Concorrência

PIRAQUÊ COMEÇA 2026 NA CP+B

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Conta deixa a Lew’Lara e principais marcas da M. Dias Branco migram para nova agência

Vinicius Reis, Anna Carolina Teixeira e André Kassu

Líder nacional em massas, biscoitos e granolas, a M. Dias Branco vai começar 2026 com nova agência.

Ex-cliente da Lew’Lara/TBWA, a empresa entrega à Crispim,Porter + Boguski a comunicação de Piraquê, Vitarella, Adria, Isabela, Frontera e Jasmine.

A nova agência vai responder pelo trabalho de Criação, social media, mídia on e off e toda a gestão 360° das campanhas publicitárias das marcas.

Presente em mais de 90% dos lares brasileiros, a M. Dias Branco detém aproximadamente 30% de market share no mercado de massas e biscoitos. No segmento de granolas, mantém-se também na liderança.

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Pesquisa

NOVA MATURIDADE EXALTA MULHERES 40+

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Pesquisa do estúdio Netra, da brasileira Iris Coldibelli, revela o poder de consumo do público feminino

Iris: coragem estratégica, não restrição

Força econômica subestimada, porém, a mais poderosa do mercado, Mulheres 40+ é o foco da pesquisa “The New Maturity”, realizada pela Netra CRB (Conscious Regenerative Brands), estúdio de estratégia e consultoria da brasileira Iris Coldibelli, com sede em Nova York.

Graduada em Cinema e Produção de Vídeo pela FAAP e com formação em Design, Comportamento, Sociologia e Antropologia e Inovação Digital, Iris vai revelar dados do levantamento março e apresentar a pesquisa completa no Cannes Lions 2026.

Seu estudo tem como insight  a pesquisa do Global Wellness Institute, Morgan Stanley, PwC e Allied Market Research 2024–2025, indicando que as mulheres 40+ movimentam mercados superiores a US$ 500 bilhões e deverão controlar até 50% da riqueza mundial até 2030.

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Inspiração

“O 3D EXPLODIU MINHA CABEÇA”

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Em 1991 Ricardo Big Passos se encantou com o software de imagens e decidiu ser publicitário

Ricardo “Big” Passos

Fascinado por desenho, animação e direção de arte, Ricardo Big Passos, fundador e CCO do Big Studios, se dedica a transformar ideias em imagens que contam histórias.

Antes mesmo de iniciar sua trajetória em agências, já tinha decidido seu caminho profissional ao conhecer o 3D.

Mas até ter seu próprio negócio no mundo da Animação, foi diretor de arte na Fischer, DM9, Talent e Neogama, quando conviveu com os que ele classifica como grandes artesãos de imagens.

No início de sua carreira teve a oportunidade de criar um anúncio para Toyota que entrou para o Anuário do Clube de Criação.

O prêmio abriu as portas para os muitos troféus conquistados em festivais como Cannes Lions, One Show, Clio e D&AD.

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Polêmica

 HOJE É OUTRA HISTÓRIA

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Em campanha de Natal, HBO provoca a Globo por finais previsíveis em novelas

Protagonizada por Giovanna Antonelli, campanha de Natal da HBO Max ironiza novelas da Globo fazendo referência à sua “Beleza Fatal”, produzida em parceria com Coração de Selva.

Ao som da melodia da famosa vinheta “Um Novo Tempo” da Globo, com letra modificada, a atriz cita o tom repetitivo das campanhas de fim de ano da concorrente. “

Referindo-se aos folhetins da líder das TVs abertas, Giovanna canta que hoje é outra história, não tem mesmice, não tem clichê, e o herói morre no final, o seu sorriso é de nervoso, a agonia, o desespero é real”.

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Televisão

SBT NEWS ESTREIA COM “DEPOIMENTO” DE SILVIO SANTOS

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Canal estará no ar diariamente no streaming e também na TV por assinatura

Daniela Beyruty (fotos Lourival Ribeiro e Rogerio Pallatta)

No dia em que Silvio Santos completaria 95 anos, o SBT apresentou oficialmente nesta sexta-feira (12) o novo canal jornalístico da emissora, que terá mais de 20 horas diárias ao vivo de segunda a sexta, entre 2h30 e 23h no streaming e nos canais da TV por assinatura.

No encerramento, a surpresa de um vídeo produzido com IA tendo Silvio Santos como protagonista anunciando o lançamento do canal (veja o vídeo no final).

O SBT fechou parceria com as principais operadoras de TV por assinatura e canais de streaming gratuito, na FAST TV Samsung, LG, AOC e Roku.

Entre as emissoras pagas, o conteúdo será disponibilizado na Claro TV (586), Vivo (576), Sky (580) e Oi (175), além do +SBT e terá transmissão simultânea no YouTube.

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Streaming

ADRENALINA PURA+ ESTREIA CSI MIAMI

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A série policial tem campanha retratando relato de casos reais de Miami em programas do interior do país

Campanha inusitada criada pela agência Onzevinteum divulga a estreia da série “CSI Miami- Casos Reais” no Adrenalina Pura+.

A ação ativa apresentadores regionais e influenciadores de true crime para promover nova série exclusiva do streaming.

A estratégia coloca programas policiais de cidades do interior do Brasil, de Coroatá no Maranhão a Varginha em Minas Gerais, passando pela cidade baiana Itabuna, pela capital Macapá, do Amapá, e mais dez praças regionais, para noticiar crimes reais ocorridos em Miami, nos Estados Unidos. Em paralelo, influenciadoras especializadas em true crime fazem reacts desses mesmos casos, ampliando o alcance da ação nas redes sociais.

Criada em parceria pela Onzevinteum e pelo time de marketing do Adrenalina Pura+, a campanha aposta na força dos formatos populares de TV local e na mobilização de criadores focados em crime real.

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Concorrência

GALERIA CONQUISTA BETNACIONAL E BETFAIR

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Marcas de sites de apostas do grupo Flutter Brazil serão atendidos pela agência

Executivos da agência e do grupo celebram parceria

A Flutter Brazil, responsável pelas marcas Betnacional e Betfair no país, anuncia a Galeria como sua nova Lead Agency de publicidade e marketing no Brasil.

A agência assume a liderança estratégica e criativa das duas marcas a partir de janeiro de 2026, operando em modelo colaborativo com parceiros regionais e especialistas.

A escolha da Galeria é resultado de um processo estruturado conduzido inicialmente pela consultoria Scopen, responsável pelo mapeamento, análise do mercado e definição das finalistas.

Na etapa final, liderada pela Flutter Brazil, a agência apresentou a proposta considerada mais alinhada ao momento de expansão da empresa e à ambição das marcas.

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Prêmios

TIKTOK ELEGE MERCADO LIVRE E SOWHAT

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Anunciante e Agência do Ano são destaques no prêmio Ad Awards

Daniela Okuma, (crédito: @maquinadafoto)

A plataforma de e-commerce Mercado Livre foi eleita Anunciante do Ano do TikTok Ad Awards, em evento nesta quinta-feira (11). A Agência do Ano é a SoWhat, com sede em Curitiba e escritório em São Paulo.

A premiação, que celebra as melhores campanhas na plataforma, avaliou desde conteúdos que souberam aproveitar o potencial de criadores e da comunidade TikTok até o uso inteligente dos formatos e de som na plataforma.

O TikTok destaca práticas criativas, adoção de soluções de mensuração, adoção de produtos de publicidade adoção de estratégia de soluções de conexão de dados e segmentação e gestão de campanha.

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Podcast

O ESPORTE QUE VIROU MOVIMENTO

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Geração Papo Reto entrevista Roni Chaves que levou “Altinha” para Florianópolis

Roni Chaves e Renato “Renatur” Neves

No episódio 22 do podcast/videocast “Geração Papo Reto-Vida Real”, Renato “Renatur” Neves entrevista Roni Chaves que chegou do Rio de Janeiro à capital catarinense com o sonho de transformar o jogo “Altinha” em Cultura.

A resposta para a pergunta “Por que ninguém joga altinha aqui?” ele conseguiu anos depois, quando o esporte virou cultura, comunidade e profissão.

O que começou como um hábito de praia se tornou um movimento social que reúne crianças, adultos, idosos, mulheres, iniciantes e atletas. Um esporte em que a técnica vale mais que força, onde timidez vira conversa, ansiedade vira presença e pertencimento vira prática diária.

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Produtoras

CINE AMPLIA TIME DE DIRETORES

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Produtora anuncia Thiago Vieira e Leo Cavazzana para diferentes formatos

Thiago: transitar entre o set e o pós

Thiago Vieira e Leo Cavazzana são os novos nomes no time de diretores de cena da CINE.

O movimento aumenta a capacidade da produtora de atender à demanda por produções criativas e de alta qualidade em diferentes escalas.

Com perfis complementares, eles unem excelência técnica e liberdade criativa, fortalecendo a entrega de projetos que vão do grande filme publicitário a formatos mais ágeis e experimentais.

Formado em Audiovisual, Thiago Vieira alia o olhar estratégico da publicidade à precisão do set.

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