Blog do Adonis

Raphael Franzini começou montando páginas HTML na Folha Online, no ano 2000. Formou-se em administração de empresas, voltou a trabalhar como programador e passou um período em Londres, onde fez um mestrado em Multimídia.Na Loducca desde 2010, participou de projetos para clientes como Ambev, Red Bull, MTV, GVT, Peugeot, FOX e Toddy. Um de seus primeiros projetos como criativo, o Street Art View para Red Bull, conquistou o único Leão em Cyber para o Brasil em 2011. Desde então, seu trabalho já foi reconhecido em festivais como o One Show e o D&AD, incluindo 15 leões em Cannes, o primeiro site do mês no FWA do Brasil e Grand Prix de festivais como o FIAP e El Ojo de Iberoamerica. Foi o suficiente para o sócio e vice-presidente de Criação, Guga Ketzer, decidir pela promoção do profissional, que passa a integrar o time de diretores criativos da agência. Raphael será responsável por projetos que aproximam marcas e pessoas através da tecnologia. Recentemente, ele trabalhou em projetos como o lançamento do disco de John Frusciante, os experimentos do Google Chrome para a escola de idiomas Easy Way, o open-source de “A Loja Vazia” e o site só de som da produtora Croacia.“Cada vez mais usamos a tecnologia para nos aproximarmos das pessoas de um jeito diferente. E é isso que o Raphael tem feito nos últimos anos e vai ajudar a reforçar agora como diretor de Criação”, justifica Ketzer.  “Procuro usar o conceito original de hacking (subverter o uso de tecnologias) para criar experiências que formam uma conexão diferente com as marcas”, explica Raphael, afirmando que criativamente não há diferença entre um redator e um programador, já que com palavras ou código, ambos têm que resolver um problema.

A estreia brasileira da Digital Underground Media, de origem canadense, que exibe vídeos em full motion a passageiros de trem em movimento, vai acontecer neste domingo (3)  no Metrô de São Paulo. Uma animação de 15 segundos do Bradesco, criado pela WMcCann, já pode ser vista em um trecho da linha Amarela entre as estações Faria Lima e Paulista. A tecnologia utiliza várias colunas de LED’s, que compõem um telão de 300 metros de comprimento.  A exibição de 24 quadros por segundo cria o efeito da transmissão de um filme para o espectador dentro do vagão. A peça, sem áudio, forma a sigla BRA, de Brasil e Bradesco, e integra a estratégia “Tudo de BRA para você”. O mesmo sistema já é utilizado publicitariamente em metrópoles como Toronto, Cidade do México e Hong Kong. Criação de Ronaldo Ferreira, Ricardo Velloso e André Rodrigues, com direção criativa de Sergio Franco e direção geral de Washington Olivetto. Mídia: Patricia Gogliara, Leonardo Martins e Jéssica Maciel. Produção da Vetor Zero, com direção de Gabriel Nóbrega.

Do início da profissionalização do Desing no Brasil como parte integrante do processo criativo, até seu reconhecimento pleno pelo mundo empresarial, passaram-se 25 anos. Pode-se dizer que o segmento, na comunicação brasileira, ganhou importância através de um dos seus pioneiros, Lincoln Seragini, nos anos 90, e atingiu status de componente essencial no processo com Fred Gelli, nos dias atuais. Hoje, grandes projetos de Branding e Design em concorrência já não incluem mais agências de publicidade na competição. É o reconhecimento de um setor que consegue diferenciar um produto ou serviço, já que atributos como tecnologia, por exemplo, se tornaram commodities. Há duas décadas as agências de design ainda eram subcontratadas pelas agências de propaganda que dominavam 100% da verba do cliente. Atualmente, são no máximo parceiras. Agora, designers conversam diretamente com CEOs, VPs ou diretores de Marketing de grandes companhias que dividem seu budget de comunicação para contratar empresas especializadas em cada atividade. Gelli fundou a Tátil Design há 25 anos e viveu toda essa transformação do setor. No meio do caminho ele assistiu multinacionais como a norte-americana Landor cobrar US$ 1 milhão para desenvolver em 1997 a atual marca do Bradesco. Sem dúvida foi uma ação que ajudou as empresas brasileiras de Design a chegar ao reconhecimento do trabalho. “Os críticos desse valor cobrado pela Landor não levam em conta que o trabalho resultou numa marca que identifica o banco por muitos anos. Uma verba igual, hoje, às vezes é aplicada na produção de um comercial que vai ser veiculado por algumas semanas”, compara. Jurado brasileiro na primeira edição do Design Lions de Cannes, em 2008, Fred Gelli se tornou referência no setor. Nesses 25 anos já ganhou mais de 100 prêmios nacionais e internacionais e também foi jurado do D&AD e do Fiap. Sua Tátil é autora da marca dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2016 no Rio de Janeiro, ao vencer processo com outras 138 concorrentes, realizada em 2010. “Fazer a marca de uma Olimpíada é um sonho de qualquer designer”, justifica. “É uma referência mundial, veiculada por seis anos e que após os jogos entra para a história”, comemora. Para ele, o importante é que empresários e dirigentes de Marketing já entenderam que é impossível separar Branding e Design. “É corpo e alma. Não dá para pensar isoladamente. É a evolução de construção de marca, que ajuda o público a entender o que é a empresa”, finaliza.