Oportunidade

MEME DE BELA GIL VIRA CAMPANHA DE ELO

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Frase que começou a ser usada há 10 anos embala campanha do cartão em parceria com Decolar

Uma frase de Bela que virou meme há 10 anos quando ela apresentava um quadro de culinária vegana, se tornou conceito de campanha neste 2025.

A Elo brinca com o meme em sua campanha de Black Friday em parceria com a Decolar, que usa o mote “você pode substituir” para destacar destinos no Brasil tão extraordinários quanto no exterior.

Na ação, criada pela Almap BBDO, quando um usuário pesquisar um dos destinos internacionais mais populares na plataforma de viagens, verá uma sugestão para locais similares no Brasil. 

Ao todo, são 12 destinos internacionais que poderão ser substituídos por paraísos do norte ao sul do Brasil. Ao pesquisar por “Cartagena”, o usuário poderá receber a sugestão: “você pode substituir Cartagena por Paraty”; ao buscar por Punta Cana, poderá ver: “você pode substituir Punta Cana por Arraial do Cabo.” 

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Campanhas

TOP DE 5 SEGUNDOS PARA RECEBER

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Will bank anuncia pagamento rápido do valor das vendas com will pay aos microempreendedores

Banco digital com mais de 12 milhões de clientes no país, o will bank lança nova campanha de will pay, mostrando que agora é possível receber em apenas 5 segundos o valor das vendas.

O produto permite que o autônomo venda como pessoa física, sem CNPJ e complicação, e ainda conta com as menores taxas do mercado. Tudo acontece no aplicativo do banco digital, que integra vida pessoal e profissional.

A ação reforça o compromisso do banco digital em simplificar e acelerar o crescimento de quem trabalha por conta própria, público importante para o will, sendo mais da metade de sua base de clientes. 

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Agências

SPARK REFORÇA PARA ATENDER L’ORÉAL

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Agência de Influência anuncia novas lideranças no escritório do Rio de Janeiro

Gisele,  Isa,  Camila, Alice e Juliane (foto Victor Senra) 
 

Sob a direção executiva de Gisele Pansera, o escritório da Spark no Rio de Janeiro ganha novas lideranças e a estruturação de áreas e disciplinas estratégicas para a operação dedicada a atender aos desafios de mais de 20 marcas do grupo L’Oréal.

Powerhouse de marketing de influência, a agência reformula sua área de estratégia no escritório carioca, que agora passa a ter uma liderança compartilhada entre as Heads Alice Lopes e Isa Barros. 

Promovida para a nova posição, Alice foca na criatividade e nas campanhas always on. Recém-chegada à empresa, Isa tem o papel de reforçar o desenvolvimento de oportunidades em comunidades, social e tendências criativas. Ambas se reportam a área de estratégia, liderada pela diretora Jaqueline Amaral. 

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Pesquisa

DATA RAÇA E AKATU REVELAM CONSUMO NEGRO

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População negra movimenta R$ 1,9 trilhão por ano e cobra coerência das marcas

O resultado da pesquisa “O Consumo Invisível da Maioria”, apresentada nesta segunda-feira (10) durante o Fórum Brasil Diverso 2025, em São Paulo, traçou um retrato inédito do comportamento e das percepções da população negra no mercado brasileiro.

Realizado pelo Instituto Akatu e pelo Instituto DataRaça, com execução técnica da Market Analysis, o estudo revela que inclusão e representatividade já são fatores decisivos na escolha, fidelização e recomendação de marcas.

Com base em entrevistas com mil pessoas negras de todas as regiões do país, o levantamento aponta que a população negra movimenta cerca de R$ 1,9 trilhão por ano e influencia diretamente o crescimento e a reputação das empresas.

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Televisão

DIREITO E IA NA PROPAGANDA NO “GRANDES NOMES”

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Doutor Paulo Gomes, principal advogado do mercado publicitário fala da visão jurídica da nova tecnologia

Raul Nogueira e o doutor Paulo Gomes

Na edição do último sábado (8) do “Grandes Nomes da Propaganda” no canal Markket, o apresentador Raul Nogueira recebeu o Dr. Paulo Gomes, Advogado especializado em Comunicação.

Reconhecido pelo mercado, o profissional atende e é constantemente consultado por agências, clientes, entidades e associações da classe publicitária. No programa, ele fala sobre as obrigações e deveres relativos ao uso de IA na propaganda.

No quadro “Propagandas Históricas” o programa apresenta um comercial de Volkswagen, de título “Dois Vistos”, do ano de 1999, premiado em festivais nacionais e internacionais, inclusive no Cannes Lions.

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Campanhas

KWAI SHOP DIVULGA COMPRA INTELIGENTE

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Plataforma de e-commerce e market place lança a campanha “O Achadinho que te Acha”

Lançado em outubro de 2024, o Kwai Shop apresenta sua primeira campanha publicitária, criada pela Ogilvy, com foco na compra inteligente.

Desde 2019, o Kwai já investiu mais de R$ 7 bilhões no Brasil e alcança mais de 60 milhões de usuários ativos mensais, com forte penetração em todas as regiões do País. Com essa ação, visa consolidar seu avanço no e-commerce brasileiro.

Com o conceito “O Achadinho que te Acha”, a nova campanha da plataforma de e-commerce e marketplace do Kwai, é 100% digital e inaugura uma nova fase de construção da marca, reforçando a proposta de unir conteúdo, descoberta e conversão em um único ambiente.

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Inspiração

SEM PERCEBER, JÁ ERA PAIXÃO

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Rapha Borges, fundador da Tiger.ai, só percebeu que já gostava muito de propaganda quando começou a trabalhar em agência

Rapha Borges-Tiger (foto Rodrigo Pirim+IA)

Dos mamíferos da Parmalat que hipnotizaram o Brasil à era da Inteligência Artificial, a propaganda é capaz de mudar a forma de ver o mundo, acredita Rapha Borges, fundador e CCO da Tiger.ai.

Como ele diz, a Tiger não é uma agência, mas uma brandtech que combina tecnologia com criatividade para a construção de marcas.

O criativo lembra que além dos bichinhos da Parmalat, também o cachorrinho da Cofap fazia com que ele continuasse em frente à TV na hora dos intervalos.

Essas campanhas o impactaram na infância, mas ele só descobriu a paixão pela publicidade já trabalhando em agência como diretor de arte júnior.

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Out Of Home

PADRÃO GLOBAL PARA MEDIR OOH

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Advance TMS chega ao Brasil prometendo transformar a mensuração da mídia exterior

Christian Frias, Elcie Brito e Ricardo Martinez

A multinacional norte-americana Advance TMS aposta no mercado brasileiro com plataforma de Big Data e monitoramento contínuo que promete mais transparência, frequência e inteligência nas campanhas de Out Of Home.

A empresa de data intelligence já transformou a publicidade exterior nos Estados Unidos, México e América Centra e vai introduzir no Brasil uma plataforma proprietária de Big Data e monitoramento contínuo baseada em inteligência artificial.

Com presença em oito países e clientes entre os principais grupos globais, como Havas, GroupM, IPG e Publicis, a Advance TMS chega com a proposta de oferecer mais transparência e accountability às campanhas OOH.

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Televisão

28º TELETON SUPERA META

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Evento da AACD realizado durante 27 horas nos estúdios do SBT arrecadou R$ 37,2 milhões

Com a garantia de 300 mil dos 850 mil atendimentos que realiza por ano, a AACD comemora com o SBT a 28ª edição do Teleton.

O evento, transmitido por 27 horas seguidas direto dos estúdios da emissora com a presença de artistas e personalidades, superou em R$ 2,2 milhões a meta proposta para este ano.

Além de garantir os atendimentos, a verba arrecadada em doações do público e de empresas, a verba será aplicada em investimento de infraestrutura, profissionais e tecnologias presentes nas unidades da AACD em diversas partes do Brasil.

Encerrada na madrugada deste domingo (9), a transmissão também aconteceu no canal da emissora no YouTube e apoiada por ampla cobertura nas demais plataformas digitais do SBT.

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Patrocínio

WOLFF SPORTS ASSUME MARCA DO JUVENTUS

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Agência de Marketing esportivo tem exclusividade para comercializar patrocínios do time

Agência exclusiva para a comercialização das propriedades do Juventus, a Wolff Sports & Marketing integra movimento que inicia uma nova etapa de profissionalização do tradicional clube do bairro da Mooca.

Em 24 de outubro de 2025, o Juventus, tradicional clube de futebol fundado em 1924 e batizado por influência da colônia de imigrantes italianos, anunciou a assinatura do acordo e do contrato de constituição de sua SAF, criada sob gestão da Contea Capital.

Os objetivos da SAF incluem a volta à elite do Campeonato Paulista em 2027, a disputa da Série C do Brasileirão em 2028, avançando para a Série B em 2031 e para a Série A em 2035. O acordo prevê também a reforma no estádio do clube, o Conde Rodolfo Crespi, aumentando sua capacidade para quinze mil pessoas.

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