Blog do Adonis

Com o tema “Humor na Propaganda”, Celso Loducca, João Livi e Valdir Bianchi mostraram ao público que participou do 29º Fórum de Debates da APP, nesta última quinta-feira (18), no auditório da ESPM São Paulo, que é possível fazer campanha engraçada tratando de assuntos sérios. O evento, promovido pela Associação de Profissionais de Propaganda, presidida por Enio Vergeiro, teve a mediação de Renato Pereira, diretor executivo de Relações com o Mercado da Rede Globo e vice-presidente da APP. O fundador e presidente da Loducca, agência do grupo ABC, mostrou comerciais premiados que fizeram história através de bordões bem humorados. Valdir Bianchi, VP de Criação da Mood, abordou o assunto “Politicamente Correto” apresentando campanhas antigas e programas de TV com temas polêmicos que atualmente seriam limitados. O VP da Talent, João Livi, explicou que hoje existe uma grande confusão ao se analisar o que é realmente humor. “Ele deve ser tratado com seriedade durante o trabalho para detectarmos uma abordagem que alcance um público que costuma se atentar às campanhas que levam graça. É possível levar a sério a proposta de uma marca que imprime peças com humor”, afirmou. “As marcas precisam encontrar uma direção para utilizar o humor como estratégia interativa com o público”, concluiu Livi. Já Bianchi avaliou que anunciantes e criativos devem dialogar sobre uma abordagem descontraída nas campanhas, evitando ruídos de comunicação. Loducca caracterizou “a propaganda como uma atuação propícia ao experimento e abordagens inovadoras, ora para focos mais objetivos, ora para conteúdos mais descontraídos. “O importante é conseguir elaborar uma mensagem com a qual o público-alvo se identifique”, encerrou.

Fernando Campos, presidente do Clube de Criação de São Paulo, Marco “Pernil” Gianelli, um dos criativos da Almap BBDO mais premiados em Cannes 2014, e Silvio Medeiros, diretor de Criação da Heads Propaganda, participaram esta semana do Seminário Internacional de Publicidade Brasileira em Lima, Peru. Os criativos foram convidados para a delegação por Miguel Villalobos, publicitário peruano radicado no Brasil, onde fundou e dirige a Pragma Comunicação. Ele comandou o painel “Panorama atual da publicidade brasileiro”, quando apresentou um resumo da evolução da atividade no País, desde os anos 80. Pernil abordou a importância da propaganda que cai no gosto popular, Campos apresentou um rolo do CCSP e Medeiros abordou o tema “A verdade na publicidade”. O evento foi realizado na Universidade de Lima e foi promovido pelo Circulo de Creativos do Peru, dirigido por Robby Ralktson e Quinto Ausejo, respectivamente presidente e vice-presidente da associação.

Na próxima segunda-feira (22) comemora-se o Dia Mundial Sem Carro. Campanha digital criada pela agência Salve visa estimular o uso de bicicletas em São Paulo. Objetivo é mostrar a importância de se respirar um ar mais puro na cidade. Um vídeo comprova o problema através de uma garrafa presa numa bicicleta, destampada, recebendo todo tipo de impurezas e gases tóxicos. James Scavone, sócio e diretor de Criação da Salve, é adepto da bike como meio de transporte. Da mesma forma Carlos Pitchu, sócio e CEO da agência. A Salve apóia essa iniciativa em favor de diminuir o número de automóveis na cidade desde 2008. “Assim nasceu o Projeto Engarrafado em SP. Um manifesto por um ar menos intoxicado pela poluição dos exaustores e escapamentos. Menos carros e mais bicicletas, mais caminhadas e mais metrô”, pede Scavone. O símbolo da campanha é a garrafa”, destaca o criativo. Além do filme, a estratégia inclui hotsite e posts nas redes sociais. Criação de James Scavone, Ricardo Schreiner e André Hellmeister. Produção da Sequência Filmes, com direção de Felipe Dianese.

Mulheres jovens de até 35 anos formam um novo tipo de público com relação à gastronomia. São recém-casadas ou solteiras que moram sozinhas e privilegiam a alimentação saudável. Nesse novo cenário, esse target descarta a comida pronta e gosta de cozinhar, para si e para os amigos. Gosta de recebê-los em sua casa e de demonstrar suas habilidades culinárias. Essas mulheres formam o grupo das “Priscilas”, nomeado por pesquisa realizada pela JWT RS para a Tramontina. Para elas a empresa dirige a primeira fase de seu projeto de Conteúdo “Receitas que Brilham”. O outro grupo, formado pelas “Beths”, que na pesquisa são as mulheres com idade superior a essa faixa, mas que também são fãs das técnicas da cozinha, terá tratamento especial numa segunda etapa, em 2015. O projeto, com duração prevista de 18 meses, inclui a participação das novas embaixadoras da marca, as chefs Carla Pernambuco, Rita Lobo e Bela Gil, anunciou Ezra Geld, CEO da JWT. As três participam com seu conteúdo em programas na TV ou Internet, da estratégia que lança as novas panelas Duo Color, Ventura e Rotonda Ceramic da Tramontina. Nas atrações, “Bela Cozinha” de Bela Gil no GNT, “Boca a Boca” de Carla Pernambuco no Youtube, e na Plataforma Digital “Panelinha”, de Rita Lobo, as panelas de aço inox da Tramontina terão destaque na preparação de receitas. Com sede no município de Carlos Barbosa, na serra gaúcha, a Tramontina, metalúrgica fundada em 1911, começou a produzir panelas há 40 anos em sua fábrica de Farroupilha. Desde então, já vendeu 40 milhões de unidades, sendo 10 milhões para fora do Brasil, informou Clóvis Tramontina, presidente da empresa. Com “Receitas que Brilham”, a Tramontina pretende atingir 9 milhões de pessoas através de 70 vídeos na Internet, na TV e Redes Sociais. A estratégia também inclui anúncios na mídia impressa e peças para pontos de venda. O trabalho tem a coordenação de Lilian Chwartzmann, diretora geral da agência em Porto Alegre. Direção de Criação de Diego Wortmann e supervisão do CCO da agência, Ricardo John.