Mercado

ESTADÃO MUDA MARKETING PUBLICITÁRIO

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Elaine: projetos comerciais cross media

Elaine Dias, profissional com quase 20 anos no grupo Estado, assume a diretoria de Marketing Publicitário do Estadão. Na empresa ela já atuou também como gerente de Marketing. Elaine vai se reportar a Rogério Gabriel Comprido, diretor de Mercado Anunciante do jornal desde o final de novembro do ano passado. A executiva será responsável por projetos comerciais cross media, além de comandar o relacionamento e comunicação com mercado publicitário. Além de Comprido, que assumiu o posto de Fábio Costa, o Estadão também anunciou recentemente as contratações de Selma Souto como diretora comercial e Carolina Tuttoilmondo como diretora de Mídias Digitais.O festival mundial de Criatividade é representado no País pelo jornal “O Estado de S.Paulo” desde 2001. Comprido assume a coordenação dessa atividade. Desde que assumiu essa representação, o jornal contou nesse trabalho com nomes como Enio Vergeiro, Jackson Fullen, Cláudio Santos e Armando Ruivo.

 

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Mercado

PUBLICITÁRIOS PROFISSIONALIZAM FUTEBOL

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Gregoraci: ajuda do mercado

Assim como o Corinthians, que tem Ivan Marques da F/Nazca, e o São Paulo, que conta com Rui Branquinho, da Young & Rubicam, o Palmeiras nomeou Paulo Gregoraci, vice-chairman da WMcCann, como seu novo diretor de Marketing. A idéia dos clubes é incrementar suas receitas de patrocínio, vender a imagem de seus principais jogadores para campanhas e lançar produtos com a marca do time. A história da moderna publicidade no futebol começou com Washington Olivetto como VP de Marketing da Democracia Corintiana, nos anos 80. Nos últimos anos, Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, foi requisitado pelo São Paulo e Rogério Dezembro, então na Talent, atuou na diretoria de Marketing do Palmeiras. Mais bem sucedido dos clubes paulistas nessa área, o Corinthians inclusive reuniu um grupo de profissionais da área na gestão do VP de Marketing Luiz Paulo Rosenberg, que contou com nomes como Júlio Anguita, Angelo Derezenze, Claudio Santos e Valdir Bianchi, entre outros. Gregoraci vai participar da diretoria de Paulo Nobre, recém-eleito presidente do Palmeiras. Como vai acumular a função com sua atividade principal na WMcCann, ele já está entrevistando profissionais para definir um diretor executivo com dedicação exclusiva ao Marketing do Palmeiras. O time, porém, de torcida apaixonada, já gerou uma série de ofertas de trabalho voluntário de publicitários que fizeram contato com Gregoraci.

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Campanhas

BRAHMA ESTRÉIA FILME COM MEGAN FOX

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O comercial com a atriz norte-americana Megan Fox, estrela da campanha do Carnaval 2013 da Brahma, começa a ser veiculado neste quarta-feira (23) em rede nacional na TV. Com o tema “Você pode ser quem quiser”, o filme convida todos os brasileiros a se transformarem no próximo Carnaval. Garota-propaganda da marca, Megan Fox é a personagem principal das peças da campanha. O comercial cria uma série de personagens que surgem em cena representando os fãs da folia em um grande bloco de rua, comandados por um vendedor de cervejas. Criado pela Africa, o filme foi gravado em dezembro nos estúdios de Hollywood e contou com uma equipe de 60 profissionais, entre norte-americanos e brasileiros. A direção geral de Criação é de Sergio Gordilho, co-presidente da Africa, e a direção de cena ficou a cargo do argentino Maxi Blanco, da produtora Landia/Movie Art.

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Livros

PUBLICITÁRIO DESVENDA CRIME EM “DAMAS TURCAS”

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Castelo: oitavo livro

Carlos Castelo, redator sênior da Giovanni+Draftfcb, lança “Damas Turcas”, seu oitavo livro e primeiro romance policial pela Global Editora. A obra integra a série “Estante Policiais Paulistanos” e narra uma série de homicídios praticados com requintes de crueldade, solucionados com ajuda de um ex-publicitário que utiliza conhecimentos de planejamento para colaborar decisivamente na investigação. No prefácio, Adilson Xavier, ex-presidente da agência, escreve: , “Damas Turcas tem a ver com o famoso jogo em que pedras negras e brancas se digladiam pela sobrevivência. Tem inteligência e leveza de movimentos. Conduz a leitura em pequenos saltos diagonais que nos recompensam com a chegada vitoriosa às linhas adversárias”. Piauiense de Teresina, Castelo estudou Jornalismo em São Paulo, cidade aonde chegou aos dois anos de idade. Criou com colegas de faculdade o grupo de humor musical “Língua de Trapo”. Começou na publicidade em 1989, através da Ogilvy, e no mesmo ano conquistou seus primeiros Leões em Cannes, de Ouro e Bronze, com o comercial “Latas”, de Araldite. O filme, uma obra de arte publicitária, criou porém uma grande polêmica sobre “Fantasmas”, por juntar numa mesma peça as marcas Coca e Pepsi, afirmando que o produto cola até o que parece impossível. Depois ganhou ainda outros Leões e atuou também em agências como DPZ, Talent, Grey, Carillo Pastore Euro RSCG, onde foi diretor de Criação, Duda Propaganda e GNova, antes de chegar à Giovanni.

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Campanhas

DJ COMANDA BALADA DA PETRÓPOLIS

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O que era para ser apenas uma adaptação do famoso filme Strip Tease da marca francesa Contrex, da Nestlé, virou uma megaprodução nacional. A Publicis Brasil assumiu o desafio e conseguiu o maior investimento em marketing da história da marca Petrópolis no País. O comercial “Pick Up gigante”, que integra a nova campanha Petrópolis Experience, foi produzido na praia de Icaraí, no Rio de Janeiro e mostra que é possível encontrar um jeito divertido de ficar em forma. Um DJ gigante projetado na fachada de um prédio e movido por energia de esforço físico, informa que ao final da seleção musical os baladeiros perderam 2000 calorias. O trabalho envolveu 550 profissionais  entre equipe de produção e figurantes, com 30 dias de pré-produção e montagem de cenário. Além disso, grandes nomes da publicidade mundial participaram do projeto, como o premiado diretor inglês Dan Gifford e o fotógrafo venezuelano Federico Alfonzo. Foram montadas duas pick ups gigantes, ocupando uma área de 400m², onde os frequentadores movem os vinis. Com isso, surpreendentemente dão início a uma música contagiante e também à projeção, em um prédio da orla, de um DJ que interage com a galera. “Para marcar o retorno de Petrópolis à mídia, buscamos um filme impactante, que unisse perfeitamente o espírito jovem da marca às grandes paixões do carioca, ou seja, o cuidado com o corpo e com a saúde, e a música”, diz Vivian Horng, gerente da marca. Criação de Leo Macias, Eduardo Pastor e Guilherme Nesti, com direção de Macias e Hugo Rodrigues. Produção da Dínamo e trilha de Imran Hanif.

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Agências

CLICK ISOBAR ANUNCIA DIRETOR DE CRIAÇÃO

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Nico, experiência internacional e prêmios

A Agencia Click Isobar contratou Nicolas Ferrario como diretor de Criação na equipe do VP da área Fred Saldanha. Ex-diretor criativo da JWT de Buenos Aires, Nico fica responsável pelas contas de  TIM, Mead Johnson e Fleury. O profissional tem uma série de prêmios internacionais, como Leões em Cannes além de troféus no London Awards, El Sol, FIAP e El Ojo de Iberoamérica, entre outros. “Nico contagiou todo mundo com suas ideias, energia e paixão por propaganda. E mostrou igualmente uma grande capacidade de liderar e tocar projetos grandiosos. Sem frescura, sem medo de trabalhar e sempre com um sorriso estampado no rosto”, comenta Saldanha. Com uma equipe de mais de 300 funcionários, a agência atende grandes anunciantes do mercado, como Fiat, Banco do Brasil, Sadia, Sony, TIM, NIVEA e Sky.

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MOVIMENTO FUTEBOL GANHA CAMPANHA

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O Movimento por um Futebol Melhor, lançado na semana passada em São Paulo com o objetivo de incrementar as receitas dos clubes e beneficiar os sócios torcedores, começa a veicular campanha publicitária criada pela 9ine, agência de marketing esportivo do grupo WPP. Agora sob a presidência de Marcus Buaiz, que assumiu o posto com o afastamento temporário de Ronaldo Nazário, a agência desenvolveu comercial para TV e Internet, encarte especial, anúncios para mídia impressa, peças para meios digitais, posts para compartilhamento nas redes sociais e placas nos estádios de futebol. “Para a 9ine, é uma honra participar de um projeto como este. O Movimento é o início de uma mudança que pode levar o futebol brasileiro para um novo patamar”, diz Evandro Guimarães, diretor de operações da agência. Mais de 15 personalidades, entre jogadores e celebridades, já foram clicados para a campanha: Paulo Ricardo, Bruno Rezende, Negra Li, Japinha e Badauí, do CPM 22, além dos jogadores Montillo (Santos), Fred (Fluminense), Emerson Sheik (Corinthians), Carlos Alberto e Dedé (Vasco), Barcos e Henrique (Palmeiras), Léo Moura (Flamengo), Ronaldinho Gaúcho (Atlético/MG), Luís Fabiano (São Paulo), Jefferson (Botafogo), Valdomiro (Portuguesa), Cicinho (Ponte), Fábio Jr (América/MG), Diego Souza (Cruzeiro), Deola (Vitória) e Ricardo Lomba (Bahia). Criação de Gustavo Diehl, Rodrigo Martin e Daniel Lemos, com direção criativa de Diehl e Danilo Janjácomo. Produção de imagem da ParanoidBR, com direção de Guilherme Marcondes e áudio da Menina. Fotos das peças de mídia impressa de Pedro Dimitrow

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CUP NOODLES ENSINA STAND UP PADDLE

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Criada pela agência Lov, uma Clínica de Stand Up Paddle, ministrada pelo surfista Carlos Burle em Maresias, litoral norte paulista, integra o projeto Verão Cup Noodles. A ativação de Blogs brasileiros de surf como RicoSurf, GoSurf, Ibrasurf e Nalu e ainda o apoio do jovem campeão Gabriel Medina, que compartilhará em suas redes sociais o que vai acontecer em Maresias, completam a ação. Com esse projeto, Cup Noodles invade de vez a Arena MIX na praia de Maresias, da qual é apoiadora oficial, entre 25 e 27 deste mês de janeiro. Carlos Burle é campeão do primeiro circuito mundial de ondas grandes na remada, caçador de ondas gigantes e criador da modalidade Tow In. As aulas serão gratuitas das 8h30 às 15h45 e os inscritos vão ganhar a lycra (camiseta para praticar o esporte) usada na clínica e concorrer a pranchas. Também serão distribuídos brindes como parafinas e raspadores e a galera ainda poderá tirar fotos com o Burle, que participará de uma sessão de autógrafos. Criado pela agência Ria Inovação em Comunicação, o espaço Cup Noodles vai oferecer o produto para degustação.

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PEUGEOT OFICIALIZA PATROCÍNIO DO FLAMENGO

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Flamengo apresentou camisa que estréia na próxima na quarta-feira

Enquanto prepara o lançamento do seu Hatchback Compacto 208, a ser apresentado em março e considerado o mais importante do ano no Brasil, a Peugeot comemora contrato de patrocínio com o Flamengo, clube de futebol de maior torcida no País. A parceria terá duração de três anos prevendo a marca na frente da camisa do time. A partir daí o nome da empresa passa para as costas do uniforme. Embora o valor não tenha sido revelado, diz-se que a empresa deve investir um total de R$ 10 milhões a R$ 15 milhões por ano. Para Frédéric Drouin, diretor geral da Peugeot para o Brasil e América Latina, a parceria entre as marcas nasce já com uma série de pontos em comum. “A começar pela nossa assinatura Motion & Emotion, que compartilha os mesmos valores do Flamengo no futebol, ou seja, movimento e emoção. Dividimos a mesma visão de projeto empresarial com a nova diretoria do Flamengo. Queremos crescer e ajudar a construir um clube ainda mais forte”, disse Drouin. “A produção e o lançamento do 208 no Rio de Janeiro marcam uma nova era da empresa no Brasil. A associação com o Flamengo demonstra a nossa disposição de sermos grandes”, comenta Frederico Battaglia, diretor de marketing da montadora. A história da Peugeot com o futebol é antiga. Jean-Pierre Peugeot, dirigente da montadora e entusiasta do esporte, fundou em 1928 o Football Club Sochaux. Um ano depois, o executivo contratou jogadores franceses e estrangeiros, tornando o clube o primeiro time profissional da França. Com 85 anos de história, o Sochaux participou de 64 temporadas na primeira divisão, conquistando dois campeonatos nacionais, duas Copas da França e uma Copa da Liga Francesa. Mais do que um parceiro histórico, a Peugeot é um dos principais acionistas do clube.

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ANUNCIANTES E PUBLICITÁRIOS ELEGEM

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Nizan e Gal: off e online

Nizan Guanaes, chairman do grupo ABC e fundador de agências como a DM9 e Africa, e Gal Barradas, ceo da F.biz, foram os publicitários mais destacados na edição 2012 da AgencyScope. O levantamento, bienal, é realizado junto a profissionais de marketing dos anunciantes e publicitários e tem como objetivo apurar os nomes mais consagrados da propaganda e do marketing digital. Com 80 citações entre 323 profissionais de marketing das empresas, Nizan Guanaes manteve a posição conquistada no estudo anterior, ficando à frente de Marcello Serpa, da Almap BBDO, com 61 votos, Washington Olivetto, da WMcCann, com 56, Fábio Fernandes, da F/Nazca, com 30 e Luiz Lara, da Lew’Lara\TBWA, com 23. Tiveram destaque ainda os publicitários Sergio Valente, ex-DM9 DDB e atual TV Globo, Júlio Ribeiro, da Talent, Alexandre Gama, da Neogama BBH, Celso Loducca, da Loducca, Mônica de Carvalho, da DM9, Antonio Fadiga, da Fischer & Friends, Paulo Giovanni, da Leo Burnett Tailor Made e Guga Ketzer, da Loducca. Na área da propaganda digital votaram 178 executivos publicitários,  que apontaram Gal Barradas, com 11 menções, como a profissional mais destacada. Igor Puga, da ID\TBWA, com 9, Pedro Cabral, da Agência Click Isobar, com 5, Renata Bokel, da mesma Click, também com 5 e Paulo Loeb, sócio da F.biz, se colocaram até o quinto lugar. Também foram votados, Abel Reis da Agencia Click Isobar, André Matarazzo, da Sapient US, Gabriel Borges da Ampfy, Roberto Martini, da CuboCC, Thiago Lopes da mesma CuboCC, Agatha Kim, da Media Contacts, André Chueri da Click, e Eduardo Bicudo, da Wunderman.

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