Festivais

LEÃO DE SÃO MARCOS PARA LEE CLOW

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Clow: histórias sobre marcas

A edição deste ano do troféu Lion of St. Mark, instituído em 2011 pelo Festival Internacional de Criatividade de Cannes, vai homenagear Lee Clow, presidente da TBWA\Media Arts Lab e diretor de Mídia e Artes da TBWA\Worldwide. O prêmio é uma homenagem à longa e notável contribuição de Lee à criatividade na publicidade e comunicação. “Ele é uma lenda da criação, uma fonte de inspiração e um gênio em contar estórias sobre marcas de uma forma artística”, justifica Terry Savage, presidente do Lions Festivals. “Já estive em Cannes muitas vezes, ganhei diversos prêmios, mas agora, este é especial. Que honra”, comentou Clow. O homenageado atua na publicidade há mais de 40 anos. Iniciou sua carreira na Chiat\Day em Los Angeles, quando a empresa tinha apenas dez funcionários e duas contas. Ele prefere pensar sobre a indústria como arte de mídia: palavras e imagens que contam estórias em favor das marcas. “Acho que se a história for boa, ela fará que você sinta algo. Ela pode fazer você rir ou chorar, informar ou surpreender, pode causar curiosidade ou inspirar confiança. Mas, você deve querer assisti-la”, ensina. Os vencedores anteriores do prêmio foram Dan Wieden (2012) e Sir John Hegarty (2011). O troféu Lion of St. Mark remete aos troféus Lion do Festival, os quais eram uma representação da estátua do leão na Praça São Marcos em Veneza, local do primeiro festival, em 1954, e cidade que alternava com Cannes a realização do evento. Cannes se tornou a sede permanente do festival em 1984.

 

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TORCEDORES IMORTAIS DOAM ÓRGÃOS

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Criada pela Ogilvy & Mather em parceria com o Sport  Club do Recife, a ação “Pelo Sport Tudo. Até depois de morrer”, garantiu o sucesso do projeto da Central de Transplantes do Estado de Pernambuco, que conseguiu 51 mil novos doadores de órgãos. Iniciada em setembro do ano passado, a campanha incluiu um filme com pedidos de pacientes à espera de órgãos exibido nas redes sociais. Através do site do clube, os torcedores fanáticos puderam fazer sua carteira de doador. A criação foi de Paco Conde e João Coutinho, com direção criativa de Roberto Fernandez e Conde. Um videocase produzido pela Homem de Lata, com direção de Alê Braga, fotografia de Marcela Borseau e áudio da Sonido conta a história.

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Campanhas

ALÉM DE TUDO, PRESENTE DA MARISA

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Uma canção cuja letra lembra tudo o que os filhos não fizeram por amor e respeito às suas mães é a base da nova campanha das Lojas Marisa para o Dia das Mães. No filme “Cantoria”, enquanto um grupo de jovens declara seu amor, a locução alerta que além de todos seus atos de simpatia seria muito bom que também comprassem um presente na Marisa. Criada pela Almap BBDO, a estratégia com o tema “Sua mãe merece tudo o que você não fez por ela, mas também merece ganhar um presente da Marisa” inclui peças impressas, um catálogo especial para a data e o aplicativo “A cara da sua mãe”, através do qual os usuários poderão colocar a foto de suas mães no rosto dos manequins da loja da rede na Avenida Paulista, em São Paulo, que serão substituídos por iPads. Criação de Sophie Schoenburg e Renato Simões, com direção criativa de Bruno Prosperi e Simões e direção geral de Luiz Sanches.  Produção do filme da Zeppelin, com direção de Marcello Lima e fotografia de Fernando Oliveira. Trilha da Tesis. Com o título “O maior presente da sua mãe foi você. Mas essa desculpa já deu, né?”, o anúncio foi criado por Pedro Paes, Eric Benitez e Fabio Girardi, com foto de Karine Basilio. Criação digital de Gabriela Guerra, Alessandra Pereira e Davi Maine da Silva, com produção da Pixxellabs.

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Agências

AFRICA CONTRATA EX-COO DA DENTSU

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Denise: engajar público dos grandes eventos

Denise Millan, que vinha atuando como Chief Operating Officer (coo) da Dentsu,é a nova diretora de Atendimento da Africa para a conta do Banco Itaú, um dos maiores clientes da agência. Com mais de 25 anos de experiência, Denise também já atuou como vice-presidente de Atendimento da Leo Burnett, e foi a principal diretora da conta da Fiat naquela agência por oito anos. Em sua carreira, registra passagens pela Young & Rubicam, MPM:Lintas,  Almap BBDO,  JWT e DMB&B  de Londres, hoje Publicis.Na Africa, Denise comandará a construção da plataforma institucional do Itaú dentro dos pilares de educação, esportes, cultura e mobilidade urbana. Além disso, tem a missão de gerenciar projetos de aproximação e engajamento do público dos grandes eventos como Copa do Mundo e Rock in Rio, dos quais o Banco é patrocinador.

 

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Agências

FISCHER ASSUME E INICIA MUDANÇAS

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Fischer: recompondo a equipe criativa

Com a iminente saída de Mário D’Andrea da sociedade e da vice-presidência de Criação da Fischer & Friends, o próprio Eduardo Fischer assumiu o comando da área e já promove algumas mudanças na equipe. Rondon Fernandes, que passou os últimos dois anos no mercado russo e ainda realizou trabalho free-lancer nesse período para a Young & Rubicam, assinando campanha de Itaipava, é um dos novos diretores criativos free-lancer . Ele vai atuar como dupla do também diretor de Criação e diretor de arte de origem Sthephan Ko. Ambos já trabalharam juntos na JWT, sob o comando de D’Andrea. Experiente e premiado em vários festivais internacionais, Fernandes também tem em seu portfólio trabalhos realizados pela DPZ, Talent, W/Brasil, Almap, Loducca, Y&R e Almap BBDO. Ele ocupa vaga deixada pelo paranaense Beto Rogoski, que se transferiu para a Talent e também tem histórico profissional com D’Andrea na JWT. Outro profissional que está negociando sua ida para a Fischer & Friends é Rodrigo Almeida, ex-Africa, com passagens também pela DM9 DDB, DPZ, Y&R e 14 anos de Almap BBDO. A Fischer & Friends terminou 2012 na 26ª posição no ranking brasileiro de agências e, mesmo após a perda de parte da conta da Caixa, pulou para o 18º posto desse mesmo ranking do Ibope Monitor na avaliação do primeiro trimestre de 2013. D’Andrea ainda finaliza alguns trabalhos na agência, especialmente campanhas para o recém-conquistado cliente Amanco, e Naldecon, mas deixou o expediente diário na empresa. Será jurado brasileiro no Promo Lions em Cannes e ainda realizará cursos no Canadá e Estados Unidos. Promete voltar a olhar o mercado a partir do mês de agosto.

 

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Agências

BORGHI/LOWE ANUNCIA LUIS LUI

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Borghi e Lui: desafio e crescimento

Após uma breve temporada de três meses como diretor geral de Atendimento da Publicis, Luis Renato Camargo Lui assume o mesmo cargo na Borghi/Lowe São Paulo. Até a metade de 2012 atuou como coo da coreana Cheil. Também teve passagens pela Africa, no atendimento internacional para Vale do Rio Doce, Go Digital Marketing de Precisão, Wunderman, Leo Burnett, Newcommbates, Fischer, Justus e Futura Propaganda. Como dirigente de Marketing, trabalhou por quatro anos na Embraer. “Lui é um profissional de talento reconhecido e vem desenvolvendo um excelente trabalho na área de Atendimento. Ele chega num momento especial e de crescimento da agência para assumir a direção geral da área, que hoje conta com três diretores, e também fazer parte dos nossos próximos desafios”, explica José Borghi, presidente da agência. “Trabalhar na Borghi/Lowe é antes de mais nada a realização de um sonho antigo e fazer parte deste time vencedor será desafiador e estimulante”, comemora Lui.

 

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Concorrência

TUDO COMO ESTAVA. OLX FICA NA WE

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Motta, Rosinholi e Almeida: festa na agência

Após concorrência que atraiu várias agências e teve seis finalistas, a We Comunicação manteve a conta do site de classificados OLX para quem criou a campanha “Desapega”. Nesse caso não usou seu próprio slogan e se “apegou” ferrenhamente à disputa. E enquanto o expediente desta segunda-feira (22) terminou em festa na We, às outras cinco agências  restou lamentarem mais um processo de reavaliação publicitária de anunciante que aumenta sua verba, mas que não remunera as concorrentes pelas horas de trabalho gastas, conforme recomenda o CENP. Com promessa de investir R$ 110 milhões neste ano de 2013, a OLX também avaliou propostas da Dentsu, Havas, Publicis, Z+ e REF Propaganda. Empresa criada na Argentina, a OLX opera há seis anos o site líder do segmento no Brasil e um dos maiores do mundo com escritórios em Buenos Aires, Nova York, Lisboa, Mumbai e São Paulo. A We, dos sócios Piero Motta, Fábio Rosinholi e Felipe Almeida, recentemente trocou seu diretor de Criação, substituindo Fred Sartorello por Guy Costa. A agência fechou 2012 entre as 35 maiores do ranking brasileiro de agências após dez anos de operação. Entre seus clientes, estão marcas como BR Malls, Calvin Klein, Catho, Laboratório EMS, Microlins, Yázigi e Victor Hugo.

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Campanhas

MOCHILEIRO DE QUALY CUMPRE PROMESSA

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Já está no ar o primeiro episódio de “Família Skype”, primeira campanha da DM9 DDB para a margarina Qualy, da Sadia, empresa do grupo BRF. No tradicional formato “novela”, a campanha começa com o anúncio do filho mais velho de que vai “mochilar” pelo mundo. A mãe concorda com o compromisso desde que ele esteja diariamente presente na mesa do café da manhã. Ele cumpre a promessa via Skype desde a gelada Ushuaia, na Argentina, numa situação de humor. “A família brasileira mudou e, hoje, viaja muito mais. Em 2013 vamos focar exatamente essa mudança de comportamento”, diz Eduardo Bernstein, diretor de marketing do segmento de carnes da BRF. Criação de Fernando Rodrigues, Rodrigo Mendonça e Carlos Eduardo Lopes, com direção criativa de Marco Versolato, Wilson Mateos e Luciano Lincoln. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Claudio Leone. Animação da Laruccia Studios e áudio da Play It Again.

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Produtoras

BRIQUET NO “HAPPY ART” DA LUA NOVA

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Briquet: da animação para as telas

A segunda edição do Happy Hour criado pela produtora de som Lua Nova para que profissionais do mercado possam mostrar um trabalho artístico diferenciado através de quadros, desenhos, esculturas, xilogravuras e fotografia, vai receber como convidado especial Luiz Briquet. Fundador e comandante do Briquet Studios há 40 anos, o profissional vai expor suas obras no “Espaço Sideral” da Lua Nova, recentemente inaugurado. “O Espaço Sideral visa trazer um lado inédito, menos conhecido de publicitários, clientes e amigos. E, na real, não é só um happy hour. É Happy Art”, diz Thomas Roth, diretor geral da Lua Nova. Especialista em todo tipo de técnicas de animação, tais como 2D, 3D e stop motion, o artista gráfico Briquet participou de diversos filmes publicitários e criou vários personagens. Na pintura iniciou-se há quatro anos, trabalhando em tinta acrílica sobre tela e desenhos em bico de pena. O Espaço Sideral foi inaugurado em março com pinturas do diretor de arte Vitor Rolim, criador do painel central da Lua Nova, e mensalmente reúne convidados da produtora. O Happy Arte será promovido nesta quinta-feira (25), das 19h30 às 22h30 na sede da produtora no bairro de Moema, em São Paulo.

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MTV DÁ O BRIEFING PARA JOVENS CRIATIVOS

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Palco da festa do Fiap 2013 em Miami

A 8ª edição da Maratona Jovens Criativos do Fiap, a ser realizada na edição 2013 do festival, em Miami, terá o patrocínio da MTV. A mais famosa emissora junto ao público jovem, com mais de 30 anos de vida, será responsável pelo briefing de trabalho a ser cumprido por duplas de jovens profissionais de vários países da região. O Festival Ibero Americano de La Publicidad será realizado na próxima semana entre 29 de abril e 1º de maio no Eden Roc Renaissance Miami Beach, e a cerimônia de encerramento será promovida no New World Center, campus da America’s Orchestral Academy. As duplas de jovens criativos são escolhidas pelos representantes do Fiap nos países que compõem o mundo iberoamericano. O Brasil será representado pelo redator Gustavo Tasselli e pelo diretor de arte Francis Allan, da DM9 DDB. Os vencedores das sete edições anteriores foram: Chile, em 2006 e 2011, Porto Rico em 2007, Brasil em 2008, Peru em 2009 e 2010 e Estados Unidos no ano passado. Os profissionais terão um tempo máximo de 24 horas para produzir seus trabalhos a serem julgados por um júri especial indicado pela organização do evento. Os jovens criativos também poderão participar de todas as atividades do Fiap 2013.

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