Tecnologia

IDEAL É IA NO MODELO HÍBRIDO

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Claudio Cinelli, COO do grupo Papaki, elogia ferramenta, mas define seu uso da maneira correta

Claudio Cinelli

A Inteligência Artificial surgiu para ajudar no processo criativo quando utilizada de forma racional e inteligente, diz Claudio Cinelli, Chief Operating Officer do grupo Papaki.

Ecossistema integrado de soluções criativas que reune 22 empresas, incluindo 10 produtoras voltadas majoritariamente aos filmes publicitários e de entretenimento, o grupo Papaki trabalha para agências, anunciantes, canais de TV e streaming.

Sua operação atua nas também com produtoras de áudio, pós-produtoras, consultoria de Marketing e Comunicação.

Cinelli iniciou sua carreira em 1994 como produtor e, em 1999, passou a dirigir seus próprios projetos, construindo uma trajetória em algumas das principais produtoras do mercado audiovisual.

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Agências

ALMAP INCREMENTA ESTRUTURA CRIATIVA

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Agência anuncia os novos diretores executivos de Criação Greg Kickow e Renato Simon

Renato Simon e Greg Kickow

Com o objetivo de fortalecer sua estrutura criativa, reunindo profissionais com diferentes trajetórias, repertórios e experiências, a Almap BBDO anuncia a chegada de Greg Kickow e Renato Simon como novos diretores executivos de criação.

A dupla chega para somar criativamente ao time liderado por Marco Giannelli, o Pernil, Chief Creative Officer e sócio da agência, para cumprir objetivo de desenvolver ideias capazes de gerar impacto para as marcas, os negócios e a cultura.

A chegada dos criativos acontece em um momento de reconhecimento global da Almap BBDO como Agência Global da Década pelo Cannes Lions.

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Campanhas

DECOLAR REFORÇA HOSPEDAGEM

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Campanha usa jingles de canções famosas para divulgar acompanhamento ao viajante

Maior agência de viagens online da América Latina, Decolar lança a campanha que destaca a hospedagem como parte da proposta da companhia de acompanhar o viajante em diferentes momentos da sua jornada.

A releitura de canções, conhecidas do público, deu origem a jingles criados para associar a marca à escolha da hospedagem e manter essa mensagem na memória do público. 

Criada em parceria entre a N.ideias e YouDare, “Decolar é hospedar é composta pelos filmes “Bella Ciao” (assista abaixo), “Parabéns” e “Seu Lobato”, produzidos com inteligência artificial, que retratam situações de lazer, passeios, descanso e trabalho.

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Campanhas

PERSONALIDADES DIVULGAM BRADESCO PRINCIPAL

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Segmento do banco voltado à alta renda lança campanha com time de estrelas

Primeira campanha dedicada ao Bradesco Principal, segmento voltado a clientes de alta renda, estreia com um time de estrelas de diferentes áreas.

Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa transforma em conceito criativo um dos principais diferenciais do segmento, a atuação conjunta do gerente de relacionamento e do advisor de investimentos, que combinam conhecimentos para oferecer uma relação mais próxima, consultiva e personalizada.

Sob o conceito “Só o principal para você”, a campanha parte da ideia de que as decisões mais importantes são enriquecidas quando diferentes conhecimentos se complementam.

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Campanhas

HELLMANN’S ATRAVESSA GERAÇÕES

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Líder das maioneses, marca lança sua maior campanha do ano reforçando slogan “A Verdadeira”

Nova campanha da Hellmann’s, idealizada pela Euphoria Creative, revive a trajetória de 64 anos da marca no Brasil, sob operação da Unilever desde o ano 2000.

Objetivo da ação é mostrar que poucas marcas conseguem atravessar gerações e continuar relevantes. Fundada em 1912 em Nova York pelo imigrante alemão Richard Hellmann’s, a empresa também comercializa Ketchup e Mostarda.

Com o conceito “Só a Verdadeira faz história”, a campanha será veiculada até as festas de fim de ano, na TV aberta, mídia digital, redes sociais, creators e comunicação no ponto de venda.

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Eventos

FESTIVAL DO CLUBE DIVULGA NOVIDADES

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Quatro palcos dividem palestras com personalidades da música, da TV, moda e gastronomia

Lais Prado

Em sua 14ª edição, o Festival do Clube de Criação volta ao Memorial da América Latina, onde começou em 2012, promovendo encontros entre profissionais da publicidade e grandes nomes de áreas como cinema e televisão, música, gastronomia, literatura, moda, tecnologia e cultura.

O evento acontece em 17 e 18 de outubro com uma programação de 60 painéis, mais de 200 convidados e um público esperado superior a 7 mil participantes.

Com curadoria da jornalista Laís Prado, editora do site do Clube de Criação, o Festival do Clube terá quatro palcos de conteúdo simultâneos, no Auditório Papaki, Auditório Clube de Criação, Sala Criatividade e Clube Lab.

“Este ano a programação está ainda mais especial, e, só no campo da música, o Festival trará para conversas nomes como Seu Jorge, L7NNON, BK’, Fitti, Johnny Hooker, Nara Gil, Alice Caymmi, Clara Buarque e Flor Jorge, sem contar palestrantes e debatedores de diferentes áreas, que vão enriquecer a troca de ideias”, diz Laís.

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Campanhas

SABIN PROPÕE PREVENÇÃO SEM VERGONHA

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Rede de laboratórios lança campanha visando tornar temas de saúde acessíveis e relevantes

Alinhada ao posicionamento “Saber é Cuidar”, Sabin Diagnóstico e Saúde divulga a campanha “Prevenção sem Vergonha”, criada pela WMcCann.

Objetivo é que os assuntos sobre saúde se tornem mais acessíveis e relevantes para a população, aproximando informação científica da linguagem e da cultura digital.

A campanha parte da percepção de que a barreira para o cuidado nem sempre está na falta de informação, mas na dificuldade de abordar determinados temas “tabu”.

Diante disse, a estratégia aposta na informação científica, humor e identificação para estimular conversas sobre prevenção de forma mais próxima e acessível.

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Agências

ESTUDO RECOMENDA MARCAS DIVERGIREM

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iD\TBWA lança posicionamento “Always Why” e mostra que 85% de ações servem a qualquer concorrente

Segundo dados do Ipsos e do Ehrenberg-Bass Institute, apenas 15% dos ativos utilizados pelas marcas são efetivamente distintivos.

Ou seja, 85% das ações criativas produzidas poderiam ser associadas a qualquer concorrente da mesma categoria.

A partir desse levantamento, a iD\TBWA apresenta o “Always Why”, novo posicionamento da agência, que propõe levar o questionamento das convenções para além da criação de campanhas de comunicação e colocá-lo no centro das decisões de negócio.

“Always Why” representa uma evolução na forma como a agência se posiciona diante dos desafios dos clientes.

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Televisão

MAGUARY EM PÓ NO “GRANDES NOMES”

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Head de Marketing da Britvic detalha o lançamento da marca e o futuro do grupo no país

Raul Nogueira e Thamara Mileski

Na edição do último sábado (3), no canal Markket, o Grandes Nomes da Propaganda recebeu para a entrevista especial Thamara Mileski, Head de Marketing da Britvic Brasil, dona da marca Maguary.

Entre outras novidades do grupo e próximos passos no país, a executiva falou a Raul Nogueira sobre o lançamento do refresco em pó Maguary, seus sabores, propriedades.

No quadro “Propagandas Históricas”, o programa apresentou um comercial da Nokia, do ano 2000, com Rubens Barrichello divulgando o modelo 7160.

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Agências

FBIZ ANUNCIA HEAD DE NEGÓCIOS

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Francine Pellacani passa a integrar o board da agência visando crescimento da agência junto aos clientes

Francine Pellacani

Ex-GUT, Francine Pellacani é a nova Head de Negócios da Fbiz. A executiva chega ao board da agência liderada por Fernanda Tedde para fortalecer a gestão da área e ampliar as oportunidades de crescimento junto aos clientes.

A executiva vinha atuando pela GUT São Paulo como Head of Growth, com responsabilidade pela operação de contas e relacionamento com clientes, com foco em estratégia, comunicação e novas oportunidades de crescimento. 

Na Fbiz, estará à frente do atendimento de clientes como Arezzo, Cenoura & Bronze, HBO Max, M&M’s, Monange, Paixão, Panco, QuintoAndar, Snickers, Tegra Incorporadora, TOTVS, Twix, Vans, Warner Bros. Pictures (theatrical) e 99Pay.

Com trajetória construída em algumas das principais agências do mercado, Francine passou pela Africa e pela Lew’Lara\TBWA, atendendo marcas como Ambev, Itaú e Vivo.

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