Blog do Adonis

Com veiculação nos sites “Crescer” e “Baby“, nova fase da campanha da MAM Baby, empresa de origem austríaca fabricante de produtos para bebês e suas mães, divulga produtos de higiene bucal. Criada pela Rae MP, a estratégia foca as linhas Oral Care Rabbit, Massaging Brush e Learn to Brush Set, visando convencer os pais que os produtos são desenvolvidos por dentistas especializados no público infantil que ajudam os bebês a se habituarem à higiene bucal regular. Para tanto, são desenvolvidos baseados nos itens praticidade e modernidade, além de utilizarem formas e cores atraentes. Composta por banners animados com o conceito “Porque cada momento é único” e “Saúde Oral começa cedo”, a campanha foi criada por Patrícia Valim, com webdesign de Jonas Barbosa.

Patrocinadora oficial e exclusiva do segmento de Saúde da FIFA para a Copa do Mundo do Brasil de 2014, a Johnson & Johnson inicia campanha utilizando evento como tema de sua comunicação. Estão programados cinco comerciais comportamentais, produzidos com famílias reais e estimulando gestos de carinho. Os dois primeiros filmes, “Futebol” e “Mission“, criados pela JWT, começam a ser veiculados. O conceito “Carinho inspira carinho” será a base de todas as ações internas e externas da empresa no País nos próximos dois anos. Pela primeira vez em seus 80 anos a J&J promove uma campanha envolvendo suas quatro divisões de atuação e marcas: Johnson & Johnson Produtos de Consumo, Janssen (Farmacêutica), Johnson & Johnson Medical Brasil (Aparelhos Médicos e Diagnósticos) e Vision Care (Lentes de Contato). “Carinho e cuidado estão no DNA da companhia, e com isso em mente trabalhamos para cuidar da saúde e do bem-estar das pessoas, em todas as frentes do nosso negócio, desde a escolha dos profissionais que farão parte do time até a concepção, desenvolvimento e entrega de um produto”, explica Ricardo Wolff, diretor de Marketing Institucional da Johnson & Johnson. Criação de Andréa Siqueira, Tamiris Gomes e Filipe Cuvero, com direção criativa da própria Andréa, Facundo Goldaracena, Roberto Fernandez, Ricardo John e Eric Weisberg e direção geral de John e Fernandez. Produção da O2, com direção de cena dividida entre Fernando Meirelles e Kitty Bertazzi, fotografia de Carlos Herbert e computação gráfica da Vetor Zero/ Lobo. Produção de áudio da S de Samba.

Decidida a ajudar o Brasil a conquistar sua primeira medalha olímpica no ciclismo nos Jogos do Rio de Janeiro, em 2016, a Caloi vai investir cerca de R$ 25 milhões nas equipes e atletas que patrocina até as Olimpíadas de 2016, sendo mais de R$ 3 milhões só este ano. Além da Equipe Caloi de Ciclismo de Pista, a Caloi também patrocina a Equipe de Estrada Real Cycling Team, de Sorocaba (SP), e o atleta de Mountain Bike, Henrique Avancini. Para anunciar essa ação, a marca está veiculando campanha criada pela agência Salve. Depois de uma série de anúncios, o comercial “A Medalha Sua” está sendo lançado para incrementar a estratégia. Na campanha impressa foram apresentados os ciclistas Davi Romeo e Camila Coelho. No filme foi incluído o Kacio Freitas, outro integrante da Equipe Caloi de Ciclismo de Pista. “Nosso objetivo é popularizar o esporte no Brasil e o primeiro passo é apresentar ao público nossos atletas e futuros heróis, pois a Caloi acredita que é possível fazer um time campeão nesses quatro anos”, diz o diretor de Marca e Produto, Eduardo Rocha.

Para apresentar a variedade de produtos de sua linha de meias Baby & Kids, a Lupo utilizou em sua campanha publicitária animais capazes de vestir muitos modelos ao mesmo tempo, como polvo e aranha. Com o conceito “Quem tem pé pede Lupo”, os anúncios também são ilustrados com imagens bastante coloridas. As peças, criadas pela G2 Brasil, pretendem mostrar também que a aranha cheia de pernas e o polvo com seus inúmeros tentáculos são perfeitos para divulgar produtos destinados a crianças de diferentes idades e estilos. Os anúncios serão veiculados nas principais revistas direcionadas para as mães, como “Crescer”, “Materlife”, “Recreio”, “Claudia Bebê” e “Vogue Kids”. A estratégia é completada com materiais para o ponto de venda. “A idéia é divulgar que a marca Lupo oferece qualidade em produtos infantis, com uma linha diversificada e confortável para crianças”, diz Sérgio Brandão, ceo e Presidente da G2 Brasil. Criação de Luiz Carlos Big e Felipe Ribeiro, com direção criativa de Carlos Silvério e Cristiane Albano. Fotografia de Chico Audi.

O projeto AMAZEme, instalado em Londres, capital das Olimpíadas 2012, que une arte, literatura, performance, instalação , live cinema, imagens e Internet, é um dos grandes sucessos da capital inglesa neste verão. Foi realizado pela Hungry Man Projects, com criaçãop de  Gualter Pupo, diretor da produtora que conquistou Ouro em Cannes deste ano com “Sprite Shower”, e Marcos Saboya. Trata-se de um labirinto de 250 mil livros construído no SouthBank Centre Clore Ballroom no coração de Londres, projetado pelo London Organizing Comittee of the Olympic Games 2012 com curadoria de Ruth Mackenzie, presidente da comissão cultural dos Jogos Olímpicos 2012. Inspirado no educador Jorge Luis Borges, o labirinto representa o formato da impressão digital do escritor, ocupando um espaço de 500 metros quadrados, com paredes que medem até 2 metros e 50 centímetros. Os visitantes podem transitar no labirinto interagindo com os livros, e até chegam a se perder não sabendo o caminho de saída do olho central. Ao término da instalação, programada para o próximo dia 25, os livros serão doados para instituições educadoras em países sub-desenvolvidos da Africa para capacitar bibliotecas em locais de grande necessidade.

Enquanto o investimento publicitário em compra de mídia atingiu R$ 88,3 bilhões em 2011, segundo o Ibope Monitor, a área do Marketing Promocional movimentou quase metade desse valor: R$ 39,6 bilhões, exatamente 44,8%. Apesar dessa expressiva participação no faturamento total do mercado da Comunicação, a Promoção não vem participando na mesma proporção nas mais importantes premiações internacionais. Como já lembrou o atual presidente da associação nacional da atividade (Ampro), Kito Mansano, os 8 Leões conquistados pelo Brasil no Promo & Activation do Festival de Cannes deste ano, foram concedidos exclusivamente a cases produzidos por agências de publicidade. Diante desse quadro, a Ampro vem realizando uma série de esforços visando fortalecer o setor. Primeiro, logo após o Cannes Lions, ele prometeu subsidiar inscrições de agências associadas naquele evento, como forma de incentivo às empresas que pretenderem participar do próximo Festival de Cannes. “O cliente valoriza agencias que conquistam prêmios. Um dos principais objetivos dessa ação será trazer maior valor aos associados Ampro”, disse ele. Agora, Mansano anuncia um Ciclo de Reuniões da entidade com as grandes empresas de Marketing Promocional em todo Brasil. “Pretendemos visitar agências em todas as regiões brasileiras e desenvolver um roadshow para mostrar os objetivos e desafios da Ampro no fortalecimento do Marketing Promocional no País e a importância do apoio das agências”, explica.

Um dos comerciais mostra que a caminhonete evoluiu tanto quanto o campo. O outro, que o mundo ainda vai maltratar muito o veículo. Os dois cenários integram a nova campanha do modelo L200 Triton da 4 X 4 Mitsubishi. São duas linhas de comunicação personalizadas na mesma estratégia criada pela Africa. Com ela, a agência comprova que o veículo é destinado tanto para uso nos centros urbanos, onde ele é efetivamente maltratado, como no ambiente rural, onde combina com o estilo de vida dos donos de terra. Ao som de “Vida Boa” da dupla Victor e Leo, o filme mostra que o agricultor moderno, ao contrário da letra da canção, exagera nos atributos que lhe são conferidos singelamente pela música. A campanha de mídia impressa segue a mesma linha criativa. Criação de Alexandre Abu, Raphael Fiúza, Ricardo Gurgel, Erico Braga e Gustavo Alves, com direção criativa de Sergio Gordilho, Humberto Fernandez e Rafael Pitanguy. Produção da O2, com direção de Cassiano Prado, fotografia de Custian Cotete e direção de arte de Marcelo Scanuela. Áudio da Raw, com produção de Hilton Raw e Fernando Forni e locução de Luiz Guilherme e Ricardo Fleury. Fotografia dos anúncios de Mauricio Nahas