Blog do Adonis

Assim como o premiadíssimo comercial “Hitler” de Nizan Guanaes para Folha de S.Paulo, o novo filme do jornal para divulgar a Coleção Chaplin de Livros e DVD também muda o discurso no final. Enquanto o texto enaltece o caráter idealista do ator inglês, imagens mostram uma foto em que Charles Chaplin aparece ao lado de Mahatma Gandhi. Ao ouvir que ele pregava a paz no mundo e lutava por um mundo mais justo, o telespectador pode achar que o locutor está falando do líder indiano, mas fica sabendo que na verdade o personagem é o criador de “Carlitos”. A coleção, que será lançada no próximo dia 23 de setembro, reúne os filmes clássicos, os curta-metragens e os projetos dos quais participou em sua vitoriosa carreira. A campanha foi criada pela Africa e inclui, além do comercial, spots e anúncios para a mídia impressa. Um dos textos diz: “Durante a Primeira Guerra Mundial, o mundo sorriu. Durante a Grande Depressão, o mundo sorriu. No auge do nazismo, o mundo sorriu…Pelo menos durante os filmes dele”. Redação de Pedro Lazera e direção de arte de Ricardo Sarno. Direção criativa de Eugênio Mohallem e direção geral de Sergio Gordilho. Produção do filme da Piloto, com direção de Rafael Antonelli. A produção de som é da Lua Nova, com trilha de Teco Fuchs e locução de Ricardo Fleury.

Preparando-se para assumir seu papel de executivo em agência de marketing esportivo, o Fenômeno se prepara fazendo a barba com espuma e lâmina Bozzano. Depois, pronto, não dispensa umas “embaixadinhas” com a bola no escritório. Ronaldo Nazário é o personagem do novo comercial da marca de creme de barbear do grupo Hypermarcas, criado pela agência WoodycomRossetto, que estréia neste domingo (16). “Ronaldo é uma inspiração para muitas pessoas, um sinônimo de superação. O homem Bozzano tem esse perfil, de ser batalhador e lutar por seus sonhos. Ninguém melhor que um grande ídolo do futebol e atual empresário de sucesso para representar a marca”, diz Regiane Bueno, diretora de Marketing de Bozzano. Líder em creme de barbear, loção pós barba e gel fixador de cabelo, o portfólio de Bozzano também inclui produtos para o pré-barbear, lâminas para o ato de barbear, estilizadores de cabelo e linha para o corpo, como desodorantes corporais e para os pés. A nova campanha conta ainda com anúncios em revista, spots de rádio e peças para Internet. Criação de Woody Gebara, Fernando Segredo e Alexandre Gasparello. Produção da Avatar Conteúdo com direção de Clóvis Aidar e som da Lua Nova.

Já incluído no calendário da moda de São Paulo, o Fashion Weekends Kids, criado pela consultora Ana Cury para lançamentos de tendências do vestuário infantil, será realizado neste final de semana no Shopping JK Iguatemi, o mais novo da cidade. Esta é a 15º edição do evento e a cenografia foi criada pela empresa Chris Ayrosa Projetos Cenográficos mixando arte, pintura, cores, néon e grafismos. “O objetivo foi criar ambientes unindo diversão e moda, promovendo interação entre pais e filhos”, explica a designer. Todos os espaços remetem ao tema “Arte e pintura” de forma interativa. O grande destaque desta edição é o caminho de tinta colorida que forma a passarela do desfile a partir de um enorme balde. O cenário ainda oferece uma vista privilegiada para a cidade de São Paulo. Na entrada, lounges com mobiliários coloridos espalhados, lustres construídos com palhetas de cores e pinceis.

O projeto “Poderosas do Brasil”, da C&A, estréia nesta quinta-feira (13) com o episódio “Salvador”, primeiro dos quatro em que Gisele Bündchen vai descobrir as preferências de moda da mulher brasileira. O resultado será traduzido numa coleção com a cara do Brasil a ser lançada pela rede. Como curadora de moda da C&A, a top model mais famosa do País visitou também as cidades de Belém, Rio de Janeiro e Porto Alegre para conhecer diferentes comportamentos, hábitos, cores e roupas. Com o projeto, a C&A investe no Brasil em uma coleção democrática, inspirada no guarda-roupa regional das brasileiras.  Criado pela DM9 DDB, que lança campanha publicitária em outubro, o projeto contou com a produção da Delicatessen Filmes, com direção de Geórgia Guerra Peixe. A diretora selecionou quatro jovens em cada região que receberam a equipe da C&A em suas casas e se surpreenderam com a presença da pesquisadora Gisele Bündchen. “Desenvolvemos produtos para todas as pessoas que gostam de moda pensando na democracia do mercado de varejo”, diz Elcio França, diretor de marketing da C&A Brasil.

Com o conceito “Agora é nossa vez. Vamos crescer juntos para abraçar o mundo e transformar nosso país através do esporte”, o Bradesco veicula o comercial “Kids”, criado pela WMcCann. Patrocinador oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, o banco incentiva as futuras gerações de atletas, protagonizada por bebês. A estratégia inclui além do filme, anúncios para jornais e revistas. Com o tema “Agora é BRA”, bebês surgem vestindos uniformes esportivos de diferentes modalidades. Criação de Sergio Franco e Duda Hernandez, com direção criativa de ambos. Produção da Bossa Nova Films, com direção de cena de Willy e Ale e áudio da eNoize.

Arício Fortes e Paulo Coelho deixaram o grupo ABC há quase dois anos para atuar na Pereira O’Dell. Seus trabalhos concorreram no último Festival de Cannes, onde conquistaram os primeiros três leões da agência, um  de Ouro e dois de Bronze. Agora voltam ao grupo para substituir os redatores Eugenio Mohallem e Tales Bahu. A dupla integrava o chamado dream team da  Africa, criado em janeiro deste ano pelo co-presidente de Criação Sergio Gordilho. No período que atuaram na agência de PJ Pereira em San Francisco, Coelho e Fortes atenderam clientes mundiais como Mattel e Yahoo! Os diretores de Criação assinaram o Leão de Ouro do case “Snoop Dogg Smokable Book”, para o rapper Snoop Dogg, na nova categoria do Cannes Lions, Branded Content & Entertainment. “É uma volta literalmente para casa”, define Coelho, que ao lado de Gordilho e Nizan Guanaes fez parte do primeiro time de criativos da Africa fundada em 2002. Antes de deixar o Brasil, Arício fazia parte da DM9 DDB. “É um desafio trabalhar numa das principais agências do País e embora seja minha primeira vez na Africa conheço bem o perfil arrojado e criativo do Grupo ABC”, define Fortes. Ele também já trabalhou em agências como Wieden & Kennedy Londres e Publicis e entre outros prêmios contabiliza 11 Leões em Cannes. Paulo Coelho, por sua vez, ganhou cinco Leões em Cannes e em sua carreira anterior na própria Africa atendeu marcas como Itaú, Vivo, Brahma, Mitsubishi, Folha de S. Paulo e Vale, entre outras.