Sem categoria

CUP NOODLES LANÇA AÇÃO PARA OS FÃS

Publicado em

Produto com grande aceitação entre os jovens, Cup Noodles, o macarrão instantâneo em copo da Nissin-Ajinomoto, lança nova campanha online com a assinatura: “Você nunca sabe quando a fome vai bater”. Criada pela Dentsu, a estratégia inclui série de filmes e ativações digitais que apresentam o produto como o companheiro ideal para ser consumido até nas mais inusitadas situações. “A campanha tem como foco trazer entretenimento e aproximar ainda mais o produto do mundo jovem, onde estão os principais fãs da marca”, explica Mário D’Andrea, presidente e CCO da agência. A ideia é mostrar que Cup Noodles pode ser consumido em todos os lugares, seja em casa, na rua, na praia ou praticando esportes. O primeiro filme, com cerca de dois minutos, utiliza drones como protagonistas da ação. Caracterizados por uma cabeça de vaca, uma galinha, um milho e um camarão, eles surgem representando os principais sabores de Cup Noodles. O comercial gira em torno da missão dos drones de levar o macarrão instantâneo aos surfistas, skatistas e aos praticantes de highline, enquanto eles praticam os esportes. O comercial foi produzido ao ar livre na Pedra do Baú, em São Bento do Sapucaí, Ubatuba e São Bernardo do Campo. A trilha foi baseada em “Cavalgada das Valquírias”, trecho de ópera de Richard Wagner, em versão totalmente subvertida, engraçada e irreverente, no espírito do público consumidor. Além dos canais oficiais de Cup Noodles na Internet, a campanha será promovida através de ações mídia online nos principais portais do país, search e ações de PR, sob a responsabilidade da Lov, agência digital da Dentsu. A agência Ria Comunicação fará ações de guerrilha para a marca e a agência B2 é responsável pelo trabalho da marca com universitários. Criação de Marcus Meireles, Filipe Cuvero e Marcelo Camargo, Head of Design Christina Faria, direção criativa de Cuvero e direção geral de D’Andrea. Produção da Volcano Hotmind, com fotografia de Leandro Filloy e  3D de Daniel Moreira. Som da Lua Nova, com assinatura do maestro Fred Benuce.

 

on CUP NOODLES LANÇA AÇÃO PARA OS FÃS

Campanhas

BOM NEGÓCIO VENDE ROGÉRIA

Publicado em

Astolfo Barroso Pinto começou a carreira como maquiador. Já como o transformista Rogéria, tornou-se vedete e atriz. Aos 71 anos ainda é uma das figuras mais divertidas do mundo artístico brasileiro. E com essas credenciais virou nova personagem da campanha do site de classificados grátis “Bom Negócio”. Rogéria empresta sua cabeça à uma cristaleira sucedendo comerciais com Diego Maradona e Tiririca, este suspenso pela justiça eleitoral. O  novo filme da marca, já na Internet, estreia na TV neste sábado (9). O transformista se junta ao time que fez o sucesso da campanha, composto também por Narcisa Tamborindeguy, Paulo Gustavo, Sérgio Mallandro, Supla e Compadre Washington. Em julho, segundo pesquisa do Datafolha, a campanha do “Bom Negócio” foi a mais lembrada pelos telespectadores. A campanha é da NBS, agência do site. “Bom Negócio” foi criado, em 2011, pela Schibsted, grupo de mídia norueguês, após a compra do Balcão, tradicional jornal e site de classificados do Rio de Janeiro. No Brasil seu principal concorrente é OLX, embora considerando-se também classificados de produtos novos a liderança pertença ao Mercado Livre. Criação de Marcelo Noronha, Rodrigo Almeida, Antonia Zobaran e Renato Jardim, com direção criativa de Noronha, André Lima e Carlos André Eyer, e direção geral de Lima. Produção da Hungry Man, com direção de João Caeteno Feyer e fotografia de Leonardo Hermo. Som da Enoise Áudio.

on BOM NEGÓCIO VENDE ROGÉRIA

Sem categoria

ESPELHO AMIGO ELOGIA MULHERES

Publicado em

Ação “Espelho Amigo”, criada pela Africa Zero e realizada nas ruas de Porto Alegre, divulgou de forma inusitada o novo conceito da marca de pães Nutrella, da Bimbo. No final de julho, a agência espalhou espelhos gigantes em pontos de grande circulação de pessoas na capital gaúcha. Um aparato de câmeras, microfones, locutora e alto-falantes se encarregou de dar voz ao espelho, que elogiava as mulheres em tempo real. Como resposta à estranha “conversa”, muitas risadas reforçando o slogan “Desperta um sorriso em você”. Ao final da interação, a consumidora ganhava uma cesta com produtos Nutrella e um cartão com a frase “Quando você menos espera um sorriso muda seu dia”. Criação de Thomás Davini, André Batista e Jeferson Rocha, com direção criativa de Andrea Siqueira e Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Santa Transmedia, com direção de Pedro Mahfuz. Áudio da Fita Sound Design.

on ESPELHO AMIGO ELOGIA MULHERES
 

Datas

PROPAGANDA PERDE ELOY SIMÕES

Publicado em

O sorriso escancarado, a educação, gentileza, mas também as posições firmes ao defender suas convicções, ficarão marcados para sempre. Morreu Eloy Simões,  um dos pioneiros do colunismo publicitário, nos comunica o site “Acontecendo Aqui”. Meu companheiro de júri do Prêmio Colunistas há mais de 20 anos também foi, para meu orgulho, parceiro de colunas naquele espaço de notícias do mercado publicitário do sul do País. Eloy faleceu no início da manhã desta sexta-feira (8), em Piracicaba, por parada cardíaca, depois de 38 dias de internação. A cremação de seu corpo será neste sábado (9) na Vila Alpina, em São Paulo. Jornalista e publicitário, mestre Eloy Simões atuou em grandes agências de propaganda e foi professor de Comunicação Social além de escrever vários livros sobre publicidade. Durante toda sua carreira, também atuou como redator e editor de várias publicações dirigidas ao mercado.

on PROPAGANDA PERDE ELOY SIMÕES

Campanhas

BURGER KING MUDA NOTA DE 5 DÓLARES

Publicado em

Nova campanha do Burger King nos Estados Unidos, criada pela David Miami, propõe mudar a nota de 5 dólares, introduzindo dois lanches nas mãos de Abraham Lincoln. A brincadeira foi realizada com câmera escondida para registrar a reação das pessoas a quem a idéia foi apresentada. O comercial “Changing the Bill” mostra um consultor independente sendo pesquisado com a justificativa que uma promoção permite a compra de dois sanduíches por 5 dólares. O ator, como em uma sessão de Focus Group tenta aprovar a idéia como se fosse real e com  a maior seriedade possível numa situação como essa. Criação de Russel Dodsone Tonu Kalathara, com direção criativa de Anselmo Ramos. Produção da HeLo, com direção de Jeff Tremaine e fotografia de Simon Thirlawaoy. A nota falsa foi concebida por Rick Ellis. Áudio da Beacon Street Studios, com produção de Adrea Lavezzoli.

on BURGER KING MUDA NOTA DE 5 DÓLARES

Campanhas

BETC ESTREIA COM DANONE NA TV

Publicado em

Começa a ser veiculada nesta quinta-feira (7) a primeira campanha da BETC São Paulo para a divisão Danone Early Life Nutrition. A conta foi conquistada recentemente pela nova agência de Erh Ray e Gal Barradas. O comercial “Crescer e Aprender”, com imagens de crianças acompanhando música inspirada na batida de copos, divulga a marca Milnutri de nutrientes específicos para a criança. “Queremos transformar a realidade nutricional do Brasil, criando a consciência de que a nutrição adaptada a cada fase específica do desenvolvimento da criança pode trazer benefícios para a vida toda. A Danone investe em pesquisas e desenvolve produtos que respondem às reais necessidades nutricionais das crianças”, explica Sonia Penim, diretora de Marketing da Danone Early Life Nutrition. Lançado em setembro de 2013, o composto lácteo já conquistou a 2ª posição no mercado com cerca de 10% de participação. O produto possui formulação desenvolvida especialmente para o público infantil brasileiro, levando em conta as principais carências e excessos de nutrientes presentes na sua alimentação. “As mães têm uma enorme dedicação para pesquisar, ler, consultar especialistas, questionar e debater o tema da alimentação. Elas não medem esforços para oferecer o melhor aos seus filhos. Dessa forma, pensamos em uma mensagem que mostrasse efetivamente como os nutrientes presentes no Milnutri podem contribuir para o desenvolvimento físico e mental”, diz Erh Ray, partner & co-CEO da agência. Criação de Erh Ray, João Jackel e Margrit Junginger, com direção criação de Ray. Direção Estratégia de Gal Barradas. Produção da Academia de Filmes, com direção de Fatty e Pedro Gebara. Áudio da Saxsofunny.

on BETC ESTREIA COM DANONE NA TV
 

Campanhas

FEIRÃO PARA TODAS AS CLASSES

Publicado em

Na mesma linha dos Feirões da Caixa e também de montadoras de automóveis, a Lopes Consultoria de Imóveis realiza neste sábado (9) a promoção “De volta para o passado”. A promessa é oferecer imóveis de diferentes metragens e salas comerciais, com até 34% de desconto. Casas e apartamentos, na planta ou prontos para morar compõem o portfólio de 73 imóveis disponíveis para negociação na sede da empresa, em São Paulo. O objetivo é atrair pessoas de todas as classes sociais que procuram moradias de vários tamanhos e nas quatro regiões da capital paulista. A Lopes garante que os preços são os mesmos oferecidos há até três anos atrás, como garante o texto do comercial “Segunda Chance“, veiculado na TV aberta. O filme integra campanha criada pela Moma, nova agência da Lopes, que inclui também anúncios, encarte de jornal e Internet. Os imóveis tem a garantia de incorporadoras como Rossi, Tecnisa, OAS, Even e Diálogo, entre outras.

on FEIRÃO PARA TODAS AS CLASSES

Sem categoria

FESTIVAL TIRA HISTÓRIAS DO PAPEL

Publicado em

O tema “Boas histórias nós sempre tivemos. Faltava tirar do papel”, resume a 18ª edição do Festival de Cinema Judaico, em São Paulo. Os enredos do Velho Testamento que até hoje servem como sinopse de grandes produções e os livros de Kelly Berry serviram de inspiração da campanha de divulgação do evento. Criados pela Y&R, anúncios traduzem essa soma para divulgar a programação de 30 filmes exibidos em São Paulo. As peças dão a sensação de que os personagens estão saindo das páginas. Criação de Rafael Merel, Marcelo Fedrizzi e Denon Oliveira, com direção criativa de Merel, Fedrizzi e Rui Branquinho. O festival tem o objetivo de exibir as melhores produções de temática judaica em seus mais diferentes aspectos. Desde a sua primeira edição em 1996, o evento reúne filmes feitos em várias partes do mundo, por cineastas judeus e não judeus.

on FESTIVAL TIRA HISTÓRIAS DO PAPEL

Sem categoria

“ELIS” NO FÓRUM DE MARKETING EMPRESARIAL

Publicado em
Calainho, Aniela e Campos: "Elis"

Homenageada com o Prêmio Lide, a Aventura Entretenimento, de Luiz Calainho, Aniela Jordan e Fernando Campos, promove um pocket show de 30 minutos para o público do 5º Fórum de Marketing Empresarial. O evento será realizado de 15 a 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, e o musical “Elis” integra o programa que inclui também palestras de Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, o desenhista Maurício de Souza, Luiz Eduardo Baptista, presidente da Sky, Lilian Miranda, da Nestlé, e Andrea Cordeiro, do Itaú. Promovido pelo grupo Doria e Editora Referência, o Fórum reúne CEOS e dirigentes de marketing das maiores empresas do País, agências de publicidade, veículos de comunicação e fornecedores do mercado. A Aventura, maior produtora de musicais do País, foi premiada na categoria Marketing do Entretenimento. Além do atual sucesso “Elis”, nos últimos cinco anos realizou produções musicais como “Hair”, “A Noviça Rebelde”, “Rock in Rio”, “Mágico de Oz”, e “Se Eu Fosse Você”. “Elis, A musical”, já foi assistido por mais de 200 mil pessoas desde sua estreia, em novembro de 2013. A versão reduzida terá duração de 30 minutos e contará com seis atores e cinco músicos do elenco original. Apesar de reduzido, apresentará  aos participantes da 5ª edição do Fórum de Marketing Empresarial canções de sucesso de Elis Regina, como “Arrastão”, “O bêbado e a equilibrista”, “Águas de Março”, “Casa no Campo”, “Como nossos pais”, “Madalena” e “Dois pra lá, dois pra cá”.

on “ELIS” NO FÓRUM DE MARKETING EMPRESARIAL
 

Mercado

NOVA CONSULTORIA PROPÕE O “HONESTING”

Publicado em
Sklo e Lena: nova consultoria

“Esqueça o marketing. Adote o Honesting” é a filosofia de trabalho proposta pela Chickenz, consultoria de estratégia criativa lançada pelos mesmos parceiros da Academia de Criatividade, Henrique Sklo e Lena Freitas. “O Honesting é o fim do Me-Engana-Que-Eu-Gosto. O consumidor está cansado do papo furado. As pessoas não acreditam mais em quem só tem qualidades, só pensamentos elevados, só sorrisos”, prega a dupla. Para eles, Honesting é o discurso sem photoshop. Henrique e Lena tem atuado como um departamento terceirizado de planejamento de agências. “E a criação tem ficado bem feliz de receber conceitos vindos de um ex-criativo”, diz Sklo. A Chickenz se propõe a criar conceitos que quebrem paradigmas de comunicação, estabelecendo um novo modelo de relacionamento entre as marcas e seus públicos. Henrique Sklo é coordenador e professor de Criatividade da Escola Panamericana de Arte. Trabalhou 25 anos como redator e diretor de Criação de agências nacionais e multinacionais e possui 8 livros publicados. Sua obra mais recente, “Você é criativo, sim senhor!”, apresenta a divertida, inteligente e profunda teoria “Pensamento Desempedrado”. Lena Freitas é arquiteta, designer e psicóloga. Gaúcha, chegou em São Paulo para trabalhar com os fundadores da rede Tok&Stok. Em 2011 se juntou a Sklo no comando da Academia de Criativade.

on NOVA CONSULTORIA PROPÕE O “HONESTING”