e Wilson Witzel no Rio de Janeiro.

Em novo ano eleitoral, o país deve viver nova batalha em redes sociais para escolher prefeitos e vereadores neste 2020. Será que os vencedores fizeram o certo? E a sustentação, está correta? O desafio deste ano foi analisado por 12 especialistas em comunicação e resultou no livro “Campanhas Políticas nas Redes Sociais. Como Fazer Comunicação Digital com Eficiência”, da Matrix Editora, que será lançado no próximo dia 4 de fevereiro a partir das 18h30 na Livraria da Vila Lorena, em São Paulo.

A obra foi organizada pela cientista política Juliana Fratini a partir de artigos, escritos por André Torretta, Camilo Borges, Edson Giusti, Elsinho Mouco, Keffin Gracher, Marcel Fukayama, Marcelo Vitorino, Mauricio Brusadin, Rafael Bergamo, Samantha Teixeira, Victor De Martino e Xico Graziano. … Continue lendo “REDES SOCIAIS, O DESAFIO DAS ELEIÇÕES”

Datas

HAUS APOIA MOVIMENTO “T”

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Gabriela, Monique, Yggy, Larissa e Tiago (foto: Felipe Sesoko)

Em ação que celebra o Dia Nacional da Visibilidade Trans, que visa a inclusão social de transexuais e travestis, o grupo Haus, que engloba as empresas W3haus, Huia, Hopo, Brooke e Now3, realizou a primeira edição do projeto #VisãoT, por iniciativa de suas funcionárias Monique Rodrigues e Yggy Escobar, que se reconhecem como travesti e mulher trans, respectivamente.

A data foi instituída 2004, na ocasião do lançamento de uma campanha nacional elaborada por lideranças do movimento de pessoas trans, em parceria com o Programa Nacional de DST/Aids do Ministério da Saúde.

O projeto #VisãoT inclui uma campanha composta por diversas ações de comunicações internas e externas. Entre elas, um artigo que Monique e a Yggy assinaram sobre o que as marcas podem fazer para transformarem sua relação com as pessoas T, como incluir pessoas trans e travestis nas equipes, no casting, na criação e na produção das campanhas publicitárias, entre outras questões relevantes. … Continue lendo “HAUS APOIA MOVIMENTO “T””

 

Concorrência

CIMED ESCOLHE AMPFY

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Cruz e Chueri comemoram parceria

Através de longo processo de seleção, iniciado em outubro do ano passado, a Cimed, quarta maior indústria farmacêutica do país, elegeu a Ampfy como sua nova agência.Também participaram da fase final a Artplan e WMcCann.

Responsável por toda a comunicação institucional da marca e de seus principais produtos, com uma estratégia ampla, contemplando mídias tradicionais e digitais, a Ampfy já contabiliza Cimed como um de seus três maiores clientes.

A concorrência é o primeiro passo da nova gestão de Augusto Cruz como diretor de Marketing do laboratório, que tem como um de seus principais objetivos tornar a marca Cimed como sinônimo de medicamento genérico no país. … Continue lendo “CIMED ESCOLHE AMPFY”

Concorrência

LEW’LARA CONQUISTA CAMIL

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Após 12 anos na carteira da Leo Burnett Tailor Made, com quem rompeu em dezembro do ano passado, a Camil Alimentos elege a Lew’Lara/TBWA como sua nova agência de comunicação publicitária, para atender as divisões de grãos, além de açúcar União e a marca Coqueiro.

É a primeira conquista da Lew’Lara na nova gestão de Marcia Esteves. O processo de avaliação de agências contou com três participantes. O contrato entre agência e anunciante começa a valer a partir de fevereiro.

A Leo Burnett atendia Camil Alimentos desde 2008, e há cinco anos respondia pela propaganda de todo o portfólio da empresa. … Continue lendo “LEW’LARA CONQUISTA CAMIL”

Campanhas

VOCÊ TAMBÉM É CURIOSO?

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Campanha global de Whiskas lançada nesta segunda quinzena de janeiro e criada pela Almap BBDO, aborda a proximidade entre gatos e pessoas e a curiosidade como característica de ambos.

A estratégia de comunicação destaca a curiosidade como parte essencial da personalidade dos bichanos e como os humanos podem ser tão curiosos quanto eles.

A agência partiu da observação de que quem convive com gatos sabe que eles são animais cativantes e com o passar do tempo o vínculo criado entre tutor e animal fica cada vez mais forte, muitas vezes fazendo com que tenham hábitos parecidos.  … Continue lendo “VOCÊ TAMBÉM É CURIOSO?”

 

Empresas

NOVA VESPA QUER CONQUISTAR MERCADO

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Giuseppe: em busca dos 10%

A partir de março, com o início das vendas de seu modelo Club, lançado no Salão Duas Rodas em novembro passado, a Vespa pretende enfim iniciar o processo que, acredita, possibilitará a marca a retomar a participação de 10% do mercado brasileiro que teve nos anos 70 e 80.

O trabalho é comandado por Giuseppe De Paola, presidente da Asset Beclly Piagio, empresa que representa a famosa scooter italiana no país desde 2016.

Desde seu relançamento no Brasil, há três anos, a Vespa vinha planejando lançar esse modelo mais popular, de preço acessível e compatível com o poder aquisitivo do público.

No início, com modelos importados para atender uma demanda reprimida, o preço de 35 mil reais não sensibilizou a população. Agora, com menor custo e considerando as mudanças na mobilidade dos grandes centros, onde bikes e patinetes ganharam espaço, a Vespa certamente terá seu lugar, acredita Giuseppe. … Continue lendo “NOVA VESPA QUER CONQUISTAR MERCADO”