Blog do Adonis

Uma réplica fiel da roupa espacial utilizada nas expedições Appolo, da Nasa,  importada dos Estados Unidos, recepciona visitantes e clientes da Lua Propaganda com mensagens criadas semanalmente por profissionais da agência. O traje completo inclui mochila espacial, botas, luvas, touca e capacete com viseira refletiva de ouro, assim como os equipamentos reais do projeto Apollo. O astronauta está exposto na entrada da sede da Lua com uma mensagem nova em sua bandeira, como “Boa Viagem Neil”, na semana em que faleceu Neil Amstrong, primeiro homem a pisar na Lua. As duplas de criação se revezam para criar essas mensagens, como um divertido job a ser cumprido. A frase atual é uma proposta direta aos prospects da agência: “Na lua, a gravidade é menor. Isso inclui os seus problemas”. “O astronauta, no fundo, é o porta-bandeira da leveza que toda agência tem que ter para recepcionar os clientes, amigos e futuros clientes que nos visitam, ou apenas para divertir o pessoal da casa”, explica Átila Francucci, vp de Criação e Planejamento da Lua Propaganda.

“Faltava trabalhar com Marcello Serpa, o que se concretiza agora”, diz Alessandra Pereira, nova redatora da Almap BBDO. Em sua carreira, a profissional teve oportunidade de atuar ao lado dos consagrados Washington Olivetto, Nizan Guanaes e Celso Loducca. Alessandra estava na DM9 DDB, sem sua segunda passagem pela agência. Iniciou sua trajetória criativa na W/Brasil, passando também pela Loducca, Ogilvy, JWT e DraftFCB. Entre os prêmios que conquistou estão Leões no Festival de Cannes, London e New York Festival, além dos nacionais Prêmio Abril, CCSP e ABP. Alessandra ainda atuou como professora de Copy na Miami Ad School/ESPM.

Apesar de ter realizado uma apresentação considerada impecável, a Young & Rubicam também teve que enfrentar uma disputa política interna para acabar sendo anunciada vencedora de concorrência da conta de R$ 100 milhões da marca. Conforme adiantamos neste Blog, Guillaume Couzy, atual diretor de marketing internacional da marca e ex-presidente da Peugeot no Brasil, insistia em cumprir um acordo com a Euro RSCG, que ao perder a conta para a Loducca em 2007 recebeu a promessa da volta da verba numa próxima revisão publicitária. Frederic Drouin, atual presidente da empresa, por sua vez, gostaria de manter a conta na Loducca, com quem celebrou uma parceria de sucesso nos últimos seis meses. Segundo nossa análise, caso o braço de ferro entre os dois executivos não resultasse num vencedor, a conta seria entregue para a Young & Rubicam, uma das três finalistas e com uma proposta de trabalho que agradou à cúpula do anunciante. Em nosso Blog, uma enquete avaliou a opinião dos leitores. A maioria acreditava no retorno da conta para a Euro, com 64% dos mais de 2.200 votos. Ganharam, porém, os 29% que apostaram na Y&R. Apenas 7% votaram na Loducca. Esta é a terceira grande conquista da Young este ano. Agência já havia ganho as contas da cervejaria Petrópolis e da Honda Motos.

Adriana Favaro, com experiência de 17 anos na DPZ, é a nova diretora geral de Mídia da Loducca. Ela vai atuar diretamente com o sócio e VP da área, Daniel Chalfon, que integra o comando da agência ao lado de Celso Loducca, André Paes de Barros, Guga Ketzer e Ken Fujioka. Com 23 anos de carreira, Adriana trabalhou também na FCB e MPM Lintas. Em sua trajetória atendeu marcas como Unilever, Nestlé, Sadia, Itaú e Vivo. Paralelamente, a profissional também participou de entidades como Grupo de Mídia, da ABAP –Redes e Comitê Técnico de pesquisa do Cenp, além de ser responsável pelo curso de mídia Bootcamp da Miami Ad School. Na Loducca, vai comandar uma equipe de 29 profissionais. “Essa contratação é a primeira materialização de um movimento que a agência começa a estruturar. Assim como Adriana, os outros departamentos da agência deverão ter diretores gerais. A Loducca existe porque tem trabalho diferenciado e pelas pessoas que estão aqui. Só gente boa faz trabalho bom e só talento gera talento”, diz Celso Loducca.