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PAINEL CENP INDICA TENDÊNCIA POSITIVA

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Com investimento de R$ 5,5 bilhões no primeiro trimestre expectativa anima o mercado

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O investimento em mídia das agências participantes do Painel Cenp-Meios alcançou R$ 5,5 bilhões no primeiro trimestre de 2026, superando em aproximadamente R$ 864,9 milhões o volume registrado de janeiro a março de 2025.

O levantamento é realizado pelo Cenp – Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário, com informações de 297 agências participantes.

O resultado representa uma tendência positiva para o ecossistema publicitário.

Na comparação com o mesmo período do ano anterior, o investimento registrado apresentou variação de 18,3%, percentual superior à evolução do PIB nacional no período, que foi de 1,8% segundo dados do IBGE.

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Cannes 2026

BRASIL TEM DOIS FINALISTAS EM “GLASS”

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“Nigrum Corpus” e Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro” estão na disputa por Leões

Dedicada a cases que aborda a equidade de gênero, a categoria especial “Glass” do Festival Internacional de Criatividade de Cannes tem dois trabalhos brasileiros finalistas.

Vencedor de 13 prêmios internacionais no ano passado, o case “Nigrum Corpus”, da Artplan para Instituto de Educação Médica, do grupo educacional YDUQS (Estácio, Ibmec, IDOMED (medicina), Damásio Educacional e Wyden), entrou na lista de finalistas do Glass Lions 2026 no festival de Cannes (Assista Abaixo).

“Código de Defesa e Inclusão do Consumidor Negro“, da BetaCollective para L’Oréal Luxo, por sua vez, conquistou o prêmio internacional Beauty of Inclusion Awards, o Prêmio Potências e o Prêmio Sim à Igualdade Racial em 2025.

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Datas

EMOÇÃO EM DOBRO NO DIA DOS NAMORADOS

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Em parceria com a Cazé TV, Vivo une gol da seleção e mensagem de amor

Patrocinadora oficial da seleção brasileira, Vivo em parceria com a Cazé TV incentiva declarações apaixonadas neste Dia dos Namorados, conectando dois momentos emblemáticos para torcedores.

O filme “Emocionados”, realizado pela Africa Creative, traduz o conceito “Ser Brasileiro Roxo é nunca amar na retranca”.

O protagonista aproveita a emoção do gol do Brasil para se declarar à sua namorada.

Durante gravação da mensagem, a seleção marca um gol e no calor da emoção a comemoração se junta à uma declaração de amor.

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Agências

  PROPEG ANUNCIA DIRETORA DE COMUNICAÇÃO

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Carolina Aranha chega com experiência na função em grandes agências do mercado

Carol: agência mantém independência e cultura criativa

Formada em Comunicação Corporativa pela FGV com bacharelado em Comunicação Social na PUC SP, Carolina Aranha é a nova diretora de Comunicação Corporativa da Propeg.

Com mais de 20 anos de experiência em comunicação estratégica, reputação e gestão de marcas, a executiva assume a missão de fortalecer o posicionamento institucional da agência, ampliar sua presença nos principais debates da indústria e consolidar ainda mais sua relevância junto à imprensa, ao mercado e à sociedade.

Em sua carreira, Carol atuou em algumas das maiores agências do mercado, como F/Nazca Saatchi & Saatchi, Wieden+Kennedy, JWT, Leo Burnett e, mais recentemente na We, desenvolvendo projetos que conectam reputação, cultura, estratégia de negócios e construção de valor para marcas.

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Agências

OUTOPROMO PROMOVE NA CRIAÇÃO

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Mudanças incluem novo ECD e Diretor Criativo visando transformar marcas em experiências

Daniel Negretti e Gabriel Gil: nova estrutura criativa

Agência de trade e shopper marketing da Omnicom Media no Brasil, a Outpromo anuncia mudanças na sua estrutura criativa, com as promoções de Daniel Negretti como Executive Creative Director e Gabriel Gil como Diretor de Criação.

As movimentações reforçam o DNA da agência de transformar marcas em experiências concretas, especialmente no PDV, na rua e nos eventos, através da combinação do pensamento estratégico, criação, produção e execução.

Há mais de 15 anos Outpromo atua com foco em resultados para marcas como Heineken, P&G e Bimbo, entrega soluções estratégicas e inovadoras, transformando cada ponto de contato em uma oportunidade de gerar experiências relevantes para as pessoas.

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Agências

NOVA DUPLA CRIATIVA NA 11:11

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Agência apresenta a redatora Raphaela Ramos e a diretora de arte Juliana Tiltscher

Raphaela e Juliana, nova dupla de Criação

A 11:11The Challenger Company, agência independente com seis anos de atuação, anuncia novas profissionais na sua área de Criação.

Raphaela Ramos, Redatora Sênior com 14 anos de carreira e passagens pela The Juju, Talent, Estadão e Oliver, chega para fazer dupla com Juliana Tiltscher, Diretora de Arte Sênior que atuou na Y&R, Ogilvy, Africa, Edelman e também The Juju, onde consolidaram a parceria.

A dupla vai atender diretamente Francis, conta do setor de higiene e bem-estar conquistada em 2025.

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Campanhas

O PARTO ENTRE OPINIÃO E INFORMAÇÃO

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Campanha da UNICEF Lembra benefícios da decisão para a saúde da mãe e do bebê

Com o conceito “Opinião não é informação”, o Fundo das Nações Unidas para a Infância lança a campanha “Parto normal. Uma escolha que merece respeito”, criada pela agência NOVA.

O objetivo é ampliar a visibilidade ao tema, que faz parte da vida de milhões de mulheres e famílias brasileiras, incentivando uma discussão mais ampla sobre a experiência do nascimento. 

A ação parte de uma situação comum na vida de muitas gestantes, ou seja, a quantidade de opiniões, palpites e julgamentos recebidos durante a gravidez, em relação ao parto.

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FIAP 2026

PRESIDENTEX HOMENAGEIA GERAÇÃO PRATEADA

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Com patrocínio da consultoria festival vai destacar a melhor ideia criativa para esse público

Com o troféu do FIAP (Imagem Gerada por IA)

O Festival Ibero Americano de Criatividade anuncia mais uma novidade, dedicada à Geração Prata, reconhecendo as marcas que melhor entendem como se conectar com o público 60+, composto por pessoas ativas, influentes e com maior poder aquisitivo da atualidade.

A premiação é patrocinada pela Presidentex, consultoria espanhola composta por renomados especialistas do mundo da publicidade, marketing e comunicação.

O FIAP acredita que o crescimento da geração prateada representa uma das maiores transformações demográficas, culturais e econômicas do setor. Com isso, inclui a categoria nas quatro disciplinas avaliadas no festival: Formatos, Inovação, Anúncios e Produção, e a peça mais premiada dará ao seu autor o troféus especial Presidentex.

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Oportunidade

  SUBINDO UM ANDAR PELA COPA

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Quinto andar muda marca temporariamente na torcida pelo Hexa da seleção

A maior plataforma imobiliária do Brasil adota a marca “SextoAndar” nesta quarta-feira (10), para se juntar ao povo brasileiro na torcida pela vitória mundial da Seleção.

A marca atualizou sua identidade nas redes sociais como forma de aderir às superstições e costumes tão presentes nas casas dos brasileiros quando o assunto é futebol e paixão pelo esporte. 

Um dia antes, “QuintoAndar” publicou um teaser em suas redes sociais com referências misteriosas à mudança do nome. O movimento foi endossado por executivos de alto escalão da companhia através do Linkedin, além de perfis de influenciadores da Banca Digital.

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Mercado

GRUPO DREAMERS LANÇA AGÊNCIA DE OOH

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Roohts, nova operação especializada em Out Of Home vai integrar áreas em jornada de mídia

Bruno, Rodolfo e Fadiga: redefinir valor

Roohts, nova operação especializada em Out of Home do grupo Dreamers, nasce com metodologia própria para integrar planejamento, criação e inteligência em toda a jornada da mídia.

Em um mercado impulsionado por dados, digitalização e programática, mas ainda marcado pela fragmentação entre etapas e entregas, a agência surge para liderar esse movimento de um jeito inédito.

A Roohts surge para responder a essa mudança sustentada em um modelo proprietário de planejamento construído para percorrer o processo inteiro de OOH, do recebimento do briefing ao checking, e uma metodologia criativa que nasce com DNA de UX design aplicados ao espaço urbano.

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