Campanhas

SERÁ QUE TEM COMO FICAR MELHOR?

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Um encanador transformado na atriz Ellen Roche na imaginação do companheiro é o mote do primeiro dos cinco comerciais da primeira campanha da Fischer & Friends para a Amanco, novo cliente da agência, conquistado no final do ano passado. Baseada no conceito “A marca da inovação”, a campanha explora o tema “Amanco, não tem como ficar melhor”. Para ficar melhor, conforme o sonho do encanador, só se o colega se transformasse em Ellen Roche. O filme começou a ser veiculado neste domingo (3) e integra estratégia que inclui ainda outros três comerciais, cinco spots e material de PDV. Líder mundial em tubos e conexões, a Amanco, marca da Mexichem, investe na maior campanha já veiculada no Brasil. “O pedido do cliente foi muito simples, ou seja, a campanha tem que fazer sucesso e ser facilmente replicada pelo público-alvo. A comunicação tem de ser reflexo do sucesso que a própria marca tem junto aos encanadores e profissionais do segmento. Por isso, utilizamos o humor popular e trouxemos em todas as peças de TV e rádio várias celebridades, sempre de uma forma diferente: apesar de famosos, os artistas são utlizados como consumidores comuns. Os verdadeiros astros de todas as peças da campanha são sempre os encanadores e balconistas de lojas de material de construção”, explica Mario D’Andrea, cco da Fischer & Friends. “A nova campanha destaca a importante participação da marca Amanco no mercado brasileiro, que tende a ficar ainda mais concorrido. Em apenas sete anos, a marca já domina um terço do mercado e queremos continuar nesse caminho de ascensão. E a ideia de trabalhar um ícone visual para marca nos ajudará muito a identificar Amanco nos pontos de venda em todo Brasil reforçando nossa presença”, afirma Patricia Barreros, gerente de Marketing e Comunicação da Mexichem Brasil. Criação de Beto Rogoski, Sthefan Ko, Michel Chemorr, Tomoyuki Sato, Felipe Giglio, Marcelo Romko,  Leandro Pinheiro e Flavio Ferri. Direção geral de Criação de Mário D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da Play it Again.

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SANTANDER ESTRÉIA BANNER VIVO

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Atores comentam notícia sobre atriz Isis Valverde

Com vídeos criados pela agência ID e textos assinados pelos redatores publicitários José Luis Martins, ex-Africa, Neogama BBH e Almap BBDO, e Daniel Magri, o Santander veicula campanha inédita no portal Terra. Em um banner vivo (nesta sexta-feira na capa da editoria “Diversão”), uma dupla de atores comenta notícia do dia da página. Os banners serão veiculados nos canais de Notícias, Esportes e Diversão do Terra. A campanha terá um mês de exposição com atualização diária dos comentários sobre notícias. “Este é só um exemplo de como podemos trabalhar com diferentes formatos e colocar em pé ideias criativas e inovadoras dos nossos anunciantes. Ainda há novas ideias no segmento online para serem exploradas e o Terra quer ser cada vez mais o viabilizador delas”, diz Roberto “Naná” Nascimento, diretor comercial do Terra no Brasil. Este não é o primeiro trabalho do Santander em parceria com o Terra. O banco vem apostando em conteúdos há algum tempo e já patrocinou projetos pioneiros na web, como o Terra Live Music, programa comandado por Lorena Calábria que mescla shows ao vivo e entrevistas com a participação de internautas em tempo real.

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“FOLLOW THE FROG” NOS 10 MAIS DO TED

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Organização sem fins lucrativos que aponta referências  inspiradoras, o TED (Technology, Entertainment and Design), incluiu o filme “Follow the Frog”, do diretor Max Joseph, da Hungry Man Internacional entre os Dez Mais de 2012. A peça, produzida para a Rainforest Alliance, ONG defensora do reflorestamento, aparece na lista Ads Worth Spreading Report. “Follow the Frog” mostra as “desaventuras” de um personagem típico gringo que decide ir além das boas ações cotidianas para preservar o meio ambiente, arriscando-se em uma selva para protestar in loco, o que gera uma série de conseqüências em sua vida pessoal. A mensagem é que há outras maneiras efetivas e mais fáceis de contribuir, reforçando o trabalho da “Rainforest Alliance”. O produtor executivo é Aaron Weber e o ator Tim Rock. Música de Jeff Conrad.

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BLACK PRINCESS REVELA SEGREDOS DA NOBREZA

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Lançada em 1882 como bebida da nobreza carioca, então classe dominante da capital do País, a cerveja Black Princess sempre foi a preferida da elite intelectual e artística do período imperial. Com esse conceito, a Y&R criou campanha impressa visando valorizar a qualidade e a tradição da cerveja premium do Grupo Petrópolis, apresentada nas versões Original e Gold. Uma série de três anúncios é protagonizada por nobres fictícios e revela “histórias de alcova”. Um segredo comum entre eles era beber Black Princess escondidos. Os títulos O Segredo da Marquesa, O Visconde que Sabia Demais e O Dia em que o Duque Suou contam as histórias em manuscrito. “O mercado de cervejas premium tem grande potencial de crescimento no país e a empresa está bem posicionado com marcas de qualidade e tradição. A Black Princess, uma cerveja que historicamente é admirada por imperadores. Vamos investir nisso”, diz Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis. Criação de Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, com direção criativa de Flavio Casarotti, Merel e Fedrizzi.

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TRIFIL RESOLVE MUDAR AOS 50 ANOS

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A nova campanha de Trifil, criada pela agência Babel, comemora os 50 anos da marca com o conceito “Resolvi Mudar”. A estratégia, com veiculação a partir desta sexta-feira (dia 1º), inclui um comercial com versões de 1 minuto e 30 segundos, seis anúncios para mídia impressa e mais um para Tablet com fotografia de JR Duran. A Trifil, referência em lingerie e meia-calça, passou por uma ampla reformulação de coleções, embalagens, identidade visual e logotipo, com a assinatura “Você by TriFil”. E para acompanhar o tema “Resolvi mudar”, a música “Agora só falta você”, de Rita Lee, em uma nova versão exclusiva, gravada pela própria cantora para a campanha. Os filmes mostram mulheres de diferentes perfis interagindo com os produtos da marca de uma forma autêntica, descontraída e divertida. Através da hashtag #resolvimudar, a campanha também estará presente nas mídias sociais. Criação de Romolo Megda, Carlos Credie e Eduardo Menezes, com direção criativa de Megda. Produção da Piloto Filmes, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi e fotografia de Gustavo Zylbersztajn. Produção de áudio da Sound Design.

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Campanhas

BAHIA PROMOVE VOLTA DE GAROTO-PROPAGANDA

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Principal personagem das campanhas publicitárias da Casas Bahia entre 2001 e 2006, Fabiano Augusto, que se notabilizou pelo bordão “Quer pagar quanto?”, está de volta à propaganda da rede varejista. Agora com o tema “Nem no meu tempo tinha preço tão baixo assim, gente!”, o ator está de volta à TV após sete anos. A estratégia, com o tema “Economiza Brasil”, estreia em rede nacional marcada para esta sexta-feira (dia 1º). “Fabiano é querido pelos expectadores e é uma lembrança forte e presente na mente dos nossos consumidores”, diz Flávia Altheman, diretora de marketing da Viavarejo, holding que controla as marcas Casas Bahia e Ponto Frio. “Quando os clientes são impactados pela imagem do ator imediatamente associam a nossa marca”, justifica. Criado pela Young & Rubicam, o novo comercial foi gravado dentro dos estúdios da CB Filmes e será veiculado até o próximo dia 15 de março. Durante cinco anos e com aparições seguidas da TV com insistente repetição de preço e a pergunta-chave, Fabiano ganhou em sua homenagem sites com as expressões “eu amo” ou “eu odeio”. Desde o encerramento de seu contrato com a Casas Bahia, Fabiano até tentou continuar na publicidade, mas se dedicou mesmo ao teatro, produzindo e atuando em diversas peças, inclusive infantis. Em 2010 se mudou para Nova York, onde estudou teatro, canto, dança e inglês. No final de 2011 voltou ao Brasil. Criação de Ricardo Papp, Marcus Weber, Alexander Borba, Tiago Barretoe Marcel Magalhães, com direção criativa de Papp. Direção de cena de Rubens Crispim Jr e fotografia de Eduardo “Castanha” Mattos.

 

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Mercado

AMARELO AMPLIA O CONCEITO “SHOPPER MARKETING”

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Marcia: comportamento do consumidor

Criada há quatro anos, a agência “Amarelo”, especializada em shopper marketing acrescenta“Experience” à sua denominação para demonstrar que atua através de estudos complexos sobre marcas e comportamento do consumidor. A nova “Amarelo Experience”, de Márcia Lugatto, já produziu cases de sucesso para anunciantes como Antarctica, Fila e Palmolive, entre outros. “Quando se pensa em um produto se pensa na sua percepção de forma macro, integrada. É isso que irá impulsionar o trabalho e determinar as disciplinas empregadas nele. O que for mais eficaz para cada projeto é adotado, sempre, com foco em resultados”, diz a executiva. O trabalho de shopper marketing abrange o diagnóstico do comportamento do comprador, o emprego de uma pesquisa de modelo exclusivo da agência, a definição da estratégia de comunicação, o desenvolvimento do trabalho criativo e sua implementação, além do digital marketing, hoje presente em quase 100% dos casos, explica. Entre outros projetos de sucesso, a Amarelo realizou o lançamento do “Bar da Boa” da Antarctica no Rio de Janeiro, os espaços da marca Fila dentro das lojas Centauro e da Loja Baby em Campinas, a loja própria perfumada na rua Oscar Freire, lançamento do S-Mall de Royal Canin e projeto de Experience da linha Palmolive de Colgate. Segundo Márcia, hoje as grandes empresas de produtos de consumo já entendem esses insights que vão desde o despertar do interesse do shopper por algum item até a efetivação da compra do produto. Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário na área de Atendimento, Márcia Lugatto atuou nas agências Young & Rubicam, JWT, Lintas, Neogama e Leo Burnett.

 

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MERCADO PRESTIGIA GRUPO DE ATENDIMENTO

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Passos e Oliveira: novo rumo para o Atendimento

Nomes como Nizan Guanaes, chairman do ABC, maior grupo de serviços de comunicação da América Latina, Rodrigo Lacerda vice-presidente da ABA, e Luiz Lara, sócio da Lew’Lara \ TBWA e presidente da ABAP, são os principais palestrantes do evento oficial de lançamento do Grupo de Atendimento. O encontro, que acontece na próxima terça-feira (5) na FAAP, em São Paulo, será comandado por Marcelo Passos, diretor geral de Atendimento da África, e Márcio Oliveira, atual presidente da Lew,Lara, respectivamente presidente e vice da primeira diretoria da entidade. Um dos quatro pilares da atividade publicitária, a área de Atendimento era a única que não contava com uma associação representativa no País. O evento terá ainda depoimentos de Enio Vergeiro, presidente da APP, entidade que abrigou as discussões sobre o novo grupo e emprestará seu endereço como sede, e Antonio Bias Bueno Guillon, diretor-presidente da FAAP, instituição que co-promoverá cursos específicos para os profissionais da área de Atendimento. “A necessidade do profissional de Atendimento no negócio da Comunicação” é o tema a ser abordado por Nizan Guanaes. Lacerda vai falar sobre a importância desse profissional para o negócio do anunciante, enquanto Luiz Lara exemplificará como um profissional de Atendimento pode se tornar líder de negócios. Entre as principais funções do GA está colaborar para a formação profissional, através de cursos de especialização e palestras de conteúdo. Além de Passos e Oliveira, a diretoria executiva da nova entidade conta ainda com profissionais como José Eduardo Schwartzman, Cláudio Kalim e Paula Coelho, da África, Hamilton Leão da NBS, Daniel Jotta da Dentsu,  Tom Gil da Talent, Marco Piza da Loducca, Fabiana Bruno da Ogilvy One, Andrei Croisfelt da DM9 DDB, Rodolfo Campitelli da Click, Rafael Carminetti, da Lew’Lara, Gabriela Manisck da Taterka e Robert Filshill da Borghi / Lowe.

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Televisão

SAÍDA ESPERADA E ENFIM CONFIRMADA

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Leal: recuperação e reorganização

Dez meses depois de assumir a direção Comercial da Rede TV! e 20 dias após o anúncio de Claudio Santos como vice-presidente da área, Paulo Leal deixa a emissora. A decisão já era aguardada pelo mercado. Em seu depoimento, Leal lembra que chegou logo após a saída do programa “Pânico na TV”, até então campeão de audiência da emissora. “Era um momento difícil, com retração da receita e cortes de gastos. Em menos de um ano, a situação foi superada com reorganização da grade, reestruturação de dividas e pagamento das obrigações. Claudio Santos foi apresentado como VP e, portanto um nível acima de Leal no início de fevereiro após se desligar da Geo Eventos, do grupo RBS. O cenário indicava uma sobreposição de funções e atuação de profissionais de currículo e prestígio equivalentes no mercado publicitário, principal foco da Rede TV! em seu processo de recuperação. Leal volta à produção do musical “Thriller Live” baseado em Michael Jackson e com realização da Brodway Brasil Produções Future Group, que estréia agora no Rio e no próximo mês de maio em São Paulo.

 

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UM SHOW DE DESIGN NA ESPM

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Adelia: a influência do Brasil no Design mundial

Adélia Borges, professora, jornalista, autora de dez livros e palestrante internacional, foi a atração da ESPM de São Paulo na Aula Magna da Graduação em Design esta semana. A especialista também assina a exposição “Design da Periferia” do Pavilhão das Culturas Brasileiras no Parque do Ibirapuera. A professora de Design já foi traduzida em livros em alemão, coreano, espanhol, francês, inglês, italiano e japonês. É palestrante no Brasil e no exterior, já tendo se apresentado em países como Austrália, Estados Unidos, Finlândia, Índia, Inglaterra, Holanda e Japão. Em sua apresentação, sobre o tema “Desafios do Design na Contemporaneidade”, ela abordou três desafios que o design brasileiro enfrenta nos dias de hoje: a diluição de fronteiras entre os meios de produção artesanais e digitais, que cada vez mais se interpenetram; a sustentabilidade; e o exercício da cidadania. “Tudo que é natureza feita pelo homem é Design”, explicou ela, exemplificando com roupas, móveis, capa de livros e CDs, cartazes de filmes, sinalização e logotipos. “Contrariamente à visão do senso comum, Design não é nem a maquiagem ou a cereja do bolo. Mas é um projeto muito maior”, afirmou. “Hoje eu posso dizer que, pelo menos no campo do Design, o futuro chegou para o Brasil”, declarou ela, dizendo que o Design brasileiro pode representar para o mundo o mesmo que a Bossa Nova representou à música, o Cinema Novo à sétima arte e a construção de Brasília à arquitetura, ou seja, um marco da arte brasileira reconhecido no exterior.

 

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