Campanhas

LACTA VALORIZA AFETO COM IVETE

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Cantora traduz valores da marca em nova fase de comunicação

Depois de estrelar a campanha de Páscoa de Lacta, Ivete Sangalo volta a protagonizar ação da marca criada pela DAVID que inaugura nova fase de sua comunicação.

Com o slogan “Cada Pedacinho Aproxima”, a cantora, Lacta amplia sua conversa sobre presença, afeto e a importância de valorizar os pequenos instantes do dia a dia. 

Conhecida por reunir pessoas, celebrar encontros e transformar momentos simples em memórias especiais, Ivete traduz de forma genuína valores que também fazem parte da trajetória de Lacta há mais de 110 anos.

Com seus tradicionais pedacinhos, desenvolvidos para encaixar no céu da boca e derreter devagarinho, a marca convida as pessoas a transformarem pequenos instantes do dia em oportunidades para desacelerar e aproveitar o agora. 

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Agências

CURIOUS ANUNCIA DIRETOR CRIATIVO

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Thiago Aranha é o novo líder da Criação da Curious, agência de publicidade do Grupo TV1

Thiago: o valor das ideias

Redator multidisciplinar com mais de 20 anos de carreira, Thiago passa a liderar a área criativa da Curious, agência do grupo TV1.

Aranha acumula passagens por agências como Leo Burnett, Sunset, FCB, BFerraz, Sherpa42, Atenas, PROS e VOE, entre outras.

Nos últimos anos, especializou-se em projetos de brand experience, ativação e earned media, combinando repertório publicitário com a criação de experiências que gerem engajamento e conversas para as marcas. 

Em sua carreira, trabalhou para clientes como Heineken, Eisenbahn, Amstel, Samsung, Seara, BYD, O Boticário e Mondelēz.

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Campanhas

ANA CASTELA TIRA O CHAPÉU PRA VIVO

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Cantora protagoniza primeira campanha de produto da marca que divulga o plano Lite

Embaixadora da Vivo há mais de dois anos, Ana Castela aparece pela primeira vez em campanha de produto para falar de novo plano da marca

Com forte identificação com o público brasileiro e consolidada como um dos principais nomes da música nacional da atualidade, a artista apresenta “O plano de tirar o chapéu”.

Vivo Lite é o plano anual de internet para celular da operadora que combina conveniência e economia em uma jornada prática e simples.

O conceito criativo aproveita um dos elementos mais marcantes da identidade da cantora, o chapéu, e o ato de tirá-lo, destacando a admiração pelo produto.

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FIAP 2026

FESTIVAL DIVULGA JÚRI DE ANUNCIOS

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Área que inclui Filmes, Mídia Impressa, OOH e Rádio é liderada Luis Madruga Enríquez, da VML Latam

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Diretor de Criação da VML México e América Latina, Luis Madruga Enriquéz vai presidir o júri de Anuncios do Festival Ibero Americano de Criatividade 2026.

A área de Anuncios avalia filmes, OOH, mídia impressa e rádio. Os jurados de “Metales” serão responsáveis por definir os prêmios a partir da relação de finalistas eleitos inicialmente pelo grande júri do FIAP.

O grupo reúne representantes de agências, anunciantes e empresas da Espanha, América Latina e Estados Unidos, com experiência em criatividade, construção de marca, cultura, inovação, relações públicas e experiência do consumidor.

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Agências

LOVELY AMPLIA BOARD COM NOVA MÍDIA

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Camila Saab chega à agência do grupo Dreamers como diretora geral da área

Paula, Camila, Daniell, Filipe e Doug (foto: Mario Coelho)

Empresa mais nova do grupo Dreamers, a Lovely, lançada em outubro do ano passado, anuncia a chegada de Camila Saab para liderar sua área de Mídia.

Com uma trajetória consolidada em algumas das principais holdings de comunicação do mundo, a executiva chega para reforçar a liderança da agência, fortalecendo o compromisso da Lovely em conectar inteligência, criatividade e resultado de negócio.

Camila também passa a integrar o board da Lovely, ao lado de Daniell Rezende, diretor executivo de Criação Paula Fernandes, diretora executiva Filipe Leonardos, diretor de Estratégia, e Doug Reis, Head of Art.

A executiva aposta na convergência entre repertório criativo, inteligência analítica, estratégia e excelência em execução para gerar valor real aos clientes.

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Empresas

ODONTOCOMPANY NA AGÊNCIA NEWTON

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Parceria visa aumentar base de clientes e expansão da rede de atendimento

Paulo Zahr e Ton Santos

A agência Newton anuncia a conquista da conta de comunicação digital full service da OdontoCompany maior e mais completa rede de clínicas odontológicas do Brasil, com mais de 1.000 unidades espalhadas em todo o país. 

O trabalho inclui publicidade no digital, com criação, performance, conteúdo e mídias sociais, além de tecnologia, SEO e GEO, CRM e planejamento estratégico.

Além disso, prevê a atuação da NewtonPlay, braço de produção audiovisual e ações especiais da agência. 

Os projetos da Newton para a empresa visam estruturar uma plataforma nacional de geração de negócios, ampliar a base de clientes e colaborar para os planos estratégicos de expansão da rede de atendimento.

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Prêmios

OS VENCEDORES DO PRÊMIO LIVE 2026

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A tm1 é a Agência do Ano e seu fundador e CEO Bernardo Dinardi o Empresário do Ano

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O Prêmio Live revelou na última quarta-feira (29) os vencedores de sua edição 2026 em evento apresentado pelo ator e comediante Nizo Neto no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo.

Entre os grandes prêmios, a tm1 conquistou o título de Agência do Ano, seu fundador e CEO Bernardo Dinardi, Empresário do Ano e Ana Carolina Medeiros, diretora do grupo MM, Empresária do Ano.

O Rio2C foi consagrado como evento do Ano e a APAS Show como a melhor Feira de Negócios.

Além da tm1, Dot. Promo, R8 Live e Eventesse foram as agências mais premiadas, com três Megafones de Ouro cada.

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No Mundo da IA

O DIA COMEÇA COM “ELA” NA MESA

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Head de Digital da AKM, Rafael Tadashi diz que a Inteligência Artificial já faz parte da equipe

Rafael Tadashi

Rafael Tadashi, Head de Digital e Tecnologia da AKM, explica que a Inteligência Artificial já faz parte do dia a dia da agência.

Como ele diz, ela senta na mesa de trabalho, recebe briefing, faz parte do planejamento e da Criação.

Em 2021 a AktuellMix adquiriu a Performma, agência de Marketing especializada em impulsionar negócios e produtos digitais, liderada por Rafael Tadashi e Eduardo Andrade. 

Com a fusão, a empresa adotou a marca Akm Performma, ou só AKM, como é conhecida no mercado.

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Eventos

FEST’UP CHEGA A TRÊS CIDADES EM AGOSTO

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Evento criado e promovido pela APP já planeja calendário para as edições de 2027

Silvio: demanda por conteúdo e conexão com a indústria

A Associação de Profissionais de Propaganda leva o seu FEST’UP a três novas cidades em agosto. Chega em Vitória, Espírito Santo no dia 12, Araçatuba, no dia 15, e Campinas (SP), no dia 22.

As edições dão sequência ao circuito nacional do festival, que soma dez cidades neste ano e já tem conversas em andamento para expandir o calendário em 2027.

Criado em São Paulo há 35 anos, o FEST’UP reúne estudantes, professores e profissionais em um espaço de aproximação entre academia e mercado publicitário. Desde 2024, o festival também é realizado em outras cidades do país.

Promovido pela APP Brasil, festival soma dez cidades em 2026 e amplia interesse de universidades e lideranças regionais

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Branded Content

NOSSO CANTO ENCERRA TEMPORADA COM LINIKER

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Projeto do Sebrae termina primeira edição conectando música e empreendedorismo em cinco regiões

Liniker: foto Eduardo Serra

O último capítulo do projeto “Nosso Canto”, do Sebrae, tem como protagonista a cantora Liniker interpretando “Maria, Maria”, clássico de Milton Nascimento e Fernando Brant, em videoclipe gravado em Salvador.

Mulher transexual, Liniker foi a primeira artista trans a vencer o Grammy Latino.

Criado pela agência NOVA, o projeto conclui uma jornada iniciada em Brasília, com Ajulia Costa, passou por São Paulo, com MC Hariel, Belém, com Marina Sena, e Porto Alegre, com Os Garotin.

Em cada cidade, artistas de diferentes estilos revisitaram clássicos da música brasileira a partir do encontro com empreendedores e iniciativas locais, transformando suas histórias e os territórios das gravações em parte da narrativa dos videoclipes. 

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