Licenciamento

AG2A LEVA “ARRASQUINHA” AO SHOPEE

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Agência que licencia de imagem de atletas chega à plataforma de comércio eletrônico

Novo negócio da agência AG2A, transformar a imagem de atletas em marcas licenciadas próprias, com estrutura comercial, jurídica e criativa, chega à Shopee com o boneco do jogador de futebol Arrascaeta, do Flamento.

Giorgian Daniel de Arrascaeta Benedetti é um dos grandes ídolos do time, onde joga desde 2019 e conquistou 18 títulos.

O craque também atua pela seleção do Uruguai, por quem disputou quatro edições da Copa América e participou da Copa do Mundo em três ocasiões.

“Arrasquinha”, primeiro personagem do modelo de negócio da AG2a foi lançado em junho em pelúcia e oficialmente licenciada pelo clube.

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Campanhas

PALMOLIVE LÍQUIDO ESTREIA NA TV

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Marca lança primeira campanha no veículo, mas aposta na combinação com a creator economy

Inspirado na tendência beauty gourmand, que leva referências do universo dos alimentos para a beleza Palmolive apresenta as versões Smoothie Cremoso, com frutas vermelhas, banana e iogurte, e Smoothie Esfoliante, com amêndoa, abacate e leite.

Pela primeira vez na história da empresa a categoria de sabonetes líquidos da Palmolive estará na televisão brasileira, em uma estratégia de comunicação que combina também redes sociais, influenciadores digitais, live commerce e TikTok Shop.

Criada pela agência Spark, a campanha terá abrangência nacional no digital e estratégia regional de televisão nas regiões Nordeste e Sul, mercados estratégicos para a marca.

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Festivais

EL OJO APRESENTA EDIÇÃO 2026

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Em evento realizado na agência ASIA festival reúne presidentes de júri brasileiros

Santiago: trocar ideias e diferentes perspectivas

Santiago Keller Sarmiento, fundador e presidente do El Ojo de Iberoamerica, se reuniu com publicitários do Brasil para apresentar os cinco representantes do país presidentes de júri na 29ª edição do festival, que será realizada de 11 a 13 de novembro, em Buenos Aires, na Argentina.

No encontro, ele também revelou os novos nomes do Salão de Honra do Talento Latino e os dois briefs do Concurso Novos Talento.

Estiveram presentes os presidentes de júri Jarbas Agnelli, Lucas Sfair, Ricardo Diniz e Rodrigo “Monte” Almeida.

Criado em 1998, o El Ojo de Iberoamérica chega à sua 29ª edição como um dos principais festivais internacionais de criatividade com perspectiva latina e o único da região presente no ranking WARC, que reúne os festivais mais relevantes do mercado global.

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Eventos

AFRICA SEDIA O PORTFÓLIO NIGHT

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Agência abre sua sede para jovens criativos apresentarem seus trabalhos

Gordilho: oportunidade

Realizado desde 2003, o “Portfólio Night”, promovido pelo The One Club for Creativity, realiza sua edição brasileira no próximo dia 8 de outubro da agência Africa, pelo quinto ano consecutivo sede do encontro.

O evento vai reunir profissionais de agências como Almap, Artplan, BETC, Publicis Groupe, R/GA e WMcCann, além da própria Africa Creative, para receber jovens criativos apresentarem seus trabalhos.

Na oportunidade, eles terão a oportunidade de receber feedbacks criativos experientes e premiados, ampliar sua rede de contatos e se aproximar de algumas das principais agências e lideranças do mercado.

O The One Clube é uma organização com sede em Nova York e sedes em vários países, que organiza premiações como The One Show, ADC Awards e Young Guns.

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Televisão

XSPORTS SE DESTACA NA TV ABERTA

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Emissora apresentou quase três vezes mais competições ao vivo do que todas as TVs do país

Entre a noite de sexta-feira (11) e o domingo (13), XSports transmitiu na TV aberta 22 eventos esportivos, que somaram 45 horas e 54 minutos de conteúdo ao vivo.

Ao todo, 3,7 milhões de espectadores únicos passaram pela programação da Xsports ao longo do fim de semana. Somente no domingo, foram 2 milhões.

O volume representa 73% das 62 horas de transmissões esportivas ao vivo exibidas por todas as emissoras brasileiras no período. 

Um dos principais momentos do fim de semana veio do atletismo, com o Ultimate Championship, que teve alcance acumulado de 3,1 milhões de espectadores nos três dias de competição.

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Marcas

CHEETOS NA MÃO DOMINANTE

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Nova campanha do snack mostra sinais e deixa tarefas para a outra mão

Marca de salgadinho de milho e queijo da Elma Chips, empresa da PepsiCo, apresenta campanha criada pela Almap BBDO para explicar por que a outra mão deve fazer qualquer outra coisa.

A resposta é que saborear Cheetos é uma experiência única e que 99% das pessoas comem o snack com a sua mão dominante, deixando os dedos cobertos pelo famoso pozinho laranja.

A campanha “Dedos de Cheetos” é uma continuidade da plataforma global da marca, que transforma um hábito de consumo em entretenimento e conversa nas redes sociais.

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Marcas

IPANEMA NÃO É TODO MUNDO

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Marca apresenta novo posicionamento e lança linha com 12 opções

Primeira campanha da Almap BBDO para Ipanema, marca que a agência incluiu em seu portfólio de clientes no último mês de abril, apresenta o conceito “Você não é todo mundo”.

A ação inaugura uma nova etapa na construção de relevância da Ipanema, com a ambição de fortalecer seu posicionamento, ampliar sua identificação com os consumidores e ocupar, de forma cada vez mais clara, um território próprio em um mercado de calçados e sandálias robusto e altamente competitivo.

A campanha também apresenta o lançamento da linha de produtos Sempre Nova, com versões femininas, infantis e baby.

A parceria com a agência representa um momento estratégico para a marca, que busca ampliar sua relevância cultural e estabelecer uma narrativa mais contemporânea.

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Live Marketing

UM.A UNE CRIAÇÃO E PLANEJAMENTO

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Agência de Live Marketing amplia o escopo de profissional e cria nova diretoria

Fernando Teixeira

Ao completar 30 anos no mercado, a um.a Diversidade Criativa, agência do grupo Agaxtur, anuncia a promoção de Fernando Teixeira ao cargo de diretor de Planejamento e Criação.

Há sete anos na empresa, o executivo ocupava a posição de gerente de Planejamento.

A um.a, fundada em 1996 por Ronaldo Ferreira Júnior, atua com foco em diversidade, inclusão e soluções criativas para eventos e campanhas.

A agência vendeu 51% de suas ações em fevereiro do ano passado para a divisão de eventos da Agaxtur, passando a fazer parte também do grupo Águia Branca, controladora da empresa de turismo.

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Televisão

CAMPANHAS QUE EMOCIONAM

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Programa recebeu dirigentes de empresa criativa de Negócios e instituto de informação sobre Esclerose Lateral Amiotrófica

Raul Nogueira, Sergio Rebollo e Thaisa Bestetti

Na edição do último sábado (12), no canal Markett, o “Grandes Nomes da Propaganda recebeu para a entrevista especial conduzida por Raul Nogueira, Sérgio Rebolo, COO da AlmaLab e com Thaisa Bestetti, VP do Instituto Mais por ELA.

Na verdade, os executivos se dividem entre a agência de Idea & Performance e a entidade criada para dar visibilidade a uma realidade que ainda é pouco conhecida, pouco discutida e, muitas vezes, invisível para grande parte da sociedade: a Esclerose Lateral Amiotrófica.

No quadro “Propagandas Históricas” a atração mostra um comercial do Sabão em pó Gessy, de 1987.

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Festivais

HEROE’S TAMBÉM SE JUNTA AOS LUSÓFONOS

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Marca italiana de artigos esportivos que homenageou Senna patrocina festival

A marca italiana Heroe’s, fundada em 2018 em Bolonha, investe nos mercados de língua portuguesa e anuncia patrocínio da edição 2026/27 dos prêmios Lusófonos de Criatividade e Health Festival.

Heroe’s é especializada em artigos de esportes de raquete de alta performance, com foco total em Beach Tennis, Padel e Pickleball, e também comercializa uma linha de roupas voltadas para os estilos streetwear e beachwear.

A primeira raquete de beach tennis da marca foi lançada em homenagem a Ayrton Senna no dia 12 de junho de 2025, em parceria com Senna Brands.

Posteriormente, a parceria continuou com novos lançamentos comemorativos, como a edição limitada voltada para o GP do Brasil de 1991, divulgada em 1º de maio de 2026.

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