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Torneirinha ou pressão? Avaliados por Daniela Cicarelli e Carol Castro, bebedores de cerveja numa festa mostram a novidade da Kaiser, agora em barril. Esse é o tema do comercial que apresenta a nova embalagem da marca, criado pela Fischer & Friends. A tecnologia é patenteada em todo o mundo pela Cervejaria Heineken, dona da marca. Seu exclusivo sistema de pressão possui um cartucho integrado de CO2, que permite ao consumidor tirar a sua própria cerveja como chopp. A campanha inclui no total quatro filmes, projeto especial em revista, jingles  e  spots  de  rádio, além de peças para a mídia online e ações em redes sociais, criadas e produzidas pela F.biz. A estratégia também conta com um making of exclusivo produzido pelo programa CQC da Band, que irá ao ar em rede nacional na emissora logo após a exibição do comercial. (Assista). “A Kaiser foi escolhida para ser a primeira marca, depois de Heineken, a lançar o exclusivo sistema de pressão fora da Europa. Contar com uma tecnologia patenteada mostra a grande vantagem da Kaiser em ser produzida por uma empresa genuinamente cervejeira.”, diz Vanessa Brandão, gerente de Marketing da Marca. “A campanha vai instigar o consumidor, de uma forma divertida, a conhecer o diferencial da Kaiser Barril e comprovar os benefícios exclusivos do produto”, conclui. “O  lançamento da Kaiser Barril  é um passo muito importante do reposicionamento  da  marca, pois só mesmo um produto da Cervejaria Heineken poderia oferecer a experiência de tirar cerveja como chopp a qualquer hora, em qualquer lugar”, afirma  Mariana Stanisci,  diretora  de  Marcas  Mainstream da Cervejaria. Criação de Marco Pupo, Marcelo Romko, Michel Chemorr, Winderson Souza e Thiago Lacorte, com direção criativa de Sthefan Ko, Beto Rogoski, Daniela Ribeiro e Diogo Mello, e direção geral de Mário D’Andréa. Produção dos comerciais da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Rhebling Jr. Áudio da Play it Again, com trilha de Tula Minassian e Ricardo Câmera. Maestros Xuxa Levy e Thiago Corrêa e locução de Luiz Guilherme.

 

 

on KAISER LANÇA BARRIL COM PRESSÃO

Agência das marcas Xingu, Bavária e Bavária Premium há cinco anos, a Talent conquista outras sete cervejas da Heineken através de concorrência.  A partir de agora a agência responde também pela comunicação de marketing de Amstel Pulse holandesa, Birra Moretti italiana, Edelweiss austríaca, Murphy’s Íris Stout e Murphy’s Írish Red irlandesas, e as mexicanas Sol e Dos Equis. O lançamento dessas marcas no País será realizado com o conceito “United Beers of the World”. O primeiro trabalho é o portal do clube United Beers of the World, com informações sobre cada uma dessas cervejas, crônicas, dicas e o concurso cultural “Beers Brothers” que premiará o vencedor com uma geladeira customizada. Os usuários da rede social Foursquare, que opera via celular, também vão usufruir de promoções em bares selecionados. “Direcionamos a comunicação para aqueles consumidores que curtem as marcas Premium acreditando na importância das ferramentas digitais”, explica Bernardo Spielmann, gerente de Brand Experience e Marcas Premium da Heineken Brasil.  A empresa foi criada em maio do ano passado após a aquisição de cervejas do grupo Femsa.

on HEINEKEN CONCENTRA IMPORTADAS NA TALENT

O comercial “The Date”, da holandesa Wieden + Kennedy para Heineken, ganhou Prata. Seu making of, “Legendary Making of Date”, porém, foi o Grand Prix da área de Filmes do Eurobest 2011, cujo júri foi presidido pela primeira vez por um brasileiro, o presidente da DM9 DDB Sergio Valente. Na palestra que fez aos participantes do festival, este ano realizado em Lisboa, ele já havia definido que o trabalho da atual publicidade é descobrir o futuro. Ele também presidiu os júris de Gráfica, Radio, Outdoor e Campanhas Integradas. Essa nova visão talvez tenha sido determinante para que o prêmio máximo em Filmes tenha sido concedido a um trabalho de making of. De um lado é um reconhecimento a um time completo de profissionais responsáveis pela obra, além dos criativos. Um making of premia também os profissionais de efeitos especiais, elenco, maquiagem e iluminação entre outros. Outro comercial da mesma campanha “Open your world”, da cerveja, o “Entrance”, há alguns meses em veiculação, conquistou Ouro. O Eurobest, promovido pelo grupo Emap, o mesmo que realiza o Cannes Lions, reúne o melhor da publicidade européia. E como Sergio Valente já havia elogiado a qualidade dos trabalhos de Print, a escola alemã, especializada no tema, acabou como a mais premiada do evento, com 103 troféus. A maior decepção ficou por conta da Inglaterra, que ficou atrás também de França, Suécia e Bélgica. A agência do Ano foi a Marcel Paris, com seis prêmios, e a Rede do Ano foi a DDB.

on EUROBEST INVERTE E PREMIA MAKING OF

Band e Gazeta, emissoras que promovem tradicionais debates esportivos, além da Record, foram integradas neste domingo (27) pela Kaiser em uma mesa-redonda que discutiu a rodada do Brasileirão. A ação de mídia e merchandising foi criada pela Fischer & Friends e gravada horas antes por contratados das três emissoras num mesmo estúdio. O programete de cinco minutos ganhou o título de “Domingo Bem Domingado” em referência ao novo conceito da Kaiser: “Uma cerveja bem cervejada”. Em São Paulo o programa chegou a 15 pontos de audiência e 26% de share, o que representa um universo de cerca de 18 milhões de telespectadores. O time misto de comentaristas foi formado por Celso Cardoso, Britto Júnior, Denílson, Roberto Rivellino e Marco Bianchi. O debate teve direito à uma intervenção de Rodrigo Faro, que direto de Amsterdã anunciou o fato de que a melhor Kaiser de todos os tempos agora é fabricada pela Heineken.

on KAISER BANCA MESA-REDONDA EM REDE