Blog do Adonis

Daniel Marcet, diretor geral do Festival Iberoamericano de la Publicidad, confirma que a brasileira Almap BBDO vai receber o troféu de Agência do Ano da edição 2012 do Fiap, pela primeira vez realizado em Miami. Conforme ele explica, o festival considera um ponto para todas as peças finalistas, ao contrário do site Adlatina, que limita os finalistas em dez, o que daria o título para a argentina Del Campo Nazca. Dessa maneira, a agência de Marcello Serpa e José Luiz Madeira reconquista sua primazia nesse evento ibero-americano. Nos últimos anos, com exceção da edição de 2011, quando a Del Campo conquistou o título, a Almap vinha sistematicamente se classificando em primeiro lugar. Depois de 43 anos, já que foi criado em 1969 na cidade de Rosário, na Argentina, o Fiap chegou a Miami, quartel general latino-americano dos maiores grupos de comunicação e também dos mais importantes anunciantes mundiais. O Brasil teve uma participação importante este ano, já que além da Almap como campeã, também teve a Ogilvy e a F/Nazca classificadas em terceiro e quarto lugares no top tem do festival. Através da F/Nazca a propaganda brasileira ganhou dois Grand Prix, nas áreas de Promo e Técnicas de Produção Audiovisual, respectivamente com “Curiosismo” para Pinacoteca de São Paulo, e “Bom dia, boa tarde, boa noite”, para o SESC. A maior novidade deste ano do Fiap veio do Peru, mais precisamente da Y&R Lima, com o trabalho “Perú para Peru”, campanha institucional da marca País que conquistou os GPs de Filme e Internet.
A cobertura do Fiap 2012 teve o patrocínio das agências David, do grupo Ogilvy, e da Leo Burnett Tailor Made.

Enquanto a organização do Fiap revela não oficialmente que a brasileira Almap BBDO seria a Agência do Ano de sua edição 2012, em Miami, o site Adlatina divulga que o título é da argentina Del Campo Nazca S&S. Para a direção geral do festival , a diferença de pontos a favor da agência de Marcello Serpa é de 3 pontos. Para Adlatina, 16 pontos separam a Del Campo da brasileira. O Fiap ainda não se pronunciou oficialmente.  O ranking elaborado por Adlatina se baseia na mesma contagem de pontos utilizada no Cannes Lions, com 10 pontos para um Grand Prix, 7 para Ouro, 5 para Prata, 3 para Bronze e 1 para finalista, num máximo de 10 peças no short list. O site acrescenta pontos de Ouro para cada Grand Prix, ao contrário de Cannes, que elimina o Ouro. A dúvida fica por conta de se considerar ou não os pontos obtidos em áreas técnicas. Pablo Del Campo, fundador da Del Campo Nazca e presidente dos júris de TV, Gráfica e Via Pública desta edição do Fiap, está contrariado com a dúvida levantada por contagens diferentes de pontos. Para ele, faltou uma clareza maior nas regras. Vencedor do título de Agência do Ano em 2011, ele considera o ranking de Adlatina correto e reivindica o prêmio novamente. Para o Fiap, mesmo extra-oficialmente, a Almap é a vencedora. As brasileiras Ogilvy e F/Nazca classificaram-se respectivamente em 3º e 4º. A seguir, a classificação das agências até a 10ª posição:

1º- Del Campo Nazca S&S Argentina: 149 pontos (2 GP, 7 ouros, 9 pratas, 9 bronzes, 8 finalistas)
2º- AlmapBBDO Brasil: 133 (0, 7, 7, 13, 10)
3°- Ogilvy Brasil: 102 (0, 6, 6, 7, 9)
4°- F/Nazca S&S Brasil: 97 (2, 5, 4, 5, 7)
5°- Y&R Colômbia: 62 (0, 2, 4, 6, 10)
5°- Y&R Peru: 62 (2, 5, 1, 0, 2)
7°- Maruri Grey Equador: 61 (0, 2, 4, 6, 9)
8°- McCann Erickson Espanha: 53 (0, 3, 4, 2, 5)
9°- Y&R Argentina: 48 (0, 2, 3, 5, 4)
10°- Ogilvy Argentina: 46 (0, 2, 3, 4, 5)

A Copa Iberoamerica, inovação lançada pelo Fiap no ano passado, resultou num empate em Brasil e Argentina.  A área consiste em julgar trabalhos ganhadores de Ouro divididos em apenas dez categorías e sem distinção da mídia utilizada. Os vencedores podem ser campanha, filme, anúncio, spot, jingle ou peça digital de cada uma das categorias. Brasil e Argentina conquistaram quatro troféus cada. Peru e Colômbia ficaram com um. O júri foi formado por personalidades criativas do Festival Ibero Americano de la Publicidad 2012, pela primeira vez realizado em Miami. Os jurados foram Pablo del Campo (Del Campo Saatchi & Saatchi), Mario D´Andrea (Fischer & Friends), Nicolás López (Ogilvy Chile), José Miguel Sokoloff (Lowe / SSP3), Guillermo Ginés (TBWA Espanha), Saúl Escobar (Grupo Gallegos EUA) e Walter Aregger (DDB México). Os dez ganhadores: ALIMENTOS- “1882 Ansiosos” (Filme), da Madre Argentina para  Fernet 1882; BELEZA E FARMÁCIA- “Interrupciones” e “Partido”, (Gráfica) da Young & Rubicam Argentina para Tabcin Bayer; ELETRÔNICOS- “Padres en Slip” (Campanha TV) da Del Campo Nazca S&S para BGH Silent Air; VESTUÁRIO- “Vicio” (Filme) da F/Nazca S&S para Nike; AUTOMÓVEIS- “Innovation Channel” (Digital) da Almap BBDO para Volkswagen; FINANCEIROS- “Bajo Presupuesto” (Filme), da Young & Rubicam Argentina para Banco Galicia; BEM PÚBLICO- “Kid Rescue) (Digital), da Young & Rubicam Bogotá para Fundación Telefónica Colômbia; INSTITUCIONAL- “De Perú For Perú” (Filme e Digital” da Young & Rubicam Lima para Marca País Perú; SERVIÇOS AO PÚBLICO- “Coincidências” (Gráfica), da Almap BBDO para Escola Panamericana de Arte e Design; MEIOS DE COMUNICAÇÃO- “Olhos” (Via Pública), da Ogilvy Brasil para Band Sports Channel.  O colombiano Sokoloff e Bob Scarpelli, que recentemente deixou a DDB Worldwide e se tornou consultor internacional da agência, foram as duas personalidades que entraram este ano para o Salón de la Fama do Fiap. Eles receberam seus quadros de honra de Daniel Marcet, diretor geral do Fiap, e Luis Miguel Messianu, ceo da Alma DDB de Miami.

O Brasil ganhou mais um Grand Prix no Fiap 2012, na área de TPA (Técnicas de Produção Audioviusal), novamente com a F/Nazca, desta vez para o filme “Bom dia, boa tarde, boa noite”, assinado pelo SESC. O trabalho concorreu na categoria Direção Geral. Dos trabalhos que ganharam Ouro e concorreram ao GP, oito são brasileiros e seis da F/Nazca. Além do GP o mesmo “Bom dia, boa tarde, boa noite” ganhou Ouro em Direção de Arte, assim como “Balões”, da Loducca para MTV em Edição e também na categoria “Música Adaptada”. A F/Nazca ainda ganhou dois Ouros com “Vicio”, da Nike, e outros dois com “Curiosismo”, da Pinacoteca de São Paulo. A campanha “Peru para Peru”, que já havia ganho o GP de Filme, repetiu a dose em Internet e ficou com o Grand Prix da área. Em Internet, as agências brasileiras premiadas foram: Almap BBDO (3 Ouros, 2 Pratas e 3 Bronzes), Ogilvy (1 Ouro, 2 Pratas e 1 Bronze), F/Nazca (1 Ouro e 1 Bronze), Loducca (1 Prata) e DM9 DDB (1 Prata). A relação completa de prêmios pode ser conferida no site do Fiap. O Grand Sol, como se denomina o GP do Fiap, de Campanha Integradas foi para “Comico”, da McCann Espanha para Campofrio. O GP de Design foi para a também espanhola Tiempo BBDO para Roca Galleries. O Brasil ganhou 3 Ouros, 1 Prata e 1 Bronze. A Almap BBDO conquistou Ouro com “Michael Jackson”/Bilboard, e Bronze com  com “Hugo Chaves”/TV Cultura. A WMcCann conquistou Ouro com “Tenis”/Sprite, e JWT ganhou Ouro com Hotel Emiliano. A Perfil252 conquistou Prata com “Let it Blend”/Xitam.  Em PR o Brasil conquistou um Bronze na categoria Relação com Meios e Imprensa para Garage Project, da Citroen. O Grand Prix da área foi para “Rios de Luz”, um programa de Atenção Humanitária para o Ministério da Defesa da Colômbia.

A Del Campo Nazca S&S da Argentina conquistou os Grand Prix de Gráfica e Via Pública no Fiap 2012, com “Einstein”, anúncio da campanha para a câmera CyberShot da Sony, e “Camión del alentó”, da Coca-Cola, um caminhão de som produzido para incentivar a torcida durante a Copa América. O Brasil ganhou 4 Ouros, 5 Pratas e 5 Bronzes em Gráfica. A Almap BBDO foi a mais premiada, com 8 troféus. Seus prêmios: Ouro- “Coincidências”/Arte e Design; “Tipografia”/Bilboard; “Madonna”/Bilboard. Prata- “Cálculo” e “Formula” para Arte e Design. Bronze- “Papel” e Plástico” para VW Caminhões. A Ogilvy ganhou Ouro com “Avô”/Bandsports, Prata com “Família”/Bandsports” e Bronze com “S” da Claro. A Fischer & Friends conquistou Prata com campanha “Rolling Stones” e a Loducca levou um Bronze com “Air Bag”, da Peugeot. Em Via Pública o Brasil ficou com 2 prêmios: um sol de Ouro para a Ogilvy com “Olhos”/Bandsports, e um Bronze para a Almap com “Fórmula” para Arte e Design.

A campanha “Curiosismo”, da F/Nazca para a Pinacoteca de São Paulo é o Grand Prix da área de Promo, Activaciones e Marketing Direto do Fiap 2012. O resultado oficial ainda não foi divulgado pela organização do festival. O case completo inclui, além de filme, banners na Pinacoteca, catálogo e exposição. Alvaro Rodrigues, da DM9 Rio, também jurado de Radio no Festival Ibero Americano de la Publicidad deste ano, representou a propaganda brasileira no júri de Promo, presidido por Saul Escobar, do grupo Gallegos dos Estados Unidos. Além do GP, o Brasil conquistou outros prêmios, como Ouro para “Máquina de Dinheiro”, da Almap BBDO para Peixe Urbano, Prata para “Viciados” da F/Nazca para Nike e Bronze para “Camiseta Torcedores”, da DM9 DDB para Olympikus.

Embora o júri de Filmes do Fiap 2012 vá se reunir novamente na manhã desta terça-feira (1º) para realizar uma revisão dos prêmios concedidos, a listagem final aponta dois Ouros, dois Pratas e quatro Bronzes para o Brasil. Ou seja, oito prêmios para uma relação de apenas 12 finalistas do País nessa área. Se confirmados, os Soles de Ouro vão para “Balões”, da Loducca para MTV, e “Vício”, da F/Nazca para Nike Corrida. O Grand Prix de Filme será eleito ao vivo pelos sete jurados nesta terça-feira às 15h30 no salão de eventos do JW Marriott de Miami. Enquanto isso, a organização do Festival Ibero Americano de la Publicidad vai revelando os prêmios de outras áreas. O Brasil também conquistou Ouro em Inovação de Meios e Rádio. Agência mais premiada em Inovação, a Ogilvy Brasil ganhou um Ouro com “Cartas perdidas do Papai Noel”, para a Coca-Cola. Seus outros prêmios nessa área foram um Prata para Bar Aurora e Boteco Ferraz, com “Manobrista bêbado”, e Bronzes para “Controle de pais”, da BandSports, e “Red Ballon”. A Loducca conquistou Prata com “Airbag”, para a Peugeot, a DM9 DDB ganhou Bronze com “Sachê gigante” para Hot Pocket da Sadia. A AlmapBBDO ganhou Prata com “Transfertype”, para Billboard, e Bronze com “A máquina de dinheiro” para Peixe Urbano. A WMcCann conquistou Bronze com “Uma gráfica para guardar”, para Chevrolet. Na área de Radio o Brasil ganhou nove troféus, sendo dois Ouros, para “Rotina”, da JWT para Alcoólicos Anônimos e “Desafio 2”, da Ogilvy para Atakk Sound Design. A Ogilvy ainda conquistou Pratas para “New Kids”, da Motorola, e “Desafio 3”, e Bronzes para “Dragostea”, da Motorola, e “Desafio1”. A JWT também ganhou um Prata para “Brian Johnson”, da 91 FM, e a Fischer & Friends um Prata para “Spots” da Rolling /stones e “Spots”, da Sopa Vono.