Novo comercial “Elvis Death” da Loducca para a MTV Brasil mostra um Elvis Presley ressuscitado e vingador, que voltou para matar todos os que estão matando o rock. Com bazucas, espadas e até com o violão ele acaba com guitarristas chatos, desafinados e covers, além de pseudo-cantores de karaokê. A direção é de André Godói, da Prodigo Films. Criação de Alex Adati, Alexandre Amaral, Gregory Kickow, Marcelo Rosa e Patrick Matzenbacher, com direção criativa de Guga Ketzer, Cássio Moron, Fabio Saboya e Sergio Mugnaini. Produção da Prodigo, com direção de André Godoi e áudio da Big Foote, de Nova York.
Costa, do grupo Petrópolis, e Scaldelai, da Bombril
Douglas Costa, Head de Marketing e Relações com o Mercado do grupo Petrópolis, e Marcos Scaldelai, diretor Comercial e de Marketing da Bombril, são os primeiros dois palestrantes confirmados do 4º Fórum de Marketing Empresarial. O evento, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência, será realizado entre 16 e 18 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá. Sob o tema central “Soluções e Alternativas para a Recuperação do Mercado”, o Fórum vai debater as dificuldades econômicas provocadas pela alta da inflação e a diversidade das novas mídias, que promovem uma movimentação rápida dos consumidores. Dessa forma, as palestras visam apresentar cases de sucesso de empresas que encontraram opções de investimento de suas verbas para atingir o público com eficiência. Douglas Costa vai falar sobre o tema “Audácia para enfrentar e superar a crise e enfrentar a concorrência”, enquanto Scaldelai discorrerá sobre “O fator feminino na determinação do consumo”, mostrando como a Bombril criou o novo conceito “Mulheres Evoluídas”. O grupo Petrópolis, fabricante entre outras da marca Itaipava, se consolidou como a segunda maior companhia cervejeira do Brasil. Além das palestras, o 4º Fórum de Marketing Empresarial promoverá uma série de eventos para um público de mais de 350 participantes entre empresários, dirigentes de marketing e executivos de veículos de comunicação, agências de publicidade e empresas de serviços.
Soldadinhos gregos instalados dentro da geladeira saúdam como Deusa a consumidora da versão light desse iogurte da Nestlé. Esse é o cenário do comercial do Iogurte Grego Light da marca que remete também para uma página no Facebook, onde os “greguinhos” elogiam fotos do perfil das internautas. Criada pela Giovanni+Draftfcb, a campanha publicitária, com ação digital, começa a ser veiculada no próximo domingo (2). Em razão da aceitação do iogurte grego, a Nestlé decidiu atender o pedido de consumidores e lançar a sua versão light, com redução de 50% em gorduras, 79 calorias em sua versão natural e 73 calorias nos sabores de frutas. Criação de Enio Kawahara, Carlos Castelo, Giampietro Zanon, André Bittar e Ader Moreira, com direção criativa de Joanna Monteiro, Max Geraldo e João Wady Curi (Digital). Produção da Piloto, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi, animação de Rafael Antonelli e 3D de Pedro Silva e Rafael Battella. Áudio da Timbre, trilha de Yvo Ursini e locução de Natanael Berrante.
D'Andrea, presidente de júri em 2014. Medeiros e Kassu da Almap, Agência do Ano de 2013
Mário D’Andrea, que recentemente deixou a sociedade e direção criativa da Fischer & Friends, será o presidente do principal júri do Festival Ibero Americano de La Publicidad no próximo ano. O anúncio foi feito por Daniel Marcet, diretor geral do Fiap, nesta terça-feira (28) em São Paulo, durante evento de premiação das agências brasileiras que conquistaram troféus na edição 2013, realizada no início do mês em Miami. Patrocinado pelo SBT, o Pós Fiap Brasil apresentou também um vídeo dos trabalhos vencedores este ano.
Thomas Roth comandou o evento. Este colunista, Ferrentini, Valente e Daniel Marcet: preparando 2014
Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora, disse que além do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil” e do patrocínio do Fiap, o SBT sempre vai participar de eventos que contribuam para reconhecer a boa propaganda. Dessa forma, a sua marca estará estampada como patrocinadora da categoria Film Lions em Cannes 2013 no próximo mês de junho. Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência, representante oficial do Fiap no Brasil, afirmou que o objetivo das próximas edições é aumentar a presença de publicitários e anunciantes do País em Miami, colaborando com a integração dos mercados iberoamericanos e hispânico dos Estados Unidos em torno da melhor publicidade da região. Como País mais premiado deste ano, o Brasil ganhou o direito de promover o primeiro Pós Fiap, que será levado por Marcet para todos os países participantes e também outros continentes, como Ásia e Europa. A Almap BBDO, Agência do Ano do Fiap 2013, recebeu seus troféus através dos diretores de Criação Marcos Medeiros e André Kassu. Também foram premiadas as agências Loducca, Leo Burnett Tailor Made, DM9DDB, Grey141, JWT, Dim & Canzian, Fischer & Friends, Publicis Brasil, Mood, Lov, Giovanni+Draftfcb, F/Nazca e JWT. Essa foi a 44ª edição do Fiap, criado no ano de 1969 na cidade de Rosário, na Argentina. Inicialmente com sedes itinerantes também no Brasil, Uruguai, Chile, Colômbia e Espanha, o festival se fixou em 1990 em Buenos Aires. Desde o ano passado, porém, vem sendo realizado em Miami, quartel-general das grandes agências e anunciantes multinacionais. Nesta edição de 2013 o evento contou com palestras de nomes como Martin Sorrell, ceo do WPP, Mark Tutssel, cco global da Leo Burnett, Tony Segarra,sócio-fundador e diretor de criação da espanhola *S,C,P,F, e Erh Ray, cofundador e ex-sócio da Borghi/Lowe. Durante o evento também foram homenageados Francis Alan e Gustavo Tasselli, dupla da DM9 DDB que representando o Brasil venceu a competição Jovenes Creativos. Mário D’Andrea, presente ao evento e anunciado como presidente do júri de Cine e TV da edição 2014, começa desde já a discutir propostas para a realização do festival do próximo ano com Valente, Ferrentini e este colunista, assessor do Fiap no Brasil.
Bicampeã do Grand Prix de Criação Revista, com a campanha “Caminhões Sob Medida” da MAN Volkswagen, a Almap BBDO foi novamente o grande destaque da edição 2013 do Prêmio Abril com a conquista de cinco das nove categorias da premiação. A agência também ganhou em “Opinião do Leitor” com “Pac Man” de Havaianas, na categoria “Melhor Uso de Plataformas da Abril Mídia MTV” com “Peitos” e “Piscina” de Doritos, e “Melhor Uso de Plataformas Abril Mídia Site e Tablet”, com Banner Automático” de Amarok e “iPad Carro”, da Bradesco Seguros. O GP de Criação foi criado por Rynaldo Gondim, Júlio Andery e Luiz Sanches, com direção criativa de Marcello Serpa e Sanches. O Grand Prix de Mídia foi conquistado pela Africa, com “Anúncio Vinil” para Budweiser. Os outros premiados foram “Mídia Revista” ‘”Melhor Utilização do Meio Revista” para “Amplificador”, da JWT para Coca-Cola, e “Elemídia” por “Red Bull Drive Thru” da Loducca para Red Bull. A cerimônia, realizada nesta terça-feira (28) em São Paulo, foi apresentada pelo ator Lázaro Ramos e também foi uma homenagem a Roberto Civita, presidente do conselho de administração do Grupo Abril, falecido no último domingo, como lembraram Thais Chede Soares, diretora geral de Publicidade da Abril Mídia, e Fábio Barbosa, presidente do grupo.
Protagonistas de dois comerciais da série “Depoimentos”, de Nextel, Fernanda Young e Fábio Assunção estão de volta à campanha da marca criada pela Loducca. Ambos surpreenderam o público com relatos de retomada e recomeço de suas vidas. Desta vez, eles convidam clientes para contarem suas histórias, no formato de comunicação que caracteriza os filmes da Nextel. A estratégia começou a ser desenvolvida na TV e mostra que a empresa realizará uma grande busca para encontrar histórias inspiradoras entre seus consumidores. Os eleitos vão participar de filmes publicitários até o final do ano. Fernanda e Fábio retornam às telas para fazer uma releitura de suas vidas e convidar as pessoas a contarem suas histórias. “Nosso objetivo é colocar o consumidor em primeiro plano. Vamos selecionar sete histórias reais, que deixarão mensagens fortes de superação, tema marcante na história da marca”, explica Alex Rocco, diretor de Marketing da Nextel Brasil. Para Ketzer, sócio-diretor da Loducca, grande parte do sucesso da campanha é o fato dela estar baseada em histórias verdadeiras de pessoas reais. “Queremos incentivar as pessoas a contarem suas vidas. Descobrir biografias incríveis que estão por aí, histórias cotidianas de superação”, diz. As pessoas podem enviar suas histórias por meio de texto ou voz no hotsitenextel.com.br/vc, uma plataforma fechada, que respeita a privacidade do cliente. Criação de Guga Ketzer, Roberta Moraes, Rafael Genu e Rico Lins, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini, com direção geral de Ketzer. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio da Tentáculo.
Celina Esteves, que dividia com Marcelo Passos a direção geral de Atendimento da Africa, foi promovida a VP da área e vai comandar equipe de diretores que atuam com clientes também Africa Zero. Ela vai se reportar ao sócio e co-presidente Marcio Santoro. A decisão surgiu após Passos se transferir para a DM9 DDB, também do grupo ABC, como VP de Atendimento. Com mais de 20 anos de experiência na publicidade, Celina atuou metade desse tempo nas empresas do grupo ABC. Além da Africa já trabalhou na DM9 e na Loducca. Ela também tem passagens pela Young & Rubicam, W/Brasil e McCann. “Celina vem desempenhando um trabalho brilhante na Africa e a promoção é um processo natural, que faz parte da nossa política de valorização dos talentos da casa. Ela conhece nossa cultura e este é um reconhecimento aos anos de dedicação ao grupo”, disse Márcio Santoro
“Existe um dia para cuidar do seu amor: hoje”. Com esse conceito a Natura lança nova campanha da sua linha Amó. A estratégia visa lançar duas novas fragrâncias de desodorante colônia: a feminina “Susurro” e a masculina “Provoca”, além do gel para massagem “Arrepio”. Essa foi uma marca criada para inspirar e surpreender os casais, convidar ao encontro e proporcionar uma pausa para temperar a relação. O comercial, produzido pela Bossa Nova Films, mostra um casal vivendo situações cotidianas de formas únicas e inusitadas, que remetem ao tema da campanha. O filme tem versões de 30, 15, sete e cinco segundos e será veiculado em TV aberta e por assinatura, além de salas de cinema. Com direção de Gabi Brites e Carla Meireles, o filme visa ressaltar a proposta da marca, de colocar o amor em movimento e surpreender o outro com o inesperado. “Por isso, nessa campanha apostamos em um filme sofisticado que pudesse transmitir este conceito”, explica Monica Gregori, diretora de marketing da Natura. Criação e direção de Mauro Perez e Denise Gallo e direção geral de Alexandre Peralta. Fotografia de Pierre de Kerchove e direção de arte do filme de Fabio Goldfarb. Áudio da Timbre.
Com o objetivo de fortalecer o vínculo emocional com o consumidor carioca, lembrando de sua origem no Estado do Rio de Janeiro, a Itaipava lança nesta segunda-feira (27) campanha criada pela Young & Rubicam estrelada pelo humorista Marcelo Adnet. A estratégia do grupo Petrópolis, fabricante da cerveja, inclui três comerciais com Adnet, e outros dois produzidos na Lapa, um deles com o ator Bruno Gagliasso. A campanha inclui também mídia online e várias ações de mídia out of home e entretenimento. “Passa lá em casa” é uma das expressões que de cara revelam um jeito “carioca” de ser nos filmes. Esta é a proposta da campanha, ou seja, retratar em cenários que fazem parte do dia a dia de quem mora na cidade, toda a irreverência, a simpatia e o estilo de vida local. “A Itaipava e o Grupo Petrópolis até pelos seus nomes estão intrinsecamente ligados à cultura do Rio e é essa relação que queremos ressaltar de uma maneira muito carinhosa e pessoal”, diz Douglas Costa, diretor de mercado da companhia. A criação da campanha é de Marcelo Conde, Eiji Kosaka e Flavio Casarotti, sob direção de criação de Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Sonido NaCena, com locução de Max de Castro.
A campanha de Dia dos Namorados da Marisa, criada pela Almap BBDO, sugere aos indecisos que assumam seu relacionamento nas redes sociais e, claro, convidem as namoradas para uma viagem de amor com lingeries da marca. Comercial e ação no Facebook indicam que assumir o relacionamento eleva o patamar da relação para o status de Prova de Amor. Catálogo, material de ponto de venda e mobiliário urbano vão ajudá-los na escolha dos presentes. No Facebook, o internauta é convidado a fazer um teste de múltipla escolha para se certificar de que está na hora de assumir o relacionamento. Depois disso é só enviar o pedido ao pretendente e, se ele aceitar, o casal ganha desconto na compra do presente na loja virtual. A estratégia inclui uma ação junto a assinantes da revista “Caras”, na cidade de São Paulo, que serão surpreendidos pela Marisa. O anúncio da marca trará um presente: uma lingerie dentro de um envelope preso à peça. O título previne as leitoras sobre um possível mal súbito que pode ser provocado pela surpresa: “Anote o número: Ambulância 192, seu namorado pode precisar.” Marisa ainda vai espalhar lindas imagens de um casal apaixonado em pontos de ônibus e em portas de trens do metrô da cidade. Criação de Alessandra Pereira, Pedro Paes, Ana Luiza Cavalcanti, Eric Benitez, Talita Cardozo, Fabio Girardi, Gabriela Guerra, Ilka Mourão, Davi Maine da Silva, Antonio Neto, Rodrigo Ghiorzi e Eduardo Vares, com direção criativa de Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção do comercial da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Fernando Oliveira. Trilha da A Voz do Brasil, maestro Zeca Godoy e locução de Tiê. Fotos dos anúncios de Bruna Castenheira e Hugo Toni.
Novo comercial “Elvis Death” da Loducca para a MTV Brasil mostra um Elvis Presley ressuscitado e vingador, que voltou para matar todos os que estão matando o rock. Com bazucas, espadas e até com o violão ele acaba com guitarristas chatos, desafinados e covers, além de pseudo-cantores de karaokê. A direção é de André Godói, da Prodigo Films. Criação de Alex Adati, Alexandre Amaral, Gregory Kickow, Marcelo Rosa e Patrick Matzenbacher, com direção criativa de Guga Ketzer, Cássio Moron, Fabio Saboya e Sergio Mugnaini. Produção da Prodigo, com direção de André Godoi e áudio da Big Foote, de Nova York.
