Agências

MENE PORTELLA ANUNCIA VP CRIATIVA

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Karina Monique assume a área do grupo e vai comandar Núcleo Estratégico

Karina Monique

Profissional reconhecida no mercado publicitário da capital federal, Karina Monique deixou a vice-presidência de Criação da agência Nacional para assumir o mesmo cargo no grupo Mene Portella.

Objetivo do grupo é promover um reposicionamento criativo estratégico voltado à integração de suas diferentes operações e ao fortalecimento da inteligência criativa e de negócios da holding.

Karina estava desde fevereiro de 2023 na Nacional liderando a Criação dos escritórios da agência em Brasília, Rio, São Paulo e Rondônia. Em sua carreira ela atuou também na Giacometti, Isobar e Giovanni DraftFCB.

A nova estrutura do grupo Mene Portella também reúne Rafael Freaza, Head de estratégia, e Pedro Chequer, Head de arte. O time terá a missão de ampliar a integração entre áreas, alinhar posicionamento e fortalecer a consistência das entregas em diferentes mercados e frentes de atuação. 

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Marcas

CORTE CERTO COM CORONA

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A famosa fatia de limão que incrementa o sabor da cerveja tem um jeito correto de ser cortada

Corona, marca de cerveja premium da Ambev que é sinônimo de cultura de praia e natureza, anunciou uma solução para o dilema comum compartilhado por milhões de consumidores em todo o mundo, de não conseguir introduzir o gomo de limão no gargalo da garrafa.

Lançada na data que alguns países celebram o Dia Internacional do Limão, a campanha global “Lime Guides” apresenta o primeiro limão projetado para ser fatiado para uma Corona.

A ação brinca com a dificuldade dos consumidores em empurrar uma fatia de limão para dentro da garrafa para completar o icônico ritual da marca.

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Profissionais

XÃ VILELA ASSUME NA VML SINGAPURA

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Criativo é o novo ECD da agência convidado por Marco Versolato

Xã: história com Versolatgo

Alexandre “Xã” Vilela é o novo membro da liderança da VML Singapura como Executive Creative Director. Ele foi convidado por Marco Versolato, CCO do Núcleo WPP Unilever, para atuar no desenvolvimento criativo de marcas globais do portfólio do anunciante.

O criativo atuou por 9 anos na BETC Havas como VP da área, e havia deixado a agência em abril do ano passado.

Marco Versolato está na Asia há 10 anos, tendo atuado nas agências JWT e Wunderman em Singapura, antes de assumir como CCO da VML em agosto de 2025.

Xã Vilela é formado em Publicidade pela UNIP e em Graphic Design pelo Berkshire College of Arts and Design na cidade de Maidenhead, Berkshire, Inglaterra.

O criativo iniciou sua carreira como diretor de arte na W/Brasil e passou por agências como Loducca, BorghiErh, Lew,Lara, DP, Young & Rubicam, DM9, Publicis e Z+, além da Havas Plus e BETC.

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Agências

  ALMAP CRESCE NA PERDIGÃO E GANHA A MBRF

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Agência amplia seu trabalho com a marca para a mídia digital e conquista a nova gigante de alimentos

Filipe: visão de longo prazo e impacto nos negócios

Dona da conta da Perdigão, a Almap BBDO agora, será responsável também pela criação e compra de mídia digital e social. Além disso, passa a atuar na comunicação publicitária da MBRF.

A MBRF Global Foods Company é a nova entidade corporativa que uniu as operações da Marfrig (focada em carne bovina) e da BRF (focada em aves, suínos e processados), após incorporação ocorrida em setembro de 2025.

A nova empresa  é sétima maior empresa do Brasil e uma das maiores de alimentos do mundo com uma receita anual estimada de R$ 152 bilhões e presença em 117 países.

Atualmente, a agência já atende a marca e suas linhas de produtos Perdigão Meu Menu, Linha Ouro Perdigão, Perdigão Na Brasa, Chester Perdigão e outras.

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FIAP 2026

FIAP ANUNCIA NOVAS CATEGORIAS

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Festival inclui novas áreas para acompanhar as mudanças no munda da comunicação

O Festival Ibero-Americano de Criatividade (FIAP) continua a evoluir e anuncia a inclusão de novas categorias em sua edição de 2026. O objetivo, explicam, é acompanhar as mudanças que estão redefinindo o setor criativo.

Objetivo é acompanhar as constantes mudanças no setor criativo e no trabalho de agências, anunciantes e produtoras, em um ambiente onde as marcas não apenas se comunicam e sim criam experiências, ativam comunidades e competem pela atenção.

Os novos recursos integrados em cada uma das disciplinas (Formatos, Inovação, Anúncios e Produção) incluem categorias focadas em mídia de varejo, público com mais de 50 anos, experiências de marca, comércio eletrônico e produção vinculada a grandes eventos esportivos.

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Out Of Home

NUBANK REFORÇA CAMPANHA COM OOH

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Ação com o tema “Insônia Financeira” ganha intervenção em edifício icônico de São Paulo

Através de um projeto de intervenção de grande escala, empresas especializadas em mídia urbana, transformaram a fachada do Hotel Jaraguá, na capital paulista, em uma plataforma de narrativa visual por meio de projeção mapeada.

A nova campanha do banco criada pela Wieden + Kennedy, com o novo posicionamento “Faz Valer”, foi lançada com a trilha “Tempo Perdido, da banda Legião Urbana, para informar que Nubank está sempre pronto para diminuir a tensão das contas a pagar.

Segundo pesquisa Serasa/Opinion Box, três a cada quatro brasileiros têm perdido o sono pensando em preocupações com dinheiro.

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Datas

IVETE É O NOVO ROSTO DA LACTA

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Cantora estreia na campanha de Páscoa e será parceria da marca em todo 2026

Criadora do Ovo de Páscoa e primeira marca a produzir as hoje famosas parreiras do produto nos supermercados, a Lacta tem uma preocupação especial com a data.

Como explicou Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz International, a Páscoa é a terceira data mais importante para a indústria do chocolate, atrás apenas de Natal e Dias das Mães. Mas é a primeira do setor de Alimentos.

Como ela lembrou, além de apresentar pela primeira vez o Ovo de Páscoa aos consumidores, Lacta sempre abriu a data e em 1980 proporcionou a exposição do produto em parreiras nos supermercados.

A executiva apresentou oficialmente a campanha “Abriu um Lacta já é Páscoa” e anunciou a chegada de Ivete Sangalo como nova embaixadora da marca para a Páscoa e outras ações durante o ano.

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Empresas

ITAÚ LIVE COMBINA MÚSICA E MARCA

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Plataforma proprietária do banco visa oferecer experiências e relacionamento de longo prazo

Mais do que uma frente de patrocínio, Itaú Live, plataforma lançada pelo Itaú Unibanco, visa conectar música e marca a partir do fã, colocando-o no centro da jornada e transformando a música em um ecossistema estratégico de conexão com o cliente.

A plataforma proprietária de música amplia e fortalece a atuação do banco nesse território por meio de uma estratégia de negócio orientada a experiências e relacionamento de longo prazo.

O lançamento acontece em um contexto de amadurecimento e crescimento do mercado de música ao vivo no Brasil, com um público cada vez mais engajado e exigente.

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Marcas

BURGER KING CONVOCA A CONCORRENTE

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Marca provoca o McDonald’s com abaixo assinado para chegar ao Acre

O meme “O Acre Não Existe” inspirou a nova campanha do Burger King, marca da Zamp, para provocar a rede concorrente, que não tem loja no Estado.

Para o Burger King, só quem acredita nessa brincadeira é a concorrência. E para provar que o Acre não só existe como é território do sabor grelhado no fogo, o BK lança hoje a campanha “O Acre Existe”. 

A ação, assinada pela agência Almap BBDO, parte de uma constatação simples: quase todo Burger King tem um restaurante da concorrência por perto, menos no Acre.

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Cannes 2026

  LEÃO DE SÃO MARCOS PARA SUSAN CREDLE

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Publicitária com 40 anos de carreira é a homenageada do Cannes Lions 2026

Susan Credle

Pela trajetória de quatro décadas na Publicidade, que começou com um estágio na BBDO Nova York, Susan Credle, atual Global Creative Advisor do Interpublic Group, vai receber o Lion of St Mark na edição 2026 do Festival Internacional de Criatividade de Cannes.

Em três das agências mais renomadas do setor, BBDO, Leo Burnett e FCB, o trabalho de Credle se destacou não apenas pelas manchetes ou prêmios, mas pela visão que carregava, pelas possibilidades que inspirava e pelos valores que deixava como legado.

Durante sua gestão como Diretora Criativa Global, a FCB América do Norte foi nomeada Agência do Ano da América do Norte no Cannes Lions por seis anos consecutivos.

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