Mídia

ESTADÃO REFORÇA COMERCIAL E MARKETING

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Empresa anuncia dois novos executivos para equipe de Essio Floridi

Floridi, Monalisa e Ribeiro (foto de Taba Benedicto)

Continuando o movimento de fortalecimento de sua área Comercial e Institucional, o Estadão conta com a chegada dos executivos Bernardo Ribeiro da Silva, como diretor de Gestão e Inteligência de Negócios, e Monalisa Sório, como gerente de Marketing. 

As contratações atendem a evolução da estrutura liderada por Essio Floridi, Chief Commercial Officer do grupo, e reforçam o posicionamento do veículo como um ecossistema multiplataforma.

A nova diretoria comandada por Bernardo terá como foco a estruturação do modelo de governança comercial, conectando planejamento, performance, inteligência de mercado e dados.

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Campanhas

QUANDO SÓ TEM A CÂMERA OLHANDO

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Campanha da Babá Eletrônica da Philips brinca com segredos dos bebês

Com objetivo de se conectar com a realidade dos pais de primeira viagem de forma autêntica, a Philips Avent, marca líder em cuidados com o bebê, lança sua nova campanha para a Babá Eletrônica, apostando no humor e transformando a clássica tensão do monitoramento infantil em conteúdos divertidos.

A estratégia foge do discurso técnico tradicional para mostrar como a tecnologia pode ser uma aliada real na rotina das famílias.

Criada pela ID/TBWA sob o conceito “Veja tudo do seu bebê. E mais um pouco”, a estratégia criativa nasce do insight comportamental reconhecido nas redes sociais, que é o estado de alerta constante dos pais.

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Televisão

SBT DETALHA COBERTURA DA COPA

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Emissora reuniu publicitários e marcas parceiras da transmissão do evento

O SBT apresentou ao mercado publicitário seu projeto da Copa do Mundo FIFA 2026, que será realizado em parceria com a N Sports.

O evento contou com a presença dos executivos dos dois grupos de mídia, dos talentos à frente da cobertura e de representantes das marcas parceiras da transmissão, Airbnb, Carrefour, Esportes da Sorte, Friboi, Haleon, McDonald’s, Pagbank, Seara e Shopee.

Para oferecer uma cobertura abrangente e democrática, a estratégia é uma abordagem multiplataforma, garantindo que a audiência possa acompanhar a Copa do Mundo da forma como preferir: no SBT, na N Sports e no +SBT.

“Nosso propósito é realizar a melhor transmissão para os patrocinadores e para o público, que é também formado pelos clientes das marcas” disse Daniel Abravanel, diretor de Negócios e Rede do SBT.

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Patrocínio

  MASCOTES MANTÊM A CONFIANÇA

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Com Canarinho, Lek Trek representa a Sadia junto à seleção e divulga portfólio

A derrota para a França no penúltimo amistoso oficial antes da Copa, não tirou da seleção brasileira a confiança das marcas patrocinadoras.

Nova campanha da Sadia, com o mascote Lek Trek junto com o Canarinho do Brasil, apresenta a nova dupla de ataque.

Em parceria com a Africa Creative, a marca assina uma série de filmes que conectam o universo do futebol ao seu portfólio de produtos.

Lek Trek e Canarinho protagonizam diferentes tipos de comemoração no futebol, movimentos que se tornaram parte da cultura do esporte brasileiro, reforçando o conceito “A torcida do BraSil tem S de Sadia”.

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Mercado

ONDINA EVOLUI E SE REPOSICIONA

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Atuando desde 2018 como estúdio, Ondina se redefine como estrutura integrada de comunicação

Alexia: evolução com a demanda

Num processo de evolução, Ondina deixa de ser apenas estúdio e se reposiciona como como um ecossistema criativo, atuando como uma estrutura integrada de comunicação, influência e produção audiovisual.

Fundada em 2018 por Alexia Chlamtac, a empresa chega a uma nova fase com operação mais estruturada, processos definidos e organização nas verticais comunicação, influência e estúdio, que passam a atuar de forma complementar para atender à crescente demanda de mercado por soluções mais integradas.

Com isso, assume um papel mais amplo na construção de marca, conectando estratégia, conteúdo e produção em um mesmo fluxo.

Na prática, o modelo já vem sendo aplicado, com a atuação contínua para a Sephora Brasil, com estratégia de social e gestão de conteúdo, incluindo o desenvolvimento do TikTok da marca.

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Profissionais

CONSULTOR DEIXA O GRUPO JOVEM PAN

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Renato Pereira encerra ciclo após uma série de projetos com foco no mercado publicitário

Renato Pereira: projetos com foco no mercado publicitário

No mercado de consultoria empresarial desde 2019, após 31 anos na TV Globo, Renato Pereira deixa o grupo Jovem Pan, aonde chegou em dezembro de 2023.

Seu trabalho teve como foco principal aproximar as plataformas do grupo do mercado publicitário.

Engenheiro pela PUC Rio de Janeiro e pós-graduado em Marketing pela ESPM, Renato adquiriu grande experiência com a Propaganda através de mais de 30 anos atuando na Globo, onde exerceu as funções de diretor Comercial e de Relações com o Mercado.

No grupo Jovem Pan redesenhou a forma de relacionamento comercial e empresarial dos veículos da marca, com foco em planejamento, pesquisa e ações de relacionamento.

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Marcas

PEDIGREE REVELA QUEM É O MELHOR AMIGO

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Ganhar um amigo por Inteligência Artificial não é igual à companhia de um pet

A fase de teasers nas redes sociais e em mídias nas ruas de São Paulo, antecedeu à revelação por Pedigree de uma misteriosa plataforma de inteligência artificial que prometia dar um amigo para quem utilizasse a IA.

Na verdade, era a pré-anúncio de uma ferramenta inovadora para conectar pessoas a cães que esperam por um lar, reforçando o compromisso histórico da marca com a adoção responsável.

A campanha, desenvolvida pela Almap BBDO, partiu da ideia criativa de anunciar uma IA que oferece companhia e amizade, gerando conversas e atraindo a atenção do público, ao mesmo tempo em que destaca o valor da conexão verdadeira proporcionada por um cão.

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Mercado

GRUPO SOMOS LANÇA NOVO HUB

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Núcleo de Brand Experience e Live Marketing inclui publicações, prêmios e projetos

Julio e Cindy Feijó


Lançado em fevereiro, durante o Upfront Promoview 2026, realizado no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, o Hub Somos Co. tem como proposta reunir em uma mesma estrutura as principais publicações, premiações e projetos voltados ao brand experience no Brasil.

O objetivo é consolidar conteúdo, dados, comunidade e reconhecimento no setor de ativações de marca e Live Marketing.

Ao integrar redações, dados, prêmios e relacionamento com a comunidade, o grupo SOMOS pretende contribuir para a profissionalização do ecossistema, ampliando a cobertura além dos grandes centros, oferecendo um hub de informação, métricas e reputação para marcas, agências e fornecedores.

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Design

TIJOLO ICÔNICO ILUSTRA BIENAL DE ARQUITETURA

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Criada pela Almap BBDO, identidade visual do evento utiliza elemento vazado da década de 20

A área de Design da AlmapBBDO assina a criação de toda a identidade visual da primeira edição da Bienal Brasileira de Arquitetura, evento inédito aberto nesta quarta-feira (25) no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Parque Ibirapuera. A mostra acontece até 30 de abril.

O projeto parte de um elemento icônico da arquitetura brasileira, o Cobogó, que permite a passagem de luz e ventilação, e foi reinterpretado como base para todo o sistema visual da Bienal, incluindo tipografia, sinalização e peças de comunicação.

Cobogó é conhecido como tijolo vazado e surgiu na década de 1920 em Recife, criado por Amadeu Coimbra, Ernesto Boeckmann e Antônio Góis, cujas sílabas iniciais de seus sobrenomes batizaram o artefato.

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Branded Content

FIAT QUE CONHECER SUA HISTÓRIA

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Em parceria com a Globo, a Fiat convida o público a contar sua história com a marca

O patrocínio do programa “Que História é Essa, Porchat?” exibido no GNT e na TV Globo, torna-se parte da Comunicação da Fiat nas comemorações dos 50 anos da marca no Brasil.

A montadora chegou ao país em 1976, com a inauguração de sua fábrica em Betim, Minas Gerais e o lançamento do Fiat 147.

Para lembrar de fatos vividos por brasileiros com a marca, a empresa promove essa oportunidade no programa de Fabio Porchat.

Consumidores e fãs de todo o país poderão enviar suas histórias com a Fiat até o dia 25 de abril, por meio do hotsite da ação.

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