Blog do Adonis

Uma campanha com mais de 20 comerciais divulga o novo conceito da Sky “Em que época você vive?” Os comerciais levam a garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen, além do técnico Bernardinho e os jogadores Giba, Gustavo e Bruninho, do vôlei, a interpretar personagens históricos. A estratégia estreou na última segunda-feira (13) ampliando o posicionamento da Sky de se mostrar sempre à frente de seu tempo. Nos primeiros filmes, Gisele interpreta Maria Antonieta e briga com Napoleão pelo controle remoto da TV. “Esta nova campanha dará continuidade à forma bem humorada que escolhemos para mostrar os produtos da Sky para o mercado brasileiro. Nos preocupamos em entregar sempre o melhor conteúdo aliado com a melhor tecnologia e atendimento. Esses filmes traduzem de forma lúdica o conceito de que o assinante Sky tem o que há de melhor e mais moderno na TV por assinatura”, diz Marcelo Miranda, diretor de marketing da empresa. A criação é de Ricardo Martin, Cássio Zanatta, Rodrigo Rodrigues e Benjamin Yung Jr. com direção criativa de Adilson Xavier, Yung e Zanatta. A produção dos comerciais é da O2, com direção de Nando Olival, fotografia de Ricardo Dela Rosa e direção de arte de Fred Pinto. O áudio é da Tentáculo e a locução de Edson Montenegro.

Primeiro adversário do Corinthians na Copa Libertadores de América 2012, o time venezuelano Deportivo Táchira, da cidade de San Cristóbal, aproveita a visibilidade do adversário para aumentar sua receita. A Wolff Sports & Marketing, agência de marketing esportivo de Fábio Wolff, fechou dois patrocínios na camisa da equipe da Venezuela. Pioneira na intermediação de patrocínios brasileiros para times estrangeiros em jogos contra times nacionais na Copa Libertadores, a Wolff Sports garante a exposição das marcas Joli, empresa de materiais de construção, e Fototica. Com ingressos que não ultrapassam os 64 reais, sem dúvida o Deportivo Táchira está comemorando participar do mesmo grupo do atual campeão brasileiro. Da mesma forma, os patrocinadores tem a segurança de obter uma mídia espontânea valiosa para suas marcas. “Os jogos do Corinthians na Copa Libertadores da América sempre proporcionam grandes audiências. A estréia com certeza será o jogo de maior índice do Ibope neste ano, diz Fábio Wolff.

“A combinação de alimentos é sempre bem-vinda. Café com leite, arroz e  feijão, azeite e orégano, e claro, o presunto e o queijo” diz Rosangela Barbosa, gerente de leites e queijos da unidade de lácteos da BRF justificando o lançamento dos queijos prato e mussarela da Sadia. A marca líder de carnes e embutidos agora aposta em uma companhia para seu presunto. Ao som de “Fico assim sem você”, canção de Claudinho e Buchecha na voz de Adriana Calcanhoto, o comercial “Namoro”, criado pela DPZ, apresenta a novidade. A campanha visa mudar o hábito do consumidor, que não costuma pedir o queijo pela marca. “Hoje às pessoas vão a padarias e supermercados e escolhem presunto e outros frios fatiados pela marca. Mostraremos ao consumidor que, agora, ele também pode pedir queijo pela marca”, explica Rosangela. O filme traduz a sensação de que o presunto precisava de um complemento. “A partir de agora queijo com S é mais gostoso e, finalmente, o presunto da marca tem a sua companhia perfeita”, afirma Fernando Rodrigues, diretor nacional de criação da DPZ, que dirigiu o trabalho com Francesc Petit e Rafael Urenha. A criação é de Ronaldo Ferreira e Ricardo Velloso. Produção da Dínamo, com direção de Ricardo Carelli e fotografia de Leonardo Crescente. Áudio da Satélite.

Finalizando processo de concorrência iniciado em novembro, a Unidas Rent a Car, segunda maior empresa do País no mercado de Locação de Veículos, liderado pela Localiza, definiu suas agências de Publicidade e Marketing Promocional. Loducca e Núcleo de Promoções ficam com as respectivas contas após disputarem com outras seis agências. A conta publicitária vinha sendo atendida pela Full Jazz até o ano passado. Fundada há 25 anos, a Unidas atua também nas áreas de terceirização de frotas e venda de veículos seminovos. O processo de escolha de agências foi coordenado pelo próprio presidente da empresa, Pedro de Almeida, em parceria com o gerente geral de Marketing Charles Sperandio e o diretor Carlos Sarquis. A Loducca terá a missão de reposicionar a Unidas no mercado brasileiro de Aluguel de Veículos, planejamento de mídia e posicionamento estratégico da marca. Com mais de 100 pontos de atendimento em todas as capitais brasileiras e principais cidades do País, uma frota de 32 mil veículos e cadastro de 300 mil clientes, a Unidas passa por um processo de reestruturação e reposicionamento da marca.  “É uma empresa com valores claros, muito parecidos com os da nossa agência. Além disso, opera em um setor que deve ter um forte crescimento nos próximos anos”, afirma Celso Loducca. A Núcleo de Promoções, agência de soluções em Trade Marketing, desenvolverá estratégias e ferramentas promocionais no PDV e em outros canais.