Concorrência

BORGHI/LOWE VENCE E FICA COM SUBWAY

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Borghi: três contas em 15 dias

Concorrência da qual participaram também a Rai, agência que atendia o cliente, além da QG e WMcCann, apontou a Borghi/Lowe como vencedora do processo publicitário realizado pela rede Subway de fast food. Considerado anunciante de médio porte, Subway foi eleita pelo terceiro ano consecutivo líder da pesquisa “The Most Popular Brands of the Year” da empresa You Gov, que promove levantamento com cinco mil consumidores nos Estados Unidos. Essa é a terceira conquista da agência comandada por José Borghi e Valdir Barbosa nos últimos 15 dias, que já havia ganhado BR Distribuidora e Omo. Presente em mais de 99 países, a rede Subway tem mais de 38 mil pontos de venda espalhados pelo mundo, sendo mais de mil restaurantes no Brasil. “A Borghi/Lowe chega trazendo mais valor agregado para a comunicação da marca, com uma estrutura muito qualificada em criação, planejamento, mídia e pesquisas, capaz de apoiar nosso grande crescimento no Brasil. Isso é fundamental no momento de expansão que estamos, introduzindo o conceito de fast food saudável e customizável ao consumidor”, disse Leandro Florio, diretor de Marketing da Subway Brasil. “A conquista dessa nova conta é fundamental para a agência. Possuímos expertise no segmento de varejo e passar a atender uma marca tão conceituada e forte como Subway é um grande motivo de comemoração”, afirmou José Borghi, presidente da Borghi/Lowe.

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Mercado

PÁSCOA: PRÊMIOS, BRINDES E PERSONAGENS

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Pelo menos três, das onze empresas que apresentaram seus chocolates para a próxima Páscoa, oferecem o tradicional Ovo com a novidade lançada no ano passado, ou seja, recheio cremoso para comer de colher. Esse é apenas mais um dos muitos artifícios de Marketing utilizados pelos fabricantes para a disputa de mercado da data. Embalagens com inúmeros personagens infantis, dos palhaços Patatí e Patatá e integrantes da novela “Carrossel” até os conhecidos super-heróis. Brindes como miniaturas de personagens de desenhos animados a copos, baldes de pipoca e até lanterna também integram o portfólio, com uma série de licenciamentos. Entre as estratégias mais ousadas, as embalagens temáticas da Garoto sobre a Copa do Mundo de Futebol de 2014, da qual é a marca oficial, e um concurso da Cacau Show que prevê um prêmio de R$1 milhão para o ganhador e mais três de R$ 500 mil para amigos do vencedor. A mesma Cacau Show também destinará 200 mil ovos gratuitamente para entidades filantrópicas. Os produtos foram apresentados por 11 empresas do quadro da Abicab- Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados. Neste ano, são mais de 100 lançamentos que começam a chegar aos pontos de venda de todo o País na quarta-feira de Cinzas, dia 13 de fevereiro. No total, os fabricantes de chocolate esperam comercializar 80 milhões de Ovos de Páscoa, num total de 18 mil toneladas do produto através de 800 mil pontos de venda. Conforme explicou Ubiracy Fonseca, vice-presidente de Chocolates da Abicab, o volume a ser comercializado deve ser parecido com o número registrado em 2012, praticamente o mesmo de 2011. “Temos um enorme potencial de crescimento. Hoje, o Brasil é o terceiro maior mercado de chocolate do mundo, ficando atrás apenas de Alemanha e Estados Unidos. Mas enquanto um alemão consome 12 quilos do produto por ano, o brasileiro não passa de dois quilos no mesmo período”, explicou. A Páscoa é a data mais importante do setor, representando o 13º mês da indústria, mas também movimentando outros segmentos, de insumos a embalagens, oferecendo só de mão de obra temporária, cerca de 20 mil vagas a trabalhadores. Também apresentaram novidades nesta terça-feira (29) no Salão da Páscoa da Abicab, em São Paulo, a Nestlé, Lacta, Hersheys, Bauducco, Visconti, Arcor, Kopenhagen, Brasil Cacau, Harald, Village, Munik, Vonpar e Top Cau.

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Agências

COMO A TATERKA GANHOU O MUNDO MC DONALD’S

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Simon: já desenvolvendo embalagens temáticas

Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka, conta como a agência ganhou a conta mundial de comunicação visual da rede McDonald’s para a Copa do Mundo de Futebol de 2014, a ser realizada no Brasil.

Quantas agências do McDonald’s participaram da concorrência?

No total, três agências participaram do processo de concorrência como finalistas, ambas de Londres e a Taterka.

Como se dará essa divulgação da identidade brasileira pelo mundo? Os 204 países onde a empresa está presente terá embalagens temáticas sobre a Copa?

A divulgação para cada mercado será feita pela equipe Global de Marketing, mas a forma como isso acontecerá ainda não está definido. O que já sabemos é que a apresentação formal do Guideline será feita nos dias 23 e 24 de abril, em Zurique, na Suiça, na sede da FIFA. E já estamos trabalhando no desenvolvimento de embalagens temáticas para uso durante o período de Copa nos mercados que o McDonald’s está presente.

Está prevista também a distribuição de brindes, especialmente nos lanches Kids?

Cada mercado tem autonomia para implementar promoções locais, que devem ser criadas utilizando o guideline global que estamos trabalhando.

A concorrência envolveu a apresentação de temas, slogans ou logotipos?

Cada agência apresentou dois temas, e isso foi uma coincidência, pois não era parte do pedido, que incluíam diferentes slogans e logotipos para os diversos programas que o McDonald’s tem à sua disposição como patrocinador da Copa do Mundo.

A Taterka já é responsável pela publicidade de McDonald’s em quantos países?

A Taterka é, desde 2006, responsável pela conta regional de publicidade do McDonald’s em toda a América Latina e ilhas do Caribe, num total de 26 mercados.

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Agências

D.CLEMENTE/TZK CONQUISTA BRIGHTSTAR

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Clemente: posicionar a marca no mercado

A D.Clemente/TZK ganhou a conta de publicidade digital da norte-americana BrightStar no Brasil, empresa do setor de telefonia móvel. “A maior responsabilidade é posicionar a Brightstar no mercado e atingir as agressivas metas de venda da companhia”, diz Décio Clemente, presidente da agência. O Mobile Marketing e Mídias Sociais serão as primeiras ferramentas utilizadas como parte da estratégia de alinhamento de branding da Brightstar. Ronaldo Fernandes, diretor geral da TZK, acredita que essas mídias proporcionarão aumento de recall e vendas da marca. A Brightstar é líder em seu segmento nos mais de 50 países em que atua e desenvolveu para os consumidores do País a marca “Meu Celulares” com objetivo de atender às necessidades do consumidor brasileiro.  Eduardo Stefano, general manager da Brightstar, aposta na importância do investimento da marca em mídias sociais, já que para a companhia a Internet tornou-se uma aliada primordial para a aproximação entre a organização e seu público-alvo. “O diferencial das redes sociais em relação às outras mídias está justamente na interação, em tempo real, entre a empresa e o seu público, além de conter informações sobre o comportamento do nosso consumidor”, disse. A D.Clemente é especializada em publicidade e eventos, com soluções estratégicas, comerciais, de criação e operacionais sob medida para cada um dos seus clientes. Entre outros clientes, a agência atende Maggion, Lincx, Jovem Pan, Casa Fortaleza, Nestlé Coca-Cola FEMSA e Airport Busservice. Já a TZK é uma agência com expertise no mercado de Mobile Marketing. Criada em 2010, atende clientes como One Brasil, Jesta Digital e Accotel.

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W3HAUS GANHA REDES SOCIAIS DA VW

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Ritter: muito além do post

Agência digital independente dos sócios Tiago Ritter, Chico Baldini e Alessandro Cauduro, a W3haus conquistou a conta de planejamento, gestão, monitoramento e produção de todo conteúdo em redes sociais da Volkswagen do Brasil. O processo, conduzido pela área de Marketing Digital e CRM da VW, incluiu sete agências. Segundo Fábio Rabelo, gerente dessa área da montadora, a proposta da W3haus coincidiu com os planos da empresa para 2013. “A Volkswagen é uma marca desejada por todos. Queremos fazer com que seja a principal referência em criação de conteúdo, engajamento e relacionamento com o seu consumidor através das redes sociais do seu setor. Iremos muito além do post”, afirma Ritter, ceo da agência que deu origem à holding Non Conformity. Com crescimento de 72% em 2012, a W3haus, nascida através de escritório em Porto Alegre, inaugurou nova sede paulista e conquistou importantes clientes como O Boticário, Grupo Dass (Fila e Tryon) e Gafisa. Além da agência, a holding Non Conformity, com 100% de capital nacional, inclui a recém-lançada produtora de tecnologia Huia.

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Festivais

BRASIL PATROCINA FILME E PRESS EM CANNES

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Valente: valorizar a propaganda criativa

Área que originou o Festival Mundial de Criatividade, o Film Lions terá o patrocínio do SBT em sua edição número 60. Criado em 1953, o então Festival Mundial do Filme Publicitário, que alternava sua sede entre as cidades de Cannes e Veneza, esta inspiradora do troféu em forma de Leão, foi realizado por quase 40 anos avaliando apenas comerciais. Sua segunda área, o Press Lions, lançada em 1992, em 2013 também será patrocinada por uma empresa brasileira, a Abril Mídia. O projeto Film Brazil, joint venture entre a Apro e APEX, criado em 2003, também continua como patrocinador da área Film Craft do evento. O SBT é a primeira emissora de TV brasileira a apoiar a mais antiga e disputada categoria da premiação. “É uma forma de reconhecermos o trabalho do mercado que tanto nos prestigia, mostrando que valorizamos a boa e criativa propaganda, fruto da livre iniciativa comercial”, diz Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora. Com mais essa iniciativa, o SBT aproxima-se ainda mais do mercado publicitário. Além da cobertura jornalística do Cannes Lions que já ocorreu no ano passado, a emissora também lançou em 2011 o prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, cuja primeira edição teve como vencedor o case “Pôneis Malditos”, da Lew’Lara/TBWA para Nissan. E da mesma forma que o SBT premia os vencedores representados por um criativo e um profissional do anunciante com viagem completa para participar do Festival de Cannes, o Prêmio Abril de Publicidade também concederá viagens à Riviera Francesa aos ganhadores dos Grand Prix de Criação Revista e Mídia.

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DUPLA DE VP DEIXA A DM9 RIO

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Lobo: de olho na ponte-aérea

O diretor de arte Marcelo Lobo, primeiro contratado da DM9 Rio na gestão de Álvaro Rodrigues para fazer dupla com o próprio sócio e VP de Criação, deixou a agência. Depois de um ano e participando de quase todos os trabalhos premiados da nova DM9 carioca, eleita Agência do Ano do Rio de Janeiro no Prêmio Colunistas 2012, Lobo não resistiu às mudanças promovidas na empresa provocadas pelo seu crescimento. Com a chegada dos diretores de arte Natasha Maasri, vinda da Leo Burnett de Beirute, Líbano, e Diogo Mello, da Fischer & Friends, como diretor criativo, Lobo perdeu seu espaço. Com 16 anos de carreira, ele sempre trabalhou no mercado carioca. Atuava na WMcCann antes da DM9 e já trabalhou também na Giovanni + Draftfcb, Agência3 e Script. Na DM9 Rio, conquistou quatro Lâmpadas de Ouro na ABP e participou da criação de cases de sucesso como “Sim, eu sou carioca”, do app “Descubra-se” para o Facebook, o 85º mais utilizado no mundo em 2012, “Dia do Rock” para o Submarino e o viral “Mariana Galvão” para ABP. Entre outros prêmios, Lobo também tem quatro GPs do Prêmio O Globo, GP do Prêmio Colunistas, troféus do El Ojo de Iberoamerica, do festival de Figueira da Foz, Portugal, e medalha de Ouro na categoria filme no Ad Spot Award 2009, de Florença, Itália, além de vários prêmios nacionais. À disposição do mercado carioca, o criativo, porém afirma que aceitaria com prazer uma oportunidade em agência de São Paulo.

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Mercado

ESTADÃO MUDA MARKETING PUBLICITÁRIO

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Elaine: projetos comerciais cross media

Elaine Dias, profissional com quase 20 anos no grupo Estado, assume a diretoria de Marketing Publicitário do Estadão. Na empresa ela já atuou também como gerente de Marketing. Elaine vai se reportar a Rogério Gabriel Comprido, diretor de Mercado Anunciante do jornal desde o final de novembro do ano passado. A executiva será responsável por projetos comerciais cross media, além de comandar o relacionamento e comunicação com mercado publicitário. Além de Comprido, que assumiu o posto de Fábio Costa, o Estadão também anunciou recentemente as contratações de Selma Souto como diretora comercial e Carolina Tuttoilmondo como diretora de Mídias Digitais.O festival mundial de Criatividade é representado no País pelo jornal “O Estado de S.Paulo” desde 2001. Comprido assume a coordenação dessa atividade. Desde que assumiu essa representação, o jornal contou nesse trabalho com nomes como Enio Vergeiro, Jackson Fullen, Cláudio Santos e Armando Ruivo.

 

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Mercado

PUBLICITÁRIOS PROFISSIONALIZAM FUTEBOL

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Gregoraci: ajuda do mercado

Assim como o Corinthians, que tem Ivan Marques da F/Nazca, e o São Paulo, que conta com Rui Branquinho, da Young & Rubicam, o Palmeiras nomeou Paulo Gregoraci, vice-chairman da WMcCann, como seu novo diretor de Marketing. A idéia dos clubes é incrementar suas receitas de patrocínio, vender a imagem de seus principais jogadores para campanhas e lançar produtos com a marca do time. A história da moderna publicidade no futebol começou com Washington Olivetto como VP de Marketing da Democracia Corintiana, nos anos 80. Nos últimos anos, Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, foi requisitado pelo São Paulo e Rogério Dezembro, então na Talent, atuou na diretoria de Marketing do Palmeiras. Mais bem sucedido dos clubes paulistas nessa área, o Corinthians inclusive reuniu um grupo de profissionais da área na gestão do VP de Marketing Luiz Paulo Rosenberg, que contou com nomes como Júlio Anguita, Angelo Derezenze, Claudio Santos e Valdir Bianchi, entre outros. Gregoraci vai participar da diretoria de Paulo Nobre, recém-eleito presidente do Palmeiras. Como vai acumular a função com sua atividade principal na WMcCann, ele já está entrevistando profissionais para definir um diretor executivo com dedicação exclusiva ao Marketing do Palmeiras. O time, porém, de torcida apaixonada, já gerou uma série de ofertas de trabalho voluntário de publicitários que fizeram contato com Gregoraci.

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Campanhas

BRAHMA ESTRÉIA FILME COM MEGAN FOX

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O comercial com a atriz norte-americana Megan Fox, estrela da campanha do Carnaval 2013 da Brahma, começa a ser veiculado neste quarta-feira (23) em rede nacional na TV. Com o tema “Você pode ser quem quiser”, o filme convida todos os brasileiros a se transformarem no próximo Carnaval. Garota-propaganda da marca, Megan Fox é a personagem principal das peças da campanha. O comercial cria uma série de personagens que surgem em cena representando os fãs da folia em um grande bloco de rua, comandados por um vendedor de cervejas. Criado pela Africa, o filme foi gravado em dezembro nos estúdios de Hollywood e contou com uma equipe de 60 profissionais, entre norte-americanos e brasileiros. A direção geral de Criação é de Sergio Gordilho, co-presidente da Africa, e a direção de cena ficou a cargo do argentino Maxi Blanco, da produtora Landia/Movie Art.

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