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Marca do grupo JBS, a Vigor promoveu na última semana mais uma temporada do “Dinner in the Sky” na capital paulista. A empresa utilizou a plataforma para o lançamento do iogurte Vigor Grego Gourmet e sua introdução em receitas gastronômicas. Comandado pelo chef Guga Rocha, da Cantina Aurora e um dos vencedores do concurso Super Chefe do programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga, o cardápio mostrou as opções de uso do produto como ingrediente de receitas finas. O “Dinner in the Sky” é uma experiência única de jantar nas alturas, a 50 metros do chão. Gastronomia com adrenalina para 22 convidados a cada subida. A plataforma suspensa criada na Bélgica está presente em mais de 40 países e no Brasil é comercializada pela agência Mestiça Propaganda. São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte, Brasília e Goiânia já experimentaram a novidade desde 2009. Paris, Dubai, Londres, Las Vegas, Pequim e Jerusalém promovem o “Dinner in the Sky” com freqüência. Os jantares transformam-se em ativação de marca e ação de relacionamento. Anunciantes brasileiros como Brastemp, Rossi Residencial, Shopping Moinhos de Vento, Shopping Boulevard BH e Heineken, entre outros, já experimentaram a sensação de levar convidados para jantar a 50 metros de altura. Aproveitando a  realização na capital paulista da Fipan, feira destinada a promover negócios de Food Service, a Vigor promoveu a ação nos dias 15 a 19 de julho no clube hípico de Santo Amaro. O chef Guga Rocha desenvolveu o cardápio e um livro exclusivo de receitas com o iogurte Grego Gourmet da marca. Os convidados são instalados em assentos com movimentação de 180 graus e toda a segurança proporcionada por cintos de três pontas, semelhantes ao usados pelos pilotos de Fórmula 1. Além da experiência única, a ação oferece um visual diferente da cidade em que é realizado. “Nosso foco é usar a estrutura do Dinner como ferramenta de relacionamento para marcas que buscam sair do lugar comum, explica Marcelo Ramos, sócio e diretor da Mestiça.

Depois de um longo processo de negociação, a Talent conseguiu finalmente conquistar a Kaiser, principal cerveja da Heineken no Brasil, que estava há sete anos no portfólio da Fischer. A Talent iniciou seu relacionamento com o anunciante em 2006 com a conquista de Bavaria e Xingu. Em 2011, um ano após a cervejaria ser comprada pela holandesa Heineken, a Talent passou a atender também as marcas premium Amstel Pulse, Birra Moretti, Edelweiss, Murphy’s Irish, Murphy’s Irish Red, Dos Equis e Sol Premium. No início deste ano ganhou Sol e Desperados (com tequila), completando sua abrangência em todo o portfólio da empresa, exceto a própria Heineken, na Wieden+Kennedy, cuja rede atende essa conta mundialmente. Não houve concorrência mas uma série de conversas entre o diretor de Marketing da Heineken, Nuno Teles, com executivos da Talent. Objetivo é recuperar a imagem da Kaiser, que chegou a estar entre as principais marcas de cerveja do mercado nacional nos anos 90.

Luiz Fernando Musa, ceo da Ogilvy, Marcos Quintela, presidente da Y&R, Márcio Oliveira, presidente da Lew,Lara\TBWA e Márcio Santoro, co-presidente da Africa, jovens lideranças do mercado publicitário brasileiro, vão debater o futuro da indústria. O encontro será realizado durante a 23ª edição do Maximidia, nos dias 9 e 10 de outubro no Hotel Unique, São Paulo. O evento, promovido pelo grupo Meio & Mensagem, também apresentará palestras com executivos internacionais como Kevin King, global pratice chair da Edelman Digital, Perry Farrel, idealizador do Lollapalooza, e Hans Erik, diretor global de patrocínio da Heineken. Entre os profissionais de marketing brasileiros estarão presentes Bruno Consentino (Brahma e Antarctica), Eduardo Tracanella (Itaú Unibanco) e Murilo Moreno (Nissan). No papo de CEO, o presidente do Meio & Mensagem, Salles Neto, trocará ideias e reflexões com Márcio Utsch, presidente da Alpargatas. “A ideia é cada vez mais focar o MaxiMídia no business e no desenvolvimento de temas que tenham o propósito de gerar negócios”, explica Maria Laura Nicotero, diretora executiva de Eventos do Meio & Mensagem. O evento contará com uma área de exposição onde dez marcas vão mostrar seu portfólio de produtos.

Principal foco do Cannes Lions nesta década, as empresas anunciantes representam este ano 25% do total das inscrições entre os 12 mil delegados do festival. Depois de ganhar categoria e jurados próprios, com o Creative Effectiveness Lions, os anunciantes aumentaram consideravelmente sua presença no evento. Afinal, é quem paga a conta e esse reconhecimento os coloca como parceiros das agências. As empresas donas das marcas ganharam inclusive a capa e matéria principal do Lions Daily News, publicação diária do evento em Cannes sob o título “Festival coloca clientes no coração da criatividade”. A matéria enaltece não só o Anunciante do Ano ou a categoria de Efetividade Criativa, mas todas as marcas presentes nesta edição, com destaque para BMW, Diageo, Heineken, Mastercard, Hyundai, IBM, Pepsi e Unilever, vários deles, aliás, já eleitos Anunciante do Ano em anos anteriores. Nessa linha, uma série de executivos de empresas comandam palestras de workshops. O festival, que tem Philip Thomas como ceo não esqueceu nesta matéria de lembrar que jovens profissionais de anunciantes também participam da Young Lions Competition, o que sugere, segundo a publicação, que o futuro da indústria da comunicação está em boas mãos.

No primeiro dia de divulgação oficial de resultados do Cannes Lions 2013, o Brasil conquistou um Grand Prix em Promo & Ativaction com o case “Fãs Imortais”  criado pela Ogilvy para o Sport Clube Recife. O projeto, que conseguiu aumentar em mais de 50% o número de doadores de órgãos, usou o amor do torcedor pelo clube para incentivar as pessoas a se inscreverem. “Pelo Sport tudo, até depois de morrer”, foi o tema utilizado. A propaganda brasileira também ganhou um total de nove Leões de Ouro nesse dia inaugural do Festival Mundial de Criatividade. O case “Dumb Ways to Die”, da McCann de Melbourne para o Metro Trains da Austrália, conquistou dois Grand Prix, em Direct e PR Lions. Com o conceito “Seja cuidadoso em torno do trem”, a campanha, em desenho animado, mostra com bom humor as situações em que o usuário deve tomar cuidado. No Promo & Activation Lions, além do GP o Brasil conquistou , 10 Leões, sendo 5 de Ouro, todos para a Ogilvy, sendo 2 para o case “Fãs Imortais”. Os outros 3 foram para “Celeb Grammar Cops”, de Red Balloon, e dois para “Real Beauty Sketches”, de Dove. Os Bronzes: “Catraca da Boa”, da Almap BBDO para Antarctica, “Legendas”, da Loducca para a escola de idiomas Easy Way,  “Tweet Pee”, da Ogilvy para Huggies “Sound Typeface”, da DM9 DDB para Club NME e “Loja vazia”, da Loducca para Shopping Villa Lobos/Fundo de Solidariedade do Governo do Estado de São Paulo. No Direct Lions o Brasil conquistou 9 troféus, sendo um Leão de Ouro para “Meu Sangue é Rubro Negro”, da Leo Burnett Tailor Made para o Hemoba, Hemocentro da Bahia, em parceria com o time de futebol Vitória, de Salvador. Além dele, a propaganda brasileira também ganhou 6 Leões de Prata e 2 de Bronze. Os Leões de Prata foram para o mesmo “Meu Sangue é Rubro Negro”, além de “Campo desmatado” da Grey 141, “Classicals Behind the Classics”, da Artplan, e dois troféus para “Real Beauty Sketches”, da Ogilvy para Dove. Os Bronzes foram para “Real Beauty Sketches” e outro para “Fãs Imortais” da mesma Ogilvy. No PR Lions o Brasil ficou com 6 Leões, sendo 3 de Ouro e 3 de Prata. Os Ouros foram para 2 para Real Beauty Sketches e 1 para “Fãs Imortais”, consolidando a performance da Ogilvy nessas duas áreas. “Meu Sangue é Rubro Negro” e “Campo Desmatado” ainda levaram Bronze, assim como “Censor Ad Tweet”, da DM9 Rio para Anistia Internacional. O Brasil não conquistou prêmios no Creative Effectiveness Lions,  que teve como GP o case “Heineken’s Legendary Journey”.

Encerrado o 3º Fórum de Marketing Empresarial, o grupo Doria, em parceria com a Editora Referência e com coordenação de Conteúdo e do Prêmio Lide deste colunista, começa a preparar a quarta edição do evento que reúne os presidentes e dirigentes das principais empresas do País, assim como de agências de comunicação, veículos e fornecedores do mercado. Realizado no último final de semana no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá, o Fórum apresentou palestras surpreendentes, como do presidente da Procter & Gamble Brasil, Tarek Farahat, e esclarecedoras como da diretora de Marketing do Ibope, Laure Castelnau. Também mostrou estratégias de Marketing vencedoras através dos presidentes da Pepsico Bebidas do Brasil e América do Sul, Andréa Álvares e Vasco Luce, e do atual presidente da Nestlé Ivan Zurita. A programação foi encerrada com uma apresentação que revelou ao mercado brasileiro que tipo de cases de sucesso impressionam o júri do Creative Effectiveness, do festival de Cannes. João Ciaco, diretor de Marketing da Fiat e presidente da ABA, jurado brasileiro na edição deste ano da área, explicou cada um deles ao público. O Fórum de Marketing Empresarial 2012 contou com cerca de 400 participantes que também assistiram à entrega do 3º Prêmio Lide de Marketing Empresarial. A premiação destacou três vencedores em 15 categorias, da Empresa e Dirigente de Marketing do Ano aos melhores cases nas áreas de Promoção, Digital, Institucional e Internacional, entre outras. Ultrafarma, grupo Bandeirantes, Nestlé, Accenture, gráfica Arizona, grupo RBS, Heineken, SBT, Estrela, Vigor, Vivo, Rede Record, LIncx, Subway, ESPM, Wizard, Editora Globo, Breton e Casa Cor foram alguns dos patrocinadores do evento, ao lado de agências como Almap BBDO, Borghi Erh Lowe, DM9 DDB, Grupo Newcomm, NBS, Fischer & Friends e Click Isobar.