Profissionais

VP DEIXA A BETC POR CARREIRA INDEPENDENTE

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Otavio Schiavon deixa a agência para atuar como Criativo através de parcerias

Otavio Schiavon

Depois de pouco mais de dois anos, Otavio Schiavon está deixando a BETC Havas, onde atuava como vice-presidente de Criação.

Em mais de duas décadas de carreira, ele decidiu iniciar um novo capítulo profissional, definindo-se como Independent Creative, colaborando diretamente com marcas e também em parceria com agências.

Sophie Schonburg, com quem Schiavon dividia a vice-presidência de Criação, continua na agência como líder da área.

O criativo representou o Brasil no FIAP 2026, festival que anunciou ganhadores de troféus na última quinta-feira (01), como jurado de Metales na área de Produção.

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Eventos

TELA EM BRANCO ANUNCIA FESTIVAL DO RIO

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Campanha criada pela agência Onzevinteum celebra as salas de cinema

O Festival do Rio, mais tradicional e maior da América Latina, lança a campanha da sua edição 2026, com o conceito “Toda arte começa com uma tela em branco”.

A comunicação celebra o momento mágico que antecede a projeção e reforça que toda grande história, assim como toda grande arte, nasce de uma possibilidade infinita. A campanha, criada pela agência Onzevinteum destaca a Simplicidade Criativa como essência.

Imagens mostram telas antes da sessão de icônicas de salas de cinemas, como o lendário Odeon, na Cinelândia, Rio de Janeiro), Cinesystem Belas Artes e Estação Botafogo, com suas telas brancas, carregadas de expectativa e prontas para receberem histórias que vão emocionar, provocar e transformar o público.

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Respeita As Mina

POLIKA ESTREIA SÉRIE “RESPEITA AS MINA”

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A nova seção vai ouvir histórias de mulheres que fizeram valer a igualdade de gênero na Comunicação

Polika Teixeira

Anna Paola “Polika” Menezes Teixeira se desviou o sonho de ser redatora por encontrar no início da carreira uma fronteira invisível na Criação, composta só por homens.

Mas desde cedo ela aprendeu com as mulheres da família a ter voz e ocupar espaços. E se destacou nas áreas de Atendimento e Planejamento, se especializou em construção de marcas, fazendo parte de uma geração que inverteu essa lógica, hoje ocupando cargos de liderança em todas as áreas das agências, inclusive como CEOs.

Esta nova série é uma homenagem à luta feminina por espaço e igualdade de gênero no mundo da Comunicação. É uma parceria deste Blog com a Simon Says Filmes, com produção executiva de Kahuê Rozzi.

Em sua carreira, Polika liderou um case icônico do mercado, que foi a transformação da marca Telefonica em Vivo.

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Livros

MEGA BRASIL LANÇA “A VOZ DAS MARCAS”

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Obra relata desenvolvimento da comunicação empresarial no Brasil desde o século 19

Escrito pelo jornalista Dario Palhares, A Voz das Marcas – Comunicação Empresarial no Brasil do Século XIX ao XXI, será lançado nesta quinta-feira (8) no campus da ESPM Tech, em São Paulo.

O livro tem curadoria dos jornalistas Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi, da Mega Brasil.

A obra faz um acompanhamento de todo o ciclo de desenvolvimento da comunicação empresarial no Brasil, desde o início, no século XIX, com o surgimento dos primeiros almanaques dos laboratórios americanos, seguidos pelos brasileiros, até o surgimento da internet, das redes sociais e da inteligência artificial.

Com farta documentação histórica, o livro debruça-se sobre as primeiras iniciativas em solo brasileiro de marcas nacionais e internacionais no campo da comunicação. E faz uma ampla viagem por toda a evolução até chegar aos dias atuais.

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Ação Social

MINAS COMBATE FEMINICÍDIO COM CEMITÉRIO FAKE

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Campanha do governo estadual e Polícia Militar divulga dados alarmantes do crime

Criada pela Filadelfia, campanha do governo de Minas Gerais e Polícia Miltar do Estado, tem objetivo de alertar contra o crime mais extremo de gênero, o feminicídio, e sua origem, na violência doméstica.

Nesse caso, infelizmente 4 em cada 5 mulheres assassinadas nunca haviam denunciado abusos anteriores. Isso porque a mulher não se reconhece dentro de um ciclo de violência e não acredita que as agressões do companheiro vão chegar ao feminicídio. 

A comunicação usa os pilares criar um senso de urgência para despertar a sociedade, educar sobre o ciclo da violência doméstica e direcionar para soluções práticas de proteção à vida.

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FIAP 2026

OS BRASILEIROS PREMIADOS

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Almap é a agência com mais troféus na edição 2026 do festival. Caramelo conquistou 4 prêmios

O Fetival Ibero Americano de Criatividade revelou nesta quinta-feira (1º) os cases e agências que conquistaram troféus em sua 57ª edição.

Entre as inscrições brasileiras, 15 trabalhos com troféus fizeram da Almap BBDO a agência mais premiada.

A campanha “Caramelo”, da Mars, produzida pela Surreal Hotel Arts, conquistou 4 Ouros nas categorias Inovação e Anúncios.

A BETC Havas ficou em segundo lugar entre as nacionais, com 8 prêmios, seguida da Agência We com 6, Hood.cx e Filadelfia com 1. Na categoria Estudantes a Red Hook School, conquistou 3 prêmios.

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FIAP 2026

MÉXICO E PERU CONQUISTAM GRAND PRIX

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Cada país ganhou dois prêmios máximos. Brasil ficou com 34 quatro troféus

A Espanha foi o país com maior número de prêmios, 42, na 57ª edição do Festival Ibero Americano de Criatividade.

Os vencedores foram anunciados nesta quinta-feia (1º) em evento virtual transmitido a partir de Miami.

México e Peru, com 37 troféus dividiram o segundo lugar e o Brasil ficou em terceiro com 34, à frente da Argentina, com 20, Equador, 18 e Paraguai 15.

A Almap BBDO foi a agência brasileira mais premiada, com 15 prêmios, seguida da BETC Havas com 8, Agência We com 6, Hood.cx e Filadelfia com 1. Na categoria Estudantes a Red Hook School, conquistou 3 prêmios.

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Pesquisa

A BLACK FRIDAY COMEÇA ANTES

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Plataforma de comércio digital revela comportamento do consumidor sobre a data

Tiago: estar presente com antecedência

Empresa especializada em marketing de desempenho e inteligência de comércio digital, a Criteo explica que metade dos consumidores começa a pesquisar produtos, em média, 28 dias antes de realizar uma compra, enquanto 25% iniciam a busca com até 75 dias de antecedência.

No outro extremo, 25% dos consumidores convertem aproximadamente 64 minutos após visualizarem um produto pela primeira vez.

O resultado reforça que o período representa uma parcela significativa da demanda dos consumidores. No ano passado, as vendas do varejo brasileiro cresceram 14% enquanto a receita aumentou 12% em relação à 2024.

O comportamento de pesquisa antecipada observado entre os consumidores mostra que esperar até pouco antes da data oficial da Black Friday para iniciar a comunicação pode significar perder oportunidades durante a fase de consideração.

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Agências

LEO ANUNCIA DIRETOR CRIATIVO

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Rafael Merel entra para o time comandado por Vinicius Stanzione

Merel: lições de Leo Burnett

O redator gaúcho Rafael Merel, que vinha atuando como freelancer desde março de 2025 após deixar a agência Nacional, é o novo diretor de Criação da Leo.

Formado em Publicidade pela PUC do Rio Grande do Sul, Merel iniciou sua carreira na Dez de Porto Alegre em 1999. Com mais de 25 anos de carreira, ele tem um portfólio que combina experiência criativa, liderança de equipes e atuação para grandes marcas. 

Em sua carreira, atuou em agências como DM9 DDB, F/Nazca Saatchi & Saatchi, Y&R, Africa e Lew’Lara\TBWA, entre outras. Também ocupou posições de liderança como vice-presidente de Criação da Heads e diretor-executivo de Criação da Nacional. Sua trajetória inclui trabalhos para marcas como Itaú, Heineken, Nissan, Nubank, Nike e Heinz.  

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Campanhas

CULTURA INGLESA DIVULGA NOVA FASE

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Instituição de ensino de 91 anos lança campanha para anunciar seu novo momento

Com o conceito “Bilíngue desde sempre”, a Cultura Inglesa conta com comunicação criada pela Greenz para apresentar proposta das novas escolas, de sua entrada na educação básica e construir identidade de rede própria.

Um dos principais recursos criativos da campanha é a transformação das crianças em personagens ilustrados, transportando situações do cotidiano infantil para um universo colorido de aprendizado, convivência e descoberta.

A linguagem aproxima a comunicação do público infanto-juvenil e ajuda a traduzir a experiência de aprender e viver em um ambiente bilíngue.

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