Mercado

FUNDO INVESTE NA BEBOT DIGITAL

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Martech recebe aporte do M&M Ventures e reforça proposta de combinar tecnologia e Inteligência Artificial

Violeta e Anderson Santos, sócios da bebot

Única das quatro empresas do mercado a receber aporte do fundo de investimento M&M Ventures no modelo media for equity com foco em startups que utilizam tecnologia e inteligência artificial para transformar as indústrias de marketing e comunicação.

Maior plataforma de gestão e métricas de campanhas OOH do Brasil, a bebot é uma martech com plataforma de gestão e exchange de digital out of home. A startup trabalha com métricas exclusivas que utilizam a IA e modelagem estatística que permitem aos anunciantes a gestão completa de seus investimentos, além de insights de negócios. 

Lançada em 2021, a bebot digital foi a primeira plataforma full stack dedicada ao ecossistema de DOOH no Brasil. Atualmente, conecta mais de 80 mil telas e 150 mil pontos em mais de 750 cidades com um sistema proprietário de geomobilidade e inteligência territorial.

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Televisão

GAZETA MEDIA GROUP NO “GRANDES NOMES”

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Hiram Baroli, diretor geral do GMG fala dos planos para chegar à liderança

Raul Nogueira e Hiram Baroli

Na edição do último sábado (14), no canal Markket, o “Grandes Nomes da Propaganda” recebeu para entrevista o diretor geral do Gazeta Media Group Hiram Baroli.

O executivo contou ao apresentador Raul Nogueira os planos do grupo multiplataforma para lutar pela liderança do setor.

No quadro “Propagandas Históricas”, o programa apresentou um comercial de 1982 da agência pernambucana Publivendas, estrelado por José Wilker, em comemoração aos 70 anos do jornal A Tarde, de Salvador.

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Campanhas

NISSAN AJUDA A COMPRAR CONCORRENTE

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Marca atrai público para test drive e promete 500 reais se consumidor preferir outro veículo

Nova campanha da Nissan, criada pela Lola/TBWA, mostra a confiança da montadora na qualidade e na competitividade dos seus dois SUVs Kicks e Kait, fabricados no Complexo Industrial de Resende, no Rio de Janeiro.

A marca está lançando o desafio “Teste de Fidelidade Nissan”, que vai até o dia 2 de abril nas suas concessionárias de todo o país.

A Nissan quer colocar à prova a fidelidade dos consumidores com um convite para realizar em um test drive nos seus SUVs. E se mesmo assim, eles optarem por comprar um carro da concorrência, a marca japonesa dará a eles R$ 500. 

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Datas

FLEURY FAZ 100 ANOS DE OLHO NO FUTURO

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Grupo lança campanha com campanha criada pela FigTree estrelada por Rebeca Andrade

Bicampeã olímpica, maior medalhista brasileira nos Jogos Olímpicos, além de campeã mundial, Rebeca Rodrigues de Andrade é a estrela da campanha que celebra os 100 anos do grupo Fleury.

Desenvolvido pela consultoria estratégica Figtree, o novo posicionamento traduz a essência de uma organização que atravessou um século combinando ciência, precisão, confiança e inovação.

A campanha estreou com um filme exibido no “Jornal Nacional”. Em seguida a campanha será veiculada em cinema, televisão, mídias digitais e experiências.

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Anunciantes

  MELITTA ESCOLHE ARTPLAN E CONVERT

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Marca que vinha sendo atendida pela Fbiz vai contar com as duas agências do grupo Dreamers

A Artplan e a Convert foram escolhidas para conduzirem a estratégia de marketing e publicidade da Melitta no Brasil.

Jonatas, Livia, Fadiga e Glaucia

As duas agências, que fazem parte do Grupo Dreamers, passam a atuar de forma complementar como uma única frente, unindo estratégia, criação, conteúdo, mídia e performance, com foco em fortalecer o posicionamento da marca e ampliar a eficiência dos investimentos em comunicação. 

A Artplan, presidida por Antonio Fadiga, sócio do grupo Dreamers, fica responsável pelo planejamento estratégico da marca e pela criação das campanhas institucionais. Já a Convert lidera a estratégia digital, contemplando dados, criação, conteúdo e mídia, além de assumir a gestão das redes sociais da marca

O objetivo das agências será equilibrar construção da marca, presente em mais de 95% dos lares brasileiros, além da geração de valor, reforçando diferenciais como qualidade, tradição e proximidade com o consumidor. 

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Ação Social

“CASA” PEDE AJUDA PARA “INVISÍVEIS”

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Organização social portuguesa pede doação de 1% do IR para ajudar moradores de rua

O Centro de Apoio ao Sem-Abrigo, organização portuguesa dedicada ao apoio a pessoas em situação de rua, lança uma campanha de conscientização que busca chamar atenção para a invisibilidade social enfrentada por essa população.

O projeto foi desenvolvido e produzido pelo Studio Nuts, com unidades no Brasil e em Portugal, responsável tanto pelo conceito criativo quanto pela realização da campanha.

Com o conceito “Ninguém é descartável”, a ação utiliza uma metáfora visual para retratar como pessoas em situação de rua muitas vezes passam despercebidas pela sociedade.

O filme apresenta um homem feito de papelão, frágil e quase confundido com o ambiente urbano ao seu redor.

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Agências

HOOD AMPLIA QUADRO SOCIETÁRIO 

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Promoção formaliza liderança que executivos já exerciam na operação

Alice Motta, Celso Neto, Fernanda Peltier e Marco Arioli.

Agência de brand experience com foco em movimentos culturais e parte da rede internacional FlagCX, a Hood anuncia a entrada dos executivos Fernanda Peltier (CCO) e Celso Neto (CPO), que já atuavam na agência, em seu quadro societário.

Há três anos à frente do departamento criativo, Fernanda segue como Chief Creative Officer. Celso, que integra a HOOD desde 2021 como diretor de Produção, assume oficialmente como Chief Production Officer.

A HOOD se apresenta como uma agência boutique. Possui uma estrutura enxuta e atende grandes marcas globais, desenvolvendo projetos a partir de estratégias culturais até a execução final. Atua com planejamento, criação, desenvolvimento e produção de eventos, ativações e projetos especiais.

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Livros

A CORRIDA PELA IMAGEM DAS MARCAS

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Sócios da consultoria Truths lançam livro sobre metodologia para construção de marcas

Amanda Agostini, Martin Montoya e Sabrina Guzzon

Martin Montoya e Sabrina Guzzon, sócios-fundadores da Truths, consultoria de Comunicação Estratégica apresentam ao mercado o livro “Qual é a sua verdade? A corrida do ouro do planejamento de marca”.

Editado pela Labrador, a obra conta com prefácio de Rita Almeida, líder do Lab Humanidades da Almap BBDO, e apresentação de Ken Fujioka, co-fundador da ADA Strategy.

Fundada em 2024, a Truths atua em um modelo de consultoria voltado a simplificar e agilizar processos estratégicos.

Entre os clientes atendidos nesses quase 4 anos, agências como Almap BBDO, Africa, W/McCann, Heads, Dentsu, Ogilvy, VML ADA, Suno United Creators e DM9, e empresas como Volkswagen, Ford, General Motors e Sicredi.

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Datas

CADA RECEITA É UMA HISTÓRIA

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Coelho Chef volta como protagonista da campanha de Páscoa da Cacau Show

Em uma cozinha que funciona como laboratório de ideias, onde cada receita vira história e cada detalhe tem propósito, o Coelho Chef retorna como protagonista da campanha de Páscoa da Cacau Show, maior rede de chocolates finos do mundo.

Em um universo de experiências gastronômicas, o personagem destaca as linhas Dreams, com ovos de recheios marcantes, e aos produtos com brindes de personagens exclusivos.

O conceito criativo da campanha foi desenvolvido pela We, que assina também a construção do planejamento de mídia focado no varejo, com desdobramentos ao longo do período.

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Entrevista

IVC MANTÉM IMPORTÂNCIA NO MERCADO

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Pedro Silva, presidente do Instituto, explica novo papel da auditoria com as mudanças na Comunicação

Pedro Silva, presidente executivo do IVC

O Instituto Verificador de Comunicação vem acompanhando e se adequando às constantes mudanças promovidas pelo avanço da tecnologia nos meios e empresas do setor.

Desde o início dos anos 2000, o IVC participa da transformação do mercado, investindo em ferramentas analíticas e métricas de mensuração em seu trabalho com as versões digitais dos veículos de comunicação.

Pedro Silva, presidente executivo do instituto, detalha nesta entrevista o trabalho de medição dos meios e da publicidade, a atuação no OOH e os avanços proporcionados pelo uso da Inteligência Artificial.

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