Empresas

FIAT LANÇA MARCA DE LIFE STYLE

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Para ir além de seus veículos, a Fiat apresenta uma linha de roupas e acessórios para traduzir o estilo e atitude dos fãs da marca. Objetivo é mostrar que a roupa pode traduzir mobilidade e comportamento, transitando  por universos, como cultura, artes, esporte e tecnologia.

A apresentação da nova fiatwear foi desenvolvida em parceria com a agência Leo Burnett Tailor Made na última nesta sexta-feira (26) durante o lançamento da Nova picape Fiat Strada, líder de vendas no seu segmento há mais de 10 anos.

A plataforma fiatwear tem um jeito diferenciado de falar de moda, comportamento, arte, design e cultura. Com personalidade jovem e irreverente, traduz a essência de inovação e tecnologia que estão no DNA da montadora, reforçando os valores da marca e mostrando reflexos da italianidade. … Continue lendo “FIAT LANÇA MARCA DE LIFE STYLE”

Anunciantes

“LIVES” COM PRÊMIO PARA O PÚBLICO

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Bastos: marca e comunicação

A Casa Ronald Mc Donald, de atendimento a crianças e adolescentes com câncer, sendo que 90% delas vivem abaixo da linha da pobreza, será a primeira instituição beneficiada pelo AjudaLive.

Lançado pela Capemisa Capitalização, o AjudaLive é uma solução multiplataforma atrelada à legislação dos títulos de capitalização, que vai remunerar os artistas e instituições de apoio social, além de premiar o público que comprar um título através de QR Code para ajudar a entidade.

O lançamento da marca acontece durante a live de aniversário do Neguinho da Beija-Flor, no canal do cantor Youtube, a partir de 18h desta segunda-feira (29). … Continue lendo ““LIVES” COM PRÊMIO PARA O PÚBLICO”

Entrevista

UMA NOVA RELAÇÃO COM AS PESSOAS

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“A distância física aproximou as marcas do público, mais receptivo à TV e redes sociais”

Paulo Leal: um novo mundo

Paulo Leal iniciou sua carreira na área de comunicação e marketing publicitário há quase 30 anos na MTV. Atuou em agências como Almap e Dentsu, empresas de entretenimento como Time For Fun, Dream Factory, Mondo e Broadway, e veículos como StarTV e Zooming TV.

Há um ano e meio é country manager da SamyRoad, empresa de influencer marketing que no Brasil já criou conteúdo para marcas como Postos Ipiranga, TixanYPE, Amaciante Alquimia, Natura, BluK, BeYoung, Univeritas, L’Oréal, Oi, Uninassau, Wella e LG, trabalhando em parceria com as agências de publicidade Y&R, DPZ&T, ÁreaG, Agencia Um, Univeritas e TracyLocke, entre outras.

Após 18 meses de atuação, a SamyRoad conta atualmente no Brasil com 820 mil influenciadores cadastrados em sua plataforma. Neste período, foram mais de 35 campanhas que envolveram a gestão e contratação de mais de 600 influenciadores brasileiros.

Nesta entrevista, ele fala sobre o mercado, a pandemia, os efeitos, a crise e as soluções para um futuro ainda incerto, mas carregado de confiança na força da comunicação das marcas. … Continue lendo “UMA NOVA RELAÇÃO COM AS PESSOAS”

 

Mídia

MEDINDO A TV COM PARÂMETRO DIGITAL

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Sanche:s: novo modelo de comercialização (foto: Fe Castellari)

A medição da eficácia do investimento publicitário na mídia TV através da interação do público com os canais digitais da marca ganham uma nova e precisa plataforma.

A Intelimidia gera analytics precisos de mídia offline, em tempo real, que conecta os veículos com anunciantes e suas agencias, para viabilizar um modelo inédito de comercialização.

Através desse novo modelo, anunciantes conseguem multiplicar a geração de demanda quando comparado ao modelo tradicional. Da mesma forma, permite a veículos, através de inteligência de dados,, multiplicarem a entrega de demanda aos anunciantes.

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Profissionais

UM SALTO PARA SEUS DESEJOS

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A dupla Alaska, formada pelos diretores Gustavo Moraes e Marco Lafer, da Iconoclast, amplia seu portfólio internacional com o terceiro trabalho realizado em parceria com a PepsiCo e a BBDO México.

O filme para Pepsi Black “Take a Leap” (Dê Um Salto), foi filmado em Montevidéu em quatro diárias, no porto da capital do Uruguai e em um hangar no aeroporto da cidade.

Comercial convoca o consumidor a não ficar parado diante de uma situação inesperada, porém desejada, oferecendo a oportunidade de um salto para atender seus desejos. … Continue lendo “UM SALTO PARA SEUS DESEJOS”

Campanhas

AMANHÃ SERÁ UM LINDO DIA

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Primeira campanha da recém-lançada agência Made Rio, liderada por Álvaro Rodrigues em Luis Claudio Silvetroni, “Amanhã” fala de esperança para o futuro em recado da Prudential do Brasil, a maior empresa independente do país na área de seguros pessoais.

Embalada pelo clássico de Guilherme Arantes regravado pela cantora Ráae, a campanha incentiva dar valor ao que é essencial hoje, faz do amanhã um lindo dia. E convoca à uma reflexão sobre os desejos para o amanhã, a luz dos valores que mais do que nunca são importantes hoje: amor, união, esperança, resiliência, e principalmente o valor da vida. … Continue lendo “AMANHÃ SERÁ UM LINDO DIA”

 

Marcas

FAMOSAS COZINHAM COM MAGGI

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O programa “Imagina Com Maggi” na Internet inicia a nova série “Receitas em Casa” com celebridades sendo recebidas pela apresentadora e youtuber Tatá Pereira para mostrar suas habilidades culinárias.

O primeiro vídeo, lançado na última quarta-feira (24) é estrelado pela atriz Dira Paes preparando sua torta de frango. Os próximos programas terão a participação da cantora Fafá de Belém e da dançarina Carla Perez.

A ideia da Nestlé, dona da marca Maggi, é mostrar que a criatividade é o que rege as boas receitas mesmo que cada chef tenha suas próprias técnicas, como o controle da temperatura, o uso do sal como construção de sabor ou o jeito que segura a faca. … Continue lendo “FAMOSAS COZINHAM COM MAGGI”

Ação Social

MARCAS APOIAM ESTUDANTES

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Burguer King, Colgate Palmolive, Continental, Descomplica, Faber-Castell, Kanui e Saraiva são algumas entre as 14 marcas que já aderiram ao movimento #PraEstudante lançado pela fintech de soluções financeiras PraValer em parceria com a agência CL de Criatividade Colaborativa.

A ação visa ajudar a vida dos estudantes, gerando descontos em diversos produtos e serviços que vão muito além de shows, cinema e teatro. Objetivo é que empresas ofereçam ofertas especiais para quem estuda e também enfrenta a crise do coronavírus.

PraValer é a principal e pioneira fintech de soluções financeiras para Educação do Brasil. Atua no mercado há 19 anos e tem entre seus principais acionistas o Banco Itaú. … Continue lendo “MARCAS APOIAM ESTUDANTES”

Cannes 2020

PRÊMIO INÉDITO É DA ALMAP

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Filipe e Luiz: criatividade, coragem e ousadia

A Almap BBDO é a Number One Global Agency of the Decade, homenagem inédita instituída pelo Festival Internacional de Criatividade. A agência brasileira é a mais premiada do Cannes Lions no período de 2010 a 2019.

Nessa década, foram 142 Leões e três troféus de Agency of the Year, em 2010, 2011 e 2016.

Realizado online neste ano por conta da pandemia da Covid-10, o evento termina nesta sexta-feira, 26, sem inscrição de peças e prêmios. A semana teve palestras, workshops e liberação gratuita de arquivos do mais importante festival mundial de comunicação publicitária. … Continue lendo “PRÊMIO INÉDITO É DA ALMAP”

 

Campanhas

SALVEM OS PEQUENOS NEGÓCIOS

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O decreto da prefeitura de São Paulo que reabre o comércio na capital paulista motivou nova campanha da Associação Comercial de São Paulo em defesa dos pequenos e médios empreendedores.

Criado pela agência Brancozulu o filme com a #TamuJuntoSP, convoca a população a apoiar os negócios dos bairros, evitando sua falência em razão da pandemia.

Entender a importância de consumir produtos e serviços de pequenos e médios comerciantes, que estão reabrindo suas portas de maneira responsável, é um passo otimista em direção à retomada e preservação da economia de São Paulo … Continue lendo “SALVEM OS PEQUENOS NEGÓCIOS”