Ação Social

EM VEZ DE MARCA, POSICIONAMENTO

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Na gola do uniforme, Corinthians combate o racismo que envergonha o futebol pelo mundo

Em partida da Champions League no último dia 18, em Portugal, o argentino Gianluca Prestianni, do Benfica, foi acusado de racismo pelo brasileiro Vinicius Júnior, do Real Madri, tapando a boca com a camisa para proferir xingamentos.

No domingo 22, o goleiro Hugo Souza, do Corinthians, eleito melhor em campo na vitória por disputa em pênaltis conta a Portuguesa, foi alvo de manifestações racistas por parte de torcedores adversários.

É ele quem estampa imagem da ação que o clube promoveu antes da partida contra o Cruzeiro, pelo campeonato brasileiro, no Mineirão. O time entrou em campo com a frase “Racismo é Crime” justamente na gola da camisa que os jogadores vão erguer até a boca para condenar o preconceito.

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Mercado

BE HUMBLE QUESTIONA MODELO DE AGÊNCIAS

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Nova creative company se apresenta com ação nostálgica e provocação ao mercado

João Lovise e Eduardo Cabral: foco em impacto

Nesta quarta-feira (25), algumas das principais agências do país com sede na cidade de São Paulo foram surpreendidas com passagens de carros de som e áudios anunciando despedidas.

A ação fez referência nostálgica às antigas e exageradas mensagens apaixonadas, em tom irônico, simulando despedidas de um relacionamento longo e fazendo um paralelo entre relações amorosas desgastadas e o atual modelo de operação das agências.

Lançada pelo CEO Eduardo Cabral, ex-WMcCann, Africa e Fbiz, e o CCO João Lovise, ex-Ogilvy, DAVID e SunsetDDB, a BeHumble (Seja Humilde) promete repensar o modo como as agências operam.

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Entidades

ANA CELINA BUENO ASSUME A FENAPRO

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Primeira mulher a presidir a entidade convoca o setor para criar pautas conjuntas

Ana Celina: olhar plural e diversidade

Fundadora e CEO da Acesso Estratégia Criativa, de Fortaleza, Ana Celina Bueno assumiu nesta quarta-feira (25) o comando da Federação Nacional das Agências de Propaganda, como primeira mulher a presidir a entidade.

Com uma trajetória consolidada no mercado publicitário, Ana Celina tem em seu currículo atuação em entidades representativas do setor, incluindo o Sinapro-CE e o Conselho Superior do CENP.

Engajada há anos em defesa do movimento associativo, a nova presidente da Fenapro defende a proximidade com todas as entidades da comunicação e da economia criativa para a construção de pautas conjuntas.

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Mercado

TABOOLA ANUNCIA NOVO CBO

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Krishan Bhatia assume como Chief Business Officar da plataforma de anúncios

Bhatia: visão ousada do futuro

Taboola, plataforma líder global de conteúdo e publicidade nativa, anuncia a chegada à sua equipe de liderança Krishan Bhatia como o novo Chief Business Officer.

O executivo vai liderar as vendas globais e parcerias da Taboola, com foco em impulsionar o crescimento da receita em todo o portfólio de produtos da empresa, como a plataforma de publicidade de performance Realize, rede de parcerias com publishers, performance em TV conectada e produtos de IA generativa.

Bhatia tem em sua trajetória um histórico de aceleração de crescimento para empresas de tecnologia e mídia que definem categorias, como Amazon e NBC Universal.

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Mercado

  KANTAR MUDA E USA IBOPE NA AMÉRICA LATINA

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Nova identidade da Kantar Media ocorre após sua aquisição pela H.I.G Capital

A Kantar Media, líder global em mensuração de audiência, revela que Fifty5Blue é sua nova identidade de marca. O rebranding representa um marco significativo após a separação da empresa do Grupo Kantar e sua aquisição pela H.I.G. Capital em agosto de 2025.

Na América Latina, a empresa que opera como Kantar IBOPE Media, continuará fazendo parte do grupo Fifty5Blue sob a marca IBOPE.

A decisão é resultado da força e o reconhecimento da marca IBOPE na região, bem como seu papel central na oferta de mensuração de audiência confiável

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Pesquisa

ITAIPAVA É BICAMPEÃ DO CARNAVAL

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Marca repete performance e é a marca de cerveja mais falada da festa em 2026

Da mesma forma como aconteceu em 2025, Itaipava foi novamente a marca de cerveja mais comentada nas redes sociais este ano durante o Carnaval.

Ação contra o assédio no período e manutenção de Ivete Sangalo como embaixadora da marca foram fatores principais para o resultado apontado pela plataforma Stilingue by Blip.

No total foram 9 mil menções no ambiente digital às ações criadas pela WMcCann.

Foram analisados conteúdos espontâneos de usuários, creators, perfis noticiosos e de entretenimento, em rastreamento de palavras-chave do segmento cervejeiro.

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Marcas

SAMSUNG DESTACA TECNOLOGIAS DO GALAXY

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Empresa lança curta-metragem filmado por smartphone com novo padrão de fotografia

Com objetivo de destacar algumas das principais capacidades da câmera do Galaxy S25 Ultra e seu avançado pacote de tecnologias de imagem, a Samsung lança o curta-metragem “When You Had Me”, criado pela Cheil Brasil e produzido pela Barry Company.

A filmagem foi realizada exclusivamente com o smartphone, divulgado por estabelecer um novo padrão para fotografia e captação em dispositivos móveis.

Com imagens em 4K e HDR-10 avançado, além da aplicação de elementos em 3D, o filme ilustra de forma lúdica um romance idealizado em tempos de comunicação digital.

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Agências

INSTITUTO ALANA NA PROPEG

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Agência vai assinar comunicação da ONG que atua na defesa dos direitos de crianças e adolescentes

A Propeg é a nova agência do Instituto Alana, organização brasileira de impacto socioambiental com foco na defesa dos direitos das crianças, especialmente com relação à publicidade infantil abusiva, através do projeto “Criança e Consumo”.

Fundado em 1994, no Jardim Pantanal, em São Paulo, e comandado por Ana Lucia Vilela e Marcos Nisti, o Instituto Alana é um ecossistema de impacto socioambiental, atuando para garantir os direitos infantis e influenciar políticas públicas e culturais que afetam suas vidas no presente e no futuro. 

Em 2026, a comunicação desenvolvida pela Propeg terá como eixo central os projetos do Instituto Alana voltados à saúde da mulher e da adolescente, tema prioritário na atuação da organização.

Nesta semana a organização se manifestou no Instagram sobre polêmica decisão da Justiça de Minas Gerais que absolveu adulto de 35 anos que mantém relacionamento com menina de 12 anos.

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Campanhas

AZUL FIDELIDADE SOBE O NÍVEL

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Companhia aérea lança “Diamante Unique” com foco em jornada premium para o passageiro

Maior companhia aérea do Brasil em número de cidades atendidas e de rotas domésticas diretas, a Azul apresenta a campanha de lançamento do Diamante Unique, o novo nível do programa Azul Fidelidade.

Realizada pela agência Africa Creative, a estratégia de comunicação marca um novo posicionamento da companhia, focado em oferecer uma jornada premium, transformando lealdade em experiências personalizadas de alto padrão. 

Com o conceito “Suas experiências levam você até o Diamante Unique”, a ação tem estética sofisticada para mostrar que o acesso ao topo do programa de fidelidade é uma consequência natural do estilo de vida do cliente.

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Empresas

  TEMA DA SAMSUNG HOMENAGEIA A NATUREZA

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“Over the Horizon”, som da marca, retorna este ano no lançamento da nova linha Galaxy S

O toque original da Samsung, “Over the Horizon”, lançado em 2011 com o Galaxy S II, composta por Joong-sam Yun, ganha nova versão.

A identidade musical da Samsung Eletronics neste 2026, transmite uma mensagem de sustentabilidade por meio das harmonias de uma orquestra completa.

A música, com o tema “A Soundtrack of the Earth” (Uma Trilha Sonora da Terra), foi lançada antes da apresentação da nova linha Galaxy S, que acontece nesta quarta-feira (25). Além de homenagear a Natureza, a peça retrata uma coexistência harmoniosa entre a tecnologia e o planeta.

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