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A força do sorriso é o tema da nova campanha digital da linha Oral B 3D White, da P&G, criada pela Africa. Um filme de 90 segundos estrelado pela top model Gisele Bündchen já está veiculando na Internet. Atuação da garota-propaganda da marca com vários figurinos tem ilustrações e animações do artista gráfico Adhemas Batista, brasileiro radicado em Los Angeles. A trilha é baseada no hit dos anos 80 “You Make My Dreams Come True”, que voltou ao sucesso com o filme “500 Dias Com Ela”. “Além da beleza indiscutível, a versatilidade da Gisele permitiu que a gente fizesse um filme bastante dinâmico mostrando vários tipos de sorrisos”, explica Eco Moliterno, Head of Digital da agência Africa. Criação de Rafael Ziggy, Adhemas Batista e Bruno Couto, com direção criativa de Moliterno e Alexandre Prado. Direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Georgia Guerra Peixe e fotografia de Pierre de Kerchove. Efeitos 3D da ClanVfx e áudio da Sustain.

Conquistada em junho de 2012, a conta da Seara Alimentos, na época empresa do grupo Marfrig, está saindo da Almap BBDO. Nesse período, a agência produziu uma única campanha para o Natal do ano passado, que teve como peça principal o filme “Mãe e Filha”. Comprada pelo JBS por R$ 5,5 bilhões em junho passado, a marca pode retornar à carteira de clientes do grupo ABC. Informações de bastidores indicam que o novo comando da empresa fixou entre 0 e 2% a taxa a ser paga por serviços de publicidade. Diante dessa realidade, a Almap BBDO preferiu abrir mão da conta. O anunciante, que foi atendido pela agência Africa até o início de 2012, agora tem em seu Conselho o executivo Tarek Faraht, presidente da P&G América Latina. Sua amizade e relacionamento com Nizan Guanaes sugerem a retomada do trabalho publicitário da Seara pela holding ABC. Além da venda, a empresa também perdeu sua condição de patrocinadora da seleção brasileira de futebol, substituída pela BRF- Brasil Foods

Lideranças da propaganda e personalidades do setor participam nesta quinta-feira (31) em São Paulo de importantes eventos de duas das mais representativas entidades do mercado. A Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) promove a posse de sua nova diretoria, a ser comandada por Gláucio Binder, da carioca Binder Visão Estratégica, com o gaúcho César Paim como vice-presidente. O sindicato paulista Sinapro, por sua vez, comemora sete décadas e lança o livro “70 Anos de Propaganda”, editado pelo jornalista Antoninho Rossini. A publicação faz um resgate histórico sobre os momentos mais marcantes da publicidade nos últimos 70 anos e mostra como a atuação do Sinapro-SP contribuiu para o fortalecimento da publicidade e das agências. “Buscamos resgatar fatos importantes da propaganda e realçar a evolução da criatividade brasileira ao longo destes 70 anos. Além disso, mostramos os principais personagens que tiveram atuação de destaque nessa história e iremos homenagear alguns deles”, diz Geraldo de Brito, presidente da entidade. O Sinapro-SP prevê homenagens a publicitários de destaque como Luiz Sales, Alex Periscinoto e Petrônio Corrêa, e aos advogados Paulo Gomes, João Carlos Gambôa e Helena Zóia, que mais contribuíram com a atividade.

O diretor de Criação Eduardo Martins e o diretor de arte Felipe Chacon, que trabalharam juntos na agência Africa, estão apresentando ao mercado o Un Mariachi Estúdio de Ilustração 3D e Retoque de Imagem. “O acompanhamento de diretores de arte desde o início do processo agrega mais qualidade e diminui o número de refações”, diz Chacon.  A dupla acredita na maior viabilidade em questão de prazo e custo da ilustração 3D em relação a fotografia. Eduardo Martins deixou há um ano a agência do grupo ABC, onde atuou por seis anos, trabalhando especialmente para a Brahma. Trabalhou ainda na F\Nazca S&S, na Casadevall Pedreño, de Madrid, e na Y&R. Ele também foi presidente do Clube de Criação de São Paulo entre 2005 e 2007. Há 10 anos atuando como diretor de arte, Chacon iniciou sua carreira na Almap BBDO. Passou também pela BorghiErh /Lowe, Africa, Rede 106 e Nossa. Em seu portfólio, o publicitário acumula trabalhos para clientes como Brahma, Volkswagen, Cacau Show, Itaú, Folha de SP, Claro e Embratel. “Ainda existe uma grande barreira dos clientes brasileiros para trocar a fotografia pela ilustração 3D. Mas existem inúmeras vantagens nessa troca, como prazos mais curtos e custos menores sem comprometer a qualidade”, conclui. O Un Mariachi já vem realizando trabalhos para agências como DM9, Almap, DPZ, Fischer, JWT, Publicis e Master, produzindo trabalhos para Banco do Brasil, Itaú, Vivo, Correios, Volkswagen e Ford, entre outras marcas.

Depois de adotar nova estratégia em 2012, resultado de pesquisa com duas mil mulheres, a marca Clight, da Mondelēz Brasil, já está em seu terceiro projeto com o grupo de humor “As Olívias”. O levantamento proporcionou a Clight o posicionamento de bebida feminina, que carrega a bandeira de uma feminilidade ativa e vibrante, explica a gerente de Marketing de Clight e Fresh, Ana Sarrão. Além da atual peça “Riso Nervoso”, a marca também bancou a montagem “Mulheres com X” e fez das Olivias suas garotas-propaganda para o relançamento do sabor Clight Tea. “Patrocínio Cultural está na pauta da Mondelēz Brasil desde 2004. Através dele, faz chegar a muitas comunidades manifestações artísticas que valorizam a história de suas populações”, conta Ana. Especificamente sobre teatro, ela explica que a marca encontrou nas Olívias uma maneira divertida de estar bem próxima ao público e falar dos temas que interessam às mulheres, de maneira leve. Ao contrário de “Mulheres com X”, que foi um investimento direto, em uma peça criada especialmente para a marca Clight, em “Riso Nervoso” não há menção ao produto. “Acreditamos que uma história sem um product placement também consegue traduzir e tangibilizar o objetivo da marca de maneira verdadeira”, justifica a gerente de Marketing. Ela lembra, porém, que este ano outra marca da Mondelēz Brasil, Sonho de Valsa, patrocinou diretamente uma produção cinematográfica, o filme “Odeio o Dia dos Namorados”.

Principal personagem das histórias em quadrinhos do Brasil, Mônica chega ao seu 50º aniversário. Ela surgiu em 1963 em tiras de jornais como “escada” de Cebolinha. Em 70, porém, já era chefe da turma e ganhou seu próprio gibi, publicado pela Abril. Atual editora da revista da Mônica, a Panini, em parceria com a Maurício de Souza Produções, comemora a data com a Mônica Parade, evento que vai colocar nas ruas de São Paulo 50 esculturas da estrela dos quadrinhos. Realizada pela TopTrends, empresa com know how em eventos de arte de rua, a intervenção urbana segue o mesmo conceito utilizado pela empresa na Call Parade, que personalizou os orelhões da cidade em 2012. Cinquenta artistas plásticos escolhidos por Mauricio de Sousa produzem esculturas da personagem. O próprio Maurício, pai da personagem e da filha que a inspirou, também deixará sua marca. As esculturas serão instaladas a partir de 8 de novembro próximas a ícones arquitetônicos, pontos turísticos, bancas de jornal, parques e CEU’s (Centros Educacionais Unificados). Elas permanecem nas ruas até o dia 8 de dezembro e também podem ser apreciadas por fãs de todo país através de site com notícias, fotos, making of, informações dos artistas e o mapa de localização de todas as obras.

O maior movimento mundial de mobilização social sobre o descarte adequado de lixo chegou ao País através da ONG Atitude Brasil. Com campanha criada pela Dentsu, a ação está sendo desenvolvida neste final de semana em Brasília. Em breve, novas edições em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Composta pelo comercial “Pequeno Gesto”, material impresso e peças especiais para o evento, a campanha divulga o Limpa Brasil Let’s do it! da capital federal. O projeto surgiu na Estônia em 2008, já aconteceu em mais de 140 países e chegou ao Brasil em 2008 através da Atitude Brasil. Entre 2011 e 2012 foram realizadas 14 ações em 16 cidades do País com foco na educação ambiental sobre reciclagem e descarte correto de resíduos. A criação é de Carlos Mori e Raphael Almeida, com direção criativa de Felipe Cama. A produção do filme é a Bossa Nova, com direção de Willy Biodani e Alexandre Lucas.

O curta-metragem “Pelada-Futebol na Favela”, do diretor Alex Miranda, da Trator Filmes, vai estrear nesta sexta-feira (25) no Museu do Futebol de São Paulo. O documentário retrata a garra de garotos que jogam futebol em campos de comunidades carentes de São Paulo e do Rio de Janeiro, a paixão dos torcedores na beira do campo e todo o universo que envolve o cotidiano das peladas. Conta também com depoimentos de campeões que saíram dos campos de várzea e conquistaram o mundo, como os craques Ronaldo Fenômeno, Neymar, Vampeta, Paulinho, Sheik, Luizão, Zinho e Luis Fabiano, além de entrevistas com os comentaristas esportivos Juarez Soares, Neto e Silvio Luiz. O filme é envolvido pela ginga do samba, a batida do funk e a identidade do rap. “Resolvi mostrar a essência do futebol na favela, misturando a música e a força dos times de várzea. A estreia no Museu do Futebol é algo marcante. Também estou muito feliz em participar pelo quarto ano consecutivo da Mostra Internacional de Cinema de São Paulo. Já foram cinco filmes produzidos pela Trator que entraram para a Mostra”, comemora Alex Miranda.

O departamento de Comunicação do Corinthians lança mais um de seus tradicionais vídeos na Internet. Desta vez, com atuação de Alexandre Pato o tema é o primeiro gol na nova Arena, a ser inaugurada em janeiro de 2014. O atacante protagoniza o filme em sua primeira visita ao estádio. Depois de conhecer as instalações, vai ao gramado, calça as chuteiras,  prepara-se e faz o gol inaugural da Arena Corinthians. O roteiro é de Hugo Haddad e a produção de Cleber Machado e Guilherme Prado. Imagens de Luis Neto e Hugo Haddad.

Coordenado por Claudio Venancio, criador do “Encontro de Mídias”, e pelo coo da WMcCann Paulo Gregoraci, o 1º UpDate Media para profissionais de veículos de comunicação será realizado no dia 18 de novembro no Hotel Caesar Park Business em São Paulo. O evento vai contar com cerca de 400 profissionais da área Comercial de veículos de todo o País para treinamento, atualização e aperfeiçoamento. Programação inclui ciclo de debates, palestras e discussões sobre como potencializar os negócios em televisão aberta ou fechada, revistas, rádios, out of home, jornais, cinema e plataforma digitais. Entre outros nomes do mercado que apresentarão cases estão Paulo Camossa, diretor geral de Marketing das segmentadas da Editora Abril, Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R Brasil,  Lu Babos diretora de Mídia da NBS, além da apresentação dos idealizadores Gregoraci e Venancio. Entre os participantes com presenças confirmadas estão executivos e diretores da Discovery, Sony, SBT, Google, UOL, Disney, RBS, Sistema Globo de Rádio, Alfa FM, Grupo Bandeirantes e Net. Inscrições através de hotsite especial.