Televisão

APRENDIZ VAI INVESTIR EM NOVAS CELEBRIDADES

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Ana Moser: a maior celebridade (foto Edu Moraes)

Três meses e 22 episódios depois, Roberto Justus e TV Record decidiram apostar em nova temporada com celebridades no Aprendiz 2015. O apresentador revelou que a fórmula será repetida no próximo ano. A média de 6 pontos de audiência da edição encerrada nesta quinta-feira (3) foi muito menor do que a repercussão do programa. A atração viralizou na Internet e se transformou em sucesso entre o público. Mais ainda pelo resultado, que premiou a ex-jogadora de vôlei Ana Moser com R$ 1 milhão e o seu Instituto Esporte Educação com mais R$ 828 mil. Como disse Justus, ela ganhou pela performance durante toda a atração, quando mostrou equilíbrio, serenidade e dedicação. Ana disputou a final, transmitida ao vivo pela emissora, com o indeciso mas voluntarioso Amon Lima, que cresceu nos últimos episódios, e o pragmático e obstinado Cristiano Cochrane, atrapalhado na última fase pela fama da mãe Marília Gabriela. Além do dinheiro, Ana Moser vai levar para seu projeto social uma campanha publicitária estrelada por Sabrina Sato e um show beneficente da Família Lima mais Chitãozinho e Xororó. Embora não tenha vencido o programa como esperava, Amon Lima foi o preferido do público, que através de votação no site da Record acabou ganhando um Peugeot 208. E falando em marcas, quem mais se destacou entre os patrocinadores desta edição foi Kit Kat, chocolate da Nestlé, a marca que mais apareceu em cena.

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Agências

NBS PROMOVE E UNIFICA MÍDIA E CONEXÕES

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Fátima: plataformas digitais

Depois de um ano comandando a Mídia no escritório do Rio de Janeiro, Fátima Rendeiro foi promovida a Diretora Nacional de Mídia e Conexões da NBS. Com isso, passa a responder pela operação da área nas três unidades da agência, em São Paulo, Rio e Brasília. Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário, Fátima é adepta das plataformas digitais e de um modelo de gestão colaborativa de equipe. Tem se dedicado ao assunto mídia digital e convergência há 10 anos e, desde a fusão da NBS com a Quê, ocorrida em maio do ano passado, tem desenvolvido estratégias para clientes como BomNegócio.Com, O Boticário, Oi, Petrobras, CCAA e Bob’s, entre outros. A executiva já conquistou vários prêmios e vem atuando nas entidades do mercado publicitário, dando sua contribuição como especialista em mídia e tornando-se uma referência ao compartilhar seus conhecimentos com sua equipe e em cursos da ESPM. Desde 2012 é a Presidente do Grupo de Mídia do Rio de Janeiro e atua como diretora da Associação Brasileira de Propaganda. “Fátima vem demonstrando uma enorme capacidade de contaminar as equipes e os clientes da NBS com sua atitude inovadora, focando no digital e em novas formas de contato com os consumidores. Ela será um grande elo entre a NBS e a proposta de inovação e convergência aportada pelo nosso grupo Dentsu Aegis Network”, diz Cyd Alvarez, presidente da NBS,

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Produtoras

COPA E PROPAGANDA NA PAUTA DO FILM BRAZIL

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Marianna, Peters, Alice Braga, Leyla, Sally e Chavez

O programa da 12ª edição da Film Brazil Experience inclui também a Copa do Mundo. Profissionais de agências internacionais e o diretor global de produção da Coca-Cola não só visitarão produtoras de imagem e som como também assistirão jogos das quartas de final e a grande decisão da Copa do Mundo do Brasil, no Maracanã. A ação integra o vitorioso projeto Film Brazil, criado em 2003 pela Apro em parceria com a Apex, que já resultou em quase 80 produções internacionais no Brasil e rendeu US$ 23 milhões em 2013 às produtoras do País. Dividido em duas etapas, a Film Brazil Experience 2014 começou na última terça-feira (2) com a presença de Steve Chavez, da Leo Burnett Detroit, Mark Peters, da Deutshc Los Angeles e Sally Ann Dale, da Droga 5 de Nova York. “Embora o mais importante seja o network e a integração entre esses profissionais brasileiros, já promovemos visitas objetivas visando trabalhos reais”, explica Marianna Souza, gerente executiva do projeto. Conforme ela informou, na companhia da presidente da Apro, Leyla Fernandes, esses publicitários são levados para conhecer produtoras de acordo com o briefing enviado antecipadamente sobre seus interesses no mercado brasileiro. Sally Dale, da Droga 5, por exemplo, que acabou de ganhar a conta global de um produto da Reckitt Benckiser, quer saber como funciona a legislação audiovisual brasileira e as opções que tem no País para adaptações e produções de comerciais para o mercado nacional. “É um projeto contínuo que inclui também a ação realizada em Cannes, e que rende trabalhos. Fomos informados pela produtora de áudio YB que ela foi procurada diretamente pela BBDO de Londres e produz trilhas nacionais para seus clientes”, diz Marianna. A segunda etapa da ação prevê a visita de Nick Felder, diretor global de produção da Coca-Cola, Brian DiLorenzo, da McCann Worldwide e Letitia Jacobs, da Young & Rubicam de Nova York. Esses três visitantes vão assistir a final da Copa, no Maracanã, com Leyla Fernandes e executivos da Apro. Os três primeiros estarão nesta sexta-feira (4), também no Maracanã, para assistir a partida entre França e Alemanha pelas quartas de final da competição. Na noite desta quarta-feira (3) os visitantes foram recebidos no hotel Unique, em São Paulo, onde se encontraram com profissionais brasileiros. Entre eles, inclusive, a atriz brasileira com atuações no cinema norte-americano, Alice Braga, sócia da produtora Los Bragas, associada da Apro. Atualmente, o projeto Film Brazil integra cerca de 60 associados, entre produtoras de imagem, de som, animação, digitais e empresas de infraestrutura de produção.

 

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Campanhas

CK ONE CELEBRA 20 ANOS COM “SELFIES”

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Baseada na prática do “selfie”, campanha internacional de comemoração dos 20 anos do perfume unissex CK One, de Calvin Klein, foi filmada e fotografada sob a perspectiva da câmera de um smartphone. Produzida em Nova York, a campanha tem assinatura da agência Mother em parceria com o fotógrafo Mario Sorrenti e trilha exclusiva de Evian Christ, um dos ícones mundiais da música eletrônica.  Video de um minuto destaca conexão de pessoas e sua individualidade através de imagens envolventes. Peças para a mídia impressa utiliza colagens de imagens obtidas através do auto-retrato. CK One quebrou barreira há duas décadas e atualmente ainda lidera ranking mundial de fragrâncias. “A nova campanha publicitária representa um novo capítulo na icônica franquia ck one. Assim como o material impresso, o vídeo também celebra um legado de uma campanha original, que abraça a diversidade da individualidade da juventude de hoje”, diz Steve Shiffman, presidente da Calvin Klein Inc.

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NOVO SITE ORIENTA FÃS DO ESPORTE

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Renata: 3 Copas e 4 Olimpíadas

Lançado durante a Copa do Mundo da FIFA no Brasil, Adopt a Fan é um verdadeiro guia de informações para turistas que se deslocam pelo mundo para acompanhar eventos esportivos. Criada pela executiva de Esportes Renata Roth, essa ferramenta online visa unir o público local com estrangeiros que procuram informações sobre bares, restaurantes, hospedagens, programas culturais e como se reunir com suas próprias comunidades. A brasileira Renata Roth, formada pelo FIFA Master, mestrado esportivo patrocinado pela entidade máxima do futebol mundial, acumula experiência de trabalho em três Copas do Mundo, quatro Jogos Olímpicos, além de uma temporada na UEFA. “O conceito desse site já é explorado nos Estados Unidos e na Europa. Nossa ideia foi lançar seus primeiros movimentos no Brasil agora durante a Copa do Mundo, incluindo com uma página no Facebook”, explica ela. “Há muitos anos viajo o mundo acompanhando eventos esportivos e conheço com profundidade as necessidades deste tipo de turismo”, diz Renata, que vive há dez anos na Europa. Em parceria com a incubadora Affen, o Adopt foi lançado em fase de teste durante a Copa do Mundo. “Estamos aos poucos entendendo como o usuário interage com a plataforma. Após está primeira experiência, vamos fazer o primeiro pacote de atualizações, lançar a versão mobile e partir em busca de investidores”, detalha. Segundo Renata, o turismo esportivo já é uma realidade e os fãs desse tipo de evento demonstram um interesse cada vez maior em participar das grandes competições esportivas.

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Agências

SANTA CLARA ADOTA TRIO DE COMANDO

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Zamboni, Toledo e Campos

Com a chegada de Rodrigo Toledo como COO (Chief Operating Officer), a Santa Clara adota um novo formato de direção. O executivo vai compor o trio de comando da agência com o CEO Ulisses Zamboni e o CCO Fernando Campos. Com isso, as áreas de Atendimento e Mídia passam a ser lideradas por um único gestor e Fernando Campos passa a se concentrar na qualidade dos produtos criativos. “A vinda de um COO, o primeiro desde nossa abertura, vem coroar nosso momento de maturidade e crescimento contínuo de dois dígitos já há quatro anos. A escolha do Rodrigo para essa função deve-se à sua capacidade de gerar e gerir negócios de forma moderna, com processos contemporâneos que melhoram não só nossas relações com os clientes, mas também as relações internas”, explica Zamboni. Com mais de 17 anos de experiência no mercado de comunicação, Rodrigo Toledo atua na área de Negócios e é também um especialista em P&L (Profit & Loss Statement) ou, seja Lucros e Perdas. Para Toledo o novo desafio representa uma oportunidade única de colaborar com o crescimento e fortalecimento de uma das agências mais importantes do mercado ao lado de dois dos mais renomados profissionais em suas áreas. O profissional trabalha na indústria de comunicação desde 1997 tendo passado por agências como Y&R, Catalyst Marketing Inc, Lowe, JWT São Paulo e JWT Bancoc. Recentemente, foi General Manager da Cubocc/Flag e CEO/COO da Pong Dynasty. O executivo já atendeu diversos clientes globais como Loreal, Mondelez, Nestlé, Unilever, AMBEV, Google, Microsoft, Nokia, Samsung, Coca Cola, Red Bull, Reckitt Benckiser e Heinz, entre outros.

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Campanhas

ICE PACK ALIVIA RUSSOS EM CUIABÁ

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Na Rússia faz frio pra caraca. Temperaturas chegam a 40 graus negativos. O inverno em Cuiabá atinge 40 graus positivos. E a Rússia foi jogar na capital do Mato Grosso pela Copa, contra a Coréia, em um calor infernal. Nada que assustasse a Skol em sua estratégia “Bem vindos à redondeza”, que saúda os estrangeiros durante o Mundial no Brasil. Criado pela F/Nazca, agência da marca, o primeiro Ice Pack do mundo, embalagem exclusiva, totalmente feita de gelo foi distribuído aos torcedores russos na cidade. Video mostra a ação da cerveja nas redondezas da Arena Pantanal. Criação de Rodrigo Cotelessa e Leandro Dolfini, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Squarehead, com direção de Marcio Leitão, fotografia de Juliano Lopes e direção de arte de Amanda De Stefani. Som da Tentáculo e locução de André Cassia Bava.

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Agências

FISCHER ANUNCIA COMANDO EM OPERAÇÕES

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Monica: preparando o futuro

Monica Moraes, que iniciou sua carreira publicitária na antiga Fischer,Justus nos anos 90 como Atendimento das contas de Brahma, Skol e Pernambucanas, retorna à agência em cargo de direção. Ela assume o comando da área de Operações da agência. Nesses 20 anos de mercado, Monica atuou na Z+, Grupo Newcomm, Young & Rubicam, Neogama e DM9. Atendeu marcas como Banco do Brasil, Habib’s, Casas Bahia, Honda Automóveis e BCP Telecomunicações, entre outras. Nos últimos seis anos foi diretora geral de Atendimento das divisões Extra e Pão de Açúcar na PA Publicidade.  “Volto a trabalhar com o Eduardo Fischer, que foi um ídolo no meu começo de carreira, agora em nova função. É uma honra voltar às origens com a missão de ajudar a preparar a agência para o futuro. Venho pra Fischer atraída pelo movimento de transformação que a agência está fazendo. Quero fazer parte desse processo”, diz ela.

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Campanhas

ESTRANGEIROS TAMBÉM VÃO PRA RUA

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A música da campanha “Festa na Rua”, da Fiat, ganha cinco novas versões a serem executadas em emissoras das cidades onde se realizam jogos da copa do Mundo. Exceto a adaptação para o italiano, as versões em alemão, inglês, francês e espanhol ainda valem nesta fase de oitavas de final da competição. A peça, composta por Jair Oliveira e interpretada originalmente por Herbert Vianna e Negra Li, convida o público para celebrar o Mundial em um espaço livre, aberto e grande o suficiente para abrigar o mundo inteiro. As novas versões da campanha estão disponíveis em vídeo no Brand Channel da Fiat. Além disso, jingles de 60” e 30” da versão em inglês serão veiculados em rodízio com os originais de mesma duração em território nacional. A criação é da Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar, as imagens da Sentimental, e as novas versões de “Festa na Rua” foram adaptadas e produzidas pela S de Samba.

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MEU CLIENTE PREFERIDO

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Um estranho caso de relacionamento entre o Conar e a Duloren, iniciado na década de 90, aumenta o volume de trabalho do órgão e a exposição da marca. Pelo menos uma vez por ano, Duloren recebe atenção especial dos conselheiros responsáveis pela autoregulamentação publicitária. Desta vez, um anúncio sugerindo masturbação feminina, provocou notificação da entidade à empresa e mais matérias na mídia. O caso nem entrou na pauta de avaliação, mas já está sendo noticiado. Por iniciativa do anunciante. A mídia espontânea que a marca arrecada é muito maior do que a comprada. Segundo os reclamantes, a atual campanha deprecia a mulher. Para a Duloren, porém, que já tem defesa pronta, há estudos que mostram que a masturbação feminina traz muitos benefícios para a vida sexual, pois a mulher pode se conhecer melhor e encontrar mais facilmente o prazer no sexo. A empresa também acredita ser curioso o tabu em torno deste assunto, num momento em que se luta pela legitimação das relações homossexuais, por exemplo. E decreta: “Essa notificação soa como um retrocesso”. Pior de tudo, o anúncio em questão foi criado para o Dia dos Namorados, que já passou. Ou seja, daqui para a frente, todo o processo será de grande inutilidade. O histórico caso entre Conar e Duloren teve início no começo dos anos 90, quando a agência carioca Doctor adotou o slogan “Você não imagina do que uma Duloren é capaz”. Uma freira de lingerie e um Cristo Redentor tapando os olhos foi o auge dessa parceria, que passou também por anúncio com Roberta Close. Desde então, e passando por outras agências como Agnelo Pacheco e a atual XTudo, Duloren se tornou o cliente mais assíduo do Conar. Em curto período, a DM9 até tentou mudar o slogan e diminuir a ousadia das peças publicitárias. O anunciante, porém, parece gostar muito do Conar, cujas decisões  sempre rendem visibilidade à marca.

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