Agências

DIRETOR CRIATIVO TROCA EURO PELA LBTM

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PH Gomes e Giovanni

Paulo Henrique “PH” Gomes, que vinha dirigindo a criação da Euro RSCG e se destacando pelo comando da campanha atual da cerveja Nova Schin, do grupo Schincariol, deixa a agência e assume como diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made na equipe dos vice-presidentes Ruy Lindenberg e Marcelo Reis. PH Gomes atua há 15 anos no mercado publicitário e também já dirigiu criativamente a White Propaganda e a Ogilvy Brasília. Tem trabalhos premiados em festivais internacionais como Londres e El Ojo de Iberoamerica, além de peças no Anuário do Clube de Criação. “Paulo Henrique chega numa boa hora, já que estamos crescendo dentro dos nossos clientes e queremos aumentar a nossa  presença no mercado. Ele faz parte da nossa estratégia de investir em novos talentos”, afirma Paulo Giovanni, sócio e ceo da Leo Burnett Tailor Made.

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Campanhas

CABEÇA DE MULHER: MELHOR COMPRAR TUDO

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O segundo comercial da campanha “A gente é mulher, a gente se entende”, da Fischer & Friends para a rede de lojas Marisa, mostra como funciona a “cabeça” da mulher na hora da compra. Com bom humor, o filme “Merecemos”, retrata o comportamento feminino na decisão de consumo e visa estreitar a evolução da relação da marca com a consumidora da classe “C”, target da Marisa. O conceito “A gente é mulher, a gente se entende”, visa enfatizar a cumplicidade da loja com suas clientes e criar um laço cada vez maior”, explica Mario  D’Andrea,  sócio  e cco da agência. O  primeiro  filme  da  campanha  mostrava  o que se passava no coração das mulheres  diante  da reação do parceiro à roupa que elas escolhem usar para sair. “Ao longo dos anos a Marisa conquistou um lugar especial ao lado da mulher brasileira. Só a Marisa é parceira, amiga, e consegue entender o que se passa nos corações, na cabeça e em todo o corpo das nossas clientes no momento da compra”, diz Andrea Beatrix, gerente geral de Marketing da Marisa. O filme tem como protagonista a atriz Natalia  Klein, que é surpreendida com uma promoção de jeans  quando entra numa loja Marisa. Em sua cabeça, distintas  personalidades dela mesma discutem qual é o melhor modelo, até achar que deve levar todos. Criação e direção criativa de Daniela Ribeiro e Diogo Mello, direção geral de Mário’Andrea, produção da Sentimental, direção de Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo e fotografia de Chiquinho Oliveira. O áudio é da Voz do Brasil.

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INFECTADOS SÃO ATRAÇÃO DA HORA DO HORROR

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Poster interativo: arrancando a pele

Tentando ser muito mais convincente do que ocorreu em anos anteriores, o parque Hopi Hari assina uma campanha completa criada pela Publicis para a décima edição de sua “Hora do Horror“, que se realiza até o próximo dia 14 de outubro. O evento, uma releitura do pioneiro “Noites do Terror”, do Playcenter, se propõe realmente a conseguir assustar o público que gosta de fortes emoções. A estratégia desenvolvida pela agência baseia-se no tema “Epidemia” e no conceito “Sinta o medo na pele”, em peças que vão do comercial “Médico” a um interessante poster interativo. A idéia é fazer com que o público participe ativamente da atração sentindo-se como uma vítima potencial da “infecção” transmitida por zumbis. Entre outras atrações, a “Hora do Horror” oferece um trem expresso atacado por infectados, laboratório clandestino e refúgio de segurança máxima. A criação é de Gustavo Alves e Leo Macias, com direção criativa de Macias e Hugo Rodrigues. O comercial foi produzido pela Volcano Hotmind, com fotografia de JR Junior e áudio da Jamute. Os spots são da Voz do Brasil.

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Mercado

ESTUDO PROJETA CLASSE MÉDIA EM 2021

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Torretta: mundo em movimento

Especialista em pesquisas sobre a nova classe média brasileira, o publicitário André Torretta apresenta através de sua empresa Ponte Estratégia o “Relatório de Futurismo 2014- 2021”. A idéia é oferecer para as empresas as perspectivas e tendências capazes de orientar estrategicamente as ações para esse público nos próximos dez anos. O estudo prevê cenários futuros a partir de uma profunda análise do comportamento atual de pessoas das classes C, D e E, faz projeções sócio-econômicas e reúne as opiniões de 25 personalidades brasileiras das mais diferentes áreas. Entre elas, Michel Klein, das Casas Bahia, da consultora de moda Gloria Khalil, do escritor e jornalista Fernando Moraes, do presidente da Gol Constantino Oliveira Jr, do empresário João Dória Jr, e do ex-presidente Lula da Silva. Também foram ouvidos adolescentes de 14 a 16 anos, jovens executivos, trendsetters, mulheres e afro-descendentes de todas as classes sociais. “Os brasileiros quase nunca pensaram no futuro. O que é simples de entender, pois até pouco tempo atrás éramos o país da hiperinflação, da instabilidade e das surpresas. Agora esse cenário está mudando. Não temos hiperinflação e já podemos nos preparar para esse mundo em movimento”, explica Torretta. “Nos Estados Unidos e na Europa é muito comum a produção de relatórios futuros em todas as áreas. Sabemos que as organizações precisam planejar suas metas e realizações com no mínimo três anos de antecedência. Pensando nisso, a idéia foi prover um amplo estudo das forças que alavancarão mudanças em nosso país, a começar pelo ano de 2014, quando sediaremos a Copa do Mundo, um grande evento mundial que irá impactar não só as cidades-sede, como todo o Brasil”, conclui.

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Prêmios

PRÊMIO DE OUTDOOR DÁ VIAGEM A CANNES

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O mega painel que anuncia o Festival Mundial de Publicidade no Palais des Festivals de Cannes foi a inspiração para o prêmio “Sem Outdoor não dá”, da Central de Outdoor. O vencedor na categoria “Profissional” vai ganhar viagem e credencial para o Cannes Lions 2012. O ganhador na categoria “Estudante” receberá um Apple Mac Book Pro. O concurso é nacional, conta com apoio das seccionais da entidade e é uma edição reformulada do Prêmio Central de Outdoor. A premiação é destinada a criativos de todas as agências brasileiras e universitários de Comunicação Social. O objetivo é mostrar que apesar da Lei Cidade Limpa, que eliminou as placas de publicidade da cidade de São Paulo, o outdoor é uma mídia essencial seja no papel de ativador da economia ou como veículo para ações sociais. Neste ano, o prêmio “Sem Outdoor não dá” será totalmente online, da inscrição ao julgamento, passando pelo envio de peças. As inscrições estarão abertas até o dia 30 de setembro e a eleição dos vencedores na área nacional será realizada entre os três primeiros colocados nas etapas regionais. Informações no site da premiação.

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Campanhas

SPACE CROSS: QUEM É QUE TEM VERGONHA?

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Campanha composta por comerciais veiculados na TV, Cinema e na Web, além de anúncio, spot de rádio e hotsite, criada pela Almap BBDO, apresenta o novo Space Cross, versão aventura do Space Fox da Volkswagen. No filme “Porta de escola“, após receber pedido do filho adolescente para parar longe da porta da escola, o pai relaciona o estilo de vida do target do carro com perguntas que faz ao garoto. Ao receber “Não” como resposta às indagações sobre o filho surfar, tocar guitarra ou já ter saído com uma garota, ele conclui: “Desculpe, mas se alguém tinha que ter vergonha de alguém aqui era eu, né? O internauta que se cadastrar no site do automóvel também será avisado sobre a estréia dos comerciais “Saci” e “Mula sem cabeça”. O filme foi criado por Rynaldo Gondim e Júlio Andery, com direção criativa de Luiz Sanches. Produção da Cine, direção de Clovis Mello e fotografia de Marcelo Brasil. Trilha da Raw. Produção do spot do Studio Tesis, locução de Paulo Ivo. Criação do site de Luciana Haguiara, Rynaldo Gondim, Sandro Rosa, Raul Arantes e Júlio Andery, som da Raw, produção da Vetor Zero / Lobo e locução de João Gordo. Criação da campanha digital de Gabriela Guerra, Gustavo Dorietto e Roger Possato.

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O2 FILMES “IMPORTA” DIRETOR BRASILEIRO

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Cassiano Prado e o comercial de de Nextel

Radicado em Londres desde 2007, onde atuou na Passion Pictures, Nexus e MTV, o diretor de cena Cassiano Prado é a nova contratação da 02 Filmes. Em seu trabalho internacional, o profissional dirigiu filmes publicitários, videoclipes e eventos como a comemoração dos 60 anos de Elton John no Madison Square Garden e shows das bandas Foo Fighters, No Doubt, Sade e Jay-Z. Um de seus trabalhos, o vídeo “Remains”, da banda White Belt Yellow Tag, foi eleito clipe da semana na rádio BBC 6 em 2009. “São raros os diretores com enorme conhecimento técnico de pós-produção capazes de criar qualquer imagem que suas cabeças possam imaginar. O Cassiano é um destes.  Foi mostrar seu rolo e já estava na O2”, diz Fernando Meirelles, sócio da produtora. Ele já estreou na O2 dirigindo o comercial “N Vantagens”, da Loducca para Nextel, todo baseado na técnica de stop motion.

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“BRAÇO CURTO” ABRE VESTIBULARES 2012

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Está aberta a temporada de campanhas publicitárias das faculdades para os vestibulares 2012. Criada pela Giovanni Draft FCB, a estratégia da Universidade Cruzeiro do Sul, que inclui comercial, anúncios, mídia exterior e spot, ganhou o personagem “Braço Curto”, popularmente conhecido como preguiçoso. O filme, em animação 3D e locução do rapper Thaide, mostra que a Cruzeiro do Sul não quer alunos que se preocupem apenas em conseguir um diploma sem se esforçar nos estudos e realmente aprender. “Procuramos fazer uma comunicação diferente. Apostamos na linguagem mais próxima do aluno que quer mudar sua vida ao escolher onde vai estudar” diz Mary Wakabara, gerente de marketing da instituição. Criação de Ricardo Martin e Rodrigo Rodrigues, Head of Art Benjamin Yung e direção criativa de Adilson Xavier, BJ e Ricardo John. Criação digital de Alexandre Vasquez, Carlos “Juca” Santos, Bruno Alluci, Bruno Pereira e Ana Mattioni, com direção de Mauro Ramalho e supervisão de Diogo Borges. A produção do filme é da Seagullsfly, com direção de Flavio Mac. Áudio da Dr. DD e Lua Nova.

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Campanhas

O MESMO CARRO. NOVO ENTUSIASMO

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Causar a sensação de estar diante de um carro zero quilômetro é o tema da campanha criada pela JWT para o serviço de Revisão com Preço Fixo da Ford. O objetivo é mostrar que passar por uma revisão em uma concessionária autorizada da marca, o veículo sai com jeito de carro “zero”. Além de comercial, a campanha inclui peças para mídia impressa, ponto de venda e online, spots, e merchandising em programas especializados, sob o conceito “Seu Ford novo por mais tempo”. Criação de André Pallú, Juliano Ribas, Fábio Guimarães, Rafael Borges, André Almeida, Bianca Agnelli, Bruno Geiger, Raul Palhares, Daniel Righi e Murilo Fonseca, e direção criativa de Fábio Brandão e Augusto Moya. A produção do filme é da Pródigo, com direção de André Godoy e fotografia de Ralph Strelow. O áudio é da Raw.

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Mercado

A MÍDIA NO DIA A DIA DO CONSUMIDOR

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Nigri e a "mídia" pastel

Transformar acessórios utilizados no cotidiano do consumidor em Mídia foi a idéia que moveu a criação do grupo Four Mídia, nome que remete às quatro áreas em que a empresa opera. Seu fundador é o empresário Meyer Nigri, publicitário com 20 anos de experiência no mercado como diretor de Marketing e também criador da empresa Mídia Gourmet. A atuação da Four Mídia inclui a desde utilização de sacos de pão e pastel como veículo de divulgação de marcas até um serviço delivery com um motoqueiro fantasiado de Darth Vader. Entre essas pontas, ações que fazem um termômetro avisar quando o copo de cerveja está vazia ou uma caixa de pizza dizer uma mensagem publicitária. O objetivo da empresa é estar presente em todo o Brasil desenvolvendo novos canais de comunicação entre cliente e consumidor. Além das novas mídias, o grupo pretende utilizar uma rede de emissoras exclusivas de Rádios e monitores de TV em grandes redes de varejo. Outra área de atuação é a transformação de espaços como parques, clubes e casas de show em cenário para ações de publicidade.

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