Categoria: Televisão

As comemorações do 31º aniversário do SBT, a ser celebrado no próximo domingo (19), coincide com a retomada da vice-liderança de audiência pela emissora. E para agradecer o público, responsável direto pela conquista, a emissora lança campanha criada pela Publicis com o conceito “SBT#Compartilhe”. Além de peças impressas, ativações digitais e vinhetas na sua programação, a estratégia inclui um “Manifesto” que apresenta a evolução da imagem da marca nos últimos 30 anos. Também mostra que a emissora realiza um trabalho consistente e sabe a importância de se reinventar e inovar, acompanhando a modernização do telespectador. Durante a programação, artistas do SBT vão vestir camisetas com o novo conceito. A emissora quer estimular as pessoas a compartilharem os melhores e os mais importantes momentos de suas vidas. “Temos uma marca onde a empatia do público com o SBT nos coloca na posição de verdadeiramente poder compartilhar e ser compartilhado no que há de melhor, de todas as formas e com todas as idades”, diz José Roberto Maciel, vice-presidente da emissora. Para o mercado publicitário, a campanha terá a versão “SBT #Compartilhe Audiência”, mostrando dados reais da emissora que mais tem conquistado e fidelizado telespectadores. “É um conceito que permite trabalhar pilares como o time de profissionais da casa, a variedade e qualidade da programação, a audiência crescente, além de mostrar o movimento real da emissora que está mais moderna e conectada ao telespectador também na Internet”, explica o diretor comercial do SBT, Glen Valente. Daniela Beyruti, diretora artística e de programação, explica a adoção do novo conceito: “O hashtag é o símbolo usado hoje para compartilhar qualquer idéia, pensamento ou fato nas redes sociais. O SBT, sendo a TV mais feliz do Brasil, quer que todos continuem #compartilhando a nossa programação”, afirma. “É um movimento de continuidade do que o SBT tem feito ao longo de sua história”, completa Priscila Stoliar, gerente de marketing da emissora. A criação da campanha é de Hugo Rodrigues, Rodrigo Strozenberg, Kevin Zung, Sidney Araújo, Luis Felipe Figueiredo, Rodrigo Panucci e Antonio Correa, com direção criativa de Rodrigues e Zung.

Criada no início de 2011 como representante comercial da Sky TV, a Diff contrata o experiente profissional Alceu Gandini visando incrementar sua atuação com projetos inovadores e customizados da operadora. Gandini trabalhou nos últimos 20 anos como diretor e superintendente comercial de veículos especializados em Marketing e Publicidade das editoras Meio & Mensagem e Referência. Ele se junta a Andrea Blank, profissional da área de Marketing e fundadora da Diff, tendo atuado por vários anos nas diretorias Comercial e de Publicidade da TVA. Desde abril do ano passado a Diff atua como parceira comercial da Sky oferecendo ao mercado anunciante espaços e formatos publicitários diferenciados e customizados, utilizando plataformas de Interatividade, TV, além de Internet, Mobile e mídia offline.“O mercado publicitário está à procura de alternativas não convencionais para incrementar a visibilidade dos seus anunciantes e os formatos que a SKY oferece têm potencial para atingir milhões de telespectadores em todo o Brasil”diz Andrea. Gandini, por sua vez, explica que decidiu aceitar o desafio por se tratar de um projeto diferente de tudo o que já vivenciou no mercado

Criada pela Publicis Brasil, a campanha Control Toys de lançamento da nova temporada do reality show Super Nanny, do SBT, está causando polêmica entre o público que frequenta as lojas de brinquedo mais tradicionais no País. Exibidos como se fossem lançamentos do setor, jaula, camisa de força, bola de ferro e cadeira de tortura para crianças, chocam os pais até perceberem que se trata de uma brincadeira e divulgação do programa. As mesmas peças foram enviadas para o mercado publicitário com o Plano de Mídia da atração comandada pela educadora Cris Poli. Com o título “Existem jeitos melhores de educar seu filho. Assista Super Nanny”, a campanha já está sendo veiculada na mídia revista, em títulos como “Veja”, “Claudia” e “Contigo”, além de anúncios para o trade publicitário e comerciais no SBT. A ação recebeu uma menção de Prata na categoria Best Direct Marketing do site Ads of the World e foi shortlist no Cannes LIons 2012 nas áreas Media e Promo & Activation. A criação é de Luis Felipe Figueiredo, Guilherme Nesti e Antonio Correa, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. Aprovação pelo cliente, Glen Valente e Priscila Stoliar.

SBT e Record enviaram comunicados oficiais nos últimos dias anunciando a conquista da vice-liderança de audiência da televisão brasileira. A emissora de Silvio Santos, que tem como carro-chefe o remake da novela “Carrossel”, com 13,1 pontos de média de audiência, informa que retomou a vice-liderança na faixa das 24 horas, em junho, conforme dados do Ibope na Grande São Paulo. Já a Record, que antecipou a exibição e apostou suas fichas na edição número de 5 do reality show “A Fazenda”, garante que segundo o Painel Nacional de Televisão do 1º semestre, incluindo o mês de junho portanto, continua firme a absoluta na vice-liderança nas duas principais faixas horárias: das 7 à meia-noite e das 18 horas à meia-noite. O SBT aponta crescimento em praticamente todas as faixas na comparação entre os meses de maio e junho para afirmar a retomada do segundo lugar. Na principal, de 24 horas entre 6 da manhã e 5h59, diz ter registrado um aumento de 10% de audiência, com seis pontos contra 5 da terceira colocada e 13 da líder. Graças a “Carrossel”, informa que o crescimento na faixa noturna, entre 18 horas e meia-noite, é de quase um ponto entre maio (6,6%) e junho (7,5%).

O primeiro trabalho da DM9 Rio para o canal Combate, cliente recém-conquistado, já tem como tema uma das lutas de UFC mais esperadas dos últimos tempos, entre o brasileiro campeão mundial Anderson “Spider” Silva e o desafiante norte-americano Chael Sonnen, no próximo sábado (7). O conceito da campanha “Transforme sua casa no maior evento da noite. Assine o Canal Combate”, leva a emoção da luta para dentro da casa do assinante e a transforma num verdadeiro octógono, onde as pessoas disputam pizzas, cervejas e pipocas como se fossem os lutadores. “A idéia é transformar o assinante em um anfitrião do Combate, um embaixador, fazendo com que seus convidados conheçam o canal, o evento e se transformem em potenciais novos assinantes”, diz Álvaro Rodrigues, vp de Criação da agência. A mídia inclui a revista, “Época”, sobrecapa do jornal “Metro” e anúncios no jornal “O Globo”, sendo 29 mil exemplares envolvidos com um cinturão no estilo dos usados pelos campeões de MMA. A criação é de Álvaro Rodrigues, Marcelo Lobo, Guilherme Cunha, Rodrigo Dorfman, Rafael Ferrer e Renato Rocha, com direção criativa de Rodrigues. Fotografia do Studio H.

Carlos Murilo Moreno, vp de marketing da Nissan do Brasil, e Cesar Herszkowicz, criador do filme “Pôneis Malditos”, receberam nesta sexta-feira (1º) os “passaportes” para participar do Cannes Lions 2012. No pacote, troféus, bilhetes aéreos em classe executiva, vouchers do Hotel Majestic e as credenciais do Festival Mundial da Criatividade, que será realizado de 17 a 23 deste mês na França. Eles representam os vencedores do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, promovido pelo SBT, escolhidos pela agência Lew,Lara TBWA e Nissan. O filme, que César criou com Max Geraldo, ganhou a premiação instituída este ano pela emissora através de seu diretor Comercial Glen Valente para estreitar o relacionamento do SBT com o mercado publicitário. Concorreram 30 comerciais exibidos na emissora no ano passado. A cerimônia de premiação, durante almoço no complexo Anhanguera, contou com as presenças do vice-presidente do SBT, José Roberto Maciel, de Luiz Lara e Jacques Lewcowicz, sócios da agência, Marcio Oliveira, vp de Atendimento, Luis Ritton, vp de Mídia, Renata D’Avila, vp de Planejamento, Manir Fadel, vp de Criação e Mariana Sá, diretora criativa. Também participaram pelo SBT Henrique Casciato e Pedro Boszczovski , da área comercial e de marketing, e Marcelo Parada, diretor nacional de Jornalismo da emissora. Thomas Roth, da Lua Nova e um dos apresentadores do programa “Astros” do SBT, representou os jurados da premiação.

Adequada ao rígido horário estabelecido para eventos esportivos nos Estados Unidos, a TV Globo mudou toda sua programação noturna desta quarta-feira (30) para transmitir a partida amistosa em que a seleção brasileira goleou o time norte-americano por 4 a 1. A emissora antecipou a exibição e diminuiu a duração dos capítulos de suas telenovelas “Cheia de Charme” e “Avenida Brasil”, além de apresentar uma edição mais curta do Jornal Nacional. Rigorosamente às 21 horas de Brasília (20 horas de Washington) a tela global estava livre para mostrar o jogo. Conseguiu um chorinho de sete minutos para encaixar um break comercial com comerciais dos seis patrocinadores do Futebol 2012 e a apresentação da partida de Galvão Bueno. Sem grandes prejuízos, Por outro lado, Johnson & Johnson, Ambev, Coca-Cola, Itaú, Vivo e Volkswagen com certeza saíram satisfeitos dessa transmissão, que ocupou o horário nobre e se encerrou com a maioria dos telespectadores ainda acordados. Muito diferente do que ocorre na grade oficial, que exibe partidas dos campeonatos regionais, do Brasileirão, Copa do Brasil, Libertadores e outros amistosos da seleção a partir das 22 horas. E se é possível, como ficou comprovado nesta noite, por que não atender torcedores que clamam pelo futebol às 21 horas? Por que obrigar muita gente a perder parte de seu sono e principalmente os que freqüentam estádios correr à meia-noite atrás de transporte coletivo público para voltar para casa? Hora de pensar no assunto com mais seriedade e satisfazer aqueles que garantem a audiência de suas transmissões: sua excelência o telespectador

O faturamento registrado pelo “Pânico na TV” está praticamente coberto com os cinco patrocinadores que fecharam cotas nacionais para o novo programa “Saturday Night Live”: Guaraná Antarctica, Skol, Fast Nestlé, Hot Pocket Sadia e Sedex. “A vantagem é que no caso anterior, a sociedade entre as partes era na base de 50% do lucro para cada lado e 100% dos custos para a emissora. Agora são contratos convencionais de mercado e com certeza vamos lucrar mais”, explica Paulo Leal, superintendente Comercial da Rede TV!. O “Saturday Night Live”, com o comando do humorista Rafinha Bastos, ex-CQC, estréia no próximo dia 27 justamente para substituir o “Pânico” aos domingos. Trata-se de uma versão brasileira do mais premiado Comedy Show do mundo. “Espero fazer um programa divertido e manter meus colegas longe do desemprego. Também pretendo diminuir minha média de três processos por semana”, brincou o humorista. Co-produção entre a Rede TV! e a Endemol Brasil, o “Saturday Night Live” contará com dez outros humoristas como Carol Zocolli, finalista do concurso do CQC que elegeu Mônica Iozzi, e Marcela Leal, a mais famosa stand up comedian do País. “Foram alguns meses de trabalho muito intensos. Está sendo muito interessante para nós participarmos desse projeto. O Rafinha, além de muito talentoso, tem se mostrado um excelente produtor executivo”, comentou Daniela Busoli, diretora da Endemol Brasil.

O experiente profissional da área de entretenimento, Paulo Leal, é o novo superintendente nacional de Comercialização da Rede TV!. Atuando na XYZ, Leal passou os últimos três meses negociando sua contratação pela emissora com os sócios Amilcare Dallevo e Marcelo de Carvalho. A Rede TV! acaba de passar por uma reestruturação, depois da qual lança novos produtos. Segundo Carvalho já informou, a emissora também registrou um crescimento de 32% de seu faturamento no primeiro trimestre do ano em relação ao mesmo período do ano passado. Paulo Leal é formado em Publicidade e Jornalismo e em 20 anos de experiência em TV, trabalhou na MTV, ESPN, HBO e TVA. Na Publicidade atuou pelas agências Dentsu, Almap BBDO e JWT. Na área de Entretenimento, dirigiu empresas como a Time For Fun e Dream Factory, além da XYZ. Seu desafio na Rede TV! é criar uma estratégia comercial que gere crescimento da receita. Para isso, aposta que a sua experiência em televisão, agências de publicidade e mercado de Entretenimento irão agregar as principais necessidades que o cargo exige. “Televisão é o grande conteúdo de Entretenimento do povo brasileiro e, entre todas as TVs abertas e fechadas, a RedeTV! é a mais ativa e criativa para a produção customizada, integrando as grandes marcas aos seus conteúdos”, disse ele.

Idealizado pela agência Taterka e produzido pela Mixer, o programa “Aqui tem Natura” estréia no próximo sábado (28) na TV Record. “A história e os valores da Natura serviram de inspiração para criarmos um canal de comunicação no qual a própria marca gera conteúdo exclusivo e relevante para mulheres de diferentes faixas etárias”, diz Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka. Com apresentação de Lorena Calábria e reportagens de Paloma Lopes, a atração será veiculada a cada três semanas em três blocos de cinco minutos, no intervalo do programa “Fala Brasil” da emissora. Durante a semana, pílulas apresentarão os melhores momentos do “Aqui Natura”, que terá ainda o quadro especial “Adoro Maquiagem”, com o profissional da Natura Marcos Costa. Além de campanha publicitária criada pela Taterka, a atração será divulgada em chamadas de dez segundos durante a programação da Record e merchandising no “Hoje em Dia”. “Através desse canal divulgaremos nossa visão de mundo, proposta de valor, conceitos de marcas e produtos numa linguagem acessível e agradável. Está sendo um excelente desafio criar um programa que seja de interesse geral”, explica a diretora de comunicação e marketing da Natura, Mônica Gregori. O nome do programa remete a aplicativo lançado pela Natura na sua fanpage do Facebook. Como apoio, também será lançado um site que se tornará um arquivo de Conteúdo através do qual os consumidores terão acesso a vídeos.