Nova campanha de Mentos no Brasil, assinada pela Neogama BBH, divulga a linha Pure Fresh. Comercial “Saudades”, adaptado de original italiano, reforça a sensação refrescante, principal atributo do produto. Mentos é uma das marcas líderes globais de gomas e balas. Com o sucesso da linha Pure Fresh País, que cresceu 25% em 2012, o Brasil já é segundo maior mercado para a marca Mentos no mundo, atrás apenas dos EUA. O filme mostra um casal cheio de saudades dos seus beijos. Para matar a vontade, o rapaz manda para a namorada seu beijo engarrafado. O resultado é a surpresa pela ventania refrescante. “Usamos humor, efeitos especiais e uma boa dose de irreverência para estabelecer uma conexão direta com nosso público, basicamente formado por consumidores jovens” diz Elzilene de Moraes, diretora de marketing da Perfetti Van Melle, detentora das marcas Mentos, Fruittella e Chupa Chups. Direção criativa de Márcio Ribas e direção geral de Alexandre Gama. Nacionalização da Tubarão Filmes, com direção de Carlos Milanez e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Cabaret.
Com trabalho em parceria entre Agência Click Isobar, grupo RBS e Giovanni + Draftfcb, ação da linha de protetores solar Nívea Sun movimentou a praia Mole, na capital de Santa Catarina. Para atender o objetivo de ampliar a interação entre a marca e o público, Nívea distribuiu cerca de 800 brindes num domingo de sol, uma parte deles vindo diretamente do céu. Além de jogos de frescobol, protetores labiais, descanso de cabeça e bolas, mini-paraquedas com vale brindes foram jogados de um helicóptero que tinha como passageiro o aventureiro Gui Pádua. Após jogar os brindes, ele próprio realizou um salto aterrissando na praia. “Estamos na era da interação e acreditamos que este tipo de ação gera proximidade com o público, pois as pessoas se sentem participantes”, afirma Tatiana Ponce, diretora de marketing da BDF Nivea Brasil. No País desde 1975, a marca, criada em 1911, figura entre as principais empresas do mercado de cosméticos e ocupa posição de liderança nas principais categorias. Em 2003, a empresa inaugurou sua fábrica no município de Itatiba, interior de São Paulo, decisão motivada pelo crescimento do segmento de cosméticos no Brasil. Atualmente, 80% da produção é destinada ao mercado brasileiro, enquanto os demais 20% abastecem unidades da Nivea na América Latina.
A implantação de um Conselho Criativo na Leo Burnett Tailor Made, sob a presidência de Marcelo Reis, pode ser o motivo da possível saída do sócio Ruy Lindenberg da agência. Lindenberg, vp de Criação da Leo na gestão de Renato Loes, permaneceu na agência após a saída daquele executivo e comandou a transição até a chegada de Paulo Giovanni, em abril de 2011. Giovanni assumiu a nova Leo Burnett Tailor Made com sua equipe, que incluía o executivo de Criação Marcelo Reis. Desde então, Reis e Lindenberg vinham dividindo a direção criativa da agência. A nomeação de Reis para a presidência do recém-criado Conselho Criativo, departamento responsável pelas diretrizes da área, porém, desagradou Lindenberg que se recusou a participar do mesmo. Nos bastidores da agência dá-se como certa a decisão de Lindenberg de deixar a empresa, embora sua condição societária o obrigue à uma negociação com a rede internacional. Paulo Giovanni, presidente da agência, atualmente no México em compromissos com a Procter & Gamble, atendeu o Blog afirmando que apesar da divergência, em princípio Lindenberg não está deixando a agência. “Ele é nosso sócio e amigo e espero que as coisas se resolvam. Agora, se for decisão dele deixar a Leo vamos ter que respeitar e conversar a respeito”, disse. “Não vou aceitar esse Conselho Criativo. Discordo totalmente de sua implantação. Agora, o Giovanni disse que tinha outras alternativas que não conheço. Vou esperar ele voltar ao Brasil para discutir. Se não houver opção, resta então negociar minha situação como sócio da empresa”, afirmou Ruy. O premiado criativo já atuou em importantes agências do País, como DPZ, W/Brasil, Young & Rubicam e Talent, além da Leo Burnett. Foi jurado do País em festivais internacionais como Cannes, Fiap, Clio e incluído no Hall da Fama do Clube de Criação de São Paulo em 2010.
Com o conceito “Só no Primeiramão o seu anúncio é a notícia”, começou a ser veiculada campanha institucional do jornal “Primeiramão”, do grupo Bandeirantes, criada pela Moma. A estratégia inclui os comerciais “Manifesto”, “Trânsito” e “Enchente”, além de spots de rádio, anúncios impressos, TV Minuto e Internet. Nos filmes, o objeto anunciado se destaca em meio a situações que afetam a população. “A ideia da campanha foi destacar o próprio conceito, mostrando que o anúncio é notícia no Primeiramão mesmo em momentos em que as pessoas estão preocupadas com algo mais graves”, explica Rodolfo Sampaio, sócio e diretor de Criação da agência. Os jornais Primeiramão Classificados, Classifoto, SuperAuto, Motoshop, Banco de Imóveis e Transposhop estão com nova identidade visual e diagramação mais moderna nas versões impressa e web. As mudanças tiveram início com a atualização do logotipo do Primeiramão e com o seu reposicionamento como marca principal dos veículos do grupo. A diagramação do jornal também foi toda alterada, com atualização dos seus conceitos. “Apostamos nessa mudança como primordial para a evolução dos nossos jornais. Todas as alterações permitiram uma leitura mais agradável.. O feedback foi extremamente positivo e já temos os resultados refletidos no aumento da publicidade e do número exemplares vendidos nas bancas”, diz Luiz Mendes Júnior, diretor executivo do “Primeiramão”.
“Asad”, do diretor Bryan Buckley, um dos sócios da Hungry Man, está concorrendo ao “Oscar” na categoria de Melhor Curta-Metragem Live Action. Depois de ganhar destaque em festivais independentes, a obra disputa o prêmio máximo do cinema mundial. O curta-metragem conta a história de um menino de 12 anos de idade, refugiado, morador de uma vila de pescadores em guerra na Somália, que precisa decidir entre a vida de pirata ou de pescador honesto. Produzido na África do Sul, o filme é falado somente em somali com legendas em inglês. O roteiro de Buckley é uma tentativa de mostrar as dificuldades pela qual passa o povo somali. Com escritórios por todo o mundo, a Hungry Man chegou ao Brasil há sete anos e está entre as melhores produtoras internacionais, com trabalhos premiados, como Sprite Shower, criado pela agência Ogilvy, que foi instalado no Rio de Janeiroe conquistou três Leões em Cannes. Bryan Buckley também é reconhecido por seus filmes publicitários, vários deles produzidos no Brasil.
Hugo, Daniela, Laurence e Marques: em busca do DNA global
A francesa Laurence Neveu e a premiada diretora de Criação Daniela Ribeiro, publicitária com longa temporada no mercado europeu, assumem o comando da Publicis Rio substituindo o criativo Alexandre Motta. A mudança é justificada pela busca de um DNA global para a agência, que combine com as características de seu principal cliente, a Garnier, da francesa L’Oréal. Motta ficou na Publicis Rio por pouco mais de um ano. Laurence Neveu assume a direção-geral e a Daniela a nova diretora de Criação. Elas se reportam diretamente ao coo e cco da Publicis Brasil, Hugo Rodrigues e ao ceo e presidente da rede no país, Orlando Marques. “Fico feliz por ter participado desse momento de mudanças da Publicis Rio e pelas vitórias conquistadas junto aos clientes em um ano de grande competição, principalmente para Garnier, que atua no disputado mercado de Beauty”, afirmou Motta. Laurence Neveu tem uma carreira focada em estratégia e desenvolvimento global de marcas. Está na Publicis Worldwide desde o ano 2000. Até 2008 trabalhou como diretora de conta internacional e diretora associada para a Garnier mundial. Atuou no gerenciamento de marcas como Fructis, elaboração de estratégias de marketing, desenvolvimento e produção de campanhas para diferentes mídias e lançamento de marcas da Garnier em diversas regiões como EUA, Ásia e América Latina. Daniela participou da fundação da Fischer Portugal e no Brasil atuou na agora Fischer & Friends e anteriormente na Young & Rubicam, Santa Clara e Propaganda Registrada, do então grupo W/Brasil.
O segundo livro de Antônio Lino Pinto, sócio da Talent, mostra que abrir uma agência nem é tão difícil. Complicado é administrá-la. “Abri minha agência. E agora?, da Editora Dash, será lançado oficialmente no dia 18 de março na Livraria da Vila do Shopping JK Iguatemi, a partir das 19 horas. Autor de “Pequenas Agências, Grandes Resultados”, de 2011, Lino conta com sua grande experiência no mercado publicitário para abordar temas como gestão de pessoas, estrutura, operação, formas de crescimento, governança corporativa, empreendedorismo, rentabilidade por cliente, controles financeiros, escolha de sócios e a relação entre eles, acordo societário, elaboração e análise de um business plan, entre outros. A obra é dirigida para donos e gestores de pequenas e médias agências, além de estudantes de publicidade que já estejam pensando em se tornarem empresários. Antonio Lino Pinto, formado em Administração com especialização em finanças e contabilidade, é sócio do Grupo Talent, vice-presidente da ABAP, diretor da Fenapro e seu representante junto ao CENP, ex-presidente e atual diretor do Sinapro-SP.
Seguindo a linha adotada pelo Festival Mundial de Criatividade, que indicou um time de reconhecidos talentos para presidir seus diversos júris, o jornal O Estado de S.Paulo, representante do evento no Brasil, anunciou entre os 13 jurados do País para a edição 2013, uma série de nomes consagrados. Além de Marcello Serpa, que vai presidir o júri de Press com um portfólio de 135 Leões em seu currículo, a equipe de jurados brasileiros conta com profissionais como João Daniel Tikhomiroff, Fábio Fernandes, Mário D’Andrea, João Livi, José Henrique Borghi, Luciano Deos e Márcio Salem, todos já com experiência no julgamento de peças em Cannes. Tikhomiroff, aliás, vai ao festival como jurado pela quarta vez, na área de Film Craft. Pela terceira vez vão à Riviera Francesa Fábio Fernandes, jurado de Film, Mário D’Andrea, na área de Promo, e João Livi, em Rádio, com a credencial de ganhador do GP da área no ano passado. A edição deste ano do Cannes Lions comemora 60 anos do festival. A divulgação dos nomes brasileiros foi feita por Rogério Gabriel Comprido, que assumiu no final do ano passado o cargo de diretor de Mercado Anunciante do Estadão e responsável pela operação do Cannes Lions no Brasil. Conforme ele explicou, como o festival fez questão de repetir grandes nomes no time de presidentes, a escolha brasileira seguiu a mesma tendência na indicação de premiados profissionais. A lista: Film- Fábio Fernandes (F/Nazca), Press- Marcello Serpa, presidente (Almap BBDO) e Ricardo John (JWT), Outdoor- Márcio Ribas (Neogama BBH), Radio– João Livi (Talent), Cyber- José Henrique Borghi (Borghi/Lowe), Promo- Mário D’Andrea (Fischer & Friends), Direct- Márcio Salem (Salem), Design- Luciano Deos (Gad) e Gustavo Greco (Greco), Film Craft- João Daniel Tikhomiroff (Mixer), Branded Content & Entertainment- Aricio Fortes (Africa), Innovation- Francisco Saboya (Porto Digital), Mobile- Michel Lent Schwartzman (Pereira & O’Dell) e PR (Andrew Greenless (CDN). A única possibilidade de esse time contar com uma representante do sexo feminino fica para a área de Mídia, cujo nome só será anunciado nos próximos dias. No ano passado, o representante brasileiro nessa área foi Gustavo Gaion, da Young & Rubicam. O Brasil não terá representantes nos júris Titanium Lions e Effectiveness.
Talvez o ator Sean Penn não consiga estar presente na estréia de “Colegas”, no próximo dia 1º de março. Mas com certeza ainda este ano ele virá ao Brasil para realizar o desejo de Ariel Goldenberg, o ator principal do longa estrelado por três portadores da síndrome de Down. Inspirado em Penn, Ariel decidiu ser ator. Em sua bagagem já tem um Kikito e o objetivo de fazer uma novela na TV. A idéia da campanha “Vem Sean Penn” é dele mesmo. Produzido pela Agência Click Isobar, um vídeo com o tema ganhou o apoio de dezenas de personalidades brasileiras. O filme já atingiu mais de 1,3 milhão de views e com certeza vai sensibilizar Penn. Segundo a colunista Mônica Bergamo, três empresas já se dispuseram a bancar a viagem do ator norte-americano ao País. Entre outros sucessos, ele faz o papel principal do filme “Uma lição de Amor” (I am Sam), no qual vive uma pessoa com deficiência intelectual. “Nós da Click também acreditamos no sonho do Ariel e fazer este vídeo com ele foi uma das formas de ajudá-lo a concretizar. Não é toda hora que podemos fazer um marketing do bem, e todo sucesso do vídeo só revela que um sonho sonhado junto vira realidade mesmo”, diz Fred Saldanha, VP de Criação da Click Isobar.
Denis Marques: gol aos 4 minutos e comemoração pela Honda
Promoção crida pela Young & Rubicam para ampliar a participação da Honda Motos nas regiões norte e nordeste do Brasil também ajuda a tornar mais emocionante o futebol local. Iniciada no último final de semana, a ação prevê que todo gol assinalado na Copa do Nordeste até os dez minutos de jogo proporciona uma Pop 100 da Honda de presente para o artilheiro. No último domingo, o atacante Denis Marques, do Santa Cruz, foi o primeiro ganhador conquistando sua moto com o único gol de seu time marcado aos 4 minutos de jogo. Pelo menos ele saiu satisfeito de campo apesar da eliminação na derrota por 3 a 1 para o Fortaleza. A Copa do Nordeste, que atinge a fase semifinal no próximo final de semana, termina em 17 de março. Quatro equipes ainda estão envolvidas na disputa do título, os cearenses Fortaleza e Ceará, o paraibano Campinense e o alagoano ASA de Arapiraca. Reforçando a estratégia, a Y&R iniciou a veiculação do comercial “Me pega em casa”, produzido pela Zeppelin com direção de Marcello Lima. “As regiões Norte e Nordeste são importantíssimas para a marca e para a expansão das vendas. O modelo Pop 100 é uma alternativa econômica e acessível para quem quer começar bem no mundo das duas rodas”, afirma Claudia Canazza, gerente de Marketing da Honda Motos. A promoção do gol rápido está sendo divulgada através de merchandising no canal Esporte Interativo, que transmite com exclusividade a competição. A criação da campanha é de Renato Butori e Roberto Kilciauskas, com direção criativa de Rui Branquinho.
