Blog do Adonis

Reiniciar para configurar um novo Romeu Montecchio, ícone do homem apaixonado que morre por sua Julieta Capuleto, é o propósito do projeto “Romeo Reboot”, série de curtas-metragens que compõem a primeira ação da plataforma Haus of Axe. A campanha de conteúdo que apresenta os “Romeus Contemporâneos” identificados pela marca de desodorantes da Unilever traduz o resultado de pesquisa que definiu o novo homem. Depois de uma ativação durante o Loolapalloza que serviu como teaser, Axe libera os filmes escritos e dirigidos pelos cineastas Rafael Grampá, Alex Gabassi, Daniel Rezende e Manuel Nogueira. De carona a Unilever aproveita para apresentar a nova linha de antitranspirantes, em embalagens brancas, que se junta à linha bodyspray tradicionalmente oferecido ao público em embalagens negras. A pesquisa foi realizada junto a 400 homens entre 18 e 24 anos e mostrou que o novo homem pensa e age de modo diferente.

Com esse resultado, Axe iniciou um processo de transformação com o objetivo de acompanhar seu target em seus movimentos, conforme explica Nathalie Honda, gerente da marca no Brasil. Para a divulgação de “Romeo Reboot”, foram criados 100 mil trailers diferentes, cada um ativado por mídia programática e customizado para perfis e identidades diferentes de consumidor. Para tornar isso possível, a CuboCC desenvolveu uma ferramenta de storytelling, criada e hospedada em cinco servidores diferentes da Amazon, que consegue criar 43 mil vídeos únicos por dia. “Esse projeto indica como imaginamos que as marcas devam trabalhar em um futuro próximo, onde cada pessoa terá um conteúdo de acordo com os seus interesses”, completa Nathalie. O produtor-executivo do projeto é Fernando Loureiro, que trabalha na indústria cinematográfica há mais de dez anos entre Hollywood e Londres. “A ferramenta é um software que cria uma estrutura narrativa, pega cenas dos quatro filmes e as distribui nessa estrutura de um jeito diferente a cada vez, balanceando a predominância de cenas de um ou outro filme de acordo com os interesses e o comportamento de navegação de vários perfis diferentes de consumidor”, esclarece o diretor criativo de “Romeo Reboot”, Roberto Martini, fundador, CEO e CCO da CuboCC.

Criada pela produtora de eventos de luxo Pardon My French e organizada pela Joia Eventos Estratégicos, a 3ª edição do Le Petit Baile da Bastille, em São Paulo, contou com apoio de mais de 40 empresas francesas que operam no Brasil. O evento, no prédio da Bienal no Parque do Ibirapuera, comemora o 14 de julho, que lembra a queda da Bastilha, estopim da Revolução Francesa, em 1789. Com apoio do Consulado Geral da França, o evento é uma verdadeira vitrine daquele país. Entre os patrocinadores, a Pernod Ricard montou o Pétanque Chic, ou seja, uma versão luxuosa do jogo de Bocha. A marca de maquiagem Bourjois ofereceu sessões de manicure em um “Nail Bar”. O aplicativo de moda Dujour, por sua vez, disponibilizou o fotocall Bleu Blanc Rouge, onde o público pode posar para fotos e disponibilizá-las em redes sociais. Comandada pelo cônsul geral da França em São Paulo, Damien Loras, recebeu convidados famosos, como Erick Jacquin, mestre da cozinha e celebrizado como jurado do reality show Master Chef. A Joia Eventos Estratégicos é comandada por Flavia Morizono e Daniela Helena, atendendo clientes no Brasil, América Latina, EUA e Dubai. A Pardon My French dirigida por Sabine Diamant e Céline Fakhouri, que criou o Petit Baile da Bastille em 2013, realiza eventos de luxo para várias marcas em Paris e em São Paulo.

Grandes empresas de produtos de consumo iniciaram este ano uma estratégia de comunicação visando contar ao público que fabricam muito mais itens do que aquele que conseguiram tornar ícone de segmento. Assim como ocorre com a Polenghi, que investe para mostrar que sua linha de queijos ultrapassa muito o tradicional Polenguinho, a Ceratti também lança campanha para divulgar sua linha completa de embutidos. Conhecida pela sua famosa mortadela, a Ceratti está avalizando uma estratégia de marketing que deve consumir cerca de R$ 11 milhões este ano, o maior investimento em mídia da história da empresa. O pacote inclui o comercial “Jogo do Troca”, spots, anúncios, ações no Ponto de Venda e Relações Públicas, além de forte ativação no digital, sob o conceito “Ter estilo é fazer do seu jeito”, criado pela Burst, de Campinhas, autodenominada uma agência de Transformação. “Nos últimos anos, a Ceratti se preparou internamente para um novo momento da marca, com investimentos em toda a cadeia de produção, equipe de vendas e tecnologia. A ideia é contar uma nova história, mostrando que a marca tem mais de 100 produtos com o mesmo padrão de qualidade”, explica Leandra Araújo, coordenadora de Marketing da Ceratti. No digital, visando integrar o consumidor à sua campanha, a empresa aposta em novo site e canal do Youtube, nos quais, através de ferramentas interativas, podem ser criados novos lanches com os produtos da marca e divulgados em redes sociais. Criação de Guilherme Camargo e Renato Rozenberg. Produção da Geral Filmes, com direção de Caetano Gottardi e fotografia de Bruno Tiezzi. Áudio da S de Samba.

Na agência desde 2009, o COO Alexandre Grynberg deixa a NBS São Paulo. Nesses seis anos foi o responsável pela Operação e Atendimento do escritório paulista da agência que em 2014 se destacou pela premiada campanha do BomNegócio.Com. No período, participou também da consolidação da unidade com a conquista de contas como Iguatemi Shopping Center, Suvinil, BRF, e Takeda, entre outras. O profissional, com 25 anos de mercado, decidiu voltar ao mundo do Branded Content e Digital, no qual atuou entre 2007 e 2009 através da Hello Interactive. Em sua carreira, trabalhou também em agências como Africa, W/Brasil, DM9 e Lew’Lara, além de ter participado da fundação da Cápsula. “O Alê foi fundamental para a consolidação da NBS no mercado de São Paulo. Nesse período em que dirigiu o Atendimento, a Operação e Novos Negócios da agência, utilizou toda a sua energia, conhecimento e entusiasmo para fazer da NBS um lugar de alto astral, com uma entrega de altíssimo nível e muito atraente para clientes e profissionais de publicidade”, diz o presidente da agência, Cyd Alvarez. “Vou testar novos formatos. Me interessa a intersecção de Comunicação, Entretenimento e Tecnologia. Acredito que os próximos serão fascinantes para a área de produção audiovisual multi-plataforma”, justifica Grynberg. Antonino Brandão, sócio fundador e VP de Atendimento e Negócios, assumirá como Head da NBS São Paulo.

O que começou como uma singela homenagem ao comediante Mussum, virou negócio a ponto de tirar o diretor de Criação da Africa Rio. Diogo Mello deixa a agência para se dedicar integralmente ao projeto “Brassaria Ampolis”, cervejaria artesanal que já fabrica as marcas “Biritis” e “Cacilds”, relembrando a maneira de falar do ex-Trapalhão. Mello entrou no negócio no final de 2013 junto com Sandro Gomes, seu amigo de infância e filho de Mussum. “A cervejaria começou como uma diversão, mas cresceu muito rápido. Já estamos em mais de 2 mil pontos de venda em todo o país. Só tenho a agradecer, a todos os amigos, os duplas e os mestres com quem cruzei e tive o privilégio de trabalhar todos esses anos. Deixo aqui um obrigado especial à minha equipe brilhante e ao Álvaro, que há pouco menos de três anos me deu a grande oportunidade de voltar pra minha cidade com o desafio de desenvolver daqui um projeto único, que me permite dar esse passo com a sensação de missão cumprida. “O projeto de fazer uma agência de classe mundial a partir do Rio já é uma realidade. Diogo foi um dos primeiros criativos a comprar esse desafio. O resultado em contas e prêmios está aí. Está na hora de formar novos líderes e trazer mais profissionais tão competentes quanto ele para o time. A Africa Rio deseja todo o sucesso ao Diogo nessa nova etapa”, diz Álvaro Rodrigues, presidente da agência.