Campanhas

HINO DA NISSAN HOMENAGEIA VICE-CAMPEÕES

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Nova campanha provocativa da Nissan do Brasil comemora título de “Melhor Compacto de 2012” do Nissan March, concedido pela revista “Carro”, e ironicamente homenageia os segundos colocados com um hino especial para os vice-campeões. Criado pela Lew Lara TBWA, o comercial “Vice Hino” mostra um time conformado com a derrota na final cantando seu hino. “Esse prêmio conquistado pelo March, menos de seis meses após seu lançamento, tem grande valor, pois reflete o reconhecimento dos leitores da revista, que também são os consumidores de carros. Demonstra que os brasileiros reconheceram e aprovaram toda a inovação que o March traz ao segmento”, diz Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. “Ninguém comemora o vice-campeonato. E o hino é uma homenagem do coração que o campeão, Nissan March, faz a todos os que gostariam de estar no lugar dele”, explica Manir Fadel, vice-presidente de Criação da Lew Lara TBWA. Na versão para Internet, a Nissan lança um extra do filme e um divertido aplicativo no Facebook que permite ao internauta enviar mensagem para o vice-timinho de um amigo escolhendo a camisa mais parecida com a da equipe em questão. A criação do filme para TV e da cena extra para Internet é de César Herszkowicz, Leonardo Claret, Max Geraldo e Toni Fernandes, que também criaram o aplicativo de Facebook com Finaga e André Barreiros. A direção de criação é de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A produção do filme é da Produtora Associados, com direção de Rodrigo Lewkowicz e fotografia de Marcelo Corpanni e a produtora de som é a Satélite Áudio.

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“OLD MODEL” NA NOVA CAMPANHA DULOREN

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Dentro do projeto New People, lançado no início do ano pela Duloren com mulheres reais, chegou a vez das “aposentadas”. Vera Juppa da Silva, ex-secretária executiva, de 77 anos, é a modelo da nova campanha da marca, que começa a ser veiculada na próxima semana. A estratégia, criada pela X-Tudo Comunicação, divulga a recém-lançada coleção “Dream”, composta por peças em renda com alças e laterais em elásticos diferenciados e cores marcantes. “Hoje as mulheres estão mais modernas, poderosas. Elas querem se sentir sexy e atraentes em qualquer idade”, diz Denise Areal, diretora de Marketing e Estilo da Duloren. Além de revistas e redes sociais, a campanha estará estampada em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. Depois de utilizar modelos plus size em 2010, a marca começou a investir em mulheres de verdade este ano. “Queremos mostrar quem são essas mulheres, gente como a gente”, explica Roni Argalji, presidente da Duloren. A empresa, maior em distribuição de moda íntima do País e referência em qualidade no mercado de lingerie, produz 1,2 milhão de calcinhas e sutiãs por mês

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CRIATIVO “DÁ UM TEMPO” NA PROPAGANDA

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Zé Luiz: ligado no mercado

O premiado redator José Luiz Martins está deixando a Africa para desenvolver projeto pessoal através de empresa própria de produção de Conteúdo. Além da publicidade, Zé Luiz dedica-se há três anos, com grande sucesso, ao Stand Up Comedy. Com 15 anos de carreira, o profissional iniciou na Young & Rubicam. Em seguida transferiu-se para a AlmapBBDO, onde ficou por 10 anos e conquistou a maioria de seus prêmios. Também atuou na Neogama BBH antes de chegar à Africa, onde se tornou diretor de Criação. Em seu portfólio, uma série de troféus nacionais e internacionais de festivais como Anuário do CCSP, Colunistas, Cannes Lions, One Show, Clio e Fiap. Em sua carreira, criou peças e campanhas para Pepsi, Folha de São Paulo, Volkswagen, Visa, Renault, Tim, Vivo, Claro, Editora Abril, Alpargatas, Itaú, Bradesco, Companhia das Letras. “Não é uma despedida total do mercado publicitário. Vou dar um tempo e estarei sempre ligado a ele, seja como profissional ou como parceiro”, diz.

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Agências

Y&R APOSTA EM DUPLA CERVEJEIRA

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Casarotti, Laura, Branquinho, Merel e Fedrizzi

Com trabalhos para as cervejas Heineken, Bohemia, Kaiser e Skol, a dupla Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi chega à Young & Rubicam para dirigir a Criação para as marcas de bebidas do grupo Petrópolis, fabricante de Itaipava e recente conquista da agência. Com 20 anos de carreira, o redator Merel e o diretor de arte Fedrizzi sempre atuaram como dupla e estavam na F/Nazca S&S. Já passaram também pela atual Fischer & Friends e DM9 DDB. Além das cervejas, também criaram campanhas para marcas como Nike, Honda, Coca-Cola, TAM,Caixa Econômica Federal, Itaú Seguros e Telefônica. A Y&R também anuncia a promoção da redatora Laura Esteves, que passa a dirigir a Criação da conta Danone. Laura está na agência desde 2010 e já atuou também pela Neogama BBH, DM9 e DDB Nova York. Os novos diretores criativos da Young & Rubicam se reportarão ao diretor geral e VP da área, respectivamente Flávio Casarotti e Rui Branquinho.

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Mercado

CAMPANHA TRANSMÍDIA LANÇA “EMOTIGUMS”

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Com um mix de modernidade, tecnologia e tendências, a marca Chiclets, da Kraft Foods Brasil, lança novo conceito visando consolidar sua interatividade com o público adolescente. Primeira goma de mascar do País, Chiclets tem novas embalagens que remetem à uma conexão direta com as redes sociais. Elas apresentarão uma coleção de 170 personagens chamados “Emotigums”, numa alusão aos Emoticons com Gum. Além de colecionáveis, essas embalagens proporcionam acesso a conteúdos exclusivos na Internet. “Juntamos diversos ícones da marca, sua caixinha e o desenho do Mini Chiclets, e trouxemos ao contexto atual dos nossos consumidores com os Emotigums e a ativação online”, diz André Zanin, gerente de Marketing de Chiclets. Com o objetivo de dialogar diretamente com os mais variados perfis de adolescentes, os Emotigums seguem o estilo de desenho minimalista, similar ao mangá, e estão divididos em sete tribos: revoltados, plugados, darks, estilosos, descolados, músicos e esportistas. Ao entrar na página de Chiclets no Facebook e colocar a embalagem em frente à webcam, vídeos para cada tribo serão habilitados. A campanha transmídia envolveu várias agências que assinam ações diferenciadas. A criação dos Emotigums, que teve como referência o famoso Mini Chiclets, foi concebida pela Xguides. Para a criação da campanha online e offline a marca contou as agências WMcCann, CUBOCC, Espalhe e Noticeria.

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Agências

DM9 AUMENTA SEU TIME DE CRIATIVOS

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Versolato (direita) e sua nova equipe

Marco Versolato, VP de Criação da DM9 DDB, anuncia a contratação de seis profissionais para a sua área. Além de Fernando Rodrigues, ex-diretor nacional de Criação da DPZ, Felipe Gall e Zico Farina, ex-Africa, conforme já noticiado, chegam à agência Eduardo Andrieta, Fabio Altolpho e Jason Woelf. “A intenção desse grande movimento é reforçar ainda mais a senioridade da criação da agência investindo no DNA criativo que faz da DM9 essa grande marca”, diz Versolato. Fernando Rodrigues, que acaba de deixar a DPZ, já atuou também pela então Fischer América, FCB, Lew Lara e Colucci. Farina, que deixou a Africa recentemente, também atuou pela Bates e Y&R. Felipe Gall iniciou sua trajetória profissional em Campo Grande e em 18 anos passou pela Loducca, Fischer & Friends, DPZ,  Lew Lara e Y&R. Jason Woelf, por sua vez, nos últimos seis anos trabalhou para a DDB Sidney, The Monkeys e M&C Saatchi Sidney.

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Agências

DPZ MUDA DIREÇÃO NACIONAL DE CRIAÇÃO

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Urenha comanda reestruturação criativa

Há 15 anos na DPZ, Rafael Urenha é o novo diretor nacional de Criação da agência. Ele substitui Fernando Rodrigues, que está indo para a DM9 DDB. Urenha, como ele mesmo diz, traçou na DPZ o mesmo caminho de Carlos Silvério. Após estágio na Ogilvy ele entrou na agência como assistente de arte, passou a diretor de arte e depois diretor de Criação antes do convite para assumir o comando nacional da área. Nos últimos meses ele vinha  formando dupla com o ex-diretor nacional Rodrigues. Flávio Conti, ceo da DPZ, foi o portador do convite a Urenha em nome dos sócios José Zaragoza, Francesc Petit e Roberto Duailibi. “Ele se destaca pelo bom gosto criativo e também pela forma detalhista com que trata todos os trabalhos da agência”, diz Zaragoza. Para o Petit, Urenha segue a coerência criativa da DPZ e, além disso, é muito próximo de todos os clientes, com dedicação e reconhecimento de seu talento junto aos mesmos. A partir de agora, Urenha vai responder por toda a área Criativa, que inclui os departamentos das filiais do Rio de Janeiro, Brasília e Espírito Santo, além dos braços e acordos que a agência mantém em vários países da América do Sul. “Fiquei lisonjeado pelo convite e animado com a possibilidade de concluir a reestruturação pela qual a agência passa após a conclusão de sua venda para o grupo Publicis”, afirma Urenha. Considerado pelo mercado como um dos principais profissionais criativos, ele tem em seu currículo alguns dos principais prêmios internacionais da Publicidade, como Cannes e Nova York.

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BON GRILLÊ VOLTA À MÍDIA PARA COMBINAR

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Depois de dez anos sem fazer publicidade, a rede Bon Grillê, que conta com mais de 40 franquias no País, volta à mídia com campanha criada pela FAM com o conceito “Vamos combinar?”. A rede, com novo cardápio de carnes nobres e combinações inéditas, é especializada em grelhados e acompanhamentos. Um comercial a ser veiculado a partir da próxima semana informa o público sobre a grande diversidade de combinações à disposição. Criada em 1994 pelo grupo Bonfiglioli, fundadores da Cica, a rede de fast food oferece alimentação saudável e completa através da combinação entre um grelhado e três acompanhamentos. Atualmente a marca pertence à holding Platinan Franquias de gestão multimarcas. Nos últimos anos, sua operação tem sido destacada com prêmios como Alshop, de melhor restaurante de 2010, 7ª colocada como melhor investimento da revista “Pequenas Empresas Grandes Negócios” e há quatro anos consecutivos situa-se entre as dez empresas mais admiradas do País pela revista “Carta Capital”. A criação da campanha é de Thiago Taufic, Deny Zatariano e Rogério Coutinho, com direção criativa de Taufic e Fábio Siqueira. O comercial foi produzido pela Última Filmes, com direção de Ronaldo Moreira. A trilha sonora é da Lua Nova.

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Televisão

REDE TV! ANUNCIA PAULO LEAL

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Leal: marcas e conteúdos (foto de Renata de Paula)

O experiente profissional da área de entretenimento, Paulo Leal, é o novo superintendente nacional de Comercialização da Rede TV!. Atuando na XYZ, Leal passou os últimos três meses negociando sua contratação pela emissora com os sócios Amilcare Dallevo e Marcelo de Carvalho. A Rede TV! acaba de passar por uma reestruturação, depois da qual lança novos produtos. Segundo Carvalho já informou, a emissora também registrou um crescimento de 32% de seu faturamento no primeiro trimestre do ano em relação ao mesmo período do ano passado. Paulo Leal é formado em Publicidade e Jornalismo e em 20 anos de experiência em TV, trabalhou na MTV, ESPN, HBO e TVA. Na Publicidade atuou pelas agências Dentsu, Almap BBDO e JWT. Na área de Entretenimento, dirigiu empresas como a Time For Fun e Dream Factory, além da XYZ. Seu desafio na Rede TV! é criar uma estratégia comercial que gere crescimento da receita. Para isso, aposta que a sua experiência em televisão, agências de publicidade e mercado de Entretenimento irão agregar as principais necessidades que o cargo exige. “Televisão é o grande conteúdo de Entretenimento do povo brasileiro e, entre todas as TVs abertas e fechadas, a RedeTV! é a mais ativa e criativa para a produção customizada, integrando as grandes marcas aos seus conteúdos”, disse ele.

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Mercado

EMPRESÁRIOS CINCO ANOS À FRENTE

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Béia: apostas com convicção

Comandado por Béia Carvalho, um workshop formado por uma série de palestras personalizadas visa mostrar às empresas, através de seus sócios-proprietários, que devem deixar de preocuparem-se com o dia a dia e pular cinco anos à frente. Entre as empresas que já experimentaram o método destacam-se as agências Euro Design, Tônica Mix e Repense, além da Natura, Pueri Domus, Fran6 Pesquisa de Mercado e Studio Ideias. Presidente da 5 Years From Now, Béia Carvalho já foi VP de Planejamento da TBWA Brasil, Significa e Grottera, através das quais atendeu marcas globais como Nissan, Adidas, Pedigree, Absolut, Jonhson & Johnson e AmEx, e nacionais como Natura, Itau, CEF, Azeite Gallo, Eurofarma e Gafisa. Entre os temas abordados, “A ansiedade pela Inovação, a avassaladora Geração Y, a Era da Inteligência em Rede e o Futuro”. “Passamos horas do nosso dia dedicados a mudar o presente. Mas quando convido alguém a pensar no futuro, onde tudo ainda está por ser criado, a resposta é rápida: não tenho tempo pra isso. O fato é que com uma certa dose de certeza sobre o amanhã, você decide melhor os negócios no dia de hoje, porque faz suas apostas com convicção”, explica Béia.

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