Hypermarcas e Daniela Cachich serão os grandes destaques da 8ª edição do Prêmio Lide de Marketing Empresarial. Claudio Bergamo, presidente do maior grupo de empresas do segmento de saúde e bem estar do Brasil, e a VP da divisão de Alimentos da Pepsico, receberão seus troféus.
A premiação integra o programa do Fórum de Marketing Empresarial do grupo de Líderes Empresariais 2017, a ser realizado entre 18 e 20 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá.
O Prêmio Lide também vai homenagear as empresas com melhor desempenho no ano em outras oito categorias, do marketing institucional ao Varejo, passando por marketing esportivo, de produto, inovação, conteúdo, promocional e marketing do Bem. … Continue lendo “LIDE PREMIA O MELHOR DO MARKETING”
Gustavo Soares chega à DPZ&T para formar dupla de diretores de Criação focada no trabalho para McDonald’s, principalmente com relação a campanhas para toda a América Latina.
Na edição deste domingo (21), o “Grandes Nomes da Propaganda”, às 10h30 na Record News, apresenta reportagem que acompanhou parte do projeto “Timezone”, da Heineken.
A ação-pegadinha, criada pela Publicis, flagrou funcionários da Pirelli assistindo jogo da UEFA Champions League em horário de trabalho e conclui que as partidas não estão no horário errado, e sim os profissionais. Escolhida uma dupla, eles aceitaram o desafio de viver um dia no fuso europeu, foram convidados para ver uma disputa em companhia do brasileiro Deco, ex-Barcelona e 2 vezes campeão do torneio, e ainda ganharam viagem para assistir à final do campeonato ao vivo, em Cardiff, País de Gales, no dia 3 de junho (assista o vídeo abaixo). … Continue lendo ““GRANDES NOMES” MOSTRA O FUSO HEINEKEN”
Saddock e Douglas: tailor made com arte e estética
Depois de um ano atuando de forma autônoma no Brasil, quando realizou trabalhos para marcas como Heineken, McDonald´s, Hellmann’s, Desperados e Netflix, entre outras, a produtora francesa Partizan anuncia seu novo produtor executivo associado.
João F. Saddock assume a função visando ampliar o atendimento a anunciantes, agências e marcas sem perder seu perfil tailor made e sua vocação e compromisso com a arte e a estética. … Continue lendo “PARTIZAN ANUNCIA PRODUTOR EXECUTIVO”
Com 114 pontos, a nova/sb conquistou o título de Agência do Ano do prêmio Colunistas Brasil, julgado neste sábado (11) na ESPM em São Paulo.
Luiz Sanches, sócio da Almap BBDO foi eleito Publicitário do Ano, enquanto André Mota, da agência Bolero, do Ceará, é o Profissional de Propaganda do Ano.
O júri avaliou trabalhos ganhadores de Ouro nas regionais da premiação e confirmou troféu para 31 agências de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Bahia, Rio Grande do Sul, Ceará, Pernambuco, Paraná e Maranhão. … Continue lendo “NOVA/SB VENCE “COLUNISTAS BRASIL””
Depois de esperar 365 dias pelos 5 de folia, não dá pra deixar de escolher bem a marca da cerveja.
Esse é o tema da campanha de Amstel, criada pela JWThompson para celebrar o Carnaval de Rua, uma das principais ativações da marca no Brasil. … Continue lendo “VAI BEBER QUALQUER CERVEJA?”
Cíntia Gonçalvez, Luiz Sanches e Rodrigo Andrade, sócios da Almap BBDO
Com dois Grand Prix, de Filme para “Helicóptero”, de O Boticário, e de Brand Content, para “HP Magic Words”, a Almap BBDO, maior ganhadora do Prêmio Colunistas São Paulo deste século, venceu também a edição 2016, julgada neste sábado (21).
A agência também teve seu diretor geral de Criação, Bruno Prósperi, eleito Profissional de Propaganda do Ano da premiação.
Além da Agência do Ano com 114 pontos, compuseram o top ranking dessa regional do Colunistas a Lew’Lara/TBWA com 62, Ogilvy com 41, Mullen Lowe 30, DM9 DDB 30, e Fischer 20.
A The Group, 6ª colocada entre as premiadas também conquistou o Grand Prix de Agência Promocional do Ano.
Marcio Oliveira e Bruno Prosperi
Márcio Oliveira, presidente da Lew’Lara foi eleito Publicitário do Ano, e a Vigor como Anunciante do Ano. A Jovem Pan é o Veículo Eletrônico do Ano, a revista Época, da Editora Globo, o Veículo Impresso do Ano e Otima Veículo de Mídia Exterior do Ano.
Outros GPs escolhidos foram “Capa Pack“, da Lew’Lara/TBWA para Café Pelé (GP de Mídia), “The Clichê” da Publicis para Heineken (GP de Ação Promocional), “Adote Um Pequeno Torcedor“, da Ogilvy para Sport Clube do Recife (GP de Case Promocional), “Histórias De Não Dormir“, da MullenLowe para Café 3 Corações (GP de Inovação).
Também fora premiadas nesta edição do Colunistas SP as agências Leo Burnett Tailor Made, Giusti, Calia, Isobar, Publicis Salles Chemistri e Grey.
Após votação online de jornalistas e publicitários, o júri presencial contou com Adonis Alonso (Blog do Adonis), Antoninho Rossini (Rede Bandeirantes), Armando Ferrentini (Editora Referência), Lelo Nahas (diretor de Criação da Rádio Jovem Pan), Marcello Queiroz (Propmark, Marcio Ehrlich (Janela Publicitária), Paulo Macedo (Propmark) e Paulo Schmidt (Academia de Filmes e presidente da Apro).
Maior produtora e distribuidora de vídeos online do Brasil, onde chegou há 5 anos, a Zoomin.TV investe em sua rede de grandes influenciadores com canais no Youtube, como o doutor Drauzio Varella, Catia Fonseca, Maurício Meirelles e Fabrizio Fasano, personalidades que já tem grande exposição na TV aberta. Desde a chegada do Country Manager Paulo Leal, há pouco mais de um ano, a empresa registra um significativo aumento de faturamento, número de clientes e novos negócios. Nesta entrevista ao Blog, o executivo fala sobre esse projeto:
Como surgiu a ideia da Zoomin.TV ter sua própria rede de influenciadores? É um modelo global da empresa?
A Zoomin.TV, além ser a precursora do vídeo online no mundo, produzindo e distribuindo mais de 14 horas diárias de matérias em vídeo para grandes publishers, comanda 2 mil youtubers no mundo em sua plataforma.
Para todos fornecemos treinamento, coaching, ensinamentos técnicos de gravação, verbalização e otimização digital, bem como a venda de publicidade ou monetização desses canais junto a clientes e anunciantes. Só no Brasil, a Zoomin.TV gerência 200 grandes youtubers para campanhas de native ads e branded content, bem como pre-rolls segmentados no YouTube dos nossos canais. Somamos mais de 200 milhões de views mensais no YouTube brasileiro e estamos em constante aprimoramento e treinamento de nosso time de YouTube Creation & Management.
Quem são esses influenciadores? Já faziam sucesso Internet?
Temos muitos influenciadores desconhecidos, mas com muita audiência. Como exemplos temos, os Loucos de Refri, Julio Coscielo, Raavaz, Senhor Vaquinha, entre outros. Todos esses com milhões de seguidores, mas ainda não são conhecidos na mídia. Por outro lado, temos influenciadores famosos na Zooomin.TV, como Mauricio Meirelles, Cátia Fonseca, Drauzio Varella, Fabrizio Fasano Jr. e Carol Fiorentino, esses últimos do programa Bake Off Brasil, do SBT. Ainda neste mês de outubro vamos anunciar mais dez novos famosos ligados à televisão brasileira. Nossa expertise é em conteúdo em vídeo, seja a forma ou plataforma que for.
E a produção de conteúdo, será feita em parceria entre Zoomin.TV e influenciadores?
Sim, nos próximos cinco anos vamos investir intensivamente nessa área. Estamos montando um Zoomin.TV Space, em São Paulo, em local seguro para os youtubers poderem gravar, ter aulas práticas de filmagem com professores, discutir estratégias de otimização, alavancagem digital e oportunidades de branded para grandes marcas.
Como serão agregados patrocinadores ou outros formatos publicitários a esses influenciadores?
Além do formato pre-roll em nossos canais no YouTube, que monitoramos, assim como a qualidade de entrega das campanhas, também fazemos muitos native ads, branded videos e virais. Estenderemos para mais de 80 publishers e sites que se adequem aos KPIs da campanha, ampliando a projeção e relevância da ação para outros canais, além do YouTube.
Já existe algum projeto entre os influenciadores da Zoomin.TV e marcas?
Estamos desenvolvendo projetos e ações para marcas como Heineken, Mondelez, Governo Federal, Bob’s e estamos com muita demanda pelas agências do mercado. É um admirável mundo novo em que a Zoomin.TV possui mais de 15 anos de experiência nesse ambiente. Com isso, podemos auxiliar e assessorar marcas e empresas para o melhor approach criativo envolvendo nossos influenciadores.
Flávio Casarotti já trabalhou para várias marcas de cerveja, como Antarctica, Bohemia, Nova Schin, Heineken, Sagre, Kaiser, Crystal e Itaipava. Há quase 2 anos associou-se ao grupo PPG para lançar a Menta, agência com jeito bureau criativo mas com a estrutura de um experiente conglomerado de comunicação. A curta história da Menta, porém, se insere numa situação econômica de grave crise financeira e política que envolveu o país. Com isso, a prospecção de clientes, já difícil pela grande concorrência, complicou-se ainda mais no disputado mercado publicitário brasileiro. Dessa forma, Casarotti decidiu usar a criatividade também para esse fim. Com o objetivo de aproveitar sua experiência no segmento, criou uma ação de self promotion dirigida às principais cervejarias do país. O marketing de guerrilha incluiu o lançamento de uma marca fictícia da bebida, a Kold, numa mistura com menta. Para que a ação fosse encarada como verdadeira, até a revelação de seu propósito, foram produzidos 50 litros da Kold, uma Blond Ale artesanal com toque de menta, com receita do mestre cervejeiro Vítor Palma, especialmente contratado. A bebida foi utilizada em 30 kits enviados a executivos de marketing das cervejarias, junto com brindes como copos e camisetas, além de um recado: “Que tal deixar uma de suas marcas nas mãos de quem pensa fora do engradado”? Para gerar ainda mais curiosidade e chamar a atenção dos executivos, a agência desenvolveu uma estratégia de mídia on e off line baseada principalmente em geolocalização, além de alguns outros filtros. Tudo pensado para atrair a atenção dos funcionários das cervejarias. Pontos estratégicos, de relógios de rua a abrigos de ônibus localizados no entorno das principais cervejarias, vão trazer o layout da campanha da nova cerveja. “Assim, foi possível cercar esse público num raio de ação físico e virtual, numa estratégia de mídia que, de um jeito ou de outro, essa pessoa “topasse” com a Kold, a cerveja com Menta”, destaca Casarotti. Sua divulgação, para parecer real, utilizou critérios de geolocalização para a instalação de material publicitário. A ideia é levar as pessoas impactadas para o site Cerveja Com Menta, com a explicação da estratégia e o conceito: “Cerveja com Menta. Já pensou nessa combinação”? “A ação é um jeito diferente de abordar potenciais clientes. Sei que os movimentos de contas não são tão simples, mas acredito que uma estratégia inovadora e impactante é o que toda marca busca hoje em dia. E isso nós sabemos fazer”, explica Casarotti.
Desafios e alternativas para a Mídia no mundo atual e a conexão entre os meios foram os temas principais do ABA Mídia 2016, realizado esta semana no Renaissance Hotel em São Paulo pela Associação Brasileira dos Anunciantes. Sandra Martinelli, presidente executiva da entidade, abriu o encontro lembrando a função transformadora do marketing para adequar a comunicação com um público modernizado pelas novas tecnologias. Além disso, a recessão econômica e a queda dos investimentos publicitários dos últimos anos no país foi tema central de painel debatido sob o comando de Orlando Lopes, CEO do Kantar Ibope Media, com moderação do experiente jornalista Herodoto Barbeiro.
Orlando Lopes e Herótodo Barbeiro: investimentos
O evento abordou todos os tipos de mídia inclusive a exterior, através de um debate sobre o panorama mundial da comunicação out of home. Participaram desse painel executivos de empresas como JC Decaux, Ótima, Elemídia e Clear Channel. O ambiente urbano passa por uma transformação, já que as pessoas começam a reconhecê-lo como patrimônio”, disse Violeta Noya, da Ótima Painéis. No âmbito internacional, a audiência ganhou destaque com a participação de Andrew Green, Global Head of Audience Solutions da Ipsos Connect. Para ele, a internet mudou a maneira de se mensurar audiência, de se captar o consumidor, mas não se pode esquecer que a decisão de compra nem sempre vem de um clique. “No Brasil, 85% da nova geração os chamados millenials já aderiram a essas tecnologias móveis. E 42% da geração anterior possuem esses aparelhos”, afirmou. “O protagonismo do vídeo no novo contexto da mídia”, foi assunto para discussão entre Natacha Volpini, Head of Digital & Content da Heineken Brasil, Julia Lamaison, Media Research & Insight Director da GfK, Fátima Pissara, CEO da Vevo, e Rafael Ziggy, Diretor de Criação da Agência Africa. Jovens entre 16 e 24 anos veem mais conteúdo no computador (39%) do que pessoas com mais de 55 anos (30%), sendo que estas assistem TV com mais frequência (50%), foram números apresentados. Luiz Kroeff, Consultor de Desenvolvimento de Negócios da Tomorr\\\ Américas, falou sobre “Adblockers e Adfrauds”, um pesadelo para marcas e veículos. O evento teve ainda debates sobre Mídia de Performance e Reinvenção dos Veículos com relação às novas tecnologias.
Depois de esperar 365 dias pelos 5 de folia, não dá pra deixar de escolher bem a marca da cerveja.
